邊 靜

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

當今電視節(jié)目的發(fā)展日益增速，電視節(jié)目種類不斷增多，節(jié)目內容更加細化，播出時段也越來越多，受眾也越來越多樣化。隨著時代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介的沖擊很大，尤其是當新媒體不斷融入人們生活中，電視受眾群體被大量分流。在國內，近幾年部分城市電視的開機率不斷下降，這種巨大的壓力使得電視行業(yè)必須在某個環(huán)節(jié)有所改變。受眾多樣化是新媒體時代一個重要特征，所以電視傳媒人把目光放在了觀眾身上。日本早在多年前發(fā)現(xiàn)有一批潛在收視群，這批收視群就是所謂的宅男，所以他們會把早間新聞提前到凌晨4點，很多頻道最后實現(xiàn)24小時播出。所以一切以能吸引觀眾收看電視節(jié)目為目的的改革拉開了序幕，這樣的做法一直存在著爭議。一方認為只要有觀眾看，能把觀眾拉到電視機前就是成功；另一方認為，一味地迎合受眾而沒有做到電視作為引導正確價值觀的工具。

對于省級衛(wèi)視來講，目前基本上處在探索的階段，有幾個方面的探索：第一個方面就是什么樣的電視節(jié)目放在什么時間來播。這個非常重要，也非常需要策略。在橫向上，如整點檔的新聞節(jié)目，同時段的早間新聞檔，中午十二點檔，晚上六點檔同時播出的有央視、省級衛(wèi)視、市級衛(wèi)視，如果你的節(jié)目沒有特色、沒有吸引人的地方，且這個時間段可選擇性多，特別是央視新聞做得又好，在央視新聞播出的時間段如果播市級新聞，受眾是不會選擇觀看市級新聞的。在一個臺里縱向看，哪個時間點受眾最多，把優(yōu)勢節(jié)目放在這個時間段來拉住受眾。第二個就是要做一些有特點的節(jié)目去跟市場爭奪更多的資源。因為現(xiàn)在頻道很多，如果你不競爭就慢慢地失去競爭力，品牌影響力下降很難在短時間內挽回。

時間的橫向上，一年之中可以粗分為平常日與大的節(jié)假日。在法定節(jié)假日中，平常忙于工作沒有時間看電視的這部分人，在假日中成了新的受眾，這部分受眾也包括學生，并且這部分觀眾是一個家庭，制作出好的娛樂節(jié)目把這部分觀眾拉到自己的節(jié)目前。例如，每年央視在五一和十一黃金周的時候都會推出《五一七天樂》《十一七天樂》等，這些提高收視率、提升品牌強有力的節(jié)目。每周中，周末的節(jié)目同樣可以定位為全家娛樂。從時間的縱向看，每天的節(jié)目可以分為黃金時間段與非黃金時間段。所謂黃金時間段，就是我們所說的19∶00-21∶00，在黃金時間點是觀眾量最多的時候，也是各個頻道競爭最激烈的時候，這個時間點要想搶到收視，就要播出精品節(jié)目，甚至精品節(jié)目還能帶動下一段的節(jié)目。硬碰硬的直接競爭，也存在很大風險。當你的精品節(jié)目競爭不過其他節(jié)目時，這么做會讓你丟掉大批觀眾，這時節(jié)目類型不同于其他頻道就顯得尤為重要了。

因為對節(jié)目的理解不同，所以在節(jié)目編排的時候就有不同的想法，這就形成了節(jié)目編排的靈活性與機動性的特點。我們要做的是把各個角度、橫縱向結合起來：

一、縱向編排

即根據(jù)不同時間段聽眾的偏好編排出最為合理有效的節(jié)目放送清單，使得不同時間點的節(jié)目形成有機結合，發(fā)揮出最優(yōu)效果。縱向編排可分為以下幾類：

（1）導引式編排，即在一個成功的節(jié)目之后播出一個有潛力的新興節(jié)目，為新節(jié)目創(chuàng)造機會，使其被觀眾關注。一個成功的電視節(jié)目往往具有相對穩(wěn)定的受眾群體，觀眾會在特定的時間段觀看一個成熟的并且是自己喜歡的電視節(jié)目，把一個具有潛力的新興節(jié)目安排在一個成功的節(jié)目之后，因為成功的節(jié)目本來就具有了穩(wěn)定的觀眾基礎，對于同一個臺播出的電視節(jié)目，這批觀眾都會選擇愿意去觀看，這樣新興的電視節(jié)目就會有了一部分潛在的觀眾。

（2）吊床式編排，即在兩個成功的節(jié)目之間插播一個有潛力的新興節(jié)目，增加新節(jié)目的收視機會。與導引式相比較，此方式為新節(jié)目提供了更多的機會，為吸引收視率帶來了更大的可能性。但需要注意的是，中間插播節(jié)目的時間不宜過長，否則會造成后面成功節(jié)目的觀眾流失，減少收視率。新興節(jié)目穿插在兩檔成功的電視節(jié)目之間，觀眾會為了不錯過后一個成功的電視節(jié)目，而把新興的電視節(jié)目當作一個可以用來放松的時間段，在觀看新興節(jié)目時發(fā)現(xiàn)新興節(jié)目的趣味，隨著時間，受眾就會發(fā)現(xiàn)自己也會定時觀看這個中間穿插的新興節(jié)目。

（3）柱式編排，即通過一個成功的節(jié)目去帶動前后兩個有潛力的新興節(jié)目的收視率。此方式有一定風險，若中間的強勢節(jié)目競爭力不足，不但起不到幫助新興節(jié)目 的作用，反而會使自身的收視率打折扣。

二、橫向編排

即根據(jù)對競爭電視臺的分析以及對自身的認識，對本臺節(jié)目內容及編排做出調整。橫向編排可分為以下幾類：

（1）競爭式編排，即安排與競爭對手相類似的節(jié)目播出，形成直接競爭效果，直接爭取收視率。此方式需要擁有對本臺節(jié)目的自信，并且是在充分了解本臺節(jié)目與競爭對手節(jié)目的前提下。另外，很重要的一點是電視臺本身的知名度，因此，此種編排方式大多用在本地區(qū)的優(yōu)勢電視臺上以及黃金時段的電臺競爭。

（2）對抗式編排，即采取先發(fā)制人的戰(zhàn)略，具體點來說，即在競爭電視臺播出節(jié)目之前本臺播出一檔優(yōu)秀強勢的節(jié)目來吸引觀眾，以減少競爭電視臺節(jié)目的初始觀眾數(shù)量。

（3）游擊式編排，就是在對方弱勢節(jié)目播出時段播出本臺優(yōu)秀的電視節(jié)目，對方播出成功電視節(jié)目時，播出自己相對弱勢節(jié)目，降低競爭力，所以此方式應用于自信不足的電臺。

電視節(jié)目在新興媒體的時代以受眾為中心來創(chuàng)新編排技術的方式是電視節(jié)目成功轉型的方式，也為電視節(jié)目更好的發(fā)展奠定了道路。

［1］ 唐世鼎.中國電視新思考——全國電視臺臺長訪談錄［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2005.

［2］ 馬洪濤，彭甜甜.微傳播中的公益營銷［J］. 2012（07）.

［3］ 上海文廣新聞傳媒集團發(fā)展研究部.傳媒主張［M］.上海：學林出版社，2008.