徐 夢

（鳳凰新媒體，北京 100102）

一、引言

無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，都屬于我國的第三產(chǎn)業(yè)，是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，其中，旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)，也具有較高的文化性內(nèi)涵，所以，文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。旅游產(chǎn)業(yè)具有的較強(qiáng)的文化屬性，所以，旅游業(yè)在發(fā)展時(shí)必須要優(yōu)先考慮旅游文化的發(fā)展，文化在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。

二、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

受當(dāng)前旅游行業(yè)內(nèi)外發(fā)展的作用，我國的旅游和文化產(chǎn)業(yè)正在逐步地向產(chǎn)業(yè)融合邁進(jìn)，這一步的邁出，也使得我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得了極大的發(fā)展。二者融合的具體表現(xiàn)主要有：一是目前我國興起了大批量的以文化為主體的旅游公園，如：世界之窗和錦繡中華。這些文化公園主要是以我國各地區(qū)所具有的特色文化為建設(shè)的基礎(chǔ)，通過對文化的展現(xiàn)，來達(dá)到吸引游客的目的。二是打造了一批以獨(dú)特的文化旅游為主的旅游勝地，如河南開封和云南大理。這些別具一格的旅游勝地通過與獨(dú)特的社會(huì)文化背景相結(jié)合，不但突出了地方的特色，也在旅游市場獲得了較好的反響，吸引了大批的游客前來參觀。三是出現(xiàn)了一批質(zhì)量上乘的，以具有民族或者地域特色文化節(jié)日為主的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)和傣族的潑水節(jié)等。［1］這些具有民族和地域特色的文化類節(jié)慶活動(dòng)，以其獨(dú)特的節(jié)日風(fēng)格，逐漸的成了一種新的旅游消費(fèi)類型。四是以演藝名牌為主的旅游產(chǎn)業(yè)，如《印象·劉三姐》。此類旅游主要是通過舞臺(tái)的形式，將具有地方民族特色的、以其地區(qū)人民日常生活相關(guān)的內(nèi)容展現(xiàn)給游客。此種做法不僅能夠有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，也在一定程度上起到了保護(hù)和傳承特色民族文化的重要作用，使旅游和文化產(chǎn)業(yè)完美融合。

三、促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的對策

從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的角度來看，要想進(jìn)一步推進(jìn)我國旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先要解決的就是保證市場上旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)品能夠達(dá)到供需平衡的狀態(tài)。因此，本人認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面來促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展：

（一）政府應(yīng)該構(gòu)建出良好的市場宏觀保障體制

目前，產(chǎn)業(yè)間的相互融合已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，在這一潮流的引領(lǐng)中，如何促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)合發(fā)展，首先要發(fā)揮好政府對于市場的宏觀調(diào)控力度。因此，政府部門應(yīng)該做到：一是保證各項(xiàng)體制改革的落實(shí)，穩(wěn)定好當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的市場競爭環(huán)境。二是完善各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正常，打造一個(gè)適合產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)。三是加大對專業(yè)性人才的培養(yǎng)力度，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的各項(xiàng)先決條件。四是施行主體管理機(jī)制，保證企業(yè)為產(chǎn)業(yè)融合主體的地位不變，拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。［2］五是政府統(tǒng)籌融合資金，有效地解決旅游與文化產(chǎn)業(yè)由于資金不足而無法融合的局面，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合奠定堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。在旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，政府在進(jìn)行宏觀調(diào)控時(shí)，要順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，為二者的融合發(fā)展掃清阻礙，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

（二）引導(dǎo)消費(fèi)，構(gòu)建具有合理性的市場需求

目前，我國旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合還處于初級階段，由兩大產(chǎn)業(yè)融合而產(chǎn)生的具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品還沒有被廣大的游客普遍接受。因此，消費(fèi)市場便成了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的又一大阻礙。為了促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，解決當(dāng)前消費(fèi)者市場普遍存在的問題，需要有以下幾點(diǎn)出發(fā)：一是利用新的媒體技術(shù)，加大對旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合后產(chǎn)生的創(chuàng)新性產(chǎn)品的宣傳力度，提高消費(fèi)者對創(chuàng)新性產(chǎn)品的認(rèn)知度，幫助消費(fèi)者樹立科學(xué)合理的消費(fèi)理念。二是深度開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品的特點(diǎn)，充分展現(xiàn)出其具有的創(chuàng)意性，以及其構(gòu)成元素的內(nèi)涵，找出該類產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)，挖掘其潛在的消費(fèi)者需求。［3］三是激發(fā)創(chuàng)意性產(chǎn)品的特色性和創(chuàng)意度，為消費(fèi)者提供廣闊的創(chuàng)意空間，將市場細(xì)分開來，開設(shè)具有旅游地特色的創(chuàng)意園區(qū)，讓游客親自參與到產(chǎn)品的制作中來，使其樂在其中。以“漫畫旅游創(chuàng)意區(qū)”為例來講，其旅游者定位為漫畫愛好者，舉辦者可以邀請一些著名的漫畫界或者是老師，提高創(chuàng)意區(qū)的吸引力；另外，也可以設(shè)立一個(gè)漫畫課堂，舉辦漫畫比賽等方式，讓游客參與其中，從而激發(fā)游客的熱情，提高創(chuàng)意區(qū)對游客的吸引力，以及對文化類產(chǎn)品的了解度，進(jìn)而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合。

（三）企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建更深層次的合作

要想有效地促進(jìn)我國旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合，首先就需要搞好兩大產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間的合作關(guān)系，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)中企業(yè)間技術(shù)、市場以及業(yè)務(wù)等微觀方面的合作。因此，旅游和文化行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該要做到：一是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念，通過變革組織或者組建類似于同盟的方式來進(jìn)入到彼此的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中去，深化企業(yè)間的微觀合作。二是以重組的方式建立旗艦式企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，打造出符合自身產(chǎn)業(yè)特色的產(chǎn)品精品。［4］三是拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，采用多樣化的營銷手段，充分發(fā)揮品牌的作用，培育出具有文化特色的旅游類產(chǎn)品品牌。

四、結(jié)論

由于我國旅游與文化產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過程中涉及的行業(yè)門類較多，其產(chǎn)業(yè)鏈的融合也較為復(fù)雜，所以，要想有效地促進(jìn)二者的融合發(fā)展，不僅需要政府機(jī)關(guān)的宏觀調(diào)控，還需要兩大產(chǎn)業(yè)做好宣傳，通力合作。同時(shí)，對于兩大產(chǎn)業(yè)融合后產(chǎn)生的新產(chǎn)品，相關(guān)企業(yè)也需要制定完善的營銷策略，促進(jìn)消費(fèi)者購買，這種做法，也可以起到宣傳產(chǎn)業(yè)融合的作用。

［1］ 楊嬌.旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究［D］.浙江工商大學(xué)，2008.

［2］ 林玉香.我國旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［D］.沈陽師范大學(xué)，2014.

［3］ 趙磊.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［D］.安徽大學(xué)，2012.

［4］ 張海燕，王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究［J］.資源開發(fā)與市場，2010（04）：322-326.