高 龍

（東北師范大學(xué)體育學(xué)院）

一、大學(xué)生體育品牌賽事的界定與標(biāo)準(zhǔn)

大學(xué)生體育品牌賽事具有輻射力廣泛、參與度較高、舉辦周期持久、影響力較大、社會(huì)聲譽(yù)較好、賽事運(yùn)行良好是品牌賽事的主要特征。國(guó)內(nèi)學(xué)者張輝認(rèn)為：“賽事發(fā)展的時(shí)間長(zhǎng)短、比賽規(guī)模的大小、商業(yè)價(jià)值的高低是評(píng)估大學(xué)生體育品牌賽事的基本因素。”說(shuō)明，國(guó)內(nèi)學(xué)者們對(duì)大學(xué)生體育品牌賽事的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的共識(shí)。綜上所述，筆者認(rèn)為大學(xué)生體育品牌賽事應(yīng)具有一定的社會(huì)認(rèn)可度、廣泛的群眾關(guān)注度，賽事的宣傳與推廣全面、到位，賽事的組織與管理正規(guī)、健全，能夠得到高校在校大學(xué)生的參與，且具有一定的商業(yè)化價(jià)值。

二、大學(xué)生體育品牌賽事發(fā)展的戰(zhàn)略意義

1.推動(dòng)高校體育健康發(fā)展

高校體育是學(xué)校體育頂層設(shè)計(jì)的開拓和領(lǐng)航者。高校體育的健康發(fā)展取決于高校體育文化氛圍、體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育師資隊(duì)伍等多個(gè)方面，而承辦大型體育賽事，特別是打造體育品牌賽事對(duì)于高校體育長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。通過(guò)塑造體育品牌賽事，推動(dòng)高校體育文化建設(shè)，提煉體育內(nèi)在精神，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，從而為高校體育科學(xué)、規(guī)范、有序發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，品牌賽事能夠激發(fā)大學(xué)生的參與度和關(guān)注度，有利于引導(dǎo)大學(xué)生形成終身體育的鍛煉的意識(shí)，并起到放松心情、陶冶情操、緩解壓力的功效。

2.開拓高校體育市場(chǎng)渠道

2014 年，隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的頒布，重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍顯著提升，不少企業(yè)和商家將新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)投向體育，這為開拓高校體育市場(chǎng)迎來(lái)了一片商機(jī)。通過(guò)校企聯(lián)辦的方式打造大學(xué)生體育品牌賽事，高?？梢缘玫狡髽I(yè)經(jīng)費(fèi)的扶持與資助，企業(yè)可以通過(guò)體育賽事使產(chǎn)品得到的宣傳與推廣，從而達(dá)到互利共贏的局面。大學(xué)生體育賽事主要針對(duì)朝氣蓬勃、積極向上的大學(xué)生群體，而品牌賽事又具有關(guān)注度高、影響力大、宣傳效果好等諸多優(yōu)勢(shì)，企業(yè)對(duì)體育賽事的投入可以獲得較高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，能夠以低廉的贊助獲得高額的回報(bào)。

3.提升高校聲譽(yù)和知名度

體育品牌賽事的塑造需要一定的過(guò)程積累，而體育賽事一旦形成品牌，就是對(duì)外宣傳與推廣的重要窗口。體育品牌賽事的宣傳力度大，社會(huì)關(guān)注度和影響力較高，高?？山柚修k大學(xué)生體育賽事，提升學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)和知名度，并增加無(wú)形資產(chǎn)。例如，東北師范大學(xué)承辦的2013-2014 年“特步”中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽、361°中國(guó)大學(xué)生男子籃球超級(jí)聯(lián)賽的部分重要場(chǎng)次比賽均被CCTV5 頻道、PPTV 聚力網(wǎng)直播，并得到中國(guó)學(xué)生體育網(wǎng)、新浪體育、全體育傳媒等主流網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳報(bào)道。

4.深化高校體育體制改革

高校體育經(jīng)費(fèi)主要由國(guó)家財(cái)政撥款，但隨著我國(guó)高校體育發(fā)展日趨成熟，所撥經(jīng)費(fèi)已無(wú)法滿足高校體育事業(yè)的發(fā)展。例如，大型多功能體育場(chǎng)館的建造、科研設(shè)施的配備、卓越體育人才的引進(jìn)、課余體育活動(dòng)的開展等，導(dǎo)致高校體育經(jīng)費(fèi)陷入緊張的局面，急需拓寬經(jīng)費(fèi)的來(lái)源渠道。而通過(guò)培育和塑造大學(xué)生體育品牌賽事，可以將體育品牌賽事推向社會(huì)，形成商業(yè)化和市場(chǎng)化的運(yùn)行模式，從而將企業(yè)贊助的資金補(bǔ)充到高校體育發(fā)展與建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)多渠道的資金來(lái)源，為深化高校體育體制改革注入新的活力。

三、結(jié)論與建議

大學(xué)生體育品牌賽事的塑造有利于深化高校體育改革，開拓高校體育市場(chǎng)，提升高校社會(huì)聲譽(yù)，推動(dòng)高校體育長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。中國(guó)大學(xué)生籃球、足球聯(lián)賽作為我國(guó)大學(xué)生體育品牌賽事的代表，引領(lǐng)著我國(guó)大學(xué)生體育賽事改革的方向，對(duì)塑造品牌賽事具有一定的參考與借鑒作用。建議注重對(duì)賽事文化的培育與滲透，彰顯賽事的文化氣息、商業(yè)價(jià)值、特色亮點(diǎn)，打造具有文化特色的體育品牌賽事。應(yīng)不斷深化高校與企業(yè)的交流與合作，整合、開發(fā)、優(yōu)化體育賽事資源，積極推動(dòng)大學(xué)生體育賽事的社會(huì)化進(jìn)程。應(yīng)依托中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)，加大對(duì)大學(xué)生體育賽事的宣傳與推廣，科學(xué)、準(zhǔn)確的定位高校體育市場(chǎng)，提升大學(xué)生的參與程度。

［1］張輝.武陵山生態(tài)旅游圈體育品牌賽事的研究［J］.體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2015（01）：23-24，47.

［2］盧長(zhǎng)寶，孫慧乾.品牌賽事對(duì)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展的影響［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（01）：34-38.