摘要：眾所周知，早晨是一個(gè)人精神狀態(tài)最好、接受信息能力最強(qiáng)的時(shí)候，早間新聞節(jié)目則抓住了這一重要特征，早間新聞則為受眾提供早間的第一手新鮮資訊。隨著新聞媒體信息化、科技化的迅速發(fā)展，早間新聞節(jié)目面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)。文章以央視《朝聞天下》為例子，分析了早間新聞節(jié)目傳播影響力的幾個(gè)因素。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2015）03-0093-01

眾所周知，早晨是一個(gè)人精神狀態(tài)最好、接受信息能力最強(qiáng)的時(shí)候，早間新聞節(jié)目則抓住了這一重要特征，早間新聞則為受眾提供早間的第一手新鮮資訊。從1993年5月1日央視一套的《東方時(shí)空》欄目開播到后來地方數(shù)十家衛(wèi)視臺(tái)一系列早間新聞節(jié)目的相繼推出，為觀眾在每天的第一時(shí)間傳遞最新鮮的氣息、奉獻(xiàn)最及時(shí)的新聞美餐。像湖南電視臺(tái)的《財(cái)富早七點(diǎn)》，天津電視臺(tái)的《股市早報(bào)》，中央電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，這些早間新聞節(jié)目都有非常值得借鑒的地方，而最成功的還是要數(shù)中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《朝聞天下》了。

一、概述

《朝聞天下》欄目最主要的特點(diǎn)就是最先關(guān)注新聞焦點(diǎn)，指引一天生活，欄目會(huì)在每天第一時(shí)間報(bào)道到那天的熱點(diǎn)事件，為觀眾提供當(dāng)天的生活服務(wù)。同時(shí)，《朝聞天下》除了要保證以前的時(shí)事政治類新聞權(quán)威性外，還深化了熱點(diǎn)的百姓生活新聞、生活服務(wù)（包括天氣資訊、時(shí)尚資訊和體育資訊等）這些方面的新聞?lì)}材，在表現(xiàn)方式上透出視聽感受，強(qiáng)化了電視媒體的特性，這些特征使它收到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。《朝聞天下》其中包含了三檔節(jié)目，是在2006年由原來央視一套的欄目《早間新聞》改版而成的，2009 年7月27日開始，其時(shí)長(zhǎng)由起初150分鐘增加180分鐘，它的收視率相比其他同類新聞節(jié)目較高，傳播的影響力也比較大。

二、受眾滿意程度和欄目收視率的影響

傳播影響力是指?jìng)鞑?nèi)容從信息傳出者到信息接收者以后的產(chǎn)生效果, 即傳播內(nèi)容對(duì)社會(huì)和個(gè)人實(shí)際產(chǎn)生的影響程度。影響電視節(jié)目傳播影響力的因素主要包括兩個(gè)，即節(jié)目收視率、受眾的滿意度。節(jié)目收視率是從數(shù)量上對(duì)受眾的節(jié)目觀看的一種統(tǒng)計(jì)衡量，他體現(xiàn)了受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度，在電視節(jié)目評(píng)估體系里非常重要。改版后的《朝聞天下》在形式和內(nèi)容把新聞資訊和娛樂、生活相融合，突出強(qiáng)調(diào)報(bào)道貼近民生的實(shí)用軟新聞，明確的受眾定位提高了傳播的影響力。受眾的滿意度這個(gè)概念是在1959 年, 美國的傳播學(xué)者卡茨第一次提出的“使用與滿足理論”中體現(xiàn)出的。這個(gè)理論指出: 接受者對(duì)媒介產(chǎn)品的使用是為了在滿足某些個(gè)人的、感官性的需求，它帶有目的性。受眾的滿意度也叫節(jié)目的欣賞程度，它是體現(xiàn)受眾對(duì)電視節(jié)目態(tài)度和評(píng)價(jià)的一個(gè)重要因素。和節(jié)目收視率相比，受眾的滿意度從更高層次了解受眾的需要。2009年某網(wǎng)站對(duì)《朝聞天下》的改版調(diào)查中，近90% 的網(wǎng)民是肯定的，認(rèn)為“改的好，符合時(shí)代大趨勢(shì)”。在這個(gè)信息四處泛濫、媒介迅猛發(fā)展時(shí)代，媒體格局日新月異，社會(huì)輿論復(fù)雜。因此，我們?cè)玳g新聞節(jié)目要深入思考和探索在增加欄目收視率的同時(shí)提高受眾的滿意程度，增加其傳播影響力。

