車勇成

（寶安區(qū)科技創(chuàng)新局，廣東 深圳 518000）

據統(tǒng)計，截至2013年底，我國移動互聯網網民已達6.52億之多，龐大的數字背后隱現出海量的信息溝通及驚人的傳播速度。隨著4G 和“三網融合”進程的不斷推進，移動通信產業(yè)與傳播媒介的融合也取得了實質性的進展，引起了包括新聞人在內的社會各界的廣泛關注。

最新版《中國手機媒體研究報告》將移動媒體分為手機視頻、手機電視、手機廣播、手機報、手機小說等多種形式。隨著移動網絡的不斷發(fā)展和完善，其整合了移動媒體的新形態(tài)，使移動媒體給新型新聞發(fā)布提供了更加豐富的傳播環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺、信息服務平臺、生活娛樂平臺和公共服務平臺于一身的新型媒介，對傳媒生態(tài)也將產生深遠的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)上已經形成了新的力量對比，有專家預測，基于移動互聯網的移動媒體將更富實力、活力與競爭力，這些變化在一定程度上改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，勢必對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產生重要而深刻的影響。

一、移動新聞媒體的發(fā)展現狀

基于移動網絡的新聞客戶端、社交網絡、即時通訊類等，是媒體在移動網絡上的拓展。移動新聞媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新型技術手段傳播，借力于傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競爭力將新聞的力量擴展到移動終端方面，對現有媒介格局產生持續(xù)而重大影響的效應已經顯現。我國移動新媒體經過十多年的發(fā)展歷程，以遙遙領先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務形態(tài)、多元競爭的產業(yè)環(huán)節(jié)，實現了與世界移動新媒體的接軌。近年來，視聽新媒體在與傳統(tǒng)的媒體、通信、影視、網絡等的廣泛融合與發(fā)展中，以網絡廣播影視、IP 電視、手機電視、互聯網電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)已然是風生水起，而今又日新月異，未來將蓬勃發(fā)展。

在內容提供方面，移動新媒體已經形成自制、沉積、版權購買、用戶上傳、合作集成等多渠道的內容來源。其中，傳統(tǒng)電臺、電視臺的節(jié)目內容以其品質和公信力在視聽新媒體傳播中具有強大的影響力；而民營機構在內容的制作和發(fā)布方面靈活多樣、成長迅速，成為視聽新媒體市場上的一股活躍力量。

在網絡服務方面，移動新媒體很好地吸收和利用了傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢。廣播電視網是廣播類視聽業(yè)務的基礎網絡，并逐步成為互動類業(yè)務的重要力量；電信網由于其在用戶數量和傳輸技術等方面的優(yōu)勢，在傳輸互動類視聽新業(yè)務方面也發(fā)揮著重要作用，二者各有所長，其所承載的視聽新媒體業(yè)務也各有特點。

在終端產品方面，接收視聽內容的終端，突破了傳統(tǒng)電視機、收音機等功能單一的局限，擴展到可上網且功能多樣的電視機、電腦、手持終端等多種電子設備。電視機向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。手持終端產品包括手機、MP4、小型平板電腦等，類型最為豐富。

在用戶消費格局方面，網絡、手機等播放視頻與音樂以及公共視聽載體等各類視聽新媒體的用戶群體及規(guī)模迅速擴大，給傳統(tǒng)廣播影視帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播電視單一的接收和消費方式不同，視聽新媒體形成了直播、點播、回看、搜索、網絡社區(qū)等多種行為方式。其盈利模式除了傳統(tǒng)的廣告外，還拓展出包月收費、按次收費、版權營銷、寄生模式、服務托管、線下活動等多種營銷模式，并形成了一定的產業(yè)規(guī)模。

二、移動互聯網信息傳播的優(yōu)勢

傳統(tǒng)互聯網與移動互聯網在組網的核心理念和價值觀念上并沒有很大差異，然而移動互聯網在使用的便捷性、傳輸的即時性、定位的精準性和數據的移動性等其他層面的獨特性所體現出來的優(yōu)勢卻是傳統(tǒng)互聯網所無法企及的。同時，移動終端與移動互聯網的發(fā)展相互促進，移動智能產品的日益豐富進一步推動了移動互聯網的發(fā)展歷程，使移動互聯網在信息傳播方面的優(yōu)勢更加明顯：

