王紅梅

新聞宣傳工作是構建和諧文明社會的有機組成部分之一。在社會發(fā)生深刻變革、信息傳播途徑日益多樣化、社會生活日趨多樣、各種思想觀念相互交織的新形勢下，要創(chuàng)新新聞宣傳的思想觀念，樹立超前意識、滲透意識、創(chuàng)新意識、主導意識，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，提高宣傳工作的認同度。通過新聞宣傳以無形的力量滲透人們的生活，令社會安定有序、公平正義、充滿活力，形成人與自然和諧相處的和諧文明社會。作為廣播媒體新聞人，利用好廣播新聞宣傳與群眾相結(jié)合等手段，創(chuàng)新新聞宣傳方法，提高宣傳工作的有效性，從而達到促進構建和諧文明社會的目標。

物競天擇，適者生存。當前群眾對新聞的需求越來越多樣化。廣播媒體要想在眾多媒體中脫穎而出，就需要在新聞采編方面有所創(chuàng)新；從新聞角度、報道風格與手法以及公益廣告與商業(yè)廣告類文案的情感訴求等方面不斷創(chuàng)新。通過創(chuàng)新廣播新聞宣傳，增強廣播媒體的社會效益并帶動廣播媒體的經(jīng)濟效益，從而促進廣播事業(yè)的發(fā)展。

以人為本，密切聯(lián)系群眾。以平民視角、民本內(nèi)容、民生取向推動和諧文明社會的構建。廣播新聞宣傳角度要著眼于民生新聞。想其所想，憂其所憂，急其所急，以平民的視角、白描手法進行報道，不拔高空談，以貼近百姓生活的實實在在的內(nèi)容面對受眾并形成互動。比如：最近在錦州廣播電臺就播出了百姓關注的話題。為大力發(fā)展地方服務業(yè)，滿足百姓需求，在錦州凌河、古塔兩區(qū)推進特色美食街。不僅如此，為樹立錦州地方餐飲品牌文化，還推出“錦州老字號”和“錦州味道”的評選活動，更加激發(fā)了錦州個體私營企業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱情。真情關注弱勢群體，改善民生，促進社會和諧文明。

錦州電臺在廣播中開設的與聽眾互動的微信與QQ平臺上，得知這樣一個冬日溫暖的故事，引起了市民的強烈共鳴。人們紛紛打進熱線并在網(wǎng)上留言與直播間主持人交流，發(fā)表觀點，傳情達意。一位網(wǎng)名叫“走天涯”的早餐鋪老板趙明海，妻子身患癌癥，他一邊經(jīng)營餐館一邊照顧妻子。網(wǎng)友們熱心轉(zhuǎn)發(fā)，廣播中宣傳的同時也通過微信公眾平臺不斷傳遞。趙明海的早餐鋪每天都有很多“陌生人”主動來店里幫忙。有的包包子端羊湯，有些人專程從很遠的地方趕來吃早餐……這些人趙明海從未見過，但卻熟悉，都是和自己聊過天的網(wǎng)友。錦州是我家，愛心傳萬家。廣播新聞工作述民生，解民意，要當好“服務型”新型廣播人。

廣播新聞報道要在風格與形式上不斷創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，適應聽眾需求和習慣。1.主持人+現(xiàn)場連線+直播；2.從播新聞到講新聞；3.語速加快，更具節(jié)奏感；4.新聞+背景音樂；5.新聞+幽默；6.大量的實時報道，滾動式新聞報道，更加注重新聞時效性和新聞實時性。使廣播新聞宣傳能夠契合廣大聽眾的心理需要，從而贏得更廣泛的收聽者，使聽眾更加喜歡和熱愛新聞廣播。

廣播新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，必須走本地化道路。力求滿足本地居民的需求、喜好，并以講故事的方式播報出來。平民化，生活化，關注與百姓息息相關的事，讓百姓幸福，讓人與人之間真誠友愛，互助互樂，文明向善，社會和諧。

