何 磊,郝文杰

（合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院，安徽 合肥230601）

一、城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

中國城市品牌形象設(shè)計(jì)開始于90 年代末，其中以臺(tái)灣為最早。 在國內(nèi)的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，香港無疑是最超前也是最成功的，其“飛龍”標(biāo)志令不少城市爭(zhēng)相效仿。 香港城市標(biāo)志的整體圖形是一條中國龍，設(shè)計(jì)巧妙地將龍身融入“香港”二字和香港的英文縮寫，其流線的造型也寓意著香港不斷蛻變的進(jìn)取精神，傳達(dá)著香港這座城市和香港人所要展現(xiàn)的堅(jiān)強(qiáng)意志。 城市視覺形象設(shè)計(jì)已逐漸成為打造文明城市的重要因素，重慶、杭州等城市相繼開始進(jìn)行城市視覺形象設(shè)計(jì)。

西方發(fā)達(dá)國家城標(biāo)設(shè)計(jì)興起較早， 紐約城市標(biāo)志“I LOVE NY”引領(lǐng)了現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)的潮流，倫敦的城市標(biāo)志形象是一個(gè)“萬花筒”，它的造型由一些抽象的視覺符號(hào)組成。 設(shè)計(jì)者認(rèn)為倫敦是一個(gè)具有著無限變化的城市，于是把倫敦變?yōu)橐粋€(gè)可視的萬花筒，展示著它的千變?nèi)f化。 倫敦的萬花筒標(biāo)志不僅展現(xiàn)了倫敦的城市特色，更易于延伸應(yīng)用在媒介上，產(chǎn)生了豐富的視覺效果，創(chuàng)造了倫敦城市的名片。

通過國內(nèi)外城市視覺形象設(shè)計(jì)的分析，相比而言合肥雖然歷史悠久、文化燦爛，但其城市視覺形象卻并未在當(dāng)?shù)厝藗兊男闹行纬煞€(wěn)固的、鮮明的城市形象，很多人提到合肥表現(xiàn)比較茫然，所以合肥城市形象的核心還是需要加強(qiáng)城市文化的發(fā)掘和建設(shè)，建立城市鮮明的個(gè)性化突出的視覺形象，從根本上推動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展。

二、合肥城市視覺形象的設(shè)計(jì)方向

城市視覺形象是一個(gè)城市整體的精神風(fēng)貌， 塑造獨(dú)特的城市視覺形象有利于加速城市全方位發(fā)展，“只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市視覺形象才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力”，塑造城市視覺形象是合肥城市建設(shè)中迫切需要解決的一個(gè)問題。

（一）提煉核心價(jià)值重塑城市定位

合肥應(yīng)從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新定位、新要求出發(fā)，站在建設(shè)文化名城、幸福合肥的高度，著手開展城市品牌形象塑造和提升工程。重塑合肥城市定位，需要提煉城市核心價(jià)值，確定合肥城市宣傳定位，推出城市形象標(biāo)識(shí)。

城市視覺識(shí)別要素的核心價(jià)值是地域文化， 它是城市其他識(shí)別要素聯(lián)系的樞紐， 提煉城市文化精髓是打造有形的視覺形象的基礎(chǔ)。 每一特定的地域都有自己獨(dú)特的人文特征和地理環(huán)境， 也造就了大眾的審美意識(shí)和文化思想，要想使受眾感受到地域文化的精髓，就需要對(duì)其地域文化進(jìn)行歸納分析，展現(xiàn)與眾不同的地域特色。合肥素有“江南唇齒，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之稱，是一座具有悠久歷史的古城， 濃烈的地域文化支撐了合肥這座古城的發(fā)展，面對(duì)城市化進(jìn)程的加快，如何傳承合肥悠久歷史的同時(shí)塑造全新的視覺形象， 是合肥發(fā)展的必要步驟。 作為三國故地、包拯家鄉(xiāng)，合肥想要不斷地發(fā)展進(jìn)步需要更深厚的文化底蘊(yùn)， 將包公故里的地域特征融入到有形的視覺形象設(shè)計(jì)中， 使城市的發(fā)展以地域文化為依據(jù)，向公眾迅速準(zhǔn)確的傳達(dá)城市形象。

