沈蕾

[摘要]紅色旅游是近年來新興的愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟發(fā)展有機結合的新型旅游形式。革命紀念館（地）多地處遠離城市的革命老區(qū)，在觀光休閑游、溫泉度假游、生態(tài)游盛行的當下，如何吸引觀眾參觀游覽，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏，是管理者首當其沖思考的問題。本文以西柏坡紀念館近兩年紅色旅游發(fā)展建設為例，淺談該館如何依托豐厚獨特的紅色旅游教育資源，充分發(fā)揮優(yōu)勢推進紅色旅游發(fā)展的一點淺顯看法供同行商榷。

[關鍵詞]紀念館；教育資源；紅色旅游

紅色旅游是以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地和標志物等現(xiàn)代革命史跡為載體和資源，以其所承載的革命歷史、業(yè)績和精神為內(nèi)涵，將其所在區(qū)域作為游人的旅游目的地，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀旅游的主題性旅游活動。它是近年來新興的愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟發(fā)展有機結合的新型旅游形式。革命紀念館（地）多地處遠離城市的革命老區(qū)，在全國各地觀光休閑游、溫泉度假游、生態(tài)游盛行的當下，如何吸引觀眾參觀游覽，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏，是革命紀念館（地）管理者首當其沖思考的問題。西柏坡歷史文化積淀豐厚獨特，山水風光壯美，有著得天獨厚的旅游教育資源。本文以西柏坡紀念館近兩年紅色旅游建設發(fā)展為例，淺談紀念館如何依托豐厚獨特的紅色旅游教育資源，充分發(fā)揮優(yōu)勢推進紅色旅游發(fā)展的一點淺顯看法，供同行商榷。

一、西柏坡紀念館紅色旅游教育資源的優(yōu)勢所在

西柏坡是因為歷史的垂青，成為中國共產(chǎn)黨的最后一個農(nóng)村指揮所，歷史地位重要且獨特。在中國近現(xiàn)代史上，西柏坡見證了許多具有重大歷史意義的事件，留下了豐富的革命歷史文化遺產(chǎn)，是凝聚革命歷史和革命精神的載體，擁有寶貴的紅色文化旅游資源。到西柏坡參觀旅游，既可領略山雄、水秀、林茂、花香的自然風光，又可瞻仰領袖風采、品味歷史滄桑，接受紅色文化的精神熏陶。經(jīng)過多年發(fā)展建設，西柏坡不僅成為石家莊最具特色和競爭優(yōu)勢的旅游資源，而且也是河北省在全國最有市場影響力的紅色旅游教育資源。

1、厚重獨特的西柏坡歷史文化內(nèi)涵

西柏坡位于河北省平山縣中部，背靠綿延起伏的太行山，前臨碧波蕩漾的滹沱河，山清水秀，風光秀美。早在抗日戰(zhàn)爭時期，平山縣就是有名的抗日模范縣。解放戰(zhàn)爭后期，中央工委、中共中央和解放軍總部選址西柏坡，在這里召開了全國土地會議，制定了《中國土地法大綱》，領導了解放區(qū)的土地改革運動，實現(xiàn)了耕者有其田；部署指揮了震驚中外的遼沈、淮海、平津三大戰(zhàn)役，為中國革命在全國的勝利奠定了基礎；召開了具有偉大歷史意義的中國共產(chǎn)黨七屆二中全會，創(chuàng)造性地為新中國的繪制了宏偉藍圖。1949年3月23日，黨中央、毛主席離開西柏坡前往北平赴京建國。周恩來總理曾指出，“西柏坡是毛主席和黨中央進入北平，解放全中國的最后一個農(nóng)村指揮所”，因為歷史的垂青賦予了西柏坡特殊的歷史地位，豐厚的歷史遺存使西柏坡成為全國著名的革命圣地。西柏坡以其厚重獨特的紅色歷史文化內(nèi)涵吸引著全國各地乃至國外的游客。

2、現(xiàn)實教育意義重大的西柏坡精神

偉大的歷史實踐孕育了偉大的西柏坡精神。西柏坡時期，毛澤東與黨中央領導取得了新民主主義革命的偉大勝利，繪就了新中國的藍圖。同時全黨還鍛鑄出以“兩個務必”為核心的西柏坡精神。西柏坡精神是中國共產(chǎn)黨不斷取得革命勝利的動力源泉，是中華民族寶貴的精神財富，也是當今對黨員干部進行廉政教育的思想利器?！皟蓚€務必”是在中國革命即將取得全面勝利的前夜，毛澤東同志高瞻遠矚，在1949年3月黨的七屆二中全會上向全黨鄭重提出的。他諄諄告誡全黨，“務必使同志們繼續(xù)地保持謙虛、謹慎、不驕、不躁的作風，務必使同志們繼續(xù)地保持艱苦奮斗的作風”?！皟蓚€務必”體現(xiàn)了中共領導人在形勢大好、不斷勝利之時一種難得的冷靜和清醒，科學地回答了我們黨怎樣經(jīng)受革命勝利和執(zhí)政考驗的歷史性課題；同時，“兩個務必”也是對中國歷史和我黨自身經(jīng)驗教訓的深刻反思，是我黨跳出歷史“周期律”、保持先進性和純潔性的重要法寶。

