李 楠 孫志剛

（北京印刷學(xué)院 新聞出版學(xué)院，北京 102600）

一、數(shù)字媒體傳播環(huán)節(jié)面臨新的倫理問(wèn)題

20世紀(jì)90年代初，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，一場(chǎng)傳播科技的革命浪潮頓時(shí)席卷了整個(gè)世界，同時(shí)也宣告了數(shù)字新聞時(shí)代的開(kāi)始。數(shù)字媒體由于其自身具有的傳播速度快、傳播內(nèi)容多媒體化、傳播范圍廣泛等特點(diǎn)，更大程度上融入了人們的生活，在為人們提供優(yōu)質(zhì)快捷的信息的同時(shí)，也產(chǎn)生了一系列負(fù)面的影響，數(shù)字新聞環(huán)境下的媒介倫理失范就是一個(gè)十分嚴(yán)重的問(wèn)題。

（1）侵犯隱私權(quán)行為更加猖獗。侵犯隱私權(quán)的行為在傳統(tǒng)媒介時(shí)代就是一個(gè)突出的倫理問(wèn)題。到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變得更加嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓信息的獲取、記錄、發(fā)布、傳播變得輕而易舉，再加上數(shù)字新聞人的媒介倫理知識(shí)相對(duì)匱乏，導(dǎo)致侵犯隱私權(quán)的事件屢次發(fā)生。此外，網(wǎng)絡(luò)的廣泛性、交錯(cuò)性和匿名性，導(dǎo)致侵權(quán)事件容易發(fā)生且不容易追責(zé)，被侵害人往往只能看到網(wǎng)上鋪天蓋地的關(guān)于自己隱私的信息而找不到誰(shuí)是始作俑者。最近引起眾多關(guān)注的好萊塢女星艷照門(mén)事件就是一個(gè)典型的案例。2014年9月1日，大批好萊塢女星的不雅照片在照片交流區(qū)“4chan”被曝光，其后在各大網(wǎng)站上瘋傳，波及女性近百位。據(jù)警方透露，此次艷照外泄為黑客入侵手機(jī)盜取照片所致，隨后黑客為了獲利將照片賣(mài)給網(wǎng)站。10月，受害的十多名女性為了阻止艷照不斷流出，委托律師向谷歌索賠1億美元，指責(zé)谷歌明知艷照事件違法，未及時(shí)刪除照片制止侵權(quán)行為，還從受害女性身上賺取了數(shù)百萬(wàn)的廣告收益。在這個(gè)案例中可以清晰地看到數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)中存在的侵犯隱私權(quán)的問(wèn)題。侵權(quán)照片被放到網(wǎng)上之后，在未經(jīng)當(dāng)事人同意的情況下，各大網(wǎng)站、論壇、社區(qū)等媒體明知是侵權(quán)行為還是紛紛傳播，讓這種侵犯隱私權(quán)的信息不斷擴(kuò)散。而且網(wǎng)絡(luò)具有的匿名性使得追責(zé)困難，谷歌這種著名的數(shù)字媒體當(dāng)然罪責(zé)難逃，但是其他參與傳播、進(jìn)行侵權(quán)的“無(wú)名者”卻很難受到應(yīng)有的懲罰。

（2）泛娛樂(lè)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。泛娛樂(lè)化現(xiàn)象指的是媒介產(chǎn)品在內(nèi)容呈現(xiàn)方式和傳播走向上表現(xiàn)為更多地呈現(xiàn)軟性內(nèi)容和娛樂(lè)性內(nèi)容。嚴(yán)肅重要的硬新聞變成了桃色八卦的軟新聞，主要是媒介受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。2014年是中國(guó)反腐進(jìn)展很大的一年，很多涉嫌腐敗的政府官員被查處，這本來(lái)應(yīng)該是非常嚴(yán)肅的政治新聞，但是筆者發(fā)現(xiàn)在數(shù)字新聞的傳播環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。以9月被公開(kāi)審理的劉鐵男受賄一案為例。2013年5月前能源局局長(zhǎng)劉鐵男因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)被免職并在8月被開(kāi)除黨籍，2014年9月被公開(kāi)審理。在此新聞被爆出之后，劉鐵男的前世今生就被扒了出來(lái)，而新聞的焦點(diǎn)也逐漸從對(duì)于腐敗事實(shí)的陳述到對(duì)于其情婦、兒子等私生活的挖掘，泛娛樂(lè)化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。例如，鳳凰財(cái)經(jīng)就發(fā)表了題為《劉鐵男父子，誰(shuí)坑了誰(shuí)？》的新聞。在百度新聞上搜索“劉鐵男”，出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的也變成“劉鐵男的兒子連累劉鐵男”、“劉鐵男有多個(gè)情婦”等等。數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)的泛娛樂(lè)化，使得原本嚴(yán)肅的政治新聞變成了桃色新聞，在吸引了眼球的同時(shí)也模糊了受眾的關(guān)注焦點(diǎn)，忽視了自身需要擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

