李穎浩

如同久享盛譽(yù)的流行音樂(lè)一樣，制作品質(zhì)節(jié)目已經(jīng)成為世界公認(rèn)的英國(guó)特征。

當(dāng)英國(guó)人談起需要重振英國(guó)工業(yè)的卓著聲譽(yù)的時(shí)候，往往說(shuō)的是腦海里固有的大型工程公司和汽車制造業(yè)。但是其實(shí)這個(gè)島國(guó)上還制造和輸出一些別的東西，那就是品質(zhì)超群的電視節(jié)目模式。

獨(dú)占鰲頭

每年，全球電視業(yè)的娛樂(lè)節(jié)目模式出口額近40億美元，而英國(guó)在這一領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭已經(jīng)6年，占全球銷售份額的40%。英國(guó)上世紀(jì)九十年代原創(chuàng)的電視競(jìng)答節(jié)目《誰(shuí)會(huì)成為百萬(wàn)富豪》（Who Wants to Be a Millionaire？）的版權(quán)已經(jīng)賣到超過(guò)100個(gè)國(guó)家或地區(qū)；而另一個(gè)原創(chuàng)于英國(guó)的節(jié)目模式“達(dá)人秀”（Got Talent）在去年被世界吉尼斯紀(jì)錄評(píng)為“最成功的電視真人秀模式”。截至2014年4月，“達(dá)人秀”在全世界不同國(guó)家和地區(qū)共播出了58個(gè)版本，最新引進(jìn)的國(guó)家包括哈薩克斯坦、巴西、摩爾多瓦和冰島。

英國(guó)在2009年首次超越美國(guó)，成為世界上最大的節(jié)目模式輸出國(guó)。盡管當(dāng)年美國(guó)和歐洲國(guó)家都深陷金融危機(jī)，英國(guó)生產(chǎn)的節(jié)目形態(tài)出口仍獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，2009年銷售即增長(zhǎng)9%，達(dá)22億美元。其中多數(shù)節(jié)目形態(tài)，如“流行偶像”（Pop Idol）、“頂級(jí)廚師”（Masterchef）等都賣給了美國(guó)。美國(guó)擁有全世界最大的娛樂(lè)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目市場(chǎng)，但美國(guó)在節(jié)目模式市場(chǎng)上已經(jīng)退居第三，排在英國(guó)和荷蘭之后。

2010年，東方衛(wèi)視購(gòu)買了“達(dá)人秀”的版權(quán)，推出了《中國(guó)達(dá)人秀》。節(jié)目高潮迭起，收視率一路上揚(yáng)，最終達(dá)到全國(guó)收視高峰。這一節(jié)目的成功，第一次讓中國(guó)電視業(yè)者真切感受到模式引進(jìn)的威力，并掀起了國(guó)內(nèi)電視臺(tái)引進(jìn)英國(guó)節(jié)目模式的潮流。如遼寧衛(wèi)視緊跟著把英國(guó)當(dāng)紅音樂(lè)選秀節(jié)目《X音素》（The X Fcactor）引進(jìn)中國(guó)，推出了音樂(lè)選秀《激情唱響》；浙江衛(wèi)視以英國(guó)《就在今夜》（Just Tonight）為藍(lán)本推出為平民圓夢(mèng)的《中國(guó)夢(mèng)想秀》；東南衛(wèi)視則從英國(guó)引進(jìn)當(dāng)紅節(jié)目《歡樂(lè)合唱團(tuán)》（Last Choir Standing）……

可以說(shuō)，中國(guó)的第一波電視節(jié)目模式引進(jìn)潮是由英國(guó)節(jié)目開(kāi)啟的，在浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)版權(quán)的《中國(guó)好聲音》帶來(lái)的更大一波引進(jìn)潮之前，中國(guó)電視里的綜藝節(jié)目都是“英倫味”。實(shí)際上，與《中國(guó)達(dá)人秀》第一季同年出現(xiàn)的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝——《非誠(chéng)勿擾》也是模仿英國(guó)相親節(jié)目《執(zhí)子之手》（Take Me Out）推出的，是鉆了中國(guó)對(duì)電視模式版權(quán)保護(hù)尚不完善的空子。

2012年之后，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，英國(guó)節(jié)目模式對(duì)中國(guó)電視熒屏的影響有所下降，但是作為老牌“模式大國(guó)”，其產(chǎn)品還是受中國(guó)電視業(yè)者的青睞，如去年底東方衛(wèi)視播出的《巔峰拍檔》源自英國(guó)的知名汽車節(jié)目《Top Gear》。這一模式曾在2011年被湖南衛(wèi)視引進(jìn)并推出了《最高檔》，但因收視不佳削減制作，并未獲得成功。時(shí)隔兩年后，東方衛(wèi)視重拾這一模式，也正是基于對(duì)英國(guó)節(jié)目模式品牌的信心。

