亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        社會(huì)化媒體時(shí)代政府公共關(guān)系優(yōu)化策略研究

        2015-08-15 00:53:15侯曉琳
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年2期
        關(guān)鍵詞:傳播媒介公共關(guān)系社會(huì)化

        侯曉琳

        (遼寧理工學(xué)院,遼寧 錦州 121000)

        一、前言

        最近幾年,媒體時(shí)代的快速發(fā)展,加快了社會(huì)發(fā)展進(jìn)程,但是,由于受到多種因素限制,導(dǎo)致政府公共關(guān)系受到影響。因此,現(xiàn)階段,政府官員面臨的主要任務(wù)是如何利用社會(huì)化媒體,調(diào)整和優(yōu)化政府公共關(guān)系。

        二、政府公共關(guān)系的構(gòu)建

        (1)媒體的功能。影響政府公共關(guān)系的主要因素是媒介。因此,能否確保公共關(guān)系功能的實(shí)現(xiàn),媒介的選擇至關(guān)重要。在社會(huì)化媒體時(shí)代,由于政府自身的特殊性質(zhì),使其一直處于社會(huì)公共關(guān)系之中,尤其是服務(wù)型政府建設(shè),要求政府應(yīng)得到人民群眾的支持,在政府與人民群眾之間,如何更好地聯(lián)系在一起,媒體的介入是必不可少的,社會(huì)媒體在政府公共關(guān)系處理中的介入,能夠幫助政府更好地吸收人民群眾的意見(jiàn),并且加強(qiáng)政府與人民群眾之間的互動(dòng)。

        (2)單向傳播媒介。在以往政府發(fā)展過(guò)程中,傳播的主要途徑是報(bào)紙、電視以及廣播,并且在政府公共關(guān)系中,這些傳播媒介發(fā)揮重要作用,在傳播信息、宣傳方式方面,單向傳播為政府公共關(guān)系的形成奠定了良好基礎(chǔ)。伴隨信息化時(shí)代的到來(lái),雖然傳播媒介發(fā)生了很大的變化,但是報(bào)紙仍舊占據(jù)重要位置。但是,在政府公共關(guān)系建立過(guò)程中,通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行宣傳,也存在很多缺陷。例如,報(bào)紙實(shí)效周期較短,在編輯報(bào)紙過(guò)程中,會(huì)帶有編輯的主觀色彩,無(wú)法確保報(bào)紙的客觀性等等。

        (3)雙向傳播媒介。社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái),為政府公共關(guān)系的形成提供了很大的便利,相比于單向傳播媒介,社會(huì)化媒體具有很多優(yōu)勢(shì)。例如,政府與人民群眾的交流機(jī)會(huì)逐漸增多,以及政府信息透明度提高。微博時(shí)代的快速發(fā)展,為人民群眾參政議政提供了便捷,使人們能夠及時(shí)關(guān)注政府微博動(dòng)態(tài)。

        (4)服務(wù)型政府。服務(wù)型政府的建立,是確保政府公共關(guān)系的關(guān)鍵,并且在建立的過(guò)程中,應(yīng)始終堅(jiān)持“以人為本”的基本原則,明確政府自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。因此,在政府公共關(guān)系開(kāi)展過(guò)程中,應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到政府服務(wù)理念的重要性,服務(wù)理念能夠?yàn)楣碴P(guān)系的開(kāi)展指明方向。社會(huì)化媒體的實(shí)現(xiàn),溝通是其主要媒介,相比于傳統(tǒng)媒體,社會(huì)化媒體能夠發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督職能。

        三、社會(huì)化媒體時(shí)代政府公共關(guān)系優(yōu)化策略

        (1)轉(zhuǎn)變觀念。首先,在政府公共關(guān)系建立過(guò)程中,政府主體應(yīng)轉(zhuǎn)變以往觀念,樹立政府的服務(wù)理念,以滿足人民群眾不斷變化發(fā)展的需要。并且在公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程中,積極引導(dǎo)人民群眾參與到政府管理過(guò)程中,與人民群眾經(jīng)常進(jìn)行交流與溝通。其次,充分利用社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì),在政府公共關(guān)系建立過(guò)程中,為使其獲得良好的傳播效果,要求公共關(guān)系主體應(yīng)充分利用社會(huì)化媒體,依據(jù)活動(dòng)對(duì)象的具體特點(diǎn),選擇與之相適應(yīng)的傳播媒介,社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái),雖然能夠讓公共關(guān)系的傳播獲得良好效果,但是,在實(shí)際開(kāi)展活動(dòng)過(guò)程中,政府主體應(yīng)注意表達(dá)方式,以增加親和力。

        (2)不斷引進(jìn)新技術(shù)。首先,政府主體應(yīng)不斷學(xué)習(xí),能夠運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),一個(gè)新媒介的產(chǎn)生,都有其自身獨(dú)特的功能。因此,為充分發(fā)揮社會(huì)化媒體的功能,政府主體應(yīng)熟悉和了解各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。調(diào)查顯示,我國(guó)大部分政府官員,大多存在網(wǎng)絡(luò)恐懼心理,擔(dān)心自己發(fā)表的言語(yǔ),在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行過(guò)程中,會(huì)被惡意傳播,影響到自己的職業(yè)地位。因此,為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要,政府官員應(yīng)深入細(xì)致地分析社會(huì)化媒體的利弊,不斷擴(kuò)展溝通渠道,建立健全溝通、協(xié)調(diào)機(jī)制,積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新興傳媒技術(shù)。其次,轉(zhuǎn)變以往行政觀念。社會(huì)化媒體的實(shí)現(xiàn)為政府公共關(guān)系傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),政府官員應(yīng)認(rèn)識(shí)到在線服務(wù)的重要性。例如,奧巴馬成功當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng),社會(huì)化媒體在其中發(fā)揮了重要作用,在奧巴馬進(jìn)入總統(tǒng)最后競(jìng)選環(huán)節(jié)時(shí),相關(guān)微博數(shù)據(jù)顯示,他的粉絲已經(jīng)超過(guò)了310多萬(wàn),這為奧巴馬的成功當(dāng)選奠定了良好基礎(chǔ)。

