梅蘭妮·瓦新克、奧利弗·赫爾維希

它的出現(xiàn)如同王者一般令整條街道生輝，被稱(chēng)為“美麗的大眼睛”的圓頭燈炯炯有神地打量著這個(gè)世界。在易北河畔的漢堡市，復(fù)古范十足的MNI Cooper汽車(chē)所占比重達(dá)到了全德國(guó)最高。大學(xué)生們將他們金色或淡藍(lán)色的摩托貝卡納或標(biāo)志牌復(fù)古公路自行車(chē)推上石塊路面，映入眼簾的是完全的70年代風(fēng)格。在火車(chē)站的一張海報(bào)上，曾經(jīng)大受歡迎的老飲料的一則廣告——有著經(jīng)典凹槽和橙色Logo的小小棕色芬達(dá)玻璃瓶，瞬間在人們的頭腦中開(kāi)啟了一場(chǎng)時(shí)空之旅。比起展望未來(lái)，如今的設(shè)計(jì)師們更愿意沉浸在昨日的美好中，越來(lái)越頻繁地從過(guò)去攫取靈感，在風(fēng)格元素、顏色、時(shí)尚趨勢(shì)上都借鑒過(guò)去時(shí)代人們的偏好。我們身邊圍繞的高科技越多，就越渴求復(fù)古帶來(lái)的溫暖。在沉寂了許多年之后，復(fù)古在所有我們能想到的文化和創(chuàng)造領(lǐng)域都重新流行起來(lái)。歡迎回到過(guò)去！

深紅色和糖漿甜是今年冰淇淋季的首選。如果水果也有個(gè)流行排名表，在如今的德國(guó)，櫻桃肯定名列前茅，盡管它們?cè)谥暗暮芏嗄曛幸恢碧幱趲缀醣蝗诉z忘的狀態(tài)。而現(xiàn)在，這種可愛(ài)的小水果又開(kāi)始裝飾冰淇淋的奶油頂和家里自制的華夫餅，出現(xiàn)在大都市最負(fù)盛名的冰淇淋店中了。不管是在柏林市中心、科隆時(shí)尚街區(qū)比利時(shí)區(qū)、漢堡滑雪跳臺(tái)還是慕尼黑觀景平臺(tái)上，年輕的大城市居民都眨巴著眼睛享受著自己童年時(shí)期喜愛(ài)的美味?！班拧贸裕【拖裥r(shí)候的味道！”如果這時(shí)還有懷舊的巴薩諾瓦音樂(lè)（融合巴西森巴舞曲和美國(guó)酷派爵士樂(lè)的一種新派爵士樂(lè)，流行于上世紀(jì)60年代）或經(jīng)典熱門(mén)曲目從音箱中傳出，太陽(yáng)以正確的角度照耀街道，行人們穿著波卡圓點(diǎn)襯衣（一種由一系列實(shí)心圓點(diǎn)構(gòu)成的花紋，最早流行于19世紀(jì)后期的英國(guó)），留著重刑犯一般的大髭須，你會(huì)感覺(jué)自己正身處1956、1974或1982年。想前行的人，必須先后退幾步。無(wú)論是在音樂(lè)、電影、家具還是餐飲業(yè)，美好生活的幾乎所有領(lǐng)域都具備過(guò)去時(shí)期的風(fēng)格元素。

熟悉的事物帶來(lái)的安心和穩(wěn)定感

人類(lèi)為何會(huì)迷戀過(guò)去的事物？對(duì)此有不同的解釋?zhuān)渲凶畛Ｒ?jiàn)的一種是心理學(xué)角度的。在內(nèi)心充滿(mǎn)不安和恐懼的危機(jī)時(shí)期，我們會(huì)更多地選擇我們所熟悉的舊事物，以平衡負(fù)面情緒，因?yàn)樗鼈儙Ыo我們安心感和穩(wěn)定感。神經(jīng)心理學(xué)家們已經(jīng)證實(shí)，顧客在選擇產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注的并不只是其功能和特性，而首先是它們帶來(lái)的情感意義。例如90年代中后期德國(guó)出現(xiàn)的懷舊潮。在德國(guó)統(tǒng)一的興奮過(guò)后，原東德人陷入了深深的不安之中，畢竟他們的整個(gè)國(guó)家及文化認(rèn)同都在一夜之間解體了，要在這樣瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中安身立命，唯一能抓住的就是如同人們身份象征一般的“原東德產(chǎn)品”。因此，復(fù)古設(shè)計(jì)消除了人們對(duì)快速發(fā)展、跟不上時(shí)代腳步或是40歲就已被認(rèn)為太老了的恐懼，是一種靈魂安慰。我們懷舊地顧念著昨日，以此更好地迎接充滿(mǎn)艱辛的未知明日。

