張楊舒雅

（天津師范大學，天津 300384）

在科技飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)成為貫穿人們生活的不可或缺東西，而對網(wǎng)絡(luò)的應用，普遍從之前的電腦轉(zhuǎn)為更方便的手機為載體。2007年的數(shù)據(jù)曾顯示，全球范圍內(nèi)手機用戶數(shù)量達到33億，相當于當時全球人口數(shù)量的一半，而截止到2015年，全球手機用戶量將首次超過全球人口總數(shù)。屆時，全球人口總數(shù)將超過74億，而手機用戶總數(shù)將略高于75億。人們使用手機的頻率逐漸加大，不論是wifi 還是新興的4G 網(wǎng)絡(luò)，都為我們的使用提供了極大的便利。伴隨而生的，就是微博、微信微時代的來臨也就顯得水到渠成，截至2011年9月，微博注冊用戶達2.27億，并很快突破了2.5億，而截止到2014年底，微信用戶突破5億。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機上網(wǎng)依然是網(wǎng)民規(guī)模增長的主要動力。在這樣的環(huán)境下，人們獲取信息的來源也就從電視新聞、廣播新聞逐漸趨向新媒體來源的新聞。電腦端也出現(xiàn)了窗口新聞，方便人們快速選擇瀏覽新聞。有人提出，“通信即經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)即未來”的觀點，現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”震動世界各行各業(yè)，而新聞更是更新、更快。在這樣的環(huán)境下，假新聞在新媒體的傳播中日漸明顯。

新媒體中的新聞速度傳播快。美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！闭沁@樣形式的自媒體，能夠讓我們把我們所看到所了解到的新聞第一時間上傳到網(wǎng)上，這時候的受眾，就不像收音機、電視機前的受眾，只能單一的選擇被動的接受，作為網(wǎng)絡(luò)受眾，大家可以很快地轉(zhuǎn)發(fā)，很快地傳播，而且還能帶上自己的觀點和看法，所以，在新媒體上，一條新聞的發(fā)出幾乎是輻射式的傳播，其速度是難以估量的。2015年4月25日14時11分尼泊爾發(fā)生8.1級地震，緊接著14時36分央視新聞新浪微博更新了此事，最高轉(zhuǎn)發(fā)量達2萬，手機客戶端各種軟件第一時間將此事件作為消息推送，尼泊爾發(fā)生8.1級地震的消息瞬間傳遍大江南北，大多數(shù)媒體都做了后續(xù)報道，受眾從手機端就可以了解到比較詳細的情況，這樣的傳播速度是新媒體一大特點，而在這樣傳播速度下的新聞，如果不能保證他的真實性則很難挽回，如近幾年出現(xiàn)的“被懷孕”、“被離婚”甚至“被死亡”都產(chǎn)生了極其惡劣的影響。

新媒體促進了假新聞的傳播。我們來看，每年的假新聞比比皆是，就拿2007年6月北京生活頻道《透明度》的紙餡肉包的假新聞來說，當時引起了社會的廣泛關(guān)注，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播，但是當年的7月11日北京工商局就展開了調(diào)查，隨后發(fā)現(xiàn)是虛假新聞，相對于假新聞出來的傳播度而言，更正后的新聞并沒有得到廣泛的關(guān)注。8年過去了，我們在百度搜索輸入“北京肉餡是紙箱”進行搜索，前8條結(jié)果只有一條澄清了此新聞為假新聞，其中只有一條“紙餡包子”的百度百科是對其的澄清。有一條結(jié)果題目甚至為“北京廢紙箱加工紙餡肉包子攤主仍在逃”來自網(wǎng)易新聞。所以在追求關(guān)注度的時候，新媒體中的新聞?wù)鎸嵍韧荒鼙ＷC，而加之傳播速度快，更正后的新聞傳播力度大打折扣。凱文·凱利在《新經(jīng)濟新規(guī)則》中提到，追隨免費之道，唯有慷慨才能在網(wǎng)絡(luò)中生出。物美價廉，一直是人們所追求的，最好的商品越來越便宜，價格不斷趨近于免費。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟里的最佳策略是先人一步推行低價，吉爾德法則認為每單位比特的傳輸成本將比之前下降的低，最終，打電話、傳輸一比特的成本將降至零。正是追隨免費之道，現(xiàn)在大部分應用的使用都是免費的，而這樣的情況下，他們就需要保證粉絲的數(shù)量，這時候就出現(xiàn)了所謂“爭頭條”的競爭。風行工作室的頭條象征“等周一”，每個媒體也都在為第一時間報道新聞而做著努力，而這樣環(huán)境中的新聞，是求真還是求粉呢？所以在接受新媒體中的新聞時，受眾需要有較強的辨識力。

新媒體中的新聞受眾獲取具有主動性，而正是吸引眼球的假新聞能第一時間吸引受眾，開始傳播。根據(jù)360新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年最受網(wǎng)友關(guān)注的假新聞有：2015年央視春晚停辦、赴新疆旅游每位游客獎500元、朱自清《背影》因“違反交規(guī)”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等等。假新聞是怎樣產(chǎn)生的呢？原因之一就是“自媒體”時代，不論誰通過網(wǎng)站發(fā)出消息，只要引起廣泛關(guān)注，就是新聞，而這些往往是有著社會的潛在影響，受眾主動地去獲取這些新聞，不能夠考察其真實性，很容易成為假新聞的幫手。新媒體的傳播發(fā)生了多種多樣的轉(zhuǎn)變。受眾對新聞的選擇可以自由進行，包括選擇新聞內(nèi)容、新聞的接受形式以及接受順序。目前，網(wǎng)絡(luò)的新聞量是名副其實的海量，不僅僅有單純的文字類新聞，還有圖像類、聲音類，甚至很多網(wǎng)站都在做視頻新聞。受眾不再局限在單向的傳播模式中，可以從豐富多彩的新聞中接受自己喜歡的，而當這個時候，“惹眼”的假新聞就會成為受眾的選擇，受眾接受后，也就會對其進行傳播。

新媒體為新聞的傳播提供了新的途徑，提高了新聞的傳播速度，加大了新聞的時效性，當然也提高了受眾對新聞選擇的空間。新聞傳播的過程存在非常重要的命題則是追求事實真相，這不論是在傳統(tǒng)媒體還是在新媒體中，都是舉足輕重的。這條路永遠艱難而漫長，新媒體的傳播過程中因為有著和受眾的互動，其本身就存在著信息不斷求證的過程，若能夠很好地利用這一特性，新媒體中的新聞傳播真實性的保證將有質(zhì)的飛躍。

［1］ 凱文·凱利.新經(jīng)濟新規(guī)則［M］.北京：電子工業(yè)出版社，2014：61-67.

［2］ 謝新洲，周錫生.網(wǎng)民分析［M］.北京：北京大學出版社，2013：31-32.