（3）媒介審判現(xiàn)象依然存在?！懊浇閷徟小笔侵感侣劽浇槌秸５乃痉ǔ绦?qū)Ρ粓?bào)道對(duì)象所做的一種先在性的“審判預(yù)設(shè)”?！懊浇閷徟小睋p害媒體作為社會(huì)公器的形象，使新聞媒體的職能錯(cuò)位，有悖于法治精神?！懊浇閷徟小辈恍迈r?！八幖姻伟浮钡某镣唇逃?xùn)擺在眼前，數(shù)字媒體卻沒(méi)有吸取教訓(xùn)，“李天一事件”的案例就可以說(shuō)明這一點(diǎn)。2013年2月李雙江之子李天一因涉嫌輪奸案被拘留，從事件被爆出到2013年11月終審判決這半年期間，數(shù)字新聞除了對(duì)于案件進(jìn)展的關(guān)注之外，就是各種對(duì)于李天一及其家人的批評(píng)和謾罵。例如，搜狐新聞在2013年7月就登出題目為《夢(mèng)鴿的家教：對(duì)李天一的畸形寵愛(ài)？》批評(píng)李天一家人對(duì)于李天一的教育是導(dǎo)致其犯罪的元兇，而此時(shí)案件并未最終宣判。媒介的越位和錯(cuò)位現(xiàn)象再次出現(xiàn)，在案件審理的過(guò)程中營(yíng)造出一副“全民皆法官”的架勢(shì)，嚴(yán)重模糊了媒介本身的職責(zé)定位，又一次上演了“媒介審判”的戲碼。

（4）過(guò)分的道德焦慮現(xiàn)象?，F(xiàn)今的數(shù)字媒體為了吸引眼球，往往集中報(bào)道熱門(mén)事件。他們熱衷于從一些具體的事件升華到整個(gè)社會(huì)的層面，做出一種高度抽象的引申，迅速做出道德是非的判斷，并由此判斷引發(fā)出對(duì)社會(huì)道德現(xiàn)狀的反思和追問(wèn)。這種行為，理論上是媒體報(bào)道信息、輿論監(jiān)督等社會(huì)職責(zé)的體現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)生活中卻經(jīng)常顯示出一種過(guò)分的道德焦慮。媒介為了吸引眼球集中報(bào)熱門(mén)事件，并將獨(dú)立事件無(wú)止境的上升到整體社會(huì)層面進(jìn)行“道德默哀”，這種泛道德化現(xiàn)象，不但不利于社會(huì)穩(wěn)定，不能很好地解決中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)自由度增大、社會(huì)價(jià)值多元化條件下的倫理失序問(wèn)題，而且還容易導(dǎo)致人們的道德茫然，甚至道德虛無(wú)。在剛剛過(guò)去的8月，因?yàn)橛袔孜荒贻p女性遇害，隨后又被各大數(shù)字新聞密集報(bào)道，被封為“黑色八月”。例如，新浪網(wǎng)就推出《如何走出少女的黑色八月》的專題，不但采用了血腥的網(wǎng)頁(yè)封面設(shè)計(jì)，還對(duì)近期的少女遇害案進(jìn)行詳細(xì)地報(bào)道。對(duì)于社會(huì)治安、社會(huì)道德現(xiàn)狀也是大加批評(píng)，看后讓人毛骨悚然。這個(gè)事件中，數(shù)字新聞媒體在傳播環(huán)節(jié)就表現(xiàn)出的過(guò)分焦慮。媒介報(bào)道事實(shí)本是其職責(zé)所在，但是媒介的議程設(shè)置功能導(dǎo)致他們的報(bào)道會(huì)起到引導(dǎo)輿論的作用。數(shù)字媒體上充斥著對(duì)女孩被害事件的報(bào)道，在對(duì)于社會(huì)起到警示作用的同時(shí)，更加重了社會(huì)沒(méi)必要的恐慌。一件單獨(dú)事件上升為整個(gè)社會(huì)層面的普遍性事件，隨后對(duì)于整個(gè)社會(huì)道德的現(xiàn)狀進(jìn)行所謂的“徹底拷問(wèn)”，除了讓參與新聞傳播環(huán)節(jié)的受眾人人自危，對(duì)于社會(huì)的治安現(xiàn)狀和現(xiàn)代人的道德水平再一次失望之外，其他正面效應(yīng)微乎其微。

