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中國西藏藏文報(bào)刊在西藏對(duì)外傳播中的角色認(rèn)定與策略設(shè)計(jì)

高彥青，周德倉

西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西咸陽712082

摘要本文著重探討了西藏藏文報(bào)刊在西藏對(duì)外傳播中的角色扮演、以及藏文報(bào)刊的傳播策略設(shè)計(jì)，以期為西藏對(duì)外傳播能力建設(shè)提供新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞西藏；藏文報(bào)刊；對(duì)外傳播；角色定位

和效果研究”的階段性成果，主持人：周德倉教授，項(xiàng)目編號(hào)：XT15039。

周德倉，現(xiàn)為西藏民族大學(xué)教授，西藏新聞傳播與社會(huì)發(fā)展研究所所長，研究方向?yàn)槲鞑匦侣勈?、西藏?duì)外傳播等。

1　有對(duì)外傳播可能性的藏文報(bào)刊統(tǒng)計(jì)

根據(jù)西藏民族大學(xué)周德倉教授《中國藏文報(bào)刊發(fā)展史》一書統(tǒng)計(jì)分布在西藏自治區(qū)的藏文報(bào)刊達(dá)53種，其中40種分布在西藏政治文化中心拉薩，[1]筆者就有對(duì)外傳播可能的大型藏文報(bào)刊進(jìn)行如下統(tǒng)計(jì)。

機(jī)關(guān)報(bào)中以《西藏日?qǐng)?bào)》藏文版、《拉薩晚報(bào)》藏文版、《西藏政協(xié)》、《人民西藏》、《中國西藏》、《半月談》、《山南報(bào)》等最為代表，這些黨報(bào)作為政府的喉舌和發(fā)聲筒，以政府的力量作為支撐，使得藏文報(bào)刊對(duì)外傳播有了力量依靠，代表著黨和政府的權(quán)威形象，向國外展示了西藏社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全方位和諧發(fā)展，在西藏對(duì)外傳播過程中藏文機(jī)關(guān)報(bào)更清晰的展示出黨和政府的立場。

由西藏專業(yè)的組織和機(jī)構(gòu)所創(chuàng)辦的藏文報(bào)刊以《雪域文化》西藏文聯(lián)主辦、《西藏佛教》中國佛教協(xié)會(huì)西藏分會(huì)主辦、《西藏研究》西藏自治區(qū)社會(huì)科學(xué)院主辦為代表的藏文報(bào)刊，是藏文報(bào)刊進(jìn)行西藏對(duì)外傳播的又一主力，這些藏文報(bào)刊成為國外了解西藏文化最原生態(tài)、也是最權(quán)威的渠道，可以母語的優(yōu)勢(shì)向國外藏胞展示了西藏文化等各方面的發(fā)展。

由新聞出版機(jī)構(gòu)所創(chuàng)辦的藏文報(bào)刊借助新聞媒體本身的傳播力量使得這些藏文報(bào)刊也有了一定對(duì)外傳播西藏的可能，尤以西藏日?qǐng)?bào)社《新聞工作者知識(shí)》、《致富之友》、《西藏法制報(bào)》為代表，這類展示我國西藏新聞工作者的傳播理念和當(dāng)前新西藏人民的致富安康之路和我國當(dāng)前西藏法制建設(shè)的生態(tài)環(huán)境，向國外展示我國西藏在黨的帶領(lǐng)下是如何走向發(fā)展轉(zhuǎn)型生態(tài)生存之路。對(duì)展現(xiàn)真實(shí)西藏，給國外人了解真實(shí)西藏人民的生活提供了窗口。

西藏院校主辦的藏文學(xué)術(shù)刊物是藏學(xué)研究最前沿的基地，以西藏大學(xué)《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)》藏文版為代表，展示了我國藏學(xué)研究的一系列成果，成為國外圖書館和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行藏文文獻(xiàn)收集的一個(gè)重要渠道，考慮擴(kuò)大發(fā)現(xiàn)范圍的情況下，可成為西藏對(duì)外傳播動(dòng)力因子之一。

