李 艷，孫曉紅

（滄州廣播電視臺，河北滄州 061000）

1 緒論

App是英文Application的簡稱，App指智能手機的第三方應用程序。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的發(fā)展，智能手機、平板電腦等移動終端用戶持續(xù)增長，截至2011年底，全球使用移動終端的用戶已達1.3億。根據(jù)思科發(fā)布的《全球移動數(shù)據(jù)流量預測更新2011-2016》報告，到2016年，全球可以支持IPv6協(xié)議的智能手機和平板將達到16億臺。

新聞App的服務提供者主要為兩大類，一類是傳統(tǒng)媒體的針對其發(fā)布的相對應的報紙App應用，另一類是互聯(lián)網(wǎng)中門戶網(wǎng)站開發(fā)的新聞App應用?！赌戏街苣稟pp應用作為傳統(tǒng)媒體開發(fā)的報紙App項目，傳承了其傳統(tǒng)紙質(zhì)的特點：新聞以獨家為主，時評以縱深見長。目前《南方周末》分別針對不同的智能系統(tǒng)，開發(fā)不同系統(tǒng)適用的App應用ios版和Android版以及windows phone版等不同運營模式的版本。

2 以《南方周末》App為例的體驗式研究

《南方周末》創(chuàng)辦于1984年，是中國深具公信力和發(fā)行量最大的新聞周報，發(fā)行覆蓋全國大中城市。在數(shù)字領(lǐng)域，《南方周末》App程序開發(fā)較早，它的App手機平臺下載量排在首位?；趯Ξ斍癷os和Android平臺上App應用的觀察研究，本文提取了自2013年3月26日至4月4日時段，《南方周末》App在兩個平臺上的運營情況，以得到些量化的結(jié)果和評析。通過在ios和Android兩個平臺上《南方周末》App使用體驗，主要從版塊設置、更新時間、內(nèi)容發(fā)布等方面進行分析。

在ios系統(tǒng)平臺上，《南方周末》App遵循了傳統(tǒng)報紙版塊設置，主要分為：重點、經(jīng)濟、評論、生活幾大版塊，基本與紙質(zhì)報紙分布一致。而在Android平臺上，《南方周末》閱讀器的版塊設置則與傳統(tǒng)紙質(zhì)不同，分為：熱點新聞、南周專欄、囧囧有聲、民調(diào)中心四大版塊。

與報紙相同，報紙App的更新時間也為每周四。但報紙App的新聞發(fā)布不是一次性結(jié)束。以4月4日的Android系統(tǒng)《南方周末》閱讀器為例，《副局長的強奸悔過書》、《退休檢察官7年追“真兇”“鐵案”疑藏“滬版佘祥林”》《監(jiān)控心性禽流感：關(guān)鍵在于是否人際傳播》等新聞更新于4月4日10：28時，而《中國的“伙伴”》《“沒有北京支持，工作沒法做”對話三沙市長肖杰》等新聞則更新于4月4日10：54時，《“新國五條”黯然落地，房價依然難抑 一場中國特色的樓市賽跑》等內(nèi)容則更新于11：26時。

而在Android系統(tǒng)平臺上，囧囧有聲、民調(diào)中心兩個板塊中的內(nèi)容則為報紙上未曾刊登的信息。囧囧有聲欄目，主要以新聞事件中，引起爭議較大的新聞主人公的某些言論為主要更新內(nèi)容，其新聞源囊括了幾乎全國的主流媒體報道內(nèi)容。民調(diào)中心主要內(nèi)容為人民最關(guān)注的事件話題的民意調(diào)查及隨時更新投票的結(jié)果。

《南方周末》App的用戶可以通過郵箱或手機注冊自己的《南方周末》賬號。在《南方周末》App應用過程中，每一篇文章都設有公開評論平臺，只需登錄平臺賬號便可針對文章針對時政進行自由評論。

3 《南方周末》App的操控體驗研究

3.1 報紙App的特點

1）與網(wǎng)絡媒體相比，報紙App較網(wǎng)絡媒體App應用開發(fā)時間晚，一些運營程序還不完善，但利用其原有報紙品牌權(quán)威，報紙App可以依靠新聞質(zhì)量取勝。

2）與手機報相比，報紙App的交互式有很強優(yōu)勢?！赌戏街苣稟pp開發(fā)實驗室的項目人吳蔚在梅花網(wǎng)開放日“移動營銷專場”的演講中提到“中國擁有全球第二大移動運營用戶”，因此，報紙App的開發(fā)市場廣闊。

3）與傳統(tǒng)紙質(zhì)相比，報紙App更加環(huán)保，攜帶閱讀更加的方便。

3.2 報紙App的現(xiàn)實困境

然而，現(xiàn)實情況卻不像報紙App所展示的那樣盡如人意?！禩he Daily》之死，讓對報紙App充滿信心的媒體開發(fā)者重新冷靜下來進行思考。

1）下載量、使用量水平低。在2013年1月份的查詢結(jié)果看，在iPad平臺上，付費排行中前30項有18項是游戲應用、9項是生活工具類應用；在免費排行榜中，前30項有13項是游戲應用，9項社交類應用，均沒有新聞類應用的身影。類似的情況也出現(xiàn)在百度應用下載排行榜和微軟windows phone marketplace下載排行榜中。 這說明報紙App若想從App store的海量商品里脫穎而出任重道遠。

2）自身還未解決的缺陷。報紙App的應用存在缺陷：程序運營不完善，病毒、廣告插件入侵手機等移動終端；山寨盜版雜亂，讓人無從辨別；沒有創(chuàng)新點，沒有獨特內(nèi)容。

4 體驗式研究結(jié)論與不足

在新聞類App的同質(zhì)化嚴重的當下，一個新聞機構(gòu)如果想做一款讓讀者會經(jīng)常使用的新聞App并不容易。若想通過報紙App來實現(xiàn)盈利難上加難。

4.1 新盈利模式與內(nèi)容創(chuàng)新、閱讀舒適度的結(jié)合

筆者認為，盈利模式的新探究應與內(nèi)容創(chuàng)新與閱讀舒適個性設置相結(jié)合。信息膨脹的時代，報紙App的內(nèi)容定位應由大而全過渡到精而專。

4.2 搭建集視、聽、感、觸于一體的信息服務平臺

傳統(tǒng)報紙App僅以文字為載體的新聞信息供給也已經(jīng)不在符合新媒體時代的發(fā)展要求，移動智能終端事實上已經(jīng)成為移動多媒體應用的終端。如何開發(fā)一種將同一內(nèi)容的新聞用不同的方式進行報道的全方位App應用是報紙App需要思考的問題。

4.3 研究的不足之處

經(jīng)過本次論文寫作，我們積累了經(jīng)驗，但由于才疏學淺，還有不足之處：在許多內(nèi)容表述、論證上存在著不當之處，文章許多問題還需進一步深入探究。

[1]王建磊.App：認識新媒體的一個嶄新視角[J].新聞記者，2011（11）.

[2]楊曉白.美國報業(yè)協(xié)會2012報紙多平臺使用調(diào)查報告[J].青年記者2012（8）.

[3]賈金璽.紙媒“App轉(zhuǎn)型”熱潮的冷思考[J].網(wǎng)絡傳播，2013（3）.