劉 鳳

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475000）

一、廣播媒體的多元化發(fā)展

探討廣播的發(fā)展，主要源于私家車的持續(xù)增長，繼而“窄播”持續(xù)發(fā)力。下面就來詳細(xì)地談?wù)撽P(guān)于廣播的具體內(nèi)容。

（一）線上線下，雙管齊下

隨著多元化生活的到來，廣播這單一化的收聽模式為了避免在這場互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下消失，也正在如火如荼地進(jìn)行一場“自我救亡”的革命，廣播不再僅是你播我聽的粗放式模式，更多為了迎合受眾，打造出更加貼近受眾的節(jié)目，讓受眾的廣播中尋找到自我價(jià)值感和認(rèn)同感，這才是廣播媒體得以生存發(fā)展的關(guān)鍵意義。線上采用播的方式，線下就多舉辦活動(dòng)，戶外市場已然成為廣播的主要競爭領(lǐng)域，以此促進(jìn)電臺(tái)的收聽率，由于私家車的持續(xù)增長，不少地區(qū)的電臺(tái)抓住這一時(shí)機(jī)，開始引領(lǐng)私家車主走入“全汽車時(shí)代”，自駕游的時(shí)興更為以汽車為主的廣播電臺(tái)找尋到了一條新的發(fā)展之路，包括舉辦音樂會(huì)，房展，車展，影像節(jié)等活動(dòng)，地面活動(dòng)運(yùn)作的成功帶動(dòng)了電臺(tái)的整體成功。正如湖北廣播電視臺(tái)交通臺(tái)廣播副總監(jiān)王俊健所說：“辦活動(dòng)是提高電臺(tái)影響力和公信力的最好舉措?！?/p>

（二）扎根本土，因地制宜

廣播和電視頻道都是地域性極強(qiáng)的大眾媒體，扎根本土創(chuàng)新延續(xù)，繼往開來。河南音樂廣播FM88.1和FM90.0，就是扎根中原文化，在此基礎(chǔ)上將廣告根植其中獲得收益。聽眾可以在出租車，公交廣告，私家車等多種途徑下，采取碎片化的模式收聽到自己最需要的信息。碎片化的目的就是節(jié)約大家時(shí)間的基礎(chǔ)上，讓人們?cè)谲嚿洗蜷_廣播收聽一兩個(gè)笑話、資訊或服務(wù)就下車，無須按照時(shí)間表追逐各類節(jié)目，從而達(dá)到電臺(tái)為更多植入廣告進(jìn)行安排。

（三）摒棄固守傳統(tǒng)，融入新媒體

新媒體和廣電媒體競爭日趨激烈，廣電媒體必須尋求新的突破口，不能夠故步自封，傳統(tǒng)媒體除了要做好與新媒體產(chǎn)業(yè)之間的競合，也要注重自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，生產(chǎn)力提高和創(chuàng)新力增長，把更多精力放在對(duì)節(jié)目更好的制作上，用戶獲取信息的需求一直存在，不同的是從哪里獲得信息。蜻蜓FM 電臺(tái)，內(nèi)容的豐富，自媒體的蓬勃發(fā)展都在一定程度上對(duì)廣播結(jié)構(gòu)進(jìn)行沖擊，催生廣播對(duì)自我進(jìn)行革新和創(chuàng)新，新浪，豆瓣電臺(tái)，QQ 電臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的上線，傳統(tǒng)廣播結(jié)合新媒體進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將在傳統(tǒng)電臺(tái)中流失的青年群里，重新吸引回來，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播的傳播方式而言，定位較為明確，市場細(xì)分較好，能夠使聽眾準(zhǔn)確快速地尋找到自己需要收聽的欄目。

