周春暉++周雪華++劉少英

摘要：乾州古城風(fēng)貌完整，文物建筑眾多，但旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃內(nèi)并沒有關(guān)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。文章通過實(shí)地考察和調(diào)研，對乾州古城的體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營提出自己的見解，為整個乾州古城的旅游規(guī)劃提出可供參考的發(fā)展新思路，幫助促進(jìn)乾州古城旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：乾州古城體育產(chǎn)業(yè) 開發(fā)經(jīng)營

中圖分類號：G85

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-5643（ 2015 ）03-0088-022011年11月12日，國家旅游檢查組一行來到吉首市，對乾州古城創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)工作進(jìn)行評定驗(yàn)收。檢查組經(jīng)過認(rèn)真詳實(shí)的評判審核，認(rèn)為景區(qū)資源良好，各項(xiàng)配套設(shè)施齊全，景區(qū)功能和產(chǎn)品要素都得到充分體現(xiàn)，基本達(dá)到國家4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。隨著乾州古城的開放，更是進(jìn)一步提出“游湘西，奔乾城”的旅游品牌，將乾州古城定位在湘西文化的集中展示地、湘西生態(tài)的經(jīng)典體驗(yàn)地，湘西旅游的接入地。但是，乾州古城的旅游業(yè)仍處于發(fā)展的初期，在發(fā)展中也遇到了一些問題，本文將從問題人手分析，提出改發(fā)展思路，最后給出發(fā)展措施。1 乾州古城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)與經(jīng)營存在問題1.1體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)場地和器材設(shè)施方面的要求是比較全面的，可以說場地和器材是開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的因素。乾州古城沒有專門開展民俗體育的場地和器材，民俗體育風(fēng)情、管理規(guī)定大抵都只是粗略介紹，印刷資料和音像品則更少，文化底蘊(yùn)開發(fā)不夠深邃。交通建設(shè)有待進(jìn)一步完善，停車場等場地也相對較少，而賓館建設(shè)卻過多，淡季和旺季接待量的不同造成資源浪費(fèi)。為了適應(yīng)休閑旅游的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施還需從各個方面做服務(wù)，有待進(jìn)一步完善。1.2體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營方式單一乾州古城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)缺乏多元化的開發(fā)經(jīng)營方式，目前主要是民俗體育表演方面，游客只能從欣賞的角度去看待乾州古城的體育產(chǎn)業(yè)，并沒有真正參與其中，沒有體會到湘西民族體育獨(dú)有的文化內(nèi)涵，不能給游客留下深刻的印象，真正的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)是集欣賞、觀賞、參與、體會于一體的體育旅游，這與真正意義上的體育產(chǎn)業(yè)全方位開發(fā)還相距甚遠(yuǎn)。1.3體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才缺乏乾州古城有著豐富的管理人才，各方面分工比較合理，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)沒有得到重視，在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營人才嚴(yán)重匱乏，人才結(jié)構(gòu)不合理，從事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營管理的人才少或者沒有，這是限制乾州古城體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要原因。乾州古城沒有設(shè)定一個開發(fā)民俗體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)的人或者團(tuán)隊，這些都嚴(yán)重地阻礙著乾州古城體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。1.4體育產(chǎn)業(yè)不受重視，基金困難政府對于乾州古城資金的投入非常大，八年來，政府對乾州古城保護(hù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)累計完成社會總投資2億多元，其中政府投入560萬元、改造責(zé)任單位投入2600萬元、招商項(xiàng)目業(yè)主投入6300萬元、群眾自發(fā)投入1400萬元。建設(shè)工作主要圍繞古城核心保護(hù)區(qū)域內(nèi)的人民南路、迎賓路、建新路、乾正街、東門巷、觀音閣街、萬溶江等主要游線展開。目前已完成18家重點(diǎn)古民居、312棟民居仿古改造、古街青石板鋪設(shè)及乾州古城文化挖掘、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等工作。但是這些投資一般都用于在乾州古城吃、喝、住、行方面，沒有投入到民俗體育開發(fā)這方面，政府部門也疏忽對于乾州古城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)這一環(huán)節(jié)，對乾州占城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資金投入?yún)s很少，導(dǎo)致乾州古城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的不善，導(dǎo)致很多可以開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)因資金缺乏而一直擱置。1.5體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)新意識不夠乾州古城自開發(fā)以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是以民俗體育表演這一種的方式表現(xiàn)，且局限于這個方面，沒有其他方面的展示和創(chuàng)新。