張 銳

（揚州廣播電視總臺，江蘇 揚州 225009）

方言節(jié)目的異軍突起，以其鮮明的“本土文化”特色為電視產(chǎn)業(yè)帶來了一縷鮮活的氣息，以百姓生活為主題，以百姓語言為主體，以情景化的呈現(xiàn)方式大力呈現(xiàn)方言之美，本土文化之妙，地方文化之內(nèi)涵。以家鄉(xiāng)話，說身邊事，抒故鄉(xiāng)情，方言的迸發(fā)促進了本土文化的傳播和電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。那么，本土文化視閾下的方言節(jié)目創(chuàng)作創(chuàng)意有哪些呢？

一、根植于本土文化，打造個性品牌

（一）欄目的選題以生活瑣事為主

方言類節(jié)目，欄目的選擇十分謹慎，大多選擇平易近人的生活瑣事，貼近生活，貼近人性，同時包含很多百姓喜聞樂見的新聞熱點。以《揚州好佬》為例，節(jié)目中為了體現(xiàn)方言和本土文化的魅力，在年初，推出“送灶”這期欄目，通過兒童誦讀、“送灶新傳”、“皮五辣子送灶”等，活生生地演繹了百姓“送灶”迎年的風俗，深入展現(xiàn)了濃濃的民風、民俗、民情。在這檔方言節(jié)目中，“瞎糗”、“說項”、“八更八點”、“洼七五糟”都是獨具代表性的揚州方言，集中體現(xiàn)了揚州的本土文化。此外，方言小品《送灶新傳》中，嵌入了當今時代熱點和百姓最為關心的新聞話題，有效凸顯了諸如食品安全、霧霾污染、房價高漲、行賄受賄、反腐敗等社會現(xiàn)象對當今老百姓的重大影響，在詼諧中發(fā)人深省，在會心一笑中領悟生活的真諦，使方言節(jié)目的作用發(fā)揮到極致。

（二）合理設置欄目角色，促進人物語言個性化與鮮明化

在方言節(jié)目中，角色的設定都是我們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的小人物，這些人物性格開朗，樂觀善良，個性率真，這樣鮮明的人物個性，不僅能夠讓觀眾記住所塑造的形象，還能夠體會到方言的獨特魅力。在上海方言節(jié)目《老娘舅》中，“老娘舅”李九松，“杜祿冠”姚祺兒，“阿美”徐磊以及“康大海”周益?zhèn)?，都以其鮮活靈動的表演方式塑造了成功的人物形象，結(jié)合特有的滬方言，集中體現(xiàn)了人物的個性，體現(xiàn)了濃郁的本土特色，在樸實無華的語言中展現(xiàn)方言之美，在質(zhì)樸的家常話中體現(xiàn)方言的無與倫比，以方言的獨特魅力誘發(fā)觀眾的共鳴，拉近方言節(jié)目與觀眾的距離才是方言節(jié)目走向成功的關鍵。

（三）南腔北調(diào)的語言應用，以喜劇色彩喚起觀眾共鳴

方言類節(jié)目，極其注重語言的運用技巧，南腔北調(diào)的混搭是最為常見的語言應用方式，此外，還時常夾雜方言俗語、歇后語、網(wǎng)絡用語、流行詞匯，這些不僅能夠反映時代的發(fā)展走向，緊跟時代潮流，還能有效體現(xiàn)方言節(jié)目的幽默與喜劇特點，喚起觀眾共鳴，提高觀眾的參與感與認知度。《揚州好佬》中，喜劇特色鮮明。例如，《屁大點事》《戲說科舉》《夫妻之間》《婚慶風波》等幽默荒誕劇中，情景十分生活，情節(jié)十分緊密，演繹十分出彩，主題十分突出，將“人要臉、樹要皮，電燈泡子要玻璃”的“面子”問題詮釋得淋漓盡致，層次感強，寓意幽默，氣氛活躍，有效詮釋了“撐面子”、“賣面子”、“黃面子”、“爭面子”、“掙面子”等生活現(xiàn)狀，讓觀眾在娛樂中領悟，在歡愉中汲取文化養(yǎng)分，在輕松中感悟本土文化的博大精深。

