君樂寶公司

君樂寶作為一年前剛進入奶粉行業(yè)的“新兵”，年銷售額已突破5億元，近日又順利通過了BRC食品安全全球標準（BRC Food Technical Standard）的A+認證，成為奶粉界率先獲得這一國際公認食品安全的嬰幼兒奶粉企業(yè)，向價格居高不下的洋奶粉發(fā)起挑戰(zhàn)。專家指出，“130元每罐已經(jīng)成為國內(nèi)奶粉價格的拐點，國內(nèi)奶粉市場必將回歸理性，洋奶粉輪番漲價、聯(lián)合抬價的局面終將被打破”。

對于君樂寶獲得國產(chǎn)奶粉界的首個（BRC）A+頂級認證，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，“以價論質(zhì)”是概念營銷的偽邏輯，君樂寶就是要用事實證明，價廉也可以物美，也可以高品質(zhì)。

據(jù)悉，君樂寶這個在去年剛剛拿到嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證的國產(chǎn)品牌，以初生牛犢不怕虎的精神和國際品質(zhì)的奶粉，成了行業(yè)的“破局者”。2014年4月12日，君樂寶推出130元/罐的嬰幼兒奶粉，短短20天銷量即達幾百萬。劉森淼認為，130元才是奶粉“正常的價格”，而且也能有利潤，毛利在30%左右。

“130元每罐已經(jīng)成為國內(nèi)奶粉價格的拐點，吹響了國產(chǎn)奶粉重新崛起的集結(jié)號?！敝袊閰f(xié)名譽理事長宋昆岡表示，隨著一系列乳粉新規(guī)定的實施，國內(nèi)奶粉市場必將回歸理性。隨著國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌主動向國際價格看齊，洋奶粉輪番漲價、聯(lián)合抬價的局面終將被打破。

近一年來，受到競爭加劇、電商興起、原料奶價格下滑等多項因素影響，中國奶粉市場已開始進入降價通道。繼君樂寶低價策略之后，包括洋品牌在內(nèi)的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。

劉森淼稱，從去年到現(xiàn)在，中國市場奶粉價格總體已經(jīng)降低20%，為消費者節(jié)約了200億奶粉錢。不過奶粉價格應該還要繼續(xù)降，降個50%也屬正常，現(xiàn)在奶粉市場根本談不上價格戰(zhàn)，等出現(xiàn)每罐奶粉售價六七十元的時候，才是價格戰(zhàn)。隨著“三高奶粉”利益格局的打破，奶粉價格可能全面回歸百元理性區(qū)間，之后每年有望為中國消費者節(jié)省500億元。

劉森淼強調(diào)，平價不意味著品質(zhì)低，君樂寶奶粉剛剛獲得的BRC食品安全全球標準A+認證，足以證明該理論。

據(jù)悉，BRC全球食品技術(shù)標準是國際公認的食品規(guī)范，廣泛應用于歐美國家。A級認證是預約通知審核，而最高級A+級認證，則要求企業(yè)在不確定的突擊審核中始終達到相應嚴苛指標，一旦審核未達標，認證資格即被取消。也就是說，獲得A+認證的企業(yè)，需要在不知情的情況下隨時接受飛行檢查，嚴格程度可見一斑。通過BRC認證，意味著拿到了歐盟市場準入的品質(zhì)通行證。

“君樂寶在全球率先通過（BRC） A+頂級認證難能可貴，不亞于奪得奧運金牌，充分證明中國有能力生產(chǎn)出國際一流水準的好奶粉，必將加快國人在奶粉上找回珍貴的民族自信。”中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓指出，BRC A+認證就是時刻在嚴厲監(jiān)督食品質(zhì)量，希望有更多的企業(yè)參與進來，打造世界頂尖的品牌，從一枝獨秀變成春色滿園，共同創(chuàng)造中國奶業(yè)行業(yè)的未來。

“獲得A+認證后，君樂寶將繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，并且從線上擴張到線下市場。眼下君樂寶的O2O線下門店已達到9000家，今年內(nèi)預計達到2萬家，線下門店價格與線上一致?！眲⑸嫡f，“君樂寶將從線上線下全方面向高價洋奶粉挑戰(zhàn)，讓洋奶粉看到，明知成本低卻仍在中國高價銷售，倘若知錯不改，終將必死無疑”。