（四）分類明確，立于聽眾

傳統(tǒng)廣播也從單一主體向多元主體、從單一終端到多元終端發(fā)展演進(jìn)。交通頻率因?yàn)樽プ×擞熊囎宓男枨?，不僅挽救生存狀態(tài)低迷的廣播，不僅交通廣播在其大展拳腳，音樂頻率，午夜生活，農(nóng)民頻率，廣播具有傳播速度和延伸廣度上的優(yōu)勢，其傳播方式靈活、滲透性好，定向性強(qiáng)，移動(dòng)傳播的這些優(yōu)于其他媒體的特點(diǎn)，致使廣播在新媒體的沖擊下依舊存在受眾的視野中，即使簡簡單單的播出路況信息，實(shí)時(shí)播報(bào)哪里堵車或者什么，也會(huì)在節(jié)目中間采用一些簡單的“小插曲”，像音樂，天氣預(yù)報(bào)，笑話等，受眾在獲取自己需要的消息的同時(shí)也不至于聽覺疲勞。

媒介融合已成當(dāng)今媒介發(fā)展的主旋律。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視開始探索轉(zhuǎn)型之路，他們通過網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻，為自己的發(fā)展開創(chuàng)新契機(jī)，也形成多種所有制、多屏、多終端的現(xiàn)代廣電發(fā)展格局。

二、電視媒體開創(chuàng)新格局

（一）遵循本土、創(chuàng)新內(nèi)容

電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，也在積極尋找新的路徑來提升收視率。

地方電臺(tái)的逐漸“覺醒”，河南電視臺(tái)的《漢字英雄》主推各類文化背景的節(jié)目，河南衛(wèi)視一直以文化立臺(tái)，打造接地氣、新穎、融入中原特色的節(jié)目?！独鎴@春》《成語英雄》《華豫之門》《武林風(fēng)》《漢字英雄》這五檔節(jié)目分別從戲曲、成語、鑒寶、武術(shù)、文字為欄目立腳點(diǎn)和著力點(diǎn)。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視暑期檔的《中國好聲音》到現(xiàn)在的《奔跑吧兄弟》，引進(jìn)的節(jié)目加上后期欄目包裝，有趣字幕的添加等因素的加入，外地節(jié)目本土化，更符合本土受眾的喜愛。

重慶電視臺(tái)播出的《霧都夜話》，打破一貫要求普通話播報(bào)節(jié)目的方式，用方言播出節(jié)目，貼近群眾，貼合生活，深受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏?，多地的地方電視臺(tái)都陸續(xù)播出自己投資制作的小型欄目情景劇。本土化也需要整合資源，將內(nèi)部人力，素材信息，臺(tái)外資源很好進(jìn)行融會(huì)貫通。

湖南衛(wèi)視作為較早引進(jìn)國外節(jié)目模式的電視臺(tái)，他們對(duì)于融入本土化有自己的心得，嚴(yán)格遵循技術(shù)設(shè)置，但是內(nèi)容卻依舊走本土化模式，引進(jìn)的節(jié)目，不一味照搬國外模式，進(jìn)行本土的嫁接調(diào)整，更貼合受眾。優(yōu)秀的節(jié)目都需要找到觀眾的情感“共鳴點(diǎn)”。湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新能力一直是我們有目共睹的，雖說節(jié)目是引進(jìn)國外再進(jìn)行改變，但敢于做第一個(gè)吃螃蟹的人，做電視就是為了吸引受眾贏得受眾，讓受眾寓教于樂，易于理解和接受，接地氣就顯得很重要了。

（二）盤活資源、一魚多吃

電視是視聽結(jié)合，音畫并茂的媒體，顯然圖像要優(yōu)于聲音。電視臺(tái)要想長久立足，就需要變革創(chuàng)新形成產(chǎn)業(yè)鏈，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》到《爸爸去哪兒》播出，一檔節(jié)目的火起來，充分利用其后續(xù)資源，進(jìn)行調(diào)整編排和營銷策略。

《爸爸去哪兒》播出反響很好，湖南衛(wèi)視立刻圍繞熱點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整編排和營銷策略，后續(xù)廣告的播出，電影上映，讓一個(gè)節(jié)目引申出多處掙錢的賣點(diǎn)，達(dá)到“一魚多吃”的營銷模式。

地方媒體之路究竟路在何方，創(chuàng)新始終是發(fā)展的硬道理。只有創(chuàng)新，才能夠?yàn)閺V電媒體的發(fā)展注入源源細(xì)流。