此外，許多專業(yè)性的藏文刊物如：《雪域藏醫(yī)藥》、《西藏藝術(shù)研究》、《西藏畫刊》、《西藏文藝》、《中國藏醫(yī)藥》等也有對(duì)外傳播西藏的可能，這類刊物都是本領(lǐng)域內(nèi)較為權(quán)威的代表，可以看出，西藏藏文報(bào)刊的發(fā)展已然涉及到西藏社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的方方面面，就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，這些藏文報(bào)刊的國外發(fā)行渠道受到諸多的制約，但是，這些權(quán)威的藏文的刊物又是國外了解西藏所必備的，因此，如何擴(kuò)大這些藏文報(bào)刊的傳播力，有必要對(duì)其進(jìn)行角色定位，以正藏文報(bào)刊在西藏對(duì)外傳播中的地位。

2　藏文報(bào)刊在西藏對(duì)外傳播中的角色認(rèn)定

1）藏文報(bào)刊是西藏對(duì)外傳播中實(shí)現(xiàn)國外藏人文化心理認(rèn)同的重要載體。隨著時(shí)間推移，海外藏人正在經(jīng)歷代際轉(zhuǎn)換，第二代藏人開始成為海外藏人的重要組成部分，作用也日漸凸顯，第三代藏人也已經(jīng)成長起來。作為完全在海外成長的藏人，其生存狀況、身份認(rèn)同、與藏傳佛教的關(guān)系、藏語和藏人血緣對(duì)他們的意義、政治參與等都與第一代藏人明顯不同。[2]這就使得我國的藏文報(bào)刊在國外有了傳播的可能，藏文報(bào)刊的出現(xiàn)在一定程度上使得這些人有了文化和心理的認(rèn)同感和歸屬感，從而達(dá)到西藏對(duì)外傳播的預(yù)期效果。

2）藏文報(bào)刊為西藏對(duì)外傳播內(nèi)容提供最原生態(tài)的“底色”。藏文報(bào)刊所涉及到關(guān)于西藏方方面面的內(nèi)容，無疑是西藏最真實(shí)的體現(xiàn)，西藏的宗教、民族文化只有被特定的文字記錄才會(huì)被傳承，而藏文記錄不僅對(duì)文化有保存?zhèn)鞒械墓δ?，更多體現(xiàn)的是西藏文化等各方面的原汁原味，這些內(nèi)容無疑可以成為西藏對(duì)外傳播中的重要內(nèi)容支撐點(diǎn)，使用藏文對(duì)西藏民族文化傳承體現(xiàn)的更多的是一種民族尊重，才能將效果發(fā)揮至最大化。

3）藏文報(bào)刊因其獨(dú)特的政治屬性成為國外藏胞了解治藏政策的必要窗口。這個(gè)定位主要是基于黨和政府所辦的一系列藏文報(bào)刊，這類報(bào)刊使得國外藏胞更好的解讀黨和政府治藏政策，使誤讀和曲解降到最低，傳播最真實(shí)的西藏發(fā)展動(dòng)態(tài)。

4）藏文報(bào)刊報(bào)道的全方位涉獵，成為獨(dú)特的文化研究展示載體。根據(jù)對(duì)有對(duì)外傳播功能的藏文報(bào)刊統(tǒng)計(jì)，藏文報(bào)刊幾乎涉足到西藏社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)方面，成為了解西藏，研究西藏，重要的文獻(xiàn)載體。這些報(bào)刊記錄著最真實(shí)的西藏，成為國外研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)收藏的重要文獻(xiàn)資料。

5）藏文報(bào)刊是西藏文化軟實(shí)力的重要組成部分，是西藏對(duì)外傳播走向品牌化的排頭兵，利用藏文報(bào)刊實(shí)現(xiàn)西藏對(duì)外傳播由“現(xiàn)實(shí)政治”走向“觀念政治”的重要轉(zhuǎn)變。[3]同時(shí)也是對(duì)西藏對(duì)外傳播渠道由“單媒體”走向“全媒體”的豐富。

3　藏文報(bào)刊在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)的策略設(shè)計(jì)

