陳君

摘 要：當今社會是一個信息化迅速發(fā)展的時代，信息化的發(fā)展關乎著人們的經(jīng)濟利益和社會利益，尤其是對我國城市和鄉(xiāng)村的建設有著重要的意義。電商在城市的發(fā)展勢頭足，給人們的日常生活帶來不可想象的改變，但是，農(nóng)村的電商發(fā)展才剛剛起步，尤其是西部地區(qū)的電商發(fā)展顯得更加滯后為了推動農(nóng)村的信息化發(fā)展，讓電商的發(fā)展帶動農(nóng)村其他方面的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，真正讓農(nóng)村成為信息化發(fā)展的受益者。

關鍵詞：西部地區(qū)；農(nóng)村；電商；發(fā)展

電子商務作為一種新興的商品流通方式，是通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術和現(xiàn)實對接而形成了商務渠道。隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，電子商務的發(fā)展越來越快，不僅在城市中形成了發(fā)展的高峰，而且逐步蔓延到鄉(xiāng)村地區(qū)，即使是偏遠的西部地區(qū)也受到了電子商務大潮的影響。對于農(nóng)村地區(qū)的電子商務發(fā)展來說，一般都是進行農(nóng)產(chǎn)品的交易，將原來的小范圍交易環(huán)境通過網(wǎng)絡擴大到城市甚至是更遠的地方，這樣就能夠促進農(nóng)產(chǎn)品的流動，不斷地促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，逐步縮小西部地區(qū)農(nóng)村和城市之間的差距，西部地區(qū)和我國中東部地區(qū)的差距。

西部地區(qū)農(nóng)村的電商雖然有所發(fā)展，尤其是在特色產(chǎn)品的交易上占有一定的優(yōu)勢，但是由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的基礎較為薄弱，而且電子商務涉足不深，大部分人還對其沒有很好的認識，也沒有專業(yè)的人員進行指導，所以發(fā)展的水平較低，沒有占據(jù)農(nóng)村發(fā)展的重要地位，因此有巨大的提升空間。

一、西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著我國農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，西部地區(qū)農(nóng)村也逐漸在構建自己的電商平臺，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進駐一些較為有名的電商平臺或者通過自己的發(fā)展來建立平臺，再加上國家對于西部地區(qū)農(nóng)村的大力扶持，不斷地進行資金和技術上的支持，使得西部地區(qū)的農(nóng)村也根據(jù)自己的特色經(jīng)濟建立自己的數(shù)據(jù)庫，不僅通過電商平臺可以獲取其他地區(qū)的發(fā)展狀況，還可以將自己的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡展示給外界，因此農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展也隨著電子商務平臺的構建而開始有了很大的起色。但是，電子商務作為西部農(nóng)村地區(qū)新引進的一種流通體系還存在著一些問題。

1.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的成果

在西部地區(qū)的農(nóng)村逐漸接受電商開始，農(nóng)村中的網(wǎng)絡開始大量覆蓋，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的信息增加，而且將重點放在西部地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展上，尤其是一些天然的保健品、藥材等更是受到外界的歡迎。西部地區(qū)電商網(wǎng)絡的建設和發(fā)展使得自己的商品得到了推廣，不僅在國內(nèi)有一定的影響力，在國外也受到很多人的關注。西部地區(qū)的電商數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)的增加使得我國的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展網(wǎng)絡擴大，不僅帶動了西部地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，還為我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了很多好處。

隨著西部地區(qū)電商的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)對于網(wǎng)絡建設以及信息化建設的要求越來越高，因此，國家也開始大力支持農(nóng)村地區(qū)信息化的建設，不斷地出臺一系列政策讓老百姓不僅有電話、電視，還有網(wǎng)絡。村民對于網(wǎng)絡的需求也逐漸提高，他們的競爭意識也隨著外界信息的刺激而增強，這樣就使西部地區(qū)農(nóng)村的信息化進程加快，生活質(zhì)量和經(jīng)濟水平得到了提高。

2.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的困境

（1）西部地區(qū)農(nóng)村的網(wǎng)絡覆蓋率低

由于西部地區(qū)自身的經(jīng)濟基礎較為薄弱，尤其是農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平更是低于我國中東部地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平，即使有國家的大力支持，但是受到原有經(jīng)濟基礎、自然條件、交通狀況等硬性條件的影響導致西部農(nóng)村的網(wǎng)絡覆蓋率低。在西部地區(qū)的城市和農(nóng)村之間的差別比其他地區(qū)的城鄉(xiāng)差別還要大，有些偏遠的農(nóng)村地區(qū)，雖然有大量的特色農(nóng)產(chǎn)品，但由于電信設施、網(wǎng)絡設施的不完善而導致無人問津。