信息傳播的便利性。移動互聯網使用的方便與快捷尤其體現在其無線信息數據傳輸的便利上。移動網絡及智能產品的涌現，帶來了傳統(tǒng)互聯網絡和PC 機所無法比擬的便利性。尤其是近幾年興起的智能手機，以其觸摸屏引領科技與時尚，其快捷的操作方式征服了眾多移動終端的消費者。結合移動終端設備利用移動互聯網，用戶可以隨時、隨地、隨心所欲地在網上獲取各類信息。

信息終端的實時性。用戶的移動終端設備在無線移動狀態(tài)下接入網絡，使用互聯網服務以獲取即時資訊，體現了移動互聯網終端獲取信息的實時性。利用這個特性，終端用戶可利用移動網絡設備及時的、實時的、高效的享受到移動互聯網服務。

信息傳播的融合性。移動互聯網的融合性不僅體現在內容的綜合上，更體現在渠道的組合上。用戶通過移動終端所接收到的消息從僅限于文字，擴展為可以接收諸如MMS（Multimedia Messaging Service）的圖片、聲音、視頻等各種類型的消息。從傳播渠道來看，移動互聯網既可以通過移動終端，更可以利用移動客戶端產品——諸如微信一類的通訊產品來實現文字、語音、圖片等綜合信息的傳遞，甚至能夠實現實時語音通話、視頻通話等功能。

信息傳播的私密性。與傳統(tǒng)互聯網相比，移動互聯網的信息傳播更具私密性，信息的一對一傳播、定向傳播更加精準、高效，個人信息保密的程度更高。

三、移動互聯網傳播的新特點

在內容要素上，相對傳統(tǒng)媒體和互聯網媒體，移動互聯網媒體的要素更為豐富。傳統(tǒng)媒體的要素是內容加形式，互聯網媒體在此基礎上增加了社交要素。在當今移動互聯網時代，情境的意義突顯并被極大強化，移動互聯網擴展為內容、形式、社交加情境要素的結合。與情境時代密切相關的五大要素：大數據、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)，在移動互聯網傳播的各個方面都得到了很好的體現。移動傳播業(yè)已發(fā)展成為基于情境的服務，更加強調對環(huán)境的感知和信息的適配。移動互聯網致力于滿足用戶的個體偏好，基于空間或情景提供服務，以滿足用戶的個性化需求。

在盈利模式上，移動互聯網時代的盈利手段更為多樣化。與傳統(tǒng)媒體及互聯網媒體以強制性廣告為其主要的盈利方式有所不同，移動互聯網的盈利模式則是基于大數據的個性化、互動性、可選擇的營銷策略，更加適應當今社會的發(fā)展和移動互聯網傳播的新特點，凸顯出以用戶為中心的服務理念，付費服務、在線交易將成為移動互聯網的盈利重心。

在創(chuàng)新態(tài)勢上，移動互聯網的傳播手段更為多樣，互動空間更為廣闊，資訊內容更為豐富。傳統(tǒng)媒介以及互聯網媒體的創(chuàng)新點基本只局限于內容方面，發(fā)散及外延的創(chuàng)新手段是十分有限的。移動互聯網基于內容、關系、服務而延伸的創(chuàng)新手段隨著技術水平的進步、移動終端的普及和場景應用的多樣，展現出極為廣闊的前景。

四、移動互聯網對傳統(tǒng)媒介的影響

近年來，世界知名報刊被迫?？虮皇召彽南⒉唤^于耳。2013年，美國最負盛名的報紙之一的《華盛頓郵報》被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購一舉震驚整個傳媒業(yè)。緊隨其后，《紐約時報》亦以7000萬美元的價格“賤賣”了旗下《波士頓環(huán)球報》《新聞周刊》也告別了紙質時代。其他如《美國新聞與世界報道》《基督教科學箴言報》《西雅圖郵報》也沒有了紙質版。未來的報紙可能不再是以印刷的形式，而是以電子媒介的形式呈現，掌握豐富及時的訊息內容再加上適應時代發(fā)展的展現方式，傳統(tǒng)媒體的轉型方向其實是很明確的。

我國大多數傳統(tǒng)媒體還沒有關門大吉，但是危機感已然強烈，傳統(tǒng)新聞業(yè)受到了新媒體的強力沖擊是不爭的事實。如何向新媒體轉型是目前各類型傳統(tǒng)媒體所面臨的共同問題，移動互聯網的發(fā)展勢不可擋，傳播媒介性質的轉變、受眾閱讀習慣的漸變、媒介操作行為的改變，使得傳統(tǒng)媒體受眾面日漸收縮，并且隨之帶來了廣告收入的大幅下降，傳統(tǒng)新聞業(yè)的顛覆性變革已經悄然開始。

