王 穎

（遼寧工程技術(shù)大學(xué)，遼寧 阜新 123000）

隨著技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體不斷豐富以滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求。在微博、論壇、貼吧等媒介日益發(fā)展壯大中，受眾的自主參與性增強(qiáng)，受眾可以主動(dòng)地參與到信息制作與傳播的過(guò)程中。受眾自主參與性的逐漸增強(qiáng)也使得受眾試圖擴(kuò)大自身參與的范圍。在觀看視頻中，受眾已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的觀看，評(píng)論方式——看完再評(píng)，而想要一種能夠在影片的過(guò)程中及時(shí)發(fā)布自己觀點(diǎn)的媒介。因此，彈幕式視頻分享網(wǎng)站產(chǎn)生。

一、彈幕網(wǎng)站：受眾需求下的必然產(chǎn)物

彈幕本意指射擊游戲中屏幕上出現(xiàn)的密集的子彈，看上去一張幕布一樣。之后出現(xiàn)了可以直接在視頻上發(fā)布評(píng)論的網(wǎng)站，彈幕則指直接在視頻上顯示的評(píng)論，可以以滾動(dòng)、停留等多種動(dòng)作方式出現(xiàn)在影片上，是觀看者發(fā)布的簡(jiǎn)短評(píng)論。之前，只有在網(wǎng)民發(fā)表的評(píng)論數(shù)量較多時(shí)，稱(chēng)之為彈幕，現(xiàn)在數(shù)量較少的不集中的字幕滾動(dòng)也稱(chēng)為彈幕。

最著名的彈幕式視頻分享網(wǎng)站是日本的NICONICO 動(dòng)畫(huà)。在2006年12月12日，NICONICO 開(kāi)始提供實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的服務(wù)，以日本動(dòng)畫(huà)為主要分享內(nèi)容，也包括新聞，惡搞視頻等。其最大的特征是字幕形式的留言功能，網(wǎng)友的留言會(huì)以字幕的形式出現(xiàn)在視頻中。用戶可以自由選擇文字出現(xiàn)的時(shí)間、大小、顏色以及在影片中出現(xiàn)的位置。發(fā)送的評(píng)論既可以從影片的右側(cè)滾動(dòng)至左側(cè)，也可以在某個(gè)位置固定。

在中國(guó)，最著名的彈幕視頻網(wǎng)站是AcFun（網(wǎng)民稱(chēng)其為A 站）和bilibili（中文為嗶哩嗶哩，也稱(chēng)B 站）。AcFun是中國(guó)大陸的一家主要關(guān)于ACG（Animation 動(dòng)畫(huà)，Comic漫畫(huà)，Game 游戲）的彈幕式分享網(wǎng)站，取意為Anime Comic Fun，于2007年6月創(chuàng)立，起初為動(dòng)畫(huà)連載的網(wǎng)站，2008年3月模仿日本NICONICO 動(dòng)畫(huà)做出了彈幕式播放器。Blibli，中文譯稱(chēng)“嗶哩嗶哩”，前身為Mikufans，是由原AcFan 網(wǎng)友“⑨bishi”于2009年創(chuàng)建，2010年1月24日更名為blibli。Bilibli 與AcFun 的不同之處在于bilibili 在運(yùn)行時(shí)更加穩(wěn)定，并且擁有與AcFun 不同的彈幕系統(tǒng)。目前，在國(guó)內(nèi)還有一些新興的彈幕網(wǎng)站在逐步發(fā)展。

受眾在收看影視作品的過(guò)程中，試圖以更加快速便捷的方式與其他網(wǎng)民分享自己的觀影感受，而形成一種并非是自己一個(gè)人在觀看影片的氛圍。在這種情況下彈幕視頻網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，用戶可以自由地在觀看影片的同時(shí)發(fā)表評(píng)論，互相交流看法，增加觀看樂(lè)趣，而不必等到影片結(jié)束時(shí)再發(fā)表觀點(diǎn)。彈幕評(píng)論僅代表用戶在某一特定情節(jié)處的看法和感受，更具有針對(duì)性和即時(shí)性。

受眾對(duì)媒介使用的要求不斷提高，視頻觀看者對(duì)實(shí)現(xiàn)即時(shí)評(píng)論的需求也促進(jìn)了彈幕式視頻網(wǎng)站的產(chǎn)生。在這一過(guò)程中“媒介與受眾之間的關(guān)系逐漸成為一種計(jì)算關(guān)系，并越來(lái)越類(lèi)似于商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。此時(shí)的受眾被稱(chēng)為市場(chǎng)的受眾?！保?］