中國(guó)是英國(guó)電視模式輸出的新市場(chǎng)，在進(jìn)入中國(guó)之前，其產(chǎn)品就已經(jīng)遍布世界各地了。時(shí)下很多美國(guó)熱門綜藝背后都有英國(guó)出品的影子，如源自英國(guó)《流行偶像》的節(jié)目《美國(guó)偶像》等。美國(guó)是英國(guó)最重要的市場(chǎng)，因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)的影響力巨大，一旦在美國(guó)被檢驗(yàn)成功，就可以順利輸送到世界各地——這也是包括《達(dá)人秀》、《X音素》、《流行偶像》在內(nèi)的英國(guó)“超級(jí)節(jié)目”成功的一般路徑。有趣的是，英國(guó)原創(chuàng)的達(dá)人秀系列就是先在美國(guó)播出，獲得成功后再紅回英國(guó)的。當(dāng)時(shí)的情況是達(dá)人秀的制作公司Fremantle Media跟原本打算播出的平臺(tái)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）鬧翻，因而將節(jié)目改輸往美國(guó)。

英國(guó)的老牌“超級(jí)節(jié)目”一直沒(méi)有過(guò)時(shí)，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。推出已有十年歷史的《Strictly Come Dancing》的當(dāng)?shù)匕姹厩岸螘r(shí)間登陸了斯洛文尼亞，這也是它輸出的第50個(gè)國(guó)家，此前湖南衛(wèi)視的引進(jìn)版本為《舞動(dòng)奇跡》。而這個(gè)節(jié)目在美國(guó)ABC電視網(wǎng)已經(jīng)播出到了第十八季。

最近，在法國(guó)最受歡迎的電視節(jié)目之一叫做《最好的糕點(diǎn)》——這也是英國(guó)BBC一檔美食節(jié)目《全英烘培淘汰賽》（The Grear British Bake-Off）的本地化產(chǎn)品。相比英國(guó)版，法國(guó)版可以看到更多法國(guó)人喜歡的泡芙糕點(diǎn)和杏仁餅，而其節(jié)目?jī)?nèi)核則與英國(guó)原版保持一致。這個(gè)節(jié)目模式還被銷售給了愛(ài)爾蘭、意大利、荷蘭、比利時(shí)、丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、波蘭和烏克蘭。目前BBC環(huán)球還正與歐洲之外的五個(gè)版本的輸出進(jìn)行協(xié)商。

激發(fā)創(chuàng)意

上了年紀(jì)的英國(guó)人會(huì)記得那段日子：當(dāng)英國(guó)人入住美國(guó)旅館時(shí)，第一件做的事就是在大雜燴似的一大堆電視頻道里來(lái)回地翻滾切換。因?yàn)樗麄冎?，回了家只有幾個(gè)頻道可看，而且都不好看。

約翰·麥可維是英國(guó)電影和電視制作人聯(lián)盟（Pact）的首席執(zhí)政官。在他的回顧中，1982年第四頻道的誕生是英國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目贏得公眾偏愛(ài)的關(guān)鍵點(diǎn)?！霸?980年代早期，黃金時(shí)間的電視排播單上充斥著美國(guó)節(jié)目?！彼f(shuō)道，“第四頻道的加入從原創(chuàng)和創(chuàng)意能力方面強(qiáng)勁地刺激了其他所有的電視臺(tái)，讓他們不得不做出反應(yīng)。”

跟上世紀(jì)五十年代為了給BBC提供競(jìng)爭(zhēng)而引入獨(dú)立電視（ITV）一樣，1982年，英國(guó)政府為了進(jìn)一步刺激英國(guó)廣播電視的商業(yè)化發(fā)展，成立了第四頻道。第四頻道屬公共電視屬性，但以廣告收入為盈利模式。英國(guó)政府為其訂明的公共服務(wù)權(quán)限包括：“在節(jié)目的形式及內(nèi)容中展現(xiàn)創(chuàng)新、勇于嘗試和富有創(chuàng)意的精神”、“迎合多元文化社會(huì)的品位和興趣”、“展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格”等。第四頻道入場(chǎng)后，表現(xiàn)不俗，給英國(guó)電視帶來(lái)了一股清新風(fēng)氣，也促使BBC等電視臺(tái)加快了創(chuàng)新的步伐。

然而，垂直一體化的電視臺(tái)管理制度逐漸暴露出問(wèn)題，內(nèi)部創(chuàng)新弱化跡象開(kāi)始顯現(xiàn)，尤其是綜藝娛樂(lè)節(jié)目。這時(shí)，電視臺(tái)原來(lái)的人才開(kāi)始離開(kāi)播出機(jī)構(gòu)，不再享有保障待遇，轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立節(jié)目制作人，相關(guān)的獨(dú)立節(jié)目制作公司也開(kāi)始成長(zhǎng)起來(lái)。

