■ 倪 暢（西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 成都 611130）

基于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)域商貿(mào)流通環(huán)境效應(yīng)研究

■ 倪 暢（西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 成都 611130）

本文實(shí)證檢驗(yàn)了農(nóng)村商貿(mào)流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響，從而研究區(qū)域農(nóng)村商貿(mào)流通環(huán)境效應(yīng)。結(jié)果顯示，新型農(nóng)村模式能推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，但當(dāng)前農(nóng)村商貿(mào)流通組織質(zhì)量不高、商品價(jià)格偏高、商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、商店數(shù)量偏少、配套服務(wù)不完善等因素都對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生較大約束。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng) 商貿(mào)流通環(huán)境實(shí)證

隨著“農(nóng)超對(duì)接”、“家電下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)”等新型農(nóng)村流通模式的不斷深入開(kāi)展，我國(guó)大部分地區(qū)的農(nóng)村商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)不斷活躍，能為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)I造更加良好的載體環(huán)境，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的潛力得到進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展迅速，農(nóng)村居民生活水平不斷提高，農(nóng)民的消費(fèi)潛力也進(jìn)一步釋放出來(lái)，消費(fèi)觀念不斷提升，消費(fèi)層次不斷向追求享受的高層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。農(nóng)村的消費(fèi)活動(dòng)基本是在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的，于是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量將在一定程度上決定農(nóng)民消費(fèi)決策。目前國(guó)內(nèi)許多農(nóng)村地區(qū)流通基礎(chǔ)仍較薄弱，無(wú)法為農(nóng)村消費(fèi)提供良好的流通環(huán)境，以致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行不暢，最終影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文將對(duì)我國(guó)區(qū)域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的商貿(mào)流通環(huán)境效應(yīng)進(jìn)行分析，重點(diǎn)剖析影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的流通環(huán)境因素。

變量、數(shù)據(jù)與模型說(shuō)明

（一）變量與數(shù)據(jù)

為了實(shí)證檢驗(yàn)我國(guó)區(qū)域商貿(mào)流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響效應(yīng)，本文選取農(nóng)村家庭的消費(fèi)水平作為因變量，具體用農(nóng)村家庭的年平均生活消費(fèi)支出額表示。而區(qū)域商貿(mào)流通環(huán)境的變量體系較為復(fù)雜，主要包含以下四個(gè)方面：一是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)態(tài)環(huán)境的影響效應(yīng)，具體用農(nóng)民消費(fèi)對(duì)農(nóng)村批發(fā)零售商店的依賴程度衡量（X2）；二是農(nóng)村商貿(mào)流通組織的質(zhì)量及商品價(jià)格因素（X3-X5），反映城鄉(xiāng)商貿(mào)流通組織差異與商品價(jià)格差別對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響效應(yīng)，這主要用于檢驗(yàn)農(nóng)村商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化、市場(chǎng)化程度是否與城鎮(zhèn)商品相適應(yīng)；三是農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施等配套服務(wù)體系（X6-X14），反映農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)、商品信息獲得等因素對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響效應(yīng)；四是當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展的重視性（X15-X17），反映農(nóng)村商品市場(chǎng)構(gòu)建、農(nóng)超對(duì)接和家電下鄉(xiāng)等政策對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響效應(yīng)（見(jiàn)表1）。

本文選擇泛長(zhǎng)三角、京津冀為調(diào)研區(qū)域，包括浙江杭州、紹興，江蘇蘇州、南通，安徽蕪湖，河北石家莊、保定共7個(gè)地區(qū)。本次調(diào)研主要為進(jìn)戶調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷600份，實(shí)際收回有效問(wèn)卷523份。

（二）模型構(gòu)建

由于本文變量數(shù)據(jù)基本為離散數(shù)據(jù)，因此采用probit模型進(jìn)行實(shí)證更為可靠。模型的基本形式如下：

其中，μ為誤差項(xiàng)，y*為不可觀測(cè)變量，滿足條件：

若y*<0，則y=0；

若0< y*

若u1< y*<μ，則y=2；

……

若uJ-1≤y*，則y=J。

實(shí)證結(jié)果及分析

本文采用Stata軟件，通過(guò)有序probit模型方法，對(duì)調(diào)查搜集的樣本進(jìn)行實(shí)證估計(jì)，結(jié)果如表2所示。