（二）突出城市文化特色的標(biāo)志圖案

標(biāo)志是展現(xiàn)城市特色， 把一個(gè)城市與其他城市區(qū)別開來最直觀的表現(xiàn)。 北京的故宮、上海的東方明珠、四川的大熊貓等這些都是城市特殊的代表，在多年的歷史積淀中已經(jīng)成為一個(gè)突出的城市標(biāo)識(shí)，晉升為城市不可磨滅的圖騰象征， 蘊(yùn)含了一座城市獨(dú)有的文化和品牌特性。 合肥城市標(biāo)志設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)包公故里， 舊國古都的文化特征又要與突顯其歷史文化特色，將文化和歷史融入到其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，既體現(xiàn)合肥與眾不同的地域文化，又能突顯合肥作為歷史名城的特色。 其標(biāo)志設(shè)計(jì)可以利用圖形標(biāo)識(shí)賦予合肥新的解讀，讓合肥城市更有文化氣息，運(yùn)用包公的月牙圖形元素，將合肥的文化運(yùn)用到標(biāo)志之中，使其具有標(biāo)識(shí)性，構(gòu)成具有合肥傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，厚重的文化底蘊(yùn)、清晰的歷史文脈構(gòu)成城市鮮明的古城特色。

城市視覺形象設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立存在的， 它蘊(yùn)藏著整個(gè)城市的悠久歷史文化，通過城市標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)賦予更深層次的內(nèi)涵， 體現(xiàn)出內(nèi)在的精神和氣韻。 合肥的古城文化歷史與現(xiàn)代視覺形象設(shè)計(jì)的完美結(jié)合需要圍繞色彩、圖形、文字等要素，注重城市符合與圖形的運(yùn)用，注重徽派建筑的藝術(shù)特色，運(yùn)用文化底蘊(yùn)的支撐，彰顯城市的個(gè)性， 打造專屬于自己的城市品牌。 城市名稱是城市的名片，將城市名稱融入到標(biāo)志圖形之中可以更好地展示城市的特色，將文字圖形化，讓標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵更加豐富。 良好的城市形象必將有力地提升城市的品位和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力， 激發(fā)城市可持續(xù)發(fā)展的能力。 在合肥城市視覺形象設(shè)計(jì)上，從圖形上選擇月牙元素，使傳統(tǒng)圖形、民族元素相融合，將月牙圖形和城市名稱融入到標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)之中完美結(jié)合， 樹立城市品牌的文化價(jià)值。

（三）歷史厚度和清新魅力的城市色彩

人們通常在看到城市形象標(biāo)志時(shí)， 視覺反應(yīng)最迅速的是對(duì)色彩，其次是圖形，最后才是其它文字部分。其中，不同的元素在城市視覺形象設(shè)計(jì)中扮演著不同的角色，色彩不僅能夠提升視覺美感，更能讓人對(duì)這座城市留下深刻的印象。 它賦予了形象另一種生命， 另一種神秘氣質(zhì)和另一層存在的意義，使得色彩也可以展現(xiàn)視覺上的審美印象，成為視覺語言的一種。