（2）西部地區(qū)農(nóng)村的村民網(wǎng)絡意識淡薄

西部地區(qū)農(nóng)村的村民長期居住在較為閉塞的地方，習慣于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活，在信息化時代越來越推進的時候，他們由于大腦中有著根深蒂固的小農(nóng)意識，保守的思想讓他們一時難以適應電商的進入，尤其是在村中沒有幾個人懂電信和網(wǎng)絡，沒有人對他們進行指導，即使想做電商也無能為力，而且西部地區(qū)的農(nóng)村村民的市場經(jīng)濟意識較為薄弱，很多人滿足于現(xiàn)在的交換手段和經(jīng)濟收入，面對著看似復雜的操作工具就有些膽怯和消極，因此，村民思想的保守直接影響到農(nóng)村電商的推廣。

（3）西部地區(qū)農(nóng)村的物流網(wǎng)絡不發(fā)達

從目前的電商物流派送情況來看，我國東部地區(qū)的派送范圍可以到縣鄉(xiāng)甚至村下，而中部地區(qū)的派送只能到達縣里，而西部地區(qū)的派送則一般在地區(qū)上或者市里，由于交通條件的限制，即使派送到市里也需要花很多時間和物流運輸費用，更不要說是西部的農(nóng)村了，幾乎沒有任何物流點，所以，對于一些不易腐爛和對保存時間沒有限制的東西還可以進行派送，對于一些新鮮的東西則沒有辦法進行電商交易，所以，這種交通條件的限制直接縮小了農(nóng)村的電商網(wǎng)絡，甚至根本沒有物流網(wǎng)絡的覆蓋，嚴重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

二、西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展策略

1.政府加大對農(nóng)村電信基礎設施的建設

西部地區(qū)本來就是國家的重點經(jīng)濟扶持地區(qū)，尤其在農(nóng)村地區(qū)的扶持力度更大，隨著信息化進程的加快，我國應該將扶持力度轉向電子商務的發(fā)展上，有意識地進行政策的傾斜，當?shù)卣矐摳鶕?jù)上級的指示重視這一問題，合理地利用資金，根據(jù)本村的實際情況進行信息化的基礎性建設，在保證村民有基本的電信通訊工具的前提下再進行逐步地完善，改善當?shù)氐牡缆窏l件，為建設網(wǎng)絡提供便利的條件。在網(wǎng)絡進村后，政府要組織專業(yè)的人員簡歷自己的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，將自己村中的特色放在網(wǎng)站上進行宣傳，而且要積極地和知名的電商網(wǎng)站進行聯(lián)系和合作，及時了解最新的農(nóng)業(yè)信息，逐步讓農(nóng)民熟悉電商的運營程序和方法，并提出建設電商平臺的建議，讓他們的思想變得活躍起來，從傳統(tǒng)的舊模式中脫離出來，及早適應新形勢和新的交易手段，提高他們的生活水平。

2.加強對西部地區(qū)農(nóng)村村民的培訓

西部農(nóng)村的村民意識比較保守，投資的意識淡薄，而且風險意識較高，所以在面對電商這一新興的交易手段時顯得力不從心，所以，政府有必要對村民進行專業(yè)的培訓。首先，政府要邀請專業(yè)的電腦人員和電商人員到村中進行實地培訓，讓村民對電信和網(wǎng)絡有一個初步的認識，并開設專門的課程進行針對性地培訓，讓他們逐漸學會如何使用電腦，如何使用網(wǎng)絡，應該怎樣在網(wǎng)上查找自己需要的東西，如何在本村的電商網(wǎng)站上發(fā)送最新動態(tài)以及獲取最新的農(nóng)業(yè)信息，在培訓的過程中要培養(yǎng)他們使用電腦的興趣，讓他們了解到電商所帶來的經(jīng)濟效益，激發(fā)他們的積極性。

對于一些思想比較保守的村民要進行積極地開導，首先要去除他們的偏見，讓他們對網(wǎng)絡交易不再有恐懼感，也可以讓有興趣的村民對他們進行說服，村民與村民之間進行交流就可以更好地調(diào)動他們的積極性。在培訓完畢后，專業(yè)人員還需要對村民的實際操作進行指導，及時糾正他們在電商經(jīng)營中遇到的問題，給予幫助，政府可以為村民提供保險服務，使村民的顧慮降到最低，在村民取得切實的收益后就會對電商有了徹底的興趣。培訓人員應該經(jīng)常到村中向村民宣傳最新的農(nóng)業(yè)動態(tài)和市場動態(tài)，幫助他們分析最新的市場行情，規(guī)避風險，獲得最大的收益。

