任宇東， 張虎彪

(河海大學(xué) 公共管理學(xué)院，南京　211100)

個(gè)人環(huán)境支付意愿的影響因素分析
——基于中國(guó)CGSS2010的調(diào)查數(shù)據(jù)

任宇東， 張虎彪

(河海大學(xué) 公共管理學(xué)院，南京211100)

多元線性回歸是描述環(huán)境意愿影響因素的常用模型，通過(guò)運(yùn)用多元線性回歸模型，并結(jié)合2010的中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS)數(shù)據(jù)，來(lái)探討影響中國(guó)城鄉(xiāng)居民環(huán)境支付意愿的因素。研究表明，在控制了個(gè)體基本社會(huì)特征的變量前提下，主觀與客觀這兩個(gè)維度都和個(gè)人環(huán)境環(huán)境支付意愿都有著顯著關(guān)系，即：從主觀維度來(lái)看，個(gè)人的環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識(shí)度越高，個(gè)人的環(huán)境支付意愿也就越強(qiáng)；從客觀維度來(lái)看，個(gè)人的收入與教育程度越高，個(gè)人的環(huán)境支付意愿也就越強(qiáng)；反之，個(gè)人的環(huán)境支付意愿也就越小。

環(huán)境支付意愿; 環(huán)境關(guān)注度; 環(huán)境意識(shí)度

1　引　言

改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)和高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但也面臨著日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題。雖然政府對(duì)于環(huán)境整治、環(huán)境污染治理的投入越來(lái)越大，但效果確不盡人意。由此引發(fā)一個(gè)問(wèn)題：除了政府層次以外，就個(gè)體層次而言，他們是否也愿意為保護(hù)環(huán)境而做出一定的貢獻(xiàn)呢？換句話說(shuō)，個(gè)人的環(huán)境支付意愿究竟有多強(qiáng)，受什么因素的影響？在本文中，筆者試圖在控制個(gè)人基本社會(huì)特征的前提下，從主觀和客觀兩個(gè)維度來(lái)探討個(gè)人環(huán)境支付意愿的影響因素。

迄今為止，關(guān)于個(gè)人環(huán)境支付意愿的研究主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)或者地區(qū)的角度來(lái)研究。就個(gè)人層次而言，主要是從個(gè)人的基本社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征來(lái)分析，但目前研究很少?gòu)膫€(gè)人的主觀層面來(lái)分析。楊凱、趙軍通過(guò)對(duì)生態(tài)保護(hù)支付意愿的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)個(gè)人的收入、學(xué)歷、捐款經(jīng)歷、環(huán)境態(tài)度等社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息變量對(duì)支付意愿水平有顯著的影響[1]。黃平沙和白春節(jié)通過(guò)分析寧波市內(nèi)河沿岸居民對(duì)水環(huán)境支付意愿，影響個(gè)體支付意愿的主要因素是家庭收人[2]。而張俊杰則總結(jié)了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)再生水的支付意愿及其相關(guān)影響因素[3]。其次，李瑩、白墨等人運(yùn)用意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法，分析了北京市居民為改善大氣環(huán)境質(zhì)量而付費(fèi)的意愿主要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的影響，主要包括家庭收入，其次是年齡、家庭人口數(shù)和教育水平[4]。

楊銀川則從社會(huì)資本的角度出發(fā)，提出支付意愿是指居民愿意為改善環(huán)境狀況尤其是公共環(huán)境物品狀況而愿意支付的最高金錢(qián)額度，也探討了社會(huì)資本對(duì)居民支付意愿的影響[5]。另外，洪大用和盧春天在關(guān)于公眾環(huán)境關(guān)心的多層分析的研究中，也是基于中國(guó) CGSS2003 的數(shù)據(jù)，通過(guò)運(yùn)用二層線性模型對(duì)公眾的環(huán)境關(guān)心進(jìn)行的分析，認(rèn)為在個(gè)人層次，年齡、收入、教育水平及性別和環(huán)境關(guān)心有顯著關(guān)系；而在城市層次，后物質(zhì)主義價(jià)值觀、城市類(lèi)型及人均國(guó)民生產(chǎn)總值與環(huán)境關(guān)心無(wú)顯著關(guān)系。另外，所在城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與民眾的環(huán)境關(guān)心程度也具有一定的相關(guān)性[6]。