城市設(shè)計(jì)中的色彩往往是以城市文化為出發(fā)點(diǎn)，使其與文化內(nèi)涵相適應(yīng)。 合肥作為古城， 保留了很多文化歷史， 文化的色彩應(yīng)具有歷史的厚重感和文化的滄桑感，但是這并不代表只能用厚重的顏色堆積起這座古城，濃墨重彩的合肥不僅要展現(xiàn)歷史，更要在歷史上畫出重重的一筆，用刺激的色彩來給城市帶來生機(jī)，在厚重上加上一絲清新。 在合肥城市視覺形象設(shè)計(jì)中融入自然元素，在沉穩(wěn)中求創(chuàng)新，在傳統(tǒng)元素中加入新鮮的色彩和活力， 將清新的視覺感受打造成城市未來的新名片。 例如東莞是廣東歷史文化名城，其標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以綠、藍(lán)、紅、橙等四種顏色作為東莞城市的主色彩，以“活力”作為東莞城市核心價(jià)值，東莞有三個(gè)最核心的內(nèi)容需要通過“活力”來演繹和傳遞。 “活力”準(zhǔn)確反映東莞的發(fā)展軌跡，充分提煉東莞的城市精神， 有效引領(lǐng)東莞的未來方向。 標(biāo)志一是展現(xiàn)東莞獨(dú)有特色，二是寓意東莞發(fā)展軌跡，三是符合莞人氣質(zhì)，四是體現(xiàn)莞人精神，五是代表東莞開放貿(mào)易傳統(tǒng)。

三、合肥城市視覺形象的設(shè)計(jì)特色

合肥雖為古城，但是文化歷史脈絡(luò)不明顯，雖為科研城市，但是并未運(yùn)用到城市建設(shè)中，雖為濱湖新城，但是沒有構(gòu)成園林城市系統(tǒng)。 需要明確城市定位，大膽創(chuàng)新，為合肥量身定做城市獨(dú)特形象， 塑造具有地域特色和歷史內(nèi)涵的標(biāo)志圖形，改善合肥這座城市的視覺形象。

（一）明確區(qū)域性歷史城市定位

如何打造合肥特色的城市標(biāo)志，而不是再造一個(gè)“二手的上海或北京”。 打造獨(dú)具合肥特色的城市標(biāo)志需要找準(zhǔn)合肥城市的定位，“一招鮮，吃遍天”是商場(chǎng)上永恒的法則， 城市規(guī)劃也不能跟在發(fā)達(dá)地區(qū)后面亦步亦趨。 以建國后縣城格局起家的合肥，如何才能在規(guī)劃建設(shè)上與南京武漢平起平坐， 找準(zhǔn)定位是唯一的出路。 明確區(qū)域定位會(huì)讓人們將城市視覺形象與這座城市自然的聯(lián)系在一起， 讓它的精神融入這座城市之中。 合肥長(zhǎng)期以來以包公故里、三國故地著稱，我們應(yīng)該以此為基點(diǎn)，立足合肥的區(qū)域特色，通過城市視覺形象設(shè)計(jì)，將其引申為文化城市、歷史城市、創(chuàng)新城市。

（二）注重文化地域的體現(xiàn)

相同的現(xiàn)代建筑，相同的街市，相同的城市色彩，相同的城市功能……相同的已經(jīng)讓我們分辨不出他們的歷史、文化和區(qū)域特征，形象而又神像的城市如同孿生姐妹， 穿梭其中已經(jīng)不能讓我們對(duì)其產(chǎn)生鮮明的個(gè)性形象認(rèn)知， 也缺少了歷史文化和區(qū)域特征。 城市標(biāo)識(shí)實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)城市文化、歷史、特征的綜合體，是向廣大市民和外界來客展示城市形象的首要窗口。 合肥， 如何展現(xiàn)其特有的文化特色和悠久歷史，就要立足合肥本身，尋找地域文化與特色，從地域文化及內(nèi)在精神中挖掘，將其融入到城市視覺設(shè)計(jì)之中。 合肥作為包公故里， 這是一個(gè)鮮明的地域文化特色，他不會(huì)和其他城市的地域文化重合，又能突顯合肥特色，對(duì)包公的視覺元素進(jìn)行重組和變形是合肥打造城市標(biāo)志的重要一步。