三、受意見領(lǐng)袖的影響

一般認(rèn)為,傳播影響力形成有五個(gè)過程，即媒介傳播、受眾接收、受眾接受影響、影響再傳播、影響力。而《朝聞天下》傳播的步驟有六個(gè)，即電視媒體傳播新聞節(jié)目、意見領(lǐng)袖、信息接受者、影響后傳播、產(chǎn)生社會(huì)影響力。這個(gè)過程中，通過中央電視臺(tái)這個(gè)比較高檔次的平臺(tái)和意見領(lǐng)袖這一中間過程，電視節(jié)目傳達(dá)給受眾并產(chǎn)生了影響力。意見領(lǐng)袖一般都具有一定的話語權(quán)和權(quán)威性，他們一旦認(rèn)可了某個(gè)電視節(jié)目, 就會(huì)在公眾領(lǐng)域廣泛傳播，從而產(chǎn)生更大范圍的影響力。我們可從信息傳播者和信息接受者兩個(gè)角度來探討《朝聞天下》的傳播影響力?！冻勌煜隆肥怯杀挥鳛椤把胍曌蠲乐鞒秩恕钡脑本┡_(tái)的新聞主播胡蝶與男主播長(zhǎng)嘨主持，它還添加了評(píng)論員的形式，讓特約評(píng)論員與主持人通過連線進(jìn)行評(píng)論，取得了輿論場(chǎng)的話語權(quán)，增強(qiáng)了其傳播力。從受眾角度來看，普通受眾需要作為權(quán)威話語權(quán)的引領(lǐng)者——意見領(lǐng)袖。

四、以人為本、著力打造品牌形象是《朝聞天下》決定其傳播影響力的關(guān)鍵

新聞媒體也應(yīng)該緊跟時(shí)政，堅(jiān)持貫徹“以人為本，貼近受眾”的指導(dǎo)方針?！冻勌煜隆窞榱藵M足受眾需求，首先在外觀形式上做到了這一點(diǎn)，其節(jié)目改版后，字幕分為三行，分別是：節(jié)目板塊、新聞發(fā)生地點(diǎn)或新聞人物名稱；時(shí)間、周次數(shù)或節(jié)目名稱、報(bào)道的題目；時(shí)間、滾動(dòng)新聞，這樣可使受眾觀看起來更清楚。另外，其字幕字體和色彩都有了很大改變，其主字幕采用了加粗放大藍(lán)色底紋黃色字色的形式，運(yùn)用了紅黑藍(lán)黃四色，這種配色方式不僅可突出新聞標(biāo)題，還可加強(qiáng)其節(jié)目親和力。另外，品牌形象也是當(dāng)今企業(yè)和媒體尋求的目標(biāo)?，F(xiàn)今，媒體的生存發(fā)展已經(jīng)從“以內(nèi)容為主內(nèi)容為王”到了“以品牌形象為主”，良好的品牌形象不僅可以提高節(jié)目的影響力，留住更多的受眾，還能拉動(dòng)更多的廣告投資，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益?！冻勌煜隆窂淖约荷罨斯?jié)目定位，提升了品牌價(jià)值，特別強(qiáng)化了對(duì)社會(huì)民生新聞、生活服務(wù)（包括天氣資訊、時(shí)尚資訊和體育資訊等）這些方面的新聞?lì)}材的關(guān)注，著力打造品牌形象。

五、要有自己的節(jié)目特點(diǎn)

相比國外成熟的早間新聞節(jié)目，我國早間新聞節(jié)目的市場(chǎng)開發(fā)不足，其節(jié)目風(fēng)格和運(yùn)作理念還需要進(jìn)一步提高。獨(dú)特突出的節(jié)目特點(diǎn)是一個(gè)電視節(jié)目長(zhǎng)久生存和發(fā)展的重要保障，而早間的電視新聞節(jié)目更需要擁有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。獨(dú)特化是早間新聞節(jié)目的理想追求和能否成功的重要因素，也是一個(gè)比較高層次的需求。早間電視新聞節(jié)目要從內(nèi)容和表現(xiàn)方式上，要強(qiáng)化選題、明確報(bào)道方向，形成節(jié)目的獨(dú)特個(gè)性。另外，要制作出有特色的節(jié)目頭、背景音樂和有特色的主持風(fēng)格，使觀眾在接收新聞傳遞的信息同時(shí)，感受到其節(jié)目的獨(dú)特魅力。

結(jié)語：

早間新聞節(jié)目要想在信息四處泛濫、媒介迅猛發(fā)展時(shí)代取得一席之地，除了必須擁有自己的獨(dú)特風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量外，還必須以人為本、著力打造品牌形象，提高其傳播效果，提高受眾滿意度。