與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯網相比，移動互聯網雖然在信息載體方面發(fā)生了變化，但在信息內容上對傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動互聯網時代，對新聞資訊的快速瀏覽是用戶的主要體驗之一，而新聞的生產仍然是傳統(tǒng)媒體的強項，無論時代如何變化，高質量的新聞仍然要依靠專業(yè)媒體來完成。在移動互聯網發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體必須適應新的傳播媒介的特性，包括智能手機、平板電腦，未來甚至可能是谷歌眼鏡和智能手表等，否則傳統(tǒng)媒介將僅成為新聞內容的生產方，而新聞的傳播渠道和發(fā)布平臺則將被移動媒介牢牢掌控，前者的盈利空間將被極大壓制而迅速萎縮，以致出現前述被新興移動媒介所收購兼并的不利局面。傳統(tǒng)媒體應當充分發(fā)揮資源及采編的相對優(yōu)勢，推出適宜移動互聯網搭載的內容形式，適時而合理地利用用戶碎片化的時間資源，這對開發(fā)并吸引年輕客戶群體具有一定的潛在優(yōu)勢。從某種意義上講，這也為傳統(tǒng)媒體的轉型與發(fā)展帶來了契機。

五、關注移動互聯網時代催生的第五媒體

按照出現的時間順序，報紙被稱為第一媒體，廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體，互聯網被稱為第四媒體。移動互聯網時代，科技革新飛速、發(fā)展迅猛，智能手機等移動終端的覆蓋率不斷擴大，使其一躍成為社會主流媒體，“第五媒體”應運而生。第五媒體的載體是手機和其他基于無線通信網絡的移動終端設備，而其應用形式主要包括：移動互聯網門戶、手機報紙雜志、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀、二維碼等。第五媒體的發(fā)展依賴于技術的不斷進步，其中主要包括無線通信技術、終端技術、手機網頁瀏覽及顯示技術、視頻傳輸技術、電子書顯示技術等多個方面。第五媒體的受眾是使用智能手機或無線網絡移動終端的用戶，其市場規(guī)模發(fā)展的基礎主要為手機用戶、手機網民以及智能手機的規(guī)模。預計到2015年，中國手機用戶將達到13.8億，其中手機網民將達到10.6億，滲透率接近77%。未來這些用戶都將成為第五媒體潛在的受眾群體，屆時，第五媒體的受眾規(guī)模將遠遠大于其他媒體，成為名副其實的“主流媒體”，在規(guī)模上將躍居“第一媒體”。

在現代生活中，消費者生活的時間、空間等資源更加碎片化，消費者的注意力已經被各種媒體所分散。從某種意義上講，各種媒體也存在著相互競爭的關系。隨著媒體類型的演進，消費者的注意力逐漸從報紙、雜志轉向廣播，進而又轉向電視，當代又從電視轉向了互聯網。由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，相較其他傳統(tǒng)媒體以及互聯網等具備受眾群體廣泛、內容源于生活、獲取途徑多樣、傳遞即時準確、對象相對具體、信息較為可信等特點。

第五媒體具有的諸多優(yōu)勢，如傳播范圍廣泛、精準高效、互動性強等對消費者的影響力越來越大。但這并不意味著第五媒體與傳統(tǒng)媒體，以及互聯網等新媒體將變?yōu)樘娲P系，它無法完全脫離傳統(tǒng)媒體和互聯網媒體而單獨存在，必然要實現各類型媒體的融合發(fā)展。例如，新聞資訊、影視文學，既可以通過紙質印刷品傳播，又可以通過電視和互聯網媒體傳播，還可以通過手機媒體傳播；社交網絡、微博等也同樣向著互聯網和手機等跨平臺融合的方向發(fā)展。

目前第五媒體雖仍處于發(fā)展初期，但其發(fā)展勢頭強勁，隨著更多更好的應用形式的接連涌現，也必將帶來更快生長的產業(yè)格局，更加廣闊的發(fā)展空間和更為優(yōu)化的商業(yè)模式。

［1］ 李瑩.網絡時代新聞傳播的新變化［J］.新聞世界，2012（09）.

［2］ 綦星龍，卓光俊，張小強.移動互聯網時代新聞類APP 的發(fā)展困境與應對策略［J］.科技與出版，2013（10）.

［3］ 於婭婭.淺議移動互聯網時代新聞傳播應把握的幾個原則［J］.新聞世界，2014（10）.