根據(jù)表2的實(shí)證結(jié)果，我們可得出以下結(jié)論：

表1 變量的定義

表2 實(shí)證結(jié)果

第一，農(nóng)村家庭收入水平。農(nóng)村家庭平均收入水平是推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的最重要因素。實(shí)證結(jié)果顯示，農(nóng)村家庭平均收入水平的系數(shù)達(dá)到0.5226，且在1%的顯著性水平上顯著，表明農(nóng)村家庭平均收入水平對(duì)農(nóng)村消費(fèi)水平產(chǎn)生顯著的正向影響。

第二，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)態(tài)環(huán)境。農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)嘏l(fā)零售商店的依賴程度變量的系數(shù)僅為0.0767，且并沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)厣痰甑囊蕾囆詻](méi)有發(fā)揮出對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的推動(dòng)作用。出現(xiàn)這種情況的原因較多，下面將對(duì)此做進(jìn)一步分析。

第三，農(nóng)村商貿(mào)流通組織的質(zhì)量及商品價(jià)格因素。農(nóng)村商品價(jià)格X3的系數(shù)為-0.2309，且在1%的顯著性水平上顯著，表明農(nóng)村商品價(jià)格的高位性對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平產(chǎn)生顯著的抑制作用。與城鎮(zhèn)地區(qū)同類商品相比，農(nóng)村地區(qū)的該商品價(jià)格相對(duì)偏高，根據(jù)需求理論，農(nóng)村地區(qū)較高的商品價(jià)格顯然削弱了當(dāng)?shù)厣唐沸枨?，從而抑制了?dāng)?shù)叵M(fèi)水平提升。這與前面農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)厣痰暌蕾囆詻](méi)有發(fā)揮出對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的推動(dòng)作用這一結(jié)論是相呼應(yīng)的。由于農(nóng)村商品的價(jià)格相對(duì)偏高，因而農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)厣痰甑囊蕾囆詼p小。

農(nóng)村商品質(zhì)量X4的系數(shù)為-0.1241，且沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明城鄉(xiāng)之間商品質(zhì)量的差異并沒(méi)有對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。農(nóng)村購(gòu)物出現(xiàn)假冒偽劣商品頻率X5的系數(shù)為-0.0054，也沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)假冒偽劣商品現(xiàn)象并不會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。這兩個(gè)方面均與農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)?shù)厣痰暌蕾囆暂^低有關(guān)。

第四，農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施等配套服務(wù)體系。用水用電不通暢X6的系數(shù)為-0.2787，且在1%的顯著性水平上顯著，表明農(nóng)村商貿(mào)流通的基礎(chǔ)設(shè)施的不通暢性，在一定程度上對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生顯著的抑制作用，從而對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)一定的負(fù)面影響。雖然我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)大力推進(jìn)，但這是一個(gè)浩大的工程，目前仍有較多地區(qū)（包括樣本區(qū)域）管網(wǎng)設(shè)施仍沒(méi)有完善，停水、停電現(xiàn)象相對(duì)城鎮(zhèn)明顯要多，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生一定的抑制效應(yīng)。而交通不順暢X7的系數(shù)為-0.0519，且沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明當(dāng)前農(nóng)村的交通設(shè)施建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有帶來(lái)明顯的抑制效應(yīng)。

農(nóng)村商店數(shù)量較少X8的系數(shù)值顯示為-0.5268，且在1%的顯著性水平上顯著，表明農(nóng)村消費(fèi)商場(chǎng)的欠缺仍然是制約農(nóng)村消費(fèi)的重要因素。相對(duì)而言，農(nóng)村地區(qū)人口密集度遠(yuǎn)沒(méi)有城鎮(zhèn)高，因此購(gòu)物商場(chǎng)等業(yè)態(tài)在農(nóng)村的集聚度較低。作為消費(fèi)的硬件條件，商場(chǎng)的欠缺仍然是當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須攻克的問(wèn)題。

