曾 樂(lè)

（成都體育學(xué)院 新聞系，四川 成都 610041）

20世紀(jì)80年代以來(lái)，古裝?。?］在中國(guó)大陸逐漸盛行，迄今已成為我國(guó)數(shù)量最多、傳播最廣的電視藝術(shù)形態(tài)之一。從類型上看，古裝劇分為由歷史名著改編、以歷史真實(shí)為題材以及戲說(shuō)劇。在當(dāng)前多元的社會(huì)文化語(yǔ)境中，古裝劇獲得了一種合法、合理的保護(hù)，戲說(shuō)劇采用游戲化、狂歡化的構(gòu)筑形式，對(duì)歷史的典雅原則以及歷史和系那時(shí)的陳規(guī)陋習(xí)進(jìn)行反諷性的挑戰(zhàn)和沖擊。盡管古裝劇日益呈現(xiàn)出繁華的格局，極大地滿足了人們的精神文化需要和追求；但是，在商業(yè)訴求下，隨意篡改歷史，敘事情節(jié)狗血，劇情妖魔化等現(xiàn)象層出不窮，甚至頻頻挑戰(zhàn)大眾的歷史觀和文化傳統(tǒng)底線。

2013年6月，國(guó)家廣播電影電視總局（以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”）出臺(tái)《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，對(duì)電視劇播出總量、范圍、題材、時(shí)機(jī)、時(shí)段等做出限定。在播出量上，要求除法定節(jié)假日外，衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出時(shí)間不得超過(guò)播出總量的45%；每日播出同一部電視劇總集數(shù)不得超過(guò)6集，雙休日不得超過(guò)8集。播出時(shí)段上，要求19點(diǎn)至24點(diǎn)之間播出同一部電視劇的總集數(shù)不得超過(guò)3集；黃金時(shí)段播出同一部電視劇的頻道數(shù)量不得超過(guò)四家。題材方面，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材，限制古裝、涉案、引進(jìn)、合拍劇。文件繼續(xù)鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材，要求其黃金時(shí)段播出集數(shù)的比例需要達(dá)到總集數(shù)的50%以上；古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過(guò)總數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

2014年12月28日下午，電視劇《武媚娘傳奇》緊急停播，此劇憑借極高顏值，華麗服裝以及鉤心斗角的劇情，在還未開播之前就已經(jīng)成為輿論焦點(diǎn)。此次被緊急停播，也被傳聞是因?yàn)閯≈信輪T服裝“尺度太大”。

廣電總局是我國(guó)廣電傳媒業(yè)的行政主管部門，其對(duì)電視劇題材規(guī)劃會(huì)議，旨在強(qiáng)化國(guó)家對(duì)電視劇制作的引導(dǎo)與協(xié)調(diào)功能。對(duì)于這個(gè)通知，以及此次的停播事件，將從現(xiàn)實(shí)背景、理論支撐以及現(xiàn)實(shí)狀況等三個(gè)方面進(jìn)行一定的思考和解讀。

一、現(xiàn)實(shí)背景

現(xiàn)今的電視上充斥了各種電視節(jié)目，然而，電視節(jié)目的播放影響到整個(gè)電視熒幕的生態(tài)環(huán)境。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司2007～2011年間電視劇審批發(fā)行量的收視數(shù)據(jù)顯示，電視劇審批發(fā)行量在總集數(shù)上基本穩(wěn)定，沒(méi)有多大的變化。而在電視劇的部數(shù)上呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)：2007年，中國(guó)電視劇的部