紅白色格子的砧板、鉤針枕頭都是我們記憶庫(kù)的一部分，激發(fā)出一種共同感，出現(xiàn)在家庭相冊(cè)中的它們讓我們想到班級(jí)郊游或初戀。沒(méi)有人需要細(xì)細(xì)解釋這樣的記憶碎片帶給我們的溫暖，每個(gè)人都能理解這種感覺(jué)?！鞍?！我住在哈爾茨山區(qū)（德國(guó)中部）的姨母以前也有這么一盞孤光燈！”

身處現(xiàn)代都市中的我們忙忙碌碌、氣喘吁吁。就在不久前大家還都在用MP3，突然就人手一部蘋(píng)果手機(jī)和平板了，很快我們的皮膚下甚至?xí)恢踩胛⑿酒?4小時(shí)不間斷的交流和每周都在更新的“技術(shù)革命”不斷要求人們調(diào)整、適應(yīng)，被迫持續(xù)更新知識(shí)。與此相反，溫柔微笑著回歸熟悉和不變的事物，是多么令人愜意??！在那些過(guò)去碎片的幫助下，忙碌的現(xiàn)代都市人為自己創(chuàng)造出了一方舒適的私人小角落。

復(fù)古并不是說(shuō)“從前的一切都更好”。一個(gè)理智、有品位的女人不會(huì)真正希望回到人生被綁定在爐灶和熨衣板邊度過(guò)，丈夫禁止妻子工作的時(shí)代。相反，正是因?yàn)槿缃竦奈覀儞碛凶杂?，才有可能帶著一點(diǎn)玩味的心態(tài)，充滿(mǎn)愉悅地從曾經(jīng)的流行元素儲(chǔ)備中挑出一二，全新創(chuàng)造。

當(dāng)我們說(shuō)起凱利包、柏金包和Jackie O風(fēng)格時(shí)，大部分人眼前很快就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)女士的迷人形象：1956年，愛(ài)馬仕總裁羅伯特·迪馬將摩納哥王妃格蕾絲·凱莉喜愛(ài)的一款包正式更名為“凱莉包”；鉑金包是愛(ài)馬仕第五任總裁讓-路易·杜馬斯與法國(guó)女星簡(jiǎn)·柏金的一次旅行偶遇中所產(chǎn)生的靈感設(shè)計(jì)；上世紀(jì)六七十年代，到任何地方，美國(guó)前第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy Onassis）都拎著她最?lèi)?ài)的古馳Jackie系列手袋，古馳也因此以她的名字命名這一經(jīng)典包款為“Jackie O包”。有趣的是，現(xiàn)在的我們不會(huì)說(shuō)起羅韓包（林賽·羅韓）、朱莉鞋（安吉麗娜·朱莉）或安妮斯頓（詹妮弗·安妮斯頓）長(zhǎng)相，也許我們的孫輩會(huì)這樣做。

汽車(chē)：復(fù)古風(fēng)的第一戰(zhàn)場(chǎng)

復(fù)古是一個(gè)長(zhǎng)情的陪伴者。在現(xiàn)代時(shí)尚革新周期變得越來(lái)越短的同時(shí)，復(fù)古也正以越來(lái)越快的速度迎接我們。整理一下七八十年代的時(shí)尚風(fēng)格就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今流行的可能是早就風(fēng)靡復(fù)又沉寂的時(shí)尚，借鑒以前的風(fēng)格向來(lái)是創(chuàng)新式發(fā)展的基本原則。

復(fù)古設(shè)計(jì)并不是今天的發(fā)明，汽車(chē)是復(fù)古風(fēng)第一個(gè)也是至今意義最重大的戰(zhàn)場(chǎng)，汽車(chē)設(shè)計(jì)史上的經(jīng)典產(chǎn)品總是如同吸血鬼一樣一再重生，例如寶馬MINI、大眾新甲殼蟲(chóng)和現(xiàn)代版菲亞特500。后者是菲亞特在1936-1955年間生產(chǎn)的“小老鼠”車(chē)型的第三代，來(lái)自索菲亞·羅蘭（意大利著名女演員，1955年獲奧斯卡和戛納雙料影后）最美好時(shí)代的古老汽車(chē)的現(xiàn)代變體。“這輛汽車(chē)的設(shè)計(jì)很容易讓人想起其50-70年代的第二代車(chē)型。”負(fù)責(zé)小汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)的馬爾瑟爾·洛克說(shuō)，“我們當(dāng)然想駕駛技術(shù)上最成熟最時(shí)新的汽車(chē)，同時(shí)卻很愿意它有著能讓我們想起美好舊時(shí)光的設(shè)計(jì)，即內(nèi)在簇新，外在復(fù)古。”和“新瓶裝陳酒”的老做法不同，這是“舊瓶裝新酒”，即產(chǎn)品是最新最時(shí)尚的，外在卻故意做舊?！斑@樣，品牌能贏得一定的可信度，并自帶一段動(dòng)人的歷史?！甭蹇苏f(shuō)。它的球狀汽車(chē)外形讓人想起第一次去意大利度假的情景，一個(gè)比如今的節(jié)奏慢得多，也更容易看清和掌握的時(shí)代。

