孫鵬宇

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，獲取信息的手段越來(lái)越便捷，電臺(tái)節(jié)目的受眾率呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，法庫(kù)廣播電臺(tái)同樣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遇到了這樣的問(wèn)題，如何提高廣播電臺(tái)節(jié)目的受眾率，避免在競(jìng)爭(zhēng)中消亡，是擺在電臺(tái)節(jié)目人面前一個(gè)急需解決的問(wèn)題。

一、欄目分類(lèi)，滿(mǎn)足不同人群收聽(tīng)需求

為了更好地掌握收聽(tīng)人群的特點(diǎn)，我臺(tái)組織專(zhuān)人進(jìn)行了調(diào)研，從調(diào)研結(jié)果看，現(xiàn)在收聽(tīng)廣播節(jié)目的人群主要為以下兩類(lèi)：第一類(lèi)是以車(chē)輛謀生的司機(jī)群體，包括出租車(chē)、公交車(chē)、貨車(chē)、挖掘機(jī)等工程車(chē)司機(jī)以及私家車(chē)車(chē)主，因?yàn)槁殬I(yè)的特殊性，廣播節(jié)目是陪伴這類(lèi)人群的最好方式；第二類(lèi)是老年聽(tīng)眾，這部分人群中包括經(jīng)常外出散步的老年人、行動(dòng)不便眼部有疾病的老年人，這類(lèi)人群因?yàn)槟撤N原因無(wú)法從平面媒體獲得信息，只能靠廣播來(lái)獲取。從收聽(tīng)的人群可以看出，兒童、年輕人這部分聽(tīng)眾在廣播節(jié)目的收聽(tīng)中基本處于斷檔的狀態(tài)，基于此種情況，我臺(tái)在今年年初電臺(tái)節(jié)目改版中，把整體節(jié)目進(jìn)行了分檔包裝，通過(guò)節(jié)目單分類(lèi)，吸引不同的收聽(tīng)人群。針對(duì)司機(jī)群體，我臺(tái)開(kāi)辦了交通類(lèi)欄目《一路暢通》，欄目的內(nèi)容包括車(chē)輛維修維護(hù)常識(shí)、路況反饋、失物招領(lǐng)等與車(chē)輛有關(guān)的內(nèi)容，盡管節(jié)目目前還是錄播，但從節(jié)目反饋來(lái)看，已經(jīng)有了固定收聽(tīng)人群，下一步為了鞏固成果，再?lài)L試進(jìn)行直播；針對(duì)老年聽(tīng)眾，我臺(tái)精選了評(píng)書(shū)節(jié)目，單田芳、田連元、袁闊成的傳統(tǒng)評(píng)書(shū)在每天各個(gè)時(shí)段適時(shí)播出，對(duì)經(jīng)典的老電影、電視劇通過(guò)音頻轉(zhuǎn)換進(jìn)行播出，同時(shí)針對(duì)老年人的特點(diǎn)，還開(kāi)辦了養(yǎng)生類(lèi)欄目《老董啥都懂》，主要針對(duì)老年人的養(yǎng)生類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行解答。

二、精辦節(jié)目，創(chuàng)新欄目，抓牢固定收聽(tīng)人群

為了提高收聽(tīng)率，我臺(tái)明確提出對(duì)于老聽(tīng)眾要鞏固，對(duì)于新聽(tīng)眾要吸引。如何鞏固老聽(tīng)眾，不要老聽(tīng)眾流失？