雖然，乾州古城打造了深刻領(lǐng)悟“神秘湘西”這個全州旅游總品牌的內(nèi)涵，正在極力捕述“神秘”的湘西風(fēng)情，展現(xiàn)“神秘”的異質(zhì)情調(diào)，2011年9月29日舉行的“乾州古城·魔幻之夜——湘西巫儺絕技vs世界頂級魔術(shù)”大型旅游推介晚會及每天兩場的“格朗渡”湘西文化原生態(tài)旅游演出形式，試圖讓“神秘湘西”在乾州古城里變成游客看得見摸得著的實(shí)實(shí)在在的旅游產(chǎn)品，讓游客關(guān)于“神秘湘西”的種種想象落地有形。但是對于體育旅游產(chǎn)業(yè)仍然是民族體育表演方面，四月八、賽龍舟、六月六、玩龍燈、擺手舞、苗鼓、耍武術(shù)、游“春”會、趕廟會、跳鬼、趕場等傳統(tǒng)體育民俗活動，沒有將其開發(fā)成為乾州特色體育旅游產(chǎn)業(yè)，沒有任何其他特色或者形式上的創(chuàng)新，這也是制約乾州古城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一個重要原因。2 乾州古城體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)與經(jīng)營策略2.1完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高參與程度要開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)光靠體育表演是不能稱之為體育產(chǎn)業(yè)的，這樣無論是從參與度還是普及度都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須讓廣大的游客參與其中，體驗(yàn)其中的樂趣，才能真正帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)該在乾州古城修建一個民俗體育場，購置民俗體育器材，在體育場內(nèi)每個項(xiàng)目可以配備一兩個“導(dǎo)玩”，然后在里面開展具有民族特色的苗鼓、高腳馬、板鞋競速等項(xiàng)目，游客可以進(jìn)去參與每一個民俗體育項(xiàng)目，提高游客的參與程度，這樣了普及人們對于這些民俗體育的知識，可以通過游客參與這些民俗體育項(xiàng)目使得民族體育得到了傳承。2 2健全中介機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)人才隊伍乾州古城體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須解決人才問題，我們應(yīng)采取多渠道、多形式、多層次的方法引進(jìn)和培養(yǎng)大批既懂體育專業(yè)、法律知識，義懂經(jīng)濟(jì)管理的社會復(fù)合型中介人才。同時，要逐步規(guī)范體育人才市場，建立合理的人才流動機(jī)制，加快建立體育勞務(wù)市場和體育技術(shù)市場。另外，對于國內(nèi)的體育中介公司，在政策上予以扶持和保護(hù)，逐步健全市場中介組織，嚴(yán)格其資格認(rèn)定，建立自律性運(yùn)行機(jī)制，更好地發(fā)揮其服務(wù)、溝通和監(jiān)督的作用。2.3開辟融資渠道，完善體育市場體育產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展，競爭力的提高與體育資本市場培育是緊密相關(guān)的，乾州古城應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)給予適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)投資政策傾斜，充分利用多種融資渠道，盡快有效地積累省內(nèi)外資本，重視古城內(nèi)民眾的積極參與，鼓勵乾州古城的人們投資體育產(chǎn)業(yè)，重組、整合，盤活體育資源，允許乾州古城民間企業(yè)參與體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵人們和乾州古城旅游開發(fā)區(qū)實(shí)體進(jìn)行民俗體育產(chǎn)業(yè)化合作，加快乾州古城城體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。2.4加強(qiáng)創(chuàng)新意識，開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乾州古城是一個旅游的圣地，我們在開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的同時應(yīng)該把游客的娛樂休閑擺在重要位置，這些體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也是為了服務(wù)于人們的休閑娛樂。我們可以創(chuàng)新體育項(xiàng)目，像板鞋競速我們可以在器材方面創(chuàng)新可以做成兩人板鞋稱之為“情侶鞋”，可以用來增加情侶之間的默契程度；三人板鞋可以稱之為“親子鞋”，增加家庭成員之間的默契程度。還可以做成多個人一起的板鞋競速，可以增加一個團(tuán)隊的凝聚力和默契程度。高腳馬可以借鑒同外的芭蕾舞，人們可以穿著湘西苗族的傳統(tǒng)民族服裝，踩在高腳馬上，增加一些舞蹈動作，這種舞蹈稱之為“馬上的舞蹈”；這個既可以用于民俗體育的表演，也可以成為大眾體育參與的方式；巫儺絕技斜走剛刀可以磨平刀刃降低難度保證安全設(shè)在民俗體育場內(nèi)，讓游客也能參與.走過剛刀代表是勇敢的化身，可以磨練游客的意志品質(zhì)，使得游客的自我價值得到實(shí)現(xiàn)，在愉悅身心的同時，給游客精神享受。2.5情景化民俗體育項(xiàng)目 通過明確湘西民族體育文化主題，制成各種體育項(xiàng)目的生態(tài)布景，進(jìn)行各種社會角色的扮演，把旅游服務(wù)變成舞臺，使旅客身臨其境，感受美好的體驗(yàn)。可以在游客的下車處、、旅游商店、售票處等地飾以民族體育項(xiàng)目的歷史、起源、發(fā)展，讓游客一下車就能感受到大湘西民族體育文化的氛圍，還可以開設(shè)各種民族體育器材制作過程體驗(yàn)環(huán)節(jié)，邀請游客參與制作過程，讓游客拿自己制作的器材來進(jìn)行體驗(yàn)。這樣，旅客參與了民族體育活動，自我價值得到實(shí)現(xiàn)，對民族體育文化也有了一定的了解。2.6符號化民族體育項(xiàng)目民族的才是世界的，民族體育項(xiàng)目是民族體育文化的象征，但卻有著極強(qiáng)的凝聚力和包容性。在開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的過程中，可以突出民族體育項(xiàng)目當(dāng)中的服飾、手工藝、傳說、樂器等符號元素，成為乾州獨(dú)有的特色和品牌。2.7數(shù)字化民族體育項(xiàng)目endprint