3、教育服務體系完備，品牌效應日益顯著

紅色旅游資源是以革命歷史活動為載體，其內(nèi)涵已通過各種教育和傳播手段潛移默化地建立了廣泛的公眾認知度，具有天然的品牌優(yōu)勢，而且具有不可復制的壟斷性。西柏坡紀念館現(xiàn)有文物保護區(qū)567畝，自然保護區(qū)2000畝。核心景區(qū)有中共中央舊址、主題陳列館、革命圣地西柏坡紀念碑、西柏坡豐碑林、中央革命舊址群、五大書記銅鑄像等30多處紅色旅游景點，教育內(nèi)容豐富。自1955年建館至今近60年，在各級領導的關心幫助和社會各界的大力支持，經(jīng)過幾代西柏坡人的辛勤努力和無私奉獻，如今的西柏坡以其重要的歷史地位、不斷完善的服務設施、多層次的教育體系、創(chuàng)新的講解方式、優(yōu)美的參觀環(huán)境、優(yōu)良的接待服務成為聞名全國的革命紀念地和愛國主義教育基地，是國家AAAAA級旅游景區(qū)。

黨和國家領導人江澤民、胡錦濤、習近平、李克強等先后參觀視察。共接待社會各界觀眾5000多萬人次，社會效益顯著。曾獲全國愛國主義教育示范基地，國家重點風景名勝區(qū)，國家一級博物館，國家首批國防教育示范基地、全國文化體制改革先進單位等多項國家級榮譽稱號。革命圣地西柏坡享譽全國，紅色旅游品牌美譽度逐日攀升，品牌效應日益顯著。

二、發(fā)揮教育資源優(yōu)勢對紅色旅游發(fā)展的推動作用

2005年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《2004-2010全國紅色文化旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》把發(fā)展紅色文化旅游業(yè)提升到了帶動革命老區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展新增長點的高度。為此，西柏坡充分發(fā)揮紅色教育資源優(yōu)勢，對外提升品牌形象，對內(nèi)促進項目建設，參觀接待人數(shù)連年增長，社會影響力不斷加強，不僅紅色旅游發(fā)展勢頭強勁，也為時下開展的群眾路線教育實踐活動提供了良好的教育陣地，推動作用明顯。2014年第一季度，西柏坡紀念館接待游客達114萬多人次，同比增長9%。其中接待第二批群眾路線教育實踐活動的機關、單位、團體共計2000余批次，70余萬人次，不僅收到了良好的社會效益，而且為促進石家莊市及周邊地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展做出了貢獻。

1、借助資源優(yōu)勢創(chuàng)新服務形式打造教育陣地推進紅色旅游發(fā)展

開展黨的群眾路線教育實踐活動以來，西柏坡紀念館結合“趕考精神”和“兩個務必”這一獨特資源優(yōu)勢，按照打造警示教育陣地、革命傳統(tǒng)陣地、理想信念陣地和黨史教育陣地四位一體的服務理念，對紅色資源進行科學合理、多層次多角度的包裝，將凝聚革命歷史和革命精神的載體，融合思想性、文化性、知識性與趣味性，以深受社會各界觀眾喜愛的教育服務形式，設計組合成適合游客需求的多樣化、藝術化和人性化的紅色文化旅游項目，令人深思，激人奮進，增強了紅色文化旅游獨特的吸引力，提升了服務質(zhì)量，在全國紅色旅游景區(qū)樹起了一面旗幟，推進了紅色旅游的發(fā)展。比如，利用資源優(yōu)勢結合觀眾需求推出的“六個一”活動，即“敬獻一次花籃、重溫一次入黨誓詞、看一部歷史資料電影、聽一次專題講座、參觀一次廉政展覽、看一次西柏坡精神情景報告會”，打破了原來聽講解的單一形式，打包集成推廣，使教育形式多樣化，從視覺、聽覺等多方面、多層次凈化觀眾心靈，寓教于樂、潤物無聲地開展紅色教育，充分發(fā)揮了紅色旅游在群眾路線教育活動中的教育功能。另外，西柏坡紀念館改變坐等觀眾上門的狀況，創(chuàng)新載體，把西柏坡精神巡回展、西柏坡精神報告會打包推出，開展進機關、進學校、進社區(qū)、進農(nóng)村的“四進活動”。去年5月，在省委宣傳部的指導下，由紀念館講解員組成的報告團排練的《中國夢·趕考行》西柏坡精神情景報告會在河北省8個地市巡演，深受觀眾贊譽和好評，不僅成為開展黨員先進性教育、中小學生革命傳統(tǒng)教育和社會各界群眾激發(fā)愛國愛黨熱情的新亮點，而且產(chǎn)生了良好的市場效應，贏得了廣大觀眾的高度贊譽。