（三）圖形與文字巧妙結(jié)合

以“合”為設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過字體的變形和元素的提取展現(xiàn)合肥的地域和文化特征，糅合合肥包公故里的背景，用月牙元素來展示其文化性和地域性，造型剛?cè)岵?jì)、充分張力， 寓意無限變化和廣闊發(fā)展。 標(biāo)志選取包公故里的文化定位，將圖形元素進(jìn)行變形，加以自然風(fēng)貌展現(xiàn)合肥濱湖城市的特色，整個(gè)圖形倒看猶如“合”字，既展現(xiàn)了合肥的文化歷史又將合肥的城市名稱融入標(biāo)志之中，讓標(biāo)志的識(shí)別性增強(qiáng)，獨(dú)具合肥特色。

合肥城市標(biāo)志一是展現(xiàn)城市特色， 運(yùn)用月牙圖形來體現(xiàn)包公故里的特色， 在推廣過程中很自然的和合肥聯(lián)系起來。二是寓意合肥未來，標(biāo)志猶如海平面一輪明月，寓意生機(jī)勃勃和美好明天。 三是體現(xiàn)合肥精神，傳承歷史迎接挑戰(zhàn)。 由于合肥是中部文化城市，給人以濃厚的歷史滄桑感，標(biāo)志賦予合肥鮮活的生命力。

打造獨(dú)一無二的合肥城市視覺形象需要立足合肥城市文化歷史，將合肥獨(dú)特的特色展示出來，標(biāo)志采用城市名稱與圖形的結(jié)合，月牙圖形猶如城市名片讓人一看到就聯(lián)想到包公的形象，展示合肥樸實(shí)公正的城市文化特色，體現(xiàn)地域特征，整個(gè)標(biāo)志猶如一輪明月掛在海平面上，預(yù)示著合肥冉冉上升的未來。

一個(gè)成熟的標(biāo)志應(yīng)該具有延展性， 從單一的視覺符號(hào)里跳出來，對(duì)合肥城市標(biāo)志進(jìn)行色彩提取、切割、變換，采用提取標(biāo)志元素的方式，使標(biāo)志具有豐富的延展性，做到標(biāo)志與圖形相呼應(yīng)，強(qiáng)化、豐富和延續(xù)標(biāo)志，以滿足城市視覺系統(tǒng)的多樣化需求。 設(shè)計(jì)展現(xiàn)了合肥整體的城市形象，不僅像一本歷史書翻閱合肥歷史，又像是一幅畫展現(xiàn)合肥未來，為合肥帶來新的生機(jī)，增強(qiáng)了城市的視覺魅力和城市間競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效的促進(jìn)合肥城市的全面發(fā)展。

結(jié) 論

在現(xiàn)代城市營銷中，視覺形象是城市無形的資產(chǎn)，是內(nèi)顯實(shí)力、 外顯活力的重要表現(xiàn)形式。 推進(jìn)城市化進(jìn)程不僅是實(shí)現(xiàn)二元經(jīng)濟(jì)向一元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的根本途徑，而且是有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略措施。 城市形象設(shè)計(jì)有利于城市經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展，有利于創(chuàng)造品牌城市加速城市全方位發(fā)展。 目前， 合肥城市建設(shè)重心已經(jīng)從以物質(zhì)生產(chǎn)和單純經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為中心的城市發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以人為本、保持生態(tài)環(huán)境與歷史文化環(huán)境協(xié)調(diào)、平衡的發(fā)展模式。 本課題經(jīng)過對(duì)合肥城市的深刻分析， 記錄著包公故里的地域特色，也為合肥打造濱湖新區(qū)這個(gè)生態(tài)城市提供了理論依據(jù)。 利用獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來展現(xiàn)其城市的自身魅力，在傳承歷史的基礎(chǔ)上展現(xiàn)年輕的城市活力，突出合肥的特色意識(shí)、文化意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，將合肥塑造成為歷史文化與生態(tài)宜居的幸福之城。 城市視覺形象設(shè)計(jì)的最終目的是使現(xiàn)代城市的特色更加出眾，塑造和雕琢城市品牌形象，相信未來合肥會(huì)因城市視覺形象的確立散發(fā)更加無窮的魅力。

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