農(nóng)村消費(fèi)配套服務(wù)較差X10的系數(shù)為-0.4316，且在1%的顯著性水平上顯著，表明農(nóng)村商貿(mào)流通配套服務(wù)的欠缺也是制約農(nóng)村消費(fèi)的重要因素。作為消費(fèi)的軟條件，配套服務(wù)的提升也仍然是當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須攻克的問(wèn)題。

商品質(zhì)量差X11的系數(shù)為-0.3077，且在1%的顯著性水平上顯著，說(shuō)明農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)的商品質(zhì)量與消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展之間存在必然聯(lián)系，商品質(zhì)量差的情況對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)顯著的負(fù)面影響。產(chǎn)品過(guò)期X13的系數(shù)為-0.2819，且在5%的顯著性水平上顯著；服務(wù)質(zhì)量差X14的系數(shù)為-0.4511，且在1%的顯著性水平上顯著，說(shuō)明農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)的服務(wù)態(tài)度也是影響消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)的服務(wù)態(tài)度相對(duì)較差，降低了農(nóng)民的消費(fèi)熱情，不利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

第五，當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展的重視性?！稗r(nóng)超對(duì)接”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)”、“家電下鄉(xiāng)”等新型農(nóng)村模式X16的系數(shù)為0.3481，且在5%的顯著性水平上顯著，說(shuō)明新型的商貿(mào)流通模式通過(guò)快速提升農(nóng)村地區(qū)商品的流通效率，增加農(nóng)民收入和降低消費(fèi)成本，從而提高農(nóng)民消費(fèi)熱情，活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

農(nóng)村物流快遞配送點(diǎn)X17的系數(shù)顯示為-0.1120，且在5%的顯著性水平上顯著，說(shuō)明農(nóng)村地區(qū)快遞配送點(diǎn)的存在，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有顯著影響，而當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)快遞配送點(diǎn)沒(méi)有廣泛覆蓋，對(duì)農(nóng)村商品流通產(chǎn)生較大約束，不利于刺激農(nóng)村消費(fèi)水平提高，從而無(wú)法進(jìn)一步活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

結(jié)論及建議

本文通過(guò)對(duì)我國(guó)多個(gè)地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)群體的抽樣調(diào)研，然后根據(jù)實(shí)證分析，檢驗(yàn)了農(nóng)村商貿(mào)流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響，從而研究區(qū)域農(nóng)村商貿(mào)流通環(huán)境效應(yīng)。研究結(jié)果表明，農(nóng)村商貿(mào)流通組織、農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施等配套服務(wù)體系和政府支持等因素都能對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)較大影響。特別地，“農(nóng)超對(duì)接”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)”、“家電下鄉(xiāng)”等新型農(nóng)村模式對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生明顯的推動(dòng)作用；然而，農(nóng)村商貿(mào)流通組織質(zhì)量不高、農(nóng)村商品價(jià)格偏高、農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、商店數(shù)量偏少、配套服務(wù)不完善、商店服務(wù)態(tài)度不高、物流配送設(shè)施不健全等因素都對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生較大約束。

基于本文的分析，筆者認(rèn)為要改變農(nóng)村商貿(mào)流通環(huán)境滯后的現(xiàn)狀，首先應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村流通組織建設(shè)，提高商品市場(chǎng)的市場(chǎng)化程度；其次應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)，提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的承載力；再次，繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的支持，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村流通市場(chǎng)的監(jiān)管，有效維持運(yùn)行秩序。

1.龐紅學(xué)．現(xiàn)代商貿(mào)流通發(fā)展對(duì)浙江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的實(shí)證研究[J]．浙江農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2013（5）

2.耿曄強(qiáng).消費(fèi)環(huán)境對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的實(shí)證分析[J].統(tǒng)計(jì)研究，2012（11）

3.吳學(xué)品，李駿陽(yáng).流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響的動(dòng)態(tài)演化[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2012（12）

4.王婉芳.消費(fèi)環(huán)境對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的實(shí)證分析[J].商業(yè)時(shí)代，2011（20）

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