3.建立完善的農(nóng)村電商派送網(wǎng)絡

要想讓農(nóng)村的電商業(yè)務得到很好地發(fā)展，必須且最為重要的是建立完善的電商派送網(wǎng)絡，村中派送點的缺失讓村民的交易成本大大提高，隨之就減少了他們的經(jīng)濟收益，因此，為了降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益，政府必須投入大量資金建設派送站點，首先是要建設通暢的道路，這樣城市和農(nóng)村之間就有了便捷的交通，農(nóng)民的產(chǎn)品在自己家門前就可以進行派送，在自己家門前就可以收到貨物，盡可能地縮短運輸時間，節(jié)約運輸成本，建立能夠溝通全國的物流網(wǎng)絡，方便村民的買賣，提高他們的生活水平。

三、西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的潛力

雖然西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定的成績，也遇到了一定的瓶頸，但是，因為西部農(nóng)村有著極其特色的農(nóng)業(yè)類型，所以農(nóng)村電商有很大的發(fā)展?jié)摿?，在認識到這些潛力之后，政府才能進行針對性的電商建設。

1.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展有廣闊的前景

根據(jù)2014年的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國農(nóng)村中的電商交易額與實體的交易額的比重嚴重失衡，電商交易額占據(jù)很少的一部分，但是隨著西部地區(qū)信息化進程的加快，國家投資力度的加大以及當?shù)卣闹匾暎鞑康貐^(qū)的交通狀況得到了改善，電商的物流網(wǎng)絡也隨著擴大，村民的意識也隨著提高，這些基礎條件的完善讓人們對電商的發(fā)展更加重視，他們逐步意識到自己身邊的特色東西的價值，所以未來的西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展前景廣闊。

在目前的統(tǒng)計中，城鎮(zhèn)居民在電商平臺的購買量大大增加，消費額與日俱增，很多客戶更愿意在家中上網(wǎng)購物，相比在實體店購物來說，電商所提供給消費者是更優(yōu)惠的價格和更豐富的選擇，而在農(nóng)村地區(qū)，隨著社會的發(fā)展以及農(nóng)民生活水平的提高，他們對于商品的選擇也多種多樣，而且由于經(jīng)濟利益的促使，他們也更加愿意將自己村中的特色推廣到市場上，對于西部地區(qū)的偏遠農(nóng)村來說，由于交通條件的限制以及城鎮(zhèn)發(fā)展水平的限制，導致他們并不能買到自己心儀的東西，也不可能將想似的東西推廣出去，所以，電商在西部地區(qū)農(nóng)村中就有了發(fā)展的余地，他們可以運用電商買到自己想要的東西，而且還可以將自己的產(chǎn)品推廣出去獲得相應的收益，這樣的發(fā)展趨勢證明了電商在西部農(nóng)村地區(qū)的大好發(fā)展趨勢。

2.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展具有年輕的態(tài)勢

西部地區(qū)農(nóng)村的中老年村民由于知識體系薄弱，思想較為保守，所以對于他們來說，培訓新的技能是一種負擔，所以，這樣的任務就交給了青年人，尤其是一些從城市中畢業(yè)的大學生，他們在大城市里上學，學習了很多先進的知識，而且對于網(wǎng)絡較為熟悉，又能夠接受新事物，愿意嘗試新的東西，在電商迅速發(fā)展的今天，電商交易成為他們大學生活中不可或缺的一部分，所以在回到自己的家鄉(xiāng)后，他們就有意識地去做電子商務，希望將自己家鄉(xiāng)的特色帶出去，所以，培訓人員在對他們進行了系統(tǒng)的培訓后，他們就能很快地接受這一新興事物，從而帶動其他年輕人的加入，為自己家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

3.西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，主要以本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品交易為主，產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為主，但是在建立了農(nóng)村電商平臺之后，首先村民可以在本村的電商平臺上推廣自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及特色產(chǎn)品，同時，在使用電商經(jīng)營的同時又帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最基本的是保證了農(nóng)業(yè)的較好發(fā)展，其次，由于進行電商交易的載體是電腦和網(wǎng)絡，所以，保證了電子行業(yè)的發(fā)展，而農(nóng)村電商的物流系統(tǒng)又帶動了運輸行業(yè)的發(fā)展，一些高端的貨物需要加工和儲存，這些行業(yè)也被帶動起來，所以，農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展受益的不僅僅是西部地區(qū)農(nóng)村的農(nóng)民，也為相關利益鏈上的人們帶去了豐厚的收益，從而促進了整個行業(yè)體系的良性循環(huán)。

四、結語

農(nóng)村電商的發(fā)展作為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段之一具有極其重要的作用，對于西部地區(qū)的農(nóng)村來說，在信息化的大潮中，國家和政府要進行大力地投資，不斷完善農(nóng)村中的電商網(wǎng)絡基礎設施的建設，培養(yǎng)村民的先進意識，調(diào)動他們的積極性，通過對農(nóng)村電商發(fā)展的建設，使得西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展不僅能夠促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，還能帶動其他行業(yè)的發(fā)展，最終發(fā)揮電商的最佳潛力，在市場中占據(jù)一席之地。

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