二、數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理問(wèn)題的產(chǎn)生原因

（1）數(shù)字媒體的特征更易引發(fā)媒介倫理問(wèn)題。數(shù)字媒體傳播過(guò)程中道德問(wèn)題的大量發(fā)生與數(shù)字媒體技術(shù)的獨(dú)特性有著密切的關(guān)系。數(shù)字媒體傳播主體的匿名性導(dǎo)致其信息傳播活動(dòng)具有隨意性，這樣既使得數(shù)字新聞多而雜，又導(dǎo)致追責(zé)困難，一定程度上誘使人們采取不道德的網(wǎng)絡(luò)行為。再加上數(shù)字媒體本身的開(kāi)放性更使得很多充斥自由言論的網(wǎng)上社區(qū)諸如論壇、電子公告板等，成了數(shù)字新聞倫理問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。

（2）把關(guān)人作用的削弱導(dǎo)致倫理問(wèn)題?！鞍殃P(guān)人”作用指的是大眾傳播的一切信息，都要經(jīng)過(guò)相關(guān)人員的過(guò)濾或篩選，才能同公眾見(jiàn)面。不同于具有嚴(yán)格編程序的傳統(tǒng)新聞，數(shù)字媒介的把關(guān)人功能十分薄弱，這也是導(dǎo)致數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理問(wèn)題高發(fā)的原因。數(shù)字媒介片面追求經(jīng)濟(jì)利益，再加上現(xiàn)在的數(shù)字新聞往往采用采編播同步的方式，及時(shí)性的需求導(dǎo)致數(shù)字媒介發(fā)布的信息，有時(shí)候來(lái)不及把關(guān)就被上傳到網(wǎng)絡(luò)上和手機(jī)平臺(tái)上，嚴(yán)重削弱了把關(guān)人的力量。而傳受合一的特性，讓傳播者和接受者合二為一，直接削弱了把關(guān)的力度。

（3）道德法律體系不完善導(dǎo)致倫理問(wèn)題。數(shù)字新聞在傳播環(huán)節(jié)的媒介倫理問(wèn)題與數(shù)字媒介的道德法律體系并不完善有直接關(guān)系。如今，數(shù)字媒體的傳播網(wǎng)絡(luò)雖然已經(jīng)遍布全球，但是迄今還沒(méi)有形成系統(tǒng)的全球性的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)急需與之配套的全新道德規(guī)范。對(duì)于不斷出現(xiàn)的媒介倫理問(wèn)題，法律法規(guī)方面的規(guī)定也十分不足。2014年10月29日，國(guó)家規(guī)定將在全國(guó)新聞網(wǎng)站正式推行新聞?dòng)浾咦C制度，將全國(guó)范圍內(nèi)的新聞網(wǎng)站采編人員納入統(tǒng)一管理。這一舉措雖然有利于規(guī)范數(shù)字新聞媒介從業(yè)者行為，但是為了徹底解決媒介倫理問(wèn)題，需要的是一部統(tǒng)一系統(tǒng)的數(shù)字媒介法，在這個(gè)方面，中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。

三、數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理問(wèn)題的解決措施

隨著數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)倫理問(wèn)題的層出不窮和數(shù)字媒體時(shí)代媒介倫理的新發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)媒介倫理建設(shè)已經(jīng)是當(dāng)前媒介社會(huì)的當(dāng)務(wù)之急和重中之重。問(wèn)題的解決，需要從從業(yè)者、行業(yè)和社會(huì)等多方面入手。