1）明確傳播真實(shí)西藏的形象定位。

在復(fù)雜的歷史、文化、社會(huì)因素共同作用下，西藏形象在國外受到嚴(yán)重歪曲，并使國家形象遭受重創(chuàng)?！罢鎸?shí)西藏”成為被廣泛接受的西藏對(duì)外傳播目標(biāo)，它其實(shí)是在國際視野中，中國西藏對(duì)外傳播話語權(quán)極端缺失的背景上所確定的初級(jí)目標(biāo)。藏文報(bào)刊在這一目標(biāo)的明確下，利用獨(dú)特的母語優(yōu)勢(shì)向國外傳達(dá)最真實(shí)的西藏形象，是可信度最高的，也是心理認(rèn)同度最高的。將這一目標(biāo)作為藏文報(bào)刊最首要的傳播定位。是藏文報(bào)刊走向?qū)ν鈧鞑ミ^程中傳播功能最大化的根本。

2）找尋西藏對(duì)外傳播最有效的價(jià)值支撐點(diǎn)。

藏文報(bào)刊在同境外藏文報(bào)刊的交鋒和合作過程中，要想掌握話語主動(dòng)權(quán)，應(yīng)著眼于西藏當(dāng)下的一系列問題，包括歷史地位、宗教問題、民族問題、現(xiàn)代化問題、生態(tài)發(fā)展問題等熱點(diǎn)話題，主動(dòng)發(fā)聲，將最完整的信息傳遞給國外受眾群。在話語權(quán)博弈的過程中。主動(dòng)融入西方話語場域。在報(bào)道和議程設(shè)置過程中，找尋與受眾“兼容”的觀點(diǎn)。

3）藏文報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行與新媒體渠道交互行進(jìn)。

隨著新媒體時(shí)代的來臨藏文報(bào)刊的發(fā)行渠道也必須走向轉(zhuǎn)型，藏語傳媒在西藏對(duì)外傳播中有著特殊的功能，在對(duì)西藏區(qū)外、國外藏族同胞的傳播中，藏語媒體以母語優(yōu)勢(shì)所具有的文化母體感，形成了天然的親近性和可信度，成為西藏對(duì)外傳播的獨(dú)特

通道。這對(duì)藏文報(bào)刊的傳播方式提出了必然要求，新媒體渠道自身發(fā)行的優(yōu)勢(shì)顯然明顯，將藏文報(bào)刊內(nèi)容借助于新媒體發(fā)行渠道，勢(shì)必傳播效果會(huì)得到最大。

4）藏文報(bào)刊在平衡傳播過程中起到調(diào)和作用。

這個(gè)要求是基于藏文報(bào)刊在對(duì)外傳播過程中“現(xiàn)實(shí)政治”走向“觀念政治”發(fā)展提出的，絕對(duì)、生硬的傳播方式和內(nèi)容極易引起受眾的反感，應(yīng)注意橫縱向傳播內(nèi)容的比較，走出為當(dāng)下政治外宣服務(wù)的模式，轉(zhuǎn)向傳遞清晰的價(jià)值觀，藏文報(bào)刊著眼于西藏民族文化的發(fā)展與傳承上，在西藏對(duì)外傳播內(nèi)容的“軟”與“硬”上起到一定的調(diào)和作用。

參考文獻(xiàn)

[1]周德倉.中國藏文報(bào)刊發(fā)展史[M].中國社會(huì)科學(xué)出版社，2010：119.

[2]寧一.海外藏人的身份認(rèn)同：現(xiàn)狀、困境及前景思考[D].北京大學(xué)，2010.

[3]史安斌.未來5-10年我國對(duì)外傳播面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新策略[J].對(duì)外傳播，2012（9）：36-37.

作者簡介：高彥青，2013級(jí)研究生，研究方向?yàn)樯贁?shù)民族新聞事業(yè)研究。

基金項(xiàng)目：本文是“2011西藏文化傳承與發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”之“西藏文化對(duì)外傳播平臺(tái)”重大課題“西方涉藏傳播的能力

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0004-02

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