1990年英國(guó)頒布的廣播法則進(jìn)一步推動(dòng)了制播分離的發(fā)展，其要求所有電視機(jī)構(gòu)的第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用獨(dú)立制片人的節(jié)目數(shù)量不得少于播出總量的25%。英國(guó)法律還規(guī)定，獨(dú)立制作公司在售賣節(jié)目后依然擁有版權(quán)。這給了獨(dú)立制作公司和獨(dú)立制片人以廣闊的大有作為的天地。

2001年，在英國(guó)倫敦誕生了如今世界上最主要的節(jié)目制作公司Fremantle Media。Fremantle Media同BBC環(huán)球、荷蘭的Endemol、Talpa被譽(yù)為全球最知名的節(jié)目模式公司。而Fremantle Media和Endemol同時(shí)還是世界五大電視節(jié)目制作公司中的兩大巨頭，和英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）、索尼影業(yè)齊名。

如今，F(xiàn)remantle Media擁有的綜藝節(jié)目模式都是全球屈指可數(shù)的精品，以1956年創(chuàng)立的《價(jià)格猜猜猜》（The Price Is Right）來(lái)說(shuō)，F(xiàn)remantle Media將其收購(gòu)并進(jìn)行改造后，這個(gè)已經(jīng)超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的節(jié)目模式目前還有生命力。2012年，這個(gè)英國(guó)制造的節(jié)目模式從全球收入了17億歐元，讓美國(guó)電視人一致驚呼：“這對(duì)美國(guó)電視業(yè)是個(gè)巨大的打擊！”

而在國(guó)內(nèi)方面，中國(guó)引進(jìn)的英國(guó)節(jié)目模式中，除了《舞動(dòng)奇跡》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等來(lái)自BBC環(huán)球外，其他大多都出于Fremantle Media，包括《中國(guó)達(dá)人秀》、《我們約會(huì)吧》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等。中國(guó)電視紛紛搶購(gòu)Fremantle Media的節(jié)目，也讓Fremantle Media從中大賺了一筆。

Fremantle Media為什么有創(chuàng)意？或許一部分得益于它的創(chuàng)意考評(píng)機(jī)制。以《流行偶像》為例，這個(gè)節(jié)目其實(shí)是這么來(lái)的：要在一個(gè)完全陌生的環(huán)境中，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，在一群英國(guó)頂尖創(chuàng)意高手的虎視眈眈之下，說(shuō)出自己的節(jié)目創(chuàng)意。創(chuàng)意評(píng)判小組由若干英國(guó)一流電視機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意管理者組成，其中就包括克勞迪亞·羅森克蘭茨（Claudia Rosencrantz）。羅森克蘭茨是世界娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)域的傳奇人物，對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新素質(zhì)和市場(chǎng)前景有著驚人的判斷力。在這一節(jié)目成功后，他和《流行偶像》一起風(fēng)行全球，同時(shí)使得“選秀熱”幾乎泛濫全世界。

雄心勃勃

《與星共舞》的原版《Strictly Come Dancing》將于今年在英國(guó)本土推出第十五季，不過(guò)這檔已經(jīng)有十多年歷史的節(jié)目已經(jīng)不是當(dāng)前英國(guó)最流行的節(jié)目。

英國(guó)國(guó)內(nèi)目前流行的綜藝節(jié)目的生態(tài)與中國(guó)大為不同，英國(guó)當(dāng)前時(shí)興生活服務(wù)類的節(jié)目，比如很多節(jié)目都圍繞房子做文章，包括找房、售房、室內(nèi)設(shè)計(jì)等不同類型。像《買還是不買》（To Buy or Not To Buy）是一檔幫購(gòu)房者出謀劃策、請(qǐng)你看房、猜真實(shí)房?jī)r(jià)，并且可以試住的紀(jì)實(shí)類真人秀節(jié)目。其結(jié)尾處常常幫參與者推薦一個(gè)特殊的房子，比如船房、車房等等，讓人驚喜；《搬遷，搬遷》（Relocation，Relocanon）是買房經(jīng)商的節(jié)目；《房星醫(yī)生》（House Donor）教你提高房子身價(jià)；《家庭》（The Family）的內(nèi)容則是志愿者幫助貧困家庭重新蓋房子，蓋房子期間，讓貧困家庭成員去旅游度假。

此外，英國(guó)還流行關(guān)于美食烹飪、減肥比賽、子女教育等生活方式類的節(jié)目。

現(xiàn)在，英國(guó)的電視業(yè)者又雄心勃勃地想把這些節(jié)目模式出口到中國(guó)。有鑒于中國(guó)廣播電視監(jiān)管機(jī)構(gòu)并不喜歡國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)類型扎堆、同質(zhì)化的現(xiàn)象。之前就出過(guò)“限唱令”限制選秀節(jié)目的數(shù)量，同時(shí)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)也有動(dòng)力積極尋找新的受歡迎的節(jié)目形態(tài)。這樣看來(lái)，來(lái)自英國(guó)的新模式在中國(guó)再度掀起一個(gè)綜藝熱潮，甚至出現(xiàn)一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目也不是不可能的。

（云峰薦自《看世界》）