總而言之，目前研究仍然缺乏針對(duì)主觀層面與環(huán)境支付意愿之間的相關(guān)性研究。本文的創(chuàng)新性就在于筆者在考慮了客觀維度的基礎(chǔ)上，也納入了主觀維度，從個(gè)人的主觀與客觀這兩個(gè)維度出發(fā)來(lái)探討個(gè)人環(huán)境支付意愿的影響因素，并且將個(gè)人的環(huán)境支付意愿定義為：個(gè)人為了環(huán)境的改善而做出自己的一些貢獻(xiàn)或者付出一定的代價(jià)。因此，筆者嘗試提出以下假設(shè)：

假設(shè)1,相對(duì)于女性而言，男性的環(huán)境支付意愿較弱，女性的個(gè)人環(huán)境支付意愿更強(qiáng)。

假設(shè)2,相對(duì)于農(nóng)村居民而言，城市居民的個(gè)人環(huán)境支付意愿較強(qiáng)。

假設(shè)3,年齡越小，個(gè)人的環(huán)境支付意愿高越強(qiáng)。

假設(shè)4,環(huán)境關(guān)注度越高，個(gè)人的環(huán)境支付意愿越強(qiáng)。

假設(shè)5,環(huán)境意識(shí)度越高，個(gè)人的環(huán)境支付意也愿越強(qiáng)。

假設(shè)6,收入越高，個(gè)人的環(huán)境支付意愿越強(qiáng)。

假設(shè)7,教育程度越高，個(gè)人的環(huán)境支付意愿越強(qiáng)。

2　關(guān)于個(gè)人環(huán)境支付意愿影響因素的相關(guān)數(shù)據(jù)及變量

2.1數(shù)據(jù)來(lái)源

本文分析所使用的數(shù)據(jù)來(lái)自2010年的中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS2010)。調(diào)查根據(jù)多階分層概率抽樣的方法選取樣本，對(duì)選中的家庭，采用KISH隨機(jī)抽樣表對(duì)18歲以上的成員中選取一位進(jìn)行訪問(wèn)。研究對(duì)象為對(duì)于問(wèn)卷中“L12a：為了保護(hù)環(huán)境，在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格”作了回答的城鄉(xiāng)居民，并且通過(guò)對(duì)于該題的回答將選擇“不適用、不知道、拒絕回答、其他該答而未答的未答情況、無(wú)法選擇”以及缺失值的樣本給剔除掉，共得到樣本數(shù)為3344個(gè)有效樣本。其中，非常愿意(9.4%)、比較愿意(37.4%)、既非愿意也非不愿意(20.2%)、不太愿意(25.3%)、非常不愿意(7.7%)。女性占52.5%，男性占47.5%，農(nóng)村居民占47.7%，城市居民占52.3%，研究范圍覆蓋了中國(guó)的東部、中部和西部，可以提高環(huán)境支付意愿影響因素的解釋范圍及有效度。

2.2變量及其操作化

2.2.1因變量

因變量為個(gè)人的環(huán)境支付意愿。在本文中，個(gè)人的環(huán)境支付意愿主要通過(guò)CGSS中L12a題來(lái)進(jìn)行測(cè)量，即：“為了保護(hù)環(huán)境,在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格”。其中包括5個(gè)選項(xiàng)，分別是：非常愿意、比較愿意、既非愿意也非不愿意、不太愿意、非常不愿意。同時(shí)，把回答得這5項(xiàng)分別賦值1、2、3、4、5，數(shù)值越小表示環(huán)境支付意愿越強(qiáng)。反之，則越大。

2.2.2自變量

自變量主要包括兩個(gè)部分，分別為主觀維度與客觀維度的變量。

(1)主觀維度包括環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識(shí)度，此為核心自變量。

環(huán)境關(guān)注度是通過(guò)問(wèn)卷中L6a來(lái)表示，即：總體來(lái)說(shuō)，您對(duì)環(huán)境問(wèn)題有多關(guān)注？(1)完全不關(guān)心;(2)比較不關(guān)心;(3)說(shuō)不上關(guān)心不關(guān)心;(4)比較關(guān)心;(5)非常關(guān)心。其中數(shù)值越大則表示環(huán)境關(guān)注度越大。反之，則越小。而環(huán)境意識(shí)度是通過(guò)問(wèn)卷中L6b來(lái)表示，即：根據(jù)您自己的判斷，整體上看，您覺(jué)得中國(guó)面臨的環(huán)境問(wèn)題是否嚴(yán)重？(1)非常嚴(yán)重;(2)比較嚴(yán)重;(3)極嚴(yán)重也不嚴(yán)重;(4)不太嚴(yán)重;(5)根本不嚴(yán)重。其中數(shù)值越大則表示環(huán)境意識(shí)度越高。反之，則越小。