        (3)建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先,政府主體應(yīng)保持與人民群眾交流的暢通性,確保政府公共關(guān)系的順利開(kāi)展,從實(shí)踐中,我們可以看出,經(jīng)常進(jìn)行溝通,政府主體能夠及時(shí)了解人民群眾的需求,依據(jù)人民群眾存在的實(shí)際問(wèn)題,采取與之相適應(yīng)的解決對(duì)策。其次,社會(huì)化媒體的實(shí)現(xiàn),政府能掌握社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán),在信息傳播過(guò)程中,政府具有一定的權(quán)威性,能夠掌握社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)。政府在應(yīng)對(duì)社會(huì)輿論過(guò)程中,應(yīng)積極主動(dòng)參與到社會(huì)化媒體議程過(guò)程中,如果遇到不利于公共關(guān)系的社會(huì)輿論,政府應(yīng)隨時(shí)與人民群眾交流,引導(dǎo)社會(huì)輿論朝向健康的方向發(fā)展,以建立良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。最后,利用社會(huì)化媒體,建立健康的網(wǎng)絡(luò)文化。伴隨信息化時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是人們生活中的虛擬空間,一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,有利于社會(huì)朝向健康的方向發(fā)展,但是,由于多種因素限制,社會(huì)化媒體存在的缺陷,會(huì)為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)消極的影響,通過(guò)利用用戶匿名性特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)中,傳播不健康信息。例如,鳳姐事件,使人們的審美標(biāo)準(zhǔn)降低。因此,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)的過(guò)程中,政府公共關(guān)系能夠指引其朝向正確的方向發(fā)展,有利于建立健康、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        四、結(jié)論

        通過(guò)分析社會(huì)化媒體時(shí)代政府公共關(guān)系的優(yōu)化策略研究,我們能夠看出,社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái),為政府公共關(guān)系的構(gòu)建奠定了良好基礎(chǔ)。但是,由于受到多種因素限制,政府并沒(méi)有充分利用社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì),進(jìn)而影響政府關(guān)系的構(gòu)建。因此,現(xiàn)階段,政府主體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念,熟悉和了解社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì),經(jīng)常與人民群眾交流,了解人民群眾的不同需求,從而建立良好的政府公共關(guān)系。

        [1] 侯偉.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政府公共關(guān)系構(gòu)建[J].人民論壇,2010,18(03):259-261.

        [2] 李松林.論新公共服務(wù)理論對(duì)我國(guó)建設(shè)服務(wù)型政府的啟示[J].理論與實(shí)踐,2012,20(05):12-14.

        [3] 趙偉鵬,戴元祥.淺談?wù)碴P(guān)系理論與實(shí)踐[M].天津人民出版社,2011:158-159.

        猜你喜歡
        傳播媒介公共關(guān)系社會(huì)化
        熊蜂可以進(jìn)行社會(huì)化學(xué)習(xí)
        牽手校外,堅(jiān)持少先隊(duì)社會(huì)化
        公共關(guān)系(博鰲)合作組織名單
        公共關(guān)系功勛獎(jiǎng)
        公共關(guān)系創(chuàng)新領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)
        公共關(guān)系創(chuàng)新領(lǐng)軍品牌獎(jiǎng)
        行政權(quán)社會(huì)化之生成動(dòng)因闡釋
        視覺(jué)文化視閾下武術(shù)傳播媒介研究
        反腐報(bào)道中的大眾傳播媒介
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:54
        我國(guó)大眾傳播媒介的功能研究
        国产三级伦理视频在线| 亚洲国产av玩弄放荡人妇系列| 少妇装睡让我滑了进去| 日本污视频| 日韩国产有码精品一区二在线 | 日本一区不卡在线观看| 国产成人久久精品一区二区三区| 成人欧美一区二区三区| 久久久精品久久波多野结衣av| 亚洲欧洲日产国码无码av野外| 永久中文字幕av在线免费| 人妻洗澡被强公日日澡电影| 拍摄av现场失控高潮数次| 亚洲第一区二区快射影院| 亚洲熟少妇一区二区三区| 亚洲av无码国产精品色午夜字幕| 久久人人爽人人爽人人av东京热| 高潮喷水无遮挡毛片视频| 亚洲国产综合精品中久| 精品久久久久久无码人妻蜜桃| 99精品久久这里只有精品| 国产肥熟女视频一区二区三区 | 欧美日韩一区二区三区在线观看视频| 亚洲av日韩av永久无码色欲| 东京热无码人妻中文字幕| 日本亚洲中文字幕一区| 爆乳熟妇一区二区三区霸乳| 91在线在线啪永久地址| 天堂av一区二区在线| 狠狠躁夜夜躁人人爽超碰97香蕉| 牲欲强的熟妇农村老妇女| 亚洲aⅴ久久久噜噜噜噜| 国产日产亚洲系列首页| 九色综合九色综合色鬼| 93精91精品国产综合久久香蕉| 农村国产毛片一区二区三区女| 人妻诱惑中文字幕在线视频| 麻豆一区二区99久久久久| 亚洲国产成a人v在线观看| 漂亮人妻出轨中文字幕| gv天堂gv无码男同在线观看|