二、動(dòng)態(tài)評(píng)論：受眾對(duì)媒介內(nèi)容的再次編輯

用戶在原視頻上直接發(fā)表評(píng)論，“隨著時(shí)間軸的前進(jìn)，評(píng)論不斷在屏幕上出現(xiàn)，但是分布不均勻。到了視頻中的笑點(diǎn)，萌點(diǎn)，吐槽點(diǎn)或是高潮時(shí)，網(wǎng)民直接發(fā)送的彈幕甚至?xí)紳M整個(gè)屏幕”。［2］用戶自主選擇發(fā)布彈幕的時(shí)間，與影片內(nèi)容形成一種新的傳播效果，彈幕字幕包含普通字幕（同期歌詞、翻譯等內(nèi)容），空耳字幕（用本國(guó)家的語(yǔ)言來(lái)諧音外問(wèn)發(fā)音，制造搞笑氛圍）、解說(shuō)字幕和評(píng)論字幕（情緒表達(dá)、象征符號(hào)、吐槽等）四種類(lèi)型?；ヂ?lián)網(wǎng)上常利用“空耳字幕”為影片重譯字幕。對(duì)視頻的“再次編輯”使得視頻偏離原有的含義，根據(jù)受眾的意圖傳播一種新的含義。

然而彈幕滾動(dòng)速度過(guò)快，內(nèi)容過(guò)多，使得部分網(wǎng)民無(wú)法真正理解影片內(nèi)容，隨波逐流地發(fā)表評(píng)論。彈幕評(píng)論在吸引大量“圍觀吐槽”的用戶同時(shí)，也導(dǎo)致了原視頻內(nèi)容被無(wú)數(shù)滾動(dòng)的彈幕覆蓋，或是引導(dǎo)受眾情緒一邊倒，甚至還有情緒過(guò)激的網(wǎng)友在彈幕中發(fā)表大量的不文明詞語(yǔ)，彈幕網(wǎng)站雖然可以屏蔽一些敏感詞，但是一部分不正當(dāng)言論依舊能夠出現(xiàn)在屏幕上，這是不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康發(fā)展的行為。不過(guò)，“更有很多受眾是為了看其他網(wǎng)民對(duì)某個(gè)時(shí)間的吐槽才選擇看彈幕視頻，從而獲得不一樣的心理體驗(yàn)?！保?］例如，在bilibili 網(wǎng)站12月上傳的《新神雕俠侶》中，在陳妍希飾演的小龍女出場(chǎng)后的一分鐘內(nèi)，網(wǎng)友評(píng)論彈幕多達(dá)100多條，大部分都是網(wǎng)友稱(chēng)“是來(lái)看彈幕的”或是“吐槽小龍女”。正如馬丕蓮的論著中稱(chēng)“生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的釋放使得受眾的主動(dòng)性得以提升到一個(gè)新的高度，他們影響文本意義的生成、媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和形式”，［4］受眾對(duì)影片的二次加工，改變了影片原有的傳播目的，使一部古典的武俠巨制，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的“改編”成了一部“搞笑雷劇”。

三、分享視頻：受眾參與媒介產(chǎn)品的制作與傳播

彈幕視頻網(wǎng)站與一般視頻網(wǎng)站不同的是，彈幕網(wǎng)站服務(wù)器只能存儲(chǔ)彈幕，而不能存儲(chǔ)影片。視頻來(lái)源是網(wǎng)民的投稿（外部視頻的分享鏈接），提供影片的網(wǎng)民稱(chēng)為“up主”?！皍p 主”通常是資深“ACG”愛(ài)好者，所以“up 主”與普通觀眾的界限非常模糊，經(jīng)常是兩個(gè)身份互相轉(zhuǎn)化。彈幕網(wǎng)站的視頻資源均為“up 主”上傳而成。“up 主”作為受眾的一員，根據(jù)受眾具有主動(dòng)參與的特征，“up 主”可以根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好，習(xí)慣自由地選擇上傳哪些視頻與網(wǎng)民分享。

彈幕視頻與字幕組譯制視頻在視頻資源的來(lái)源方面具有相同之處：都是有由網(wǎng)友自行上傳的免費(fèi)分享資源。這一免費(fèi)文化迅速帶動(dòng)自傳視頻的熱潮，自主上傳視頻風(fēng)靡現(xiàn)象的本質(zhì)是受眾日益增強(qiáng)的參與感。

四、彈幕網(wǎng)站發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)：受眾主動(dòng)參與的風(fēng)險(xiǎn)