(2)客觀維度包括收入和教育程度。

收入在本文中只是指?jìng)€(gè)人總收入，不包括家庭收入。個(gè)人收入定義為2009年全年的個(gè)人總收入。收入為連續(xù)變量，所以在本文中筆者將收入取其對(duì)數(shù)進(jìn)行測(cè)量，即個(gè)體收入對(duì)數(shù)。而教育程度則用教育年限來(lái)表示。將教育程度重新編碼為連續(xù)變量，即教育年限：分別按照沒(méi)有受過(guò)任何教育和私塾為0年，小學(xué)為5年、初中8年、高中和中專(zhuān)技校為11年、大專(zhuān)及以上為15年。

2.2.3控制變量

控制變量：在本文中，控制變量是指?jìng)€(gè)人基本社會(huì)特征，包括性別、戶(hù)口性質(zhì)和年齡。

性別：對(duì)性別進(jìn)行了虛擬處理，以女性為參照，女性為0，男性為1。戶(hù)口性質(zhì)：戶(hù)口性質(zhì)是根據(jù)“您目前的戶(hù)口登記狀況”，農(nóng)村居民為選擇農(nóng)業(yè)戶(hù)口的居民，城市居民為選擇農(nóng)業(yè)戶(hù)口的居民，其它情況則當(dāng)做缺失值。本文也對(duì)性別和戶(hù)口性質(zhì)做了虛擬處理，以女性為參照并設(shè)置為0，男性為1， 以農(nóng)村居民為參照并設(shè)置為0，城市居民為1。年齡的計(jì)算則是用2010減去出生日期即可得到。

2.3研究方法

本文采用多元線性回歸分析，來(lái)探討個(gè)人環(huán)境支付意愿的影響因素。由于在分析過(guò)程中將會(huì)考慮到三個(gè)維度：個(gè)人基本社會(huì)特征、主觀層次與客觀層次，因此在本文中將會(huì)對(duì)以上變量擬合出一套嵌套模型，分別是模型1、模型2和模型3。在模型1中僅包括個(gè)人基本社會(huì)特征，即本文的控制變量，包括個(gè)人的性別、戶(hù)口性質(zhì)和年齡，不作任何統(tǒng)計(jì)控制，用來(lái)反映個(gè)人的基本社會(huì)特征對(duì)個(gè)人環(huán)境支付意愿的影響。模型2在控制了模型1的控制變量的基礎(chǔ)上加入主觀層次的測(cè)量維度，即環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識(shí)度，試圖回答主觀層次與個(gè)人環(huán)境支付意愿的關(guān)系。模型3是在控制了模型2中的變量的基礎(chǔ)上加入客觀層次的維度，從收入與教育年限來(lái)考慮，用來(lái)反映主觀層次與個(gè)人環(huán)境支付意愿的關(guān)系。下面是表1個(gè)主要變量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

表1　主要變量的描述統(tǒng)計(jì)

3　關(guān)于個(gè)人環(huán)境支付意愿影響因素的實(shí)證分析

本文對(duì)于個(gè)人環(huán)境支付意愿的多元回歸分析結(jié)果見(jiàn)表2，在表2中的模型1、模型2和模型3，依次展現(xiàn)了這3個(gè)維度：個(gè)人基本社會(huì)特征，主觀層次與客觀層次與個(gè)人環(huán)境支付意愿之間的關(guān)系。以下是主要研究發(fā)現(xiàn)與分析：