復(fù)古電子產(chǎn)品

蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫的極簡(jiǎn)主義電腦設(shè)計(jì)原則源于德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師迪特·拉姆斯，并復(fù)制了其為小家電巨頭德國(guó)博朗（Braun）的儀器所做的一些經(jīng)典設(shè)計(jì)。據(jù)說(shuō)伊夫還給他的大偶像寄了個(gè)iPod，并附信稱(chēng)自己是其仰慕者。

蘋(píng)果手機(jī)的“復(fù)古相機(jī)”（Vintage Camera）程序讓復(fù)古色彩在顯示屏上閃耀，還可看見(jiàn)如同古老8毫米膠片上出現(xiàn)的灰塵和劃痕。雖然只是一種視覺(jué)效果，卻能給人留下深刻印象。臉譜網(wǎng)上的類(lèi)似應(yīng)用名為“Yearbook yourself（你的年鑒）”。

復(fù)古首先是一種青春、自由的感覺(jué)，一種對(duì)沒(méi)有孩子、很少義務(wù)，還沒(méi)有成為一生的房奴、一切皆有可能時(shí)代的懷念。人們?cè)敢饣c(diǎn)小錢(qián)找回這種感覺(jué)，懷舊為行業(yè)帶來(lái)了好生意。

最近，我和妻子一起去了趟電器批發(fā)商店。實(shí)際上她很久都沒(méi)陪我逛過(guò)這樣的商店了，但那次是個(gè)例外。她突然站在我旁邊，把一個(gè)新手機(jī)放在我面前，眼神發(fā)亮。“這款手機(jī)太可愛(ài)了，”她低語(yǔ)，“它讓我想起我們剛搬到一起的那段日子?！边@東西看起來(lái)確實(shí)像她以前使用的那款老摩托羅拉Razr手機(jī)，最后我為我的妻子買(mǎi)了這款手機(jī)。

復(fù)古家具

實(shí)際上，90年代末一些家具生產(chǎn)商就開(kāi)始重建古老的經(jīng)典了。他們將活躍于50年代末的英國(guó)設(shè)計(jì)師夫婦羅賓·戴和盧西尼·戴設(shè)計(jì)的家具，二三十年代包豪斯現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)單件或是來(lái)自60年代丹麥著名工業(yè)設(shè)計(jì)師維納爾·潘頓設(shè)計(jì)的經(jīng)典搖椅重新投入生產(chǎn)。

在如今的柏林市中心，不管是酒吧還是住宅都崇尚優(yōu)良而平民化的丹麥設(shè)計(jì)風(fēng)格。10年前，符合人體工學(xué)的木家具還毫不起眼地躺在地下室里，每個(gè)人都嫌它太難看，然而現(xiàn)在，如同奇跡一般，30多歲的年輕人卻開(kāi)始在eBay上尋找來(lái)自祖父祖母雜物間的最古怪的傘架、酒柜和床頭燈。

復(fù)古混合

復(fù)古早已不是時(shí)尚界人士的專(zhuān)屬名詞，所有人都參與其中。至于人們重新崇尚的是哪個(gè)十年的喜好，則根本不重要。人們普遍認(rèn)為，過(guò)去時(shí)代的東西、聲音、形狀和顏色更加漂亮、有趣或獨(dú)特?！斑^(guò)去最好”的原則并不新鮮，文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)家就已經(jīng)開(kāi)始借鑒他們的前輩了。而如今的新特征是，這些十年全部混合在一起，昨天、今天和明天的風(fēng)格狂野交錯(cuò)，沒(méi)有人可以逃離這場(chǎng)倒退的漩渦。