二、以內(nèi)容為主，呈現(xiàn)多種藝術表達方式

（一）內(nèi)容為主，輔以多種藝術表現(xiàn)

方言類節(jié)目的創(chuàng)作，以內(nèi)容為主，輔以靈活多變的藝術表現(xiàn)手法，以便提高節(jié)目的收視率，促進方言文化的傳播。四川方言節(jié)目《麻辣燙》播出以后，好評如潮，這是因為這檔方言節(jié)目對于內(nèi)容的選擇嚴格把關，對于內(nèi)涵的挖掘深入淺出，對于風格的打造精益求精。多樣化的藝術表現(xiàn)方式為節(jié)目的收視狂潮奠定了堅實的基礎。與四川民俗喜好極為相符的節(jié)目主題，喜劇化的搞笑風格，熱點新聞的巧妙融入，普通話的巧妙協(xié)調(diào)，喜聞樂見的藝術表現(xiàn)，為老百姓呈現(xiàn)了更親切的視覺體驗。

（二）形式鮮活，輔以多重性的舞臺效果

方言類節(jié)目充分展現(xiàn)形式的鮮活性，并對表演方式、演唱技巧、服裝道具等加以注重，不斷創(chuàng)新與嘗試。例如，相聲、快板、戲曲、魔術、舞蹈等舞臺效果也有效融入方言節(jié)目中?！稉P州好佬》中，形式多樣化體現(xiàn)得淋漓盡致，節(jié)目主旨鮮明，情節(jié)緊密，故事性強，并相應提高故事的獨立性，從不同角度體現(xiàn)故事的充實感，人物的鮮活感，劇情的緊密感，為觀眾提供互動的平臺，視覺的饗宴。

三、防止過度娛樂，注重社會效益

（一）注重靈活表達，控制娛樂的“度”

方言節(jié)目的蓬勃發(fā)展，基于得天獨厚的群眾基礎，與群眾之間天然的親密感讓方言節(jié)目的發(fā)展充滿生機和活力。方言節(jié)目的創(chuàng)作，十分重視表達方式的靈活性，并有效控制娛樂尺度，使其表達靈活而不拘泥，趣味而不低俗，提高傳播效果，加強宣傳力度，通俗到無人不知，接地氣到無人不曉，松弛有度，穩(wěn)步進行，合理選擇，避免低俗化、粗俗化。

（二）重視輿論導向，關注受眾需求

方言節(jié)目的發(fā)展，還很關注受眾需求，并能夠靈敏感觸到正確的輿論導向，保持娛樂，更要保持樂觀向上；保持積極發(fā)展，更要保持社會效益；反映社會現(xiàn)實，更要結(jié)合時代進步；認知個性缺陷，更要弱化調(diào)侃與嘲笑。鮮明的節(jié)目特點，正確的輿論方向，保證了方言節(jié)目的有序發(fā)展，保證了本土文化的有效傳播。

方言節(jié)目的發(fā)展，受本土文化的孕育和熏陶，深受本土文化的影響。因此，方言節(jié)目的創(chuàng)作不是一蹴而就的，不是簡單容易的。方言節(jié)目的創(chuàng)作一定要明確自身特點，明晰方言節(jié)目發(fā)展的優(yōu)劣及其發(fā)展方向，在制作的過程中一定注意貼近現(xiàn)實生活，熟知身邊群體，追求大氣，精益求精，把握市場，規(guī)劃方向，以本土文化促發(fā)展，以方言特點促進步，服務受眾，服務當代，推動方言節(jié)目的不斷發(fā)展，推動電視產(chǎn)業(yè)的不斷提高，推動本土文化的有效普及。

［1］ 安藝.方言電視節(jié)目熱探析［J］.新聞前略，2008（10）.

［2］ 應建勇.方言電視節(jié)目的生存與發(fā)展［J］.新聞界，2009（3）.