表2　個(gè)人環(huán)境支付意愿影響因素的多元線性回歸模型

注：統(tǒng)計(jì)顯著水平：*p<0.05,**p<0.01,***p<0.001。

模型1，從表中可以看出，個(gè)人基本社會(huì)特征包括性別、戶(hù)口性質(zhì)、年齡以及年齡的平方都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。其中，女性和農(nóng)村居民為參照組。性別和年齡與因變量呈正向相關(guān)，而戶(hù)口性質(zhì)與因變量呈負(fù)向相關(guān)。所以可得出結(jié)論：相對(duì)于女性，男性環(huán)境支付意愿較低，女性的個(gè)人環(huán)境支付意愿更強(qiáng)；相對(duì)于農(nóng)村，城市居民的個(gè)人環(huán)境支付意愿越強(qiáng)；年齡越小，個(gè)人的環(huán)境支付意愿高越強(qiáng)。假設(shè)1、2和 3都通過(guò)檢驗(yàn)。究其原因在于男性與女性在生活習(xí)慣、個(gè)人的環(huán)境關(guān)懷可能存在明顯差異。男性由于自身?xiàng)l件的影響，其個(gè)人的環(huán)境支付意愿偏低，而女性則偏高；其次，城鄉(xiāng)居民之間也存在明顯差異，城市居民的綜合素質(zhì)普遍的比農(nóng)村高，因此，城市居民的個(gè)人環(huán)境支付意愿也更高；再者，不同年齡階段的人群，也存在明顯差異，年齡與個(gè)人的環(huán)境支付意愿成反比，原因在于在環(huán)境保護(hù)與環(huán)境支付意愿等方面存在著“文化反哺”現(xiàn)象，因此年輕人或者年齡越小的人環(huán)境支付意愿越強(qiáng)，而年齡比較大的人環(huán)境支付意愿越弱。

模型2中，筆者納入了主觀維度，即環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識(shí)度。從表中可以得知，環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識(shí)度都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，環(huán)境關(guān)注度與個(gè)人的環(huán)境支付意愿呈負(fù)向相關(guān)，而環(huán)境意識(shí)度與個(gè)人的環(huán)境支付意愿呈正向相關(guān)。從而驗(yàn)證了筆者的假設(shè)4和假設(shè)5，并且個(gè)人的環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識(shí)度對(duì)于個(gè)人的環(huán)境支付意愿影響最大。需要指出的是，從模型2中得知，環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識(shí)度越高，其個(gè)人的環(huán)境支付意愿則越強(qiáng)。原因在于：首先，個(gè)人的環(huán)境關(guān)注度較高，個(gè)人對(duì)于環(huán)境的關(guān)注程度也越高，意味著個(gè)人越愿意為了保護(hù)環(huán)境可以做出一些自己的貢獻(xiàn)；再者，環(huán)境意識(shí)度越高的人，可能意味著可以為環(huán)境的改善可以做出自身的一些貢獻(xiàn)，付出一定的代價(jià)。因此，環(huán)境意識(shí)度越高的人，其個(gè)人的環(huán)境支付意愿也就越強(qiáng)。另外，這兩個(gè)主觀層次的變量通過(guò)的顯著性效果最明顯。換句話說(shuō)，對(duì)于個(gè)人而言，在環(huán)境意識(shí)方面，環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識(shí)度越高，其個(gè)人的環(huán)境支付意愿也就越高。

模型3中，筆者又納入了客觀測(cè)量維度，包括個(gè)人收入和教育程度，而教育程度是通過(guò)受教育年限來(lái)表示的。而模型3中的個(gè)人收入取對(duì)數(shù)和教育年限都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，個(gè)人收入和教育年限與個(gè)人的環(huán)境支付意愿都呈正相關(guān)。從而證明了筆者的假設(shè)6和假設(shè)7的成立。 因此，筆者認(rèn)為個(gè)人的收入、教育程度與個(gè)人的環(huán)境支付意愿成正比。究其原因就在于，收入越高，其自身所經(jīng)受的生活或者經(jīng)濟(jì)壓力越小，他們更愿意通過(guò)損失一些經(jīng)濟(jì)利益來(lái)保護(hù)環(huán)境，但這些經(jīng)濟(jì)損失不足以影響自己的生活質(zhì)量。其次，教育程度越高對(duì)于個(gè)人支付意愿也有影響，教育程度越高，也就意味著接受的新鮮事物也越多，觀念、思維和視野也就更廣闊，受教育程度越高的人心里越比較認(rèn)同環(huán)境保護(hù)，對(duì)于環(huán)境保護(hù)也就會(huì)持一種比較積極的態(tài)度和行為，換句話說(shuō)，受教育程度越高，其個(gè)人的環(huán)境支付意愿也就越強(qiáng)。