2、依靠資源優(yōu)勢緊抓重大機遇提升品牌美譽度推進紅色旅游發(fā)展

紀念館依靠本身具有的資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，緊抓各重大宣傳契機，主動出擊，不斷提升西柏坡的知名度和美譽度，塑造一個鮮明飽滿的紅色旅游形象，進一步推進紅色旅游發(fā)展。如與社會各界舉辦“紅歌頌黨”、中央電視臺激情廣場走進西柏坡等大型慶祝和紀念活動60多次，擴大社會影響力。利用媒體廣泛開展宣傳，主動邀請或配合新聞媒體300多家在西柏坡采風、采訪創(chuàng)作，發(fā)表了西柏坡題材的各類新聞、專題、紀錄片等500多篇次。特別是在中央電視臺走基層欄目組蹲點西柏坡，跟蹤采訪講解員工作生活，并在中央電視臺綜合頻道、新聞頻道和國際頻道連續(xù)五期對西柏坡導游講解工作進行宣傳報道，全國反響強烈，大大提升了西柏坡的知名度和美譽度。還與長城網(wǎng)等單位聯(lián)合舉辦了西柏坡網(wǎng)站、西柏坡精神大學生網(wǎng)站和《西柏坡》館刊，構建信息平臺，多方位宣傳西柏坡，提升品牌影響力，效果良好。

3、利用資源優(yōu)勢延伸產(chǎn)業(yè)鏈條培養(yǎng)經(jīng)濟增長點推進紅色旅游發(fā)展

旅游是一項涉及多行業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，景區(qū)體量及其衍生的各種行業(yè)形成一個景區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條，這是衡量一個景區(qū)質(zhì)量的重要標志。產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，使游客有的看、有的玩、有的消費，有的娛樂，為游客提供一種涵蓋人文、觀光、休閑、娛樂等多層內(nèi)涵的綜合旅游方式，以全方位地滿足游客的多樣化需求，延長游客在景區(qū)的停留時間，拉長游客消費鏈，把旅游市場與文化產(chǎn)品市場、餐飲服務市場等結合起來，通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動相關產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，提高紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)出水平和效益。近兩年，西柏坡紀念館利用豐富獨特的紅色教育資源，實施產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)，把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育新的經(jīng)濟增長點，推進紅色旅游發(fā)展。如開發(fā)了以“五大書記”、“兩個務必”和“新中國的曙光”等為主題的紅色文化紀念品20多種。還把西柏坡獨特的資源優(yōu)勢與石家莊市藁城宮燈、無極剪紙等獨特的文化品牌相結合，開發(fā)了獨具地域特色的文化產(chǎn)品，彰顯了西柏坡地域文化的獨特魅力。在紅色旅游的帶動下，2013年，西柏坡紀念館所在的平山縣旅游收入達到58億元，同比增長17%，特別是幫扶的窯上村經(jīng)濟增長迅速，2013年比上年同期增長10%。

4、整合資源發(fā)揮優(yōu)勢構建旅游新格局推進紅色旅游發(fā)展

紅色旅游與其他旅游資源結合才能長期發(fā)揮效益。將紅色旅游資源與其他自然與人文旅游資源的開發(fā)有機結合，開創(chuàng)復合型旅游產(chǎn)品，形成對旅游者更具吸引力的旅游區(qū)和旅游線路，才能更快更好地發(fā)展紅色旅游。西柏坡紀念館注重旅游資源的整合，加強聯(lián)合，多措并舉構建旅游新格局，提升西柏坡紅色景區(qū)在全國旅游市場的競爭力。聯(lián)合省市旅游部門籌備成立了以西柏坡為龍頭的紅色旅游聯(lián)盟，來自全國11個省、市30個地市的146家單位的加盟，邀請旅行社設計制定多條供社會各界選擇的紅色精品旅游線路，連點成線，以線帶面，發(fā)揮西柏坡品牌帶動力，推進紅色旅游及相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。此外，西柏坡紀念館結合新農(nóng)村建設相關政策，積極呼吁有關部門加快對現(xiàn)有部分村莊的合理規(guī)劃和改造，將村莊遷移至景區(qū)外圍，為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供適當?shù)目臻g。