張桂蘭

報(bào)紙的發(fā)行情況

1.印刷版報(bào)紙發(fā)行情況

《2015年新聞媒體狀況》報(bào)道了2002～2014年報(bào)紙發(fā)行量情況，如圖1所示。從圖1中可以看出，除2013年外，日?qǐng)?bào)和周報(bào)總平均發(fā)行量均呈負(fù)增長，特別是2002～2009年呈逐年下降趨勢(shì)，2009年以后雖然開始回升，但直到2013年報(bào)紙發(fā)行量才出現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，而2014年報(bào)紙發(fā)行量再次出現(xiàn)下滑。

根據(jù)皮尤研究中心的審計(jì)媒體聯(lián)盟（AAM）的數(shù)據(jù)分析，從2013年到2014年日?qǐng)?bào)和周報(bào)的發(fā)行量均下降了約3%。日?qǐng)?bào)的發(fā)行量全部下滑，這包括日發(fā)行量在50萬份或以上數(shù)量的頂級(jí)報(bào)紙，從2012年到2013增長22%以后，2014年其日?qǐng)?bào)發(fā)行量下降了4%。

根據(jù)審計(jì)媒體聯(lián)盟的報(bào)道，從2013年9月30日至2014年9月30日的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，報(bào)紙總平均發(fā)行量的變化有以下4種情況：一是所有美國日?qǐng)?bào)報(bào)道的平均發(fā)行量情況，日?qǐng)?bào)增長5%，周報(bào)增長8.5%；二是不包括品牌版本的發(fā)行量情況，日?qǐng)?bào)下降0.3%，周報(bào)增長1.9%；三是不包括每日非印刷版的、非復(fù)制的數(shù)學(xué)版報(bào)紙發(fā)行量情況，日?qǐng)?bào)增長2.0%，周報(bào)下降1.7%；四是不包括二和三兩種情況，最終估算的報(bào)紙發(fā)行量情況，日?qǐng)?bào)下降3.3%，周報(bào)下降3.4%。

2.數(shù)字報(bào)紙發(fā)行情況

根據(jù)數(shù)據(jù)ComScore分析公司提供的數(shù)據(jù)，除個(gè)別情況外，數(shù)字空間中的數(shù)字業(yè)務(wù)流量是很大的。在《2015年美國新聞媒體狀況》中報(bào)道了ComScore Metrix統(tǒng)計(jì)的2015年1月份前25位數(shù)字報(bào)紙的讀者數(shù)量。這里摘錄了前5位報(bào)紙的讀者數(shù)量，見表1所示。

對(duì)于這些流量最大的報(bào)紙，其數(shù)字讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其印刷版報(bào)紙的發(fā)行量。例如，2014年9月《紐約時(shí)報(bào)》平均周日印刷版發(fā)行量不足65萬份，而2015年1月閱讀該報(bào)的讀者達(dá)到5400萬，其中付費(fèi)讀者達(dá)到140萬。

目前，雖然閱讀數(shù)字報(bào)紙的讀者在不斷增加，但有更多的美國讀者更喜歡閱讀印刷版報(bào)紙，這主要是花費(fèi)的時(shí)間問題。例如，2015年1月平均訪問紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站和相關(guān)的應(yīng)用程序需持續(xù)4.6分鐘。因此，大多數(shù)讀者只是飛速“瀏覽”，而不是真正“看報(bào)紙”。

報(bào)紙的讀者情況

雖然公眾輿論認(rèn)為報(bào)紙的重點(diǎn)正從傳統(tǒng)走向數(shù)字化，但是大多數(shù)讀者仍然青睞閱讀印刷版報(bào)紙。

根據(jù)尼爾森斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）《2014年報(bào)紙普及率報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2013年有55%的讀者只閱讀印刷版報(bào)紙，2014年則增至56%；2013年有15%的讀者通過印刷版及臺(tái)式機(jī)閱讀報(bào)紙，2014年則下降至11%；2013年通過印刷版及臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備閱讀報(bào)紙的讀者占10%，2014年則增至11%；2013年只通過臺(tái)式機(jī)備閱讀報(bào)紙的讀者占7%，2014年下降至6%；2013年只通過臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備閱讀報(bào)紙的讀者占5%，2014年則增至7%；2013年通過印刷版及移動(dòng)設(shè)備閱讀報(bào)紙的讀者占4%，2014年增至5%；2013年只通過移動(dòng)設(shè)備閱讀報(bào)紙的讀者占3%，2014年增至5%。

以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，雖然在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的大環(huán)境下，印刷報(bào)紙正經(jīng)受著嚴(yán)重的沖擊，印刷報(bào)紙正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移，已是不爭的事實(shí)。但是任何一種媒體都各有其優(yōu)越性和局限性。報(bào)紙是新聞媒體中歷史最長、內(nèi)容更豐富、閱讀更方便，仍然是目前以致很長時(shí)間內(nèi)讀者更青睞的新聞媒體。

報(bào)紙的收入情況

在過去的5年中，報(bào)紙的廣告收入一直呈現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)：即印刷廣告的收入下跌5%以內(nèi)，而數(shù)字廣告收入增長3%以上，但不足以彌補(bǔ)印刷的收入下降。

印刷報(bào)紙和數(shù)字報(bào)紙的廣告收入情況，如圖2所示。

根據(jù)皮尤研究中心的報(bào)道，2014年報(bào)紙印刷廣告收入為164億美元，數(shù)字報(bào)紙廣告為35億美元，總計(jì)為199億美元，較2013年降幅約4%。雖然2014年報(bào)紙數(shù)字廣告收入較2013年的34億美元增至35億美元，但增長有限，仍然無法彌補(bǔ)印刷收入的損失。

從圖2中可以看出，報(bào)紙的收入來源主要是印刷報(bào)紙的廣告收入，雖然印刷版報(bào)紙的廣告收入在逐年下降，但仍占主導(dǎo)地位，數(shù)字報(bào)紙廣告雖然在逐年增加，但是增幅緩慢，不足以補(bǔ)償印刷收入的下降。

2003～2014年，印刷廣告在2004年（467億美元）、2005年（474億美元）、2005年（466億美元）較2003年（449億美元）有所提升，但總體發(fā)展趨勢(shì)是印刷廣告收入呈下降趨勢(shì)，特別是從2008年金融危機(jī)發(fā)生以后下降趨勢(shì)更為明顯，2014年的報(bào)紙總廣告收入已不足2003年的一半，下降幅度達(dá)到57%，與總收入最高的2005年相比，下降幅度達(dá)到了60%。

報(bào)紙的就業(yè)情況

在“2015年新聞媒體狀況”報(bào)道中，通過1979～2014年美國社會(huì)新聞編輯新聞中心就業(yè)人口調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，編輯部員工總體下降，但是下跌速度有所緩和，詳見圖3所示。

自2008年下降11%以后，2012年下降6%，2013年下降3%，2013年員工數(shù)量達(dá)到36700人。少數(shù)民族的比例，主要包括土著美國人、非裔美國人、拉丁裔和亞裔美國人，在過去的20年中基本保持在11%～14%。自1998年美國報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)開始統(tǒng)計(jì)就業(yè)人員以來，編輯部女員工的數(shù)量略有下降，占編輯部的36%～38%。

總之，近年來美國的報(bào)紙仍然沒有擺脫繼續(xù)下行的趨勢(shì)，前景依然暗淡。