（1）加強(qiáng)數(shù)字新聞從業(yè)人媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)指的是運(yùn)用媒體和技術(shù)信息的熟練媒體技能?，F(xiàn)今社會(huì)的媒介倫理問(wèn)題很多時(shí)候是因?yàn)槊浇閺臉I(yè)人缺乏應(yīng)有的媒介素養(yǎng)所致。作為數(shù)字新聞的從業(yè)者，不但要具備傳統(tǒng)新聞從業(yè)者需要擁有的素養(yǎng)，還有掌握更多。不但要加強(qiáng)增強(qiáng)信息的選擇、甄別和加工能力，還要適應(yīng)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，掌握最先進(jìn)的數(shù)字新聞技術(shù)，不斷地自我提升，滿足數(shù)字新聞的媒介要求。

（2）完善數(shù)字新聞行業(yè)自律。數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)的倫理問(wèn)題多發(fā)與數(shù)字媒體的行業(yè)自律缺失有很大關(guān)系。數(shù)字新聞相比較傳統(tǒng)新聞而言，是新產(chǎn)物，相應(yīng)的媒體自律信條、媒體自律組織等都不健全。傳統(tǒng)新聞的媒介組織例如全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)等，側(cè)重于傳統(tǒng)新聞，對(duì)于數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域的監(jiān)管和約束十分有限，所以，從當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，組建數(shù)字新聞自己的媒介組織，制定適應(yīng)數(shù)字媒體的行業(yè)自律條例，對(duì)于完善行業(yè)自律，解決數(shù)字新聞的媒介倫理問(wèn)題是非常緊急和重要的。

（3）加強(qiáng)數(shù)字新聞的法治建設(shè)。數(shù)字新聞的傳播環(huán)節(jié)之所以成為媒介倫理的重災(zāi)區(qū)，與其法制不健全有很大關(guān)系。2014年10月29日，國(guó)家規(guī)定將在全國(guó)新聞網(wǎng)站正式推行新聞?dòng)浾咦C制度，將全國(guó)范圍內(nèi)的新聞網(wǎng)站采編人員納入統(tǒng)一管理。這只是一個(gè)開(kāi)始，要真正解決媒介倫理問(wèn)題，要制定一部數(shù)字媒介法律，這部法律應(yīng)該具體規(guī)定媒介倫理的失范行為，并明確相應(yīng)懲治，用法律的強(qiáng)制力來(lái)約束數(shù)字新聞從業(yè)者的行為，解決媒介倫理問(wèn)題，從而凈化傳播環(huán)境，提高數(shù)字新聞的質(zhì)量。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字新聞傳播環(huán)節(jié)的媒介倫理問(wèn)題歸根究底是因?yàn)樗摹靶隆?，變化越大，與傳統(tǒng)媒介的倫理規(guī)范相差也就越遠(yuǎn)，管理起來(lái)也就越困難。我們需要認(rèn)真從現(xiàn)實(shí)社會(huì)理清問(wèn)題，在理論方面尋求解答，在實(shí)踐方面尋求解決，綜合社會(huì)各個(gè)方面考慮，總結(jié)國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以尋求問(wèn)題的解決。數(shù)字新聞在傳播環(huán)節(jié)的媒介倫理問(wèn)題的解決，需要我們?nèi)娴膶?duì)于問(wèn)題發(fā)生的全新生態(tài)環(huán)境進(jìn)行研究，從提高媒介素質(zhì)、健全自律他律等方面入手，一步一步地逐漸實(shí)現(xiàn)。

［1］ 沈月娥.新媒體倫理缺失及其體系構(gòu)建［J］.甘肅社會(huì)科學(xué)，2012（02）.

［2］ 虎業(yè)勤，沈繼睿.“新新媒介”的倫理問(wèn)題與對(duì)策研究［J］.華北水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），2012（5）.

［3］ 梁齊偉.媒介倫理之媒體泛道德化現(xiàn)象探微［J］.倫理與文明，2013（00）.

［4］ 初曉曉.網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介倫理探析——以人肉搜索為例［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2009（04）.

［5］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.