首先要精辦節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容要精益求精，時(shí)刻有吸引聽(tīng)眾的點(diǎn)，要求欄目的編輯、主持人在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上優(yōu)中選優(yōu)，對(duì)于車(chē)輛維修維護(hù)知識(shí)，編輯、主持人都是門(mén)外漢，我們就聯(lián)系了本地一家大型汽車(chē)修配廠，邀請(qǐng)他們的專(zhuān)業(yè)技師到錄播間，對(duì)聽(tīng)眾提出的問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的解答；對(duì)于養(yǎng)生類(lèi)的節(jié)目，我們除了按照四季的節(jié)令進(jìn)行養(yǎng)生知識(shí)的普及外，還邀請(qǐng)中醫(yī)院的中醫(yī)師有針對(duì)性地參與節(jié)目，對(duì)季節(jié)流行性疾病提前告知預(yù)防措施；從目前看，這兩類(lèi)的收聽(tīng)人群呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。針對(duì)收聽(tīng)人群沒(méi)有兒童和年輕人參與的實(shí)際，同時(shí)也是吸引這兩大類(lèi)人群參與電臺(tái)節(jié)目的收聽(tīng)，根據(jù)這兩類(lèi)人群的特點(diǎn)，我臺(tái)對(duì)一些節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新，首先就是利用微信平臺(tái)吸引他們參與節(jié)目互動(dòng)，繼而吸引他們收聽(tīng)節(jié)目，我臺(tái)建立了微信公眾平臺(tái)，設(shè)立專(zhuān)人每天對(duì)微信平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行更新。

其次在節(jié)目中設(shè)立評(píng)選活動(dòng)，利用投票的形式宣傳欄目?jī)?nèi)容，在《一路暢通》欄目?jī)?nèi)與交通局、出租車(chē)公司聯(lián)合開(kāi)展優(yōu)秀出租車(chē)司機(jī)的評(píng)選，通過(guò)聽(tīng)眾、出租車(chē)司機(jī)親朋好友投票，讓更多的人參與節(jié)目評(píng)比，繼而關(guān)注電臺(tái)節(jié)目、收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目。

最后就是走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，編輯、主持人利用室外大型活動(dòng)廣泛宣傳電臺(tái)節(jié)目，利用手機(jī)“唱吧”軟件吸引兒童、青少年和社會(huì)青年進(jìn)行網(wǎng)上歌唱大賽，將作品在電臺(tái)的固定時(shí)間播出，吸引年輕群體參與電臺(tái)節(jié)目。

三、適時(shí)開(kāi)辦談話(huà)類(lèi)節(jié)目，打造交流平臺(tái)

過(guò)去，地方電臺(tái)節(jié)目的制作方式都是以政府或政府部門(mén)為中心，節(jié)目的套話(huà)官話(huà)也較多，作為受眾的百姓被隔離于節(jié)目之外，成為了地地道道的“聽(tīng)客”。如何利用電臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建一個(gè)共有的交流空間是形勢(shì)的需要。為此，我臺(tái)開(kāi)辦了《這里是法庫(kù)》談話(huà)類(lèi)欄目，每期一個(gè)話(huà)題，邀請(qǐng)各行各業(yè)的相關(guān)人員講述法庫(kù)身邊的話(huà)題，為政府和百姓搭建溝通的平臺(tái)。先后對(duì)遼文化、小提琴之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、通航、陶瓷等縣委、政府大力提倡和發(fā)展的話(huà)題、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行訪談，讓節(jié)目的內(nèi)容更加貼近百姓生活。

四、固定播出時(shí)間，適應(yīng)不同的收聽(tīng)人群

針對(duì)老年的作息規(guī)律，我臺(tái)把養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目《老董啥都懂》安排在早晨5：00-6：00、晚上10：00-11：00播出，交通類(lèi)欄目《一路暢通》，安排在7：30-8：30、晚5：30-6：30播出，評(píng)書(shū)類(lèi)節(jié)目安排在上午9：30-10：30、下午1：00-2：00、晚上7：00-8：00，這樣的時(shí)間安排滿(mǎn)足了上述兩類(lèi)收聽(tīng)人群的作息時(shí)間，也讓聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇收聽(tīng)。

提高縣級(jí)電臺(tái)節(jié)目受眾率，需要全體編輯、主持人共同努力，首先要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，不斷充實(shí)自己業(yè)務(wù)能力和水平，要多聽(tīng)、多學(xué)、多看、多思考，對(duì)于省、市臺(tái)節(jié)目要多借鑒；其次要走出去，到聽(tīng)眾中去，了解他們的所思、所想，有針對(duì)性地開(kāi)辦欄目，對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行末位淘汰，讓節(jié)目在“變中立，在立中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展”。只要我們每一名電臺(tái)人始終樹(shù)立永不言敗的大旗，電臺(tái)發(fā)展的春天就一定會(huì)到來(lái)！

（作者單位：法庫(kù)縣廣播電視局）