4　研究結(jié)論

本文運(yùn)用多元線性回歸的方法對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，綜合分析了主客觀維度與個(gè)人的環(huán)境支付意愿之間的關(guān)系，得出的結(jié)論與筆者的預(yù)期基本符合。因此，筆者認(rèn)為，從個(gè)體基本社會(huì)特征而言，性別、戶(hù)口性質(zhì)和年齡都與個(gè)人的環(huán)境支付意愿相關(guān)，個(gè)人的性別、戶(hù)口性質(zhì)和年齡對(duì)于個(gè)人的環(huán)境支付意愿都有顯著影響。個(gè)人的環(huán)境支付意愿不僅與個(gè)人的性別、年齡、戶(hù)口性質(zhì)、收入教、育程度有關(guān)，而且也與個(gè)人的主觀層面的環(huán)境關(guān)心，包括環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識(shí)度也有關(guān)。因此，對(duì)于目前中國(guó)的環(huán)境改善而言，我們也有理由相信，個(gè)人的主觀意識(shí)將會(huì)起到關(guān)鍵性的作用。我們不僅要提高城鄉(xiāng)居民的個(gè)人收入、教育程度，還要發(fā)揮提高城鄉(xiāng)居民的環(huán)保意識(shí)，通過(guò)宣傳等方式，如何提高城鄉(xiāng)居民的環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識(shí)度，進(jìn)而激發(fā)城鄉(xiāng)居民的環(huán)境保護(hù)的參與熱情，將會(huì)是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。

[1]楊凱,趙軍.城市河流生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的CVM估值及其偏差分析[J].生態(tài)學(xué)報(bào),2005,(6):66-69.

[2]黃平沙,白春節(jié).寧波市內(nèi)河沿岸居民對(duì)水環(huán)境支付意愿的研究[J].環(huán)境科學(xué)與技術(shù)，2009,(12)：32-35.

[3]張俊杰,張悅.居民對(duì)再生水的支付意愿及其影響因素[J].中國(guó)給水排水，2003,(6)：83-84.

[4]李瑩,白墨,楊開(kāi)忠,等.居民為改善北京市大氣環(huán)境質(zhì)量的支付意愿研究[J].城市環(huán)境與城市生態(tài),2001,(5)：27-29.

[5]楊銀春.社會(huì)資本視角下居民垃圾袋支付意愿研究——基于武漢市L區(qū)的實(shí)證調(diào)査[D].華中科技大學(xué)碩士論文：23-24.

[6]洪大用,盧春天.公眾環(huán)境關(guān)心的多層分析—基于中國(guó) CGSS2003 的數(shù)據(jù)應(yīng)用[J].社會(huì)學(xué)研究,2011,(6)：73-74.

Analysis of the Influencing Factors of Individual’s Willingness to Pay for the Environment——Based on Survey Data of Chinese CGSS2010

REN Yu-dong,ZHANG Hu-biao

(SchoolofPublicAdministration，HohaiUniversity，Nanjing211100，China)

Multiple linear regression is a common model to describe environmental willingness factors. By using multiple linear regression model, this paper discussed the factors that affect the environment of urban and rural Chinese residents' willingness to pay, combined with China's General Social Survey (CGSS) 2010 data. The results showed that under the control of individual characteristics of basic social premise variables, both subjective and objective dimensions all have had a significant relationship with environment and personal environment WTP, namely: from the subjective dimension, when individual had higher personal attention on the environment and degree of environmental consciousness, their environmental WTP would be stronger; from the objective dimension, when people had higher personal income and education level, their environmental WTP would be stronger; on the contrary, the individual's WTP for environment would be small.

WTP environment; environmental awareness; environmental awareness degree

2015-07-09

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“低碳社會(huì)構(gòu)建中城市居民消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型研究”(10CSH010)。

任宇東(1990- )，男，山東青島人，河海大學(xué)公共管理學(xué)院社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)2013級(jí)在讀碩士研究生，研究方向?yàn)榄h(huán)境社會(huì)學(xué)與城鄉(xiāng)社會(huì)學(xué)。

張虎彪，378873170@qq.com。

X196

A

1001-3644(2015)06-0146-05