2015年4月14日，錦州新聞廣播報道一則新聞《近200輛出租車為28歲好“的哥”送行》之后，引起社會廣泛關注?！暗母纭眲⒉ňW(wǎng)名鐵男），生前樂觀向上、善于助人。“在人生最低谷的時候選擇了出租車這個行業(yè)，就在這個過程中我找到了方向?！边@是他寫給錦州交通廣播電臺的信中的一句話。鐵男是“夜班同行”的哥的姐群里大家的開心果，也是大家的“眼睛”。他閑時會作詩、講笑話。鐵男的離去，令很多人傷心難過，但他樂于助人傳遞給社會的那種正能量讓人們體會到了關愛，看到了一顆善良熾熱的心。免費拉送路人換車胎，與同行謙讓互助。鐵男確實沒有干過轟轟烈烈的大事兒，可他身上的陽光、樂觀、向上、助人的精神卻感染著社會，感染著每一個人……人人都獻出一點愛，世界將變成美好的人間。愛是永恒不變的情感主題。新聞宣傳傳播著各種信息的同時，也在傳頌著人生日常生活中相關的情感。讓熱愛生活的人不斷吸取感性的體驗，讓人性朝著文明回歸，讓社會更加和諧與文明。

廣播新聞宣傳工作中廣告類宣傳的創(chuàng)新，也影響著和諧文明社會的構建。比如：公益類廣告、商業(yè)廣告的文案，以情感訴求為策略，注重人的情感歷程，強化廣告材料中人的情感因素的成分，注重開發(fā)廣告創(chuàng)意里的人性方面的構想，以達到與目標受眾的心靈和生命溝通，從而使受眾及消費者愉悅地被傳導甚至被說服。

愛本身就是人類的最大利益。廣告中根據(jù)人們對愛的渴望、追求和理解的心理進行強有力的訴求，運用愛來表現(xiàn)廣告主題，往往能夠撥動人的心弦，使人回味無窮，情系于懷。例如：在錦州廣播電臺播放的一則創(chuàng)建和諧文明城市的公益廣告廣告詞是：（社會群體齊言）——愛心傳遞溫暖，文明如沐春風；（女播富有情感的聲音）——同享和諧社會成果，共建文明錦州家園。文明城市的創(chuàng)建需要您的關心和支持。廣告詞中體現(xiàn)出濃情的正能量與社會責任，深深感染著受眾。采用感情類訴求策略，將物化的營銷人性化、生活化，把企業(yè)、產(chǎn)品與人的感情生活、精神生活結(jié)合起來，使目標受眾內(nèi)心的情感積淀得以喚醒，使其情緒產(chǎn)生應答與共鳴。例如：在錦州廣播電臺四個系列臺播放的大凌河酒的廣告。（舒緩配樂+情感表達）——大凌河，酒好，情更濃。廣告詞不僅宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品，而且以具有真情的人性化的表達，深入人心，從而拉近了企業(yè)和消費者的距離，使消費者認識到企業(yè)以人為本的企業(yè)文化。增強了消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的信賴感和認同感，最終使廣告?zhèn)鞑ト〉昧肆己玫纳鐣б媾c經(jīng)濟效益。

情載廣播，受眾于心。情與愛的需要是人類需要層次中最重要的一個層次。利用人類情感的共通性，在心理上調(diào)動起受眾的情緒，使其沉醉于媒體宣傳所給予的情感愉悅和認同之中，從而在潛移默化中接受附著于情感元素的廣播媒體新聞宣傳。新聞媒體作為構建和諧文明社會的最活躍者和建設者，要發(fā)揮黨和人民群眾的橋梁紐帶作用，引領先進生產(chǎn)力和先進文化，同時還要成為一個健康、文明的公眾輿論平臺，為全面建設文明幸福安康和諧社會貢獻自己的力量。

（作者單位：錦州廣播電視臺）