彈幕視頻網(wǎng)站作為一種新媒體，憑借其獨(dú)特的彈幕即時(shí)評(píng)論功能，逐漸開(kāi)拓出一部分市場(chǎng)，成為一種小眾文化，這種順應(yīng)受眾需求而產(chǎn)生的。賦予受眾極大自主權(quán)的視頻分享平臺(tái)在一定時(shí)期內(nèi)久盛不衰。然而，也由于其上傳的自主化極易涉及盜用版權(quán)的問(wèn)題，這一問(wèn)題可能會(huì)成為彈幕視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要障礙。目前，AcFun 在免責(zé)說(shuō)明中宣布：“AcFun 不提供任何視聽(tīng)上傳服務(wù)，所有內(nèi)容均來(lái)自視頻分享站點(diǎn)所提供的公開(kāi)引用資源，所有視頻及圖文版權(quán)均原作者及其網(wǎng)站所有。”bilibili 在免責(zé)說(shuō)明中強(qiáng)調(diào)：“所有資源來(lái)自網(wǎng)友分享，本站只提供用戶交互平臺(tái)，且本站本地并無(wú)存儲(chǔ)任何資源?！彪m然A、B 站都發(fā)布了免責(zé)聲明，并且稱(chēng)會(huì)隨時(shí)刪除那些對(duì)版權(quán)存在異議的資源，但是還是有許多經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)載而無(wú)法查明原作者的資源被發(fā)布在站點(diǎn)上，這在一定程度上會(huì)對(duì)原作者造成一定程度的損失。

受眾在主動(dòng)參與信息的加工和分享的過(guò)程中，會(huì)無(wú)意識(shí)地忽視版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)友上傳的視頻可能在不經(jīng)意間侵犯了原作者的權(quán)利，尤其是大量網(wǎng)民熱衷于視頻惡搞，它是一種游走在侵權(quán)邊緣的行為，它具有侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的潛在可能性，受眾不斷增強(qiáng)的主動(dòng)性在一定程度上是一種“無(wú)視版權(quán)的無(wú)政府主義意識(shí)形態(tài)”

五、結(jié)語(yǔ)

彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)是滿足受眾需求而產(chǎn)生的，彈幕評(píng)論實(shí)現(xiàn)了在觀看視頻中及時(shí)發(fā)表評(píng)論的需求，受眾可以通過(guò)彈幕評(píng)論改變是視頻的本意，產(chǎn)生新的含義，從而獲得一種新型的心理體驗(yàn)。受眾在對(duì)視頻的再次編輯以及受眾參與到視頻的創(chuàng)作與傳播中，都是一定程度上受眾主動(dòng)性提高的表現(xiàn)。彈幕視頻網(wǎng)站在發(fā)展中機(jī)會(huì)與危機(jī)并存，獨(dú)特的彈幕評(píng)論功能吸引了越來(lái)越多的用戶，與此同時(shí)，無(wú)法避免的就是視頻的版權(quán)問(wèn)題，目前網(wǎng)站僅僅通過(guò)發(fā)布免責(zé)聲明來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站的權(quán)利和責(zé)任，實(shí)際上無(wú)法找出所有已發(fā)布視頻的原作者，這樣就存在一定的隱患。目前，bilibili以涉嫌侵權(quán)被告，其在網(wǎng)站上發(fā)布的“免責(zé)聲明”并沒(méi)有成為保證其運(yùn)營(yíng)的護(hù)身符。而其他的彈幕視頻網(wǎng)站，今后的發(fā)展道路依然會(huì)面臨相同的問(wèn)題，彈幕視頻網(wǎng)站未來(lái)的命運(yùn)究竟如何，我們還不得而知。

［1］ 唐巧麗.受眾的歷史與研究解讀［J］.青年文學(xué)家，2013：216-217.

［2］ 陳一，曹圣琪，王彤.透視彈幕網(wǎng)站與彈幕族：一個(gè)青年亞文化的視角［J］.青年探索，2013（6）：9-24.

［3］ 陳松松，何天天.彈幕視頻——小眾網(wǎng)民互動(dòng)新形式［J］.新聞世界，2014（6）：168-169.

［4］ 馬丕蓮.欣喜與反思：新媒體語(yǔ)境下的主動(dòng)受眾探析［J］.新聞世界，2014（8）：346-347.

［5］ 楊嫚.字幕組與日本動(dòng)畫(huà)跨國(guó)傳播:受眾主動(dòng)性的悖論［J］.新聞與傳播研究，2012（5）：50.