充分運(yùn)用現(xiàn)代化的交互技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)手段，結(jié)合apps、二維碼等手段，再現(xiàn)民族體育項(xiàng)目的風(fēng)采。例如可以結(jié)合電子軟件，創(chuàng)造發(fā)明融傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化于一體的游戲軟件。如當(dāng)下流行的“節(jié)奏大師”，讓游客下載客戶端，在競技游戲中體會湘西苗鼓的魅力；“天天酷跑”可以虛擬高腳馬或者板鞋競速，虛擬幾個人在同一游戲中充當(dāng)運(yùn)動者，增加游戲的趣味性。此外，還可以加強(qiáng)交流，可以舉辦民族體育表演交流展演，11月9日，同際鼓文化交流展演在吉首市的乾州的人民廣場舉行，這在一定程度上有利于體育產(chǎn)業(yè)的國際化，我們可以多舉行這種關(guān)于民族體育項(xiàng)目的展演，并邀請全國乃至世界的具有特色民族體育項(xiàng)目表演者來乾州表演和交流，增加乾州古城民族體育產(chǎn)業(yè)的知名度和特色性，這樣乾州將會成為聞名世界的旅游景點(diǎn)，可以吸引更多的游客來乾州。參考文獻(xiàn)：[1]戴東健.吉首市鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)研究[M].吉首：吉首大學(xué)出版社，2012.[2]韓魯安.體育旅游初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，1998（4）.[3]陳峰.體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式及其可持續(xù)發(fā)展的探討[J].福建師范大學(xué)福清分校學(xué)報，2011（2）.[4]毛瑋.湘西自治州旅游扶貧研究[M].長沙：中南大學(xué)出版社.2011.

On the Sports Industry Development and Management of

Qianzhou Ancient City

Zhou Chunhui Zhou Xuehua Liu Shaoying（ Sports Science Institute of Jishou University， Jishou Hunan 416000， China）Abstract： With the complete ancient style， Qianzhou ancient city has many heritage buildings， but not it is without the tourism industry planning and management on the development of sports tourism industry. In this study， fieldwork research is on the development and operation of Qianzhou ancient city sports tourism industry， is put forward some ideas for the entire Qianzhou ancient city of tourism development plan as references， to promote the development of tourism in the ancient city.Key words：Qianzhou ancient city sports industry development operationendprint