一個(gè)穿著德國(guó)老牌樂(lè)隊(duì)Nena風(fēng)格條紋襯衫的年輕女人，其客廳可能是巴洛克風(fēng)格，耳機(jī)里放的是混音爵士樂(lè)——她的生活中幾乎全是復(fù)古風(fēng)，時(shí)髦的部分反而是特例。就連好萊塢女星們也開(kāi)始穿著保存完好、尊貴無(wú)比的二手禮服走紅毯了。在位于美國(guó)洛杉磯的Lily et Ci等復(fù)古二手店中，二手禮服的售價(jià)可達(dá)7.5萬(wàn)美元。在2009年的第81屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，西班牙演員佩內(nèi)洛普·克魯茲穿著50年代法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮埃爾·巴爾曼設(shè)計(jì)的一件夢(mèng)幻“古董”長(zhǎng)裙亮相，令國(guó)際時(shí)尚評(píng)論家們贊嘆不已。

二手商店

“我們的東西讓每個(gè)人都感到溫馨?！弊苑Q(chēng)為“跳蚤市場(chǎng)癮君子”的復(fù)古產(chǎn)品專(zhuān)家安德里亞·達(dá)門(mén)說(shuō)。38歲的達(dá)門(mén)和一位商業(yè)伙伴一起開(kāi)辦了一家小型連鎖商店，名為“快樂(lè)購(gòu)物”，專(zhuān)門(mén)出售可愛(ài)的二手貨，總店位于首都柏林的普倫茨勞貝格區(qū)。在這里，顧客們可以找到1974年世界杯期間民主德國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員們所穿的Zeha牌運(yùn)動(dòng)鞋，或是杜塞爾多夫機(jī)場(chǎng)70年代的沙發(fā)椅?，F(xiàn)在該商店正在不斷擴(kuò)大規(guī)模：旗下冰淇淋店“公園邊的快樂(lè)”，以及漢堡、杜塞爾多夫、不萊梅、明斯特和斯圖加特的飾品分店先后開(kāi)業(yè)。

懷舊早已成為一套高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，被視為“昨日設(shè)計(jì)的紀(jì)念碑”。上世紀(jì)80年代末，一些百貨商店就順應(yīng)復(fù)古需求，開(kāi)始出售幾十年前出現(xiàn)在老式英國(guó)莊園里的掃帚、橡皮靴或雨衣。位于漢堡的“家鄉(xiāng)”連鎖店（Mutterland）以老祖母時(shí)代包裝的罐頭產(chǎn)品聞名，目前已經(jīng)開(kāi)設(shè)了多家分店，生意興隆。

“和復(fù)古設(shè)計(jì)相遇的過(guò)程，就像一個(gè)整天都和陌生人交談的人，突然和一位老熟人碰面。”漢堡Thjnk廣告代理處創(chuàng)意總監(jiān)貝蒂娜·奧爾夫說(shuō)。面對(duì)30年前的舊物，顧客們常常忍不住叫出聲來(lái)：“多么可愛(ài)?。　被蚴恰岸嗝从腥ぐ。　币虼?，奧地利時(shí)尚設(shè)計(jì)師莉娜·霍?？藶轭櫩涂p制50年代流行的收腰小夾克、鉛筆褲和小碎花長(zhǎng)裙，但她并不想把女性重新束縛在緊身胸衣里。和以前的女性不同，現(xiàn)代女性一般只將女性化裝束作為特別場(chǎng)合的時(shí)尚裝扮，第二天收腰服飾就會(huì)被脫下，換上舒適的牛仔褲，配上披頭士的標(biāo)志性小夾克。

備受爭(zhēng)議的芬達(dá)廣告

然而復(fù)古并不能隨心所欲，而應(yīng)多方考慮。今年初，美國(guó)可口可樂(lè)公司為慶祝旗下芬達(dá)飲料面世75周年，推出了一段德語(yǔ)視頻廣告，卻惹來(lái)諸多麻煩。新的芬達(dá)飲料不僅以復(fù)古包裝瓶上市，而且采用了原初配方。在這段備受爭(zhēng)議的視頻中，這種汽水的誕生故事被描述成這樣：“在75年前的德國(guó)，用來(lái)制造大受歡迎的可口可樂(lè)的原材料緊缺?！币虼搜兄瞥鲆环N以乳清和蘋(píng)果纖維為原料的飲料，就是芬達(dá)。短片卻沒(méi)有提及納粹和芬達(dá)飲料的微妙關(guān)系：那時(shí)是二戰(zhàn)時(shí)期的1940年，正是戰(zhàn)爭(zhēng)催生了這種新飲料。視頻中的一句“紀(jì)念美好舊時(shí)代”引起德國(guó)人的強(qiáng)烈反感，認(rèn)為這是在歌頌納粹。一些網(wǎng)民在芬達(dá)飲料廣告畫(huà)上配以納粹領(lǐng)袖希特勒的頭像，以表達(dá)對(duì)該廣告的不滿(mǎn)。后來(lái)，可口可樂(lè)公司不得不撤回該廣告。

[編譯自德國(guó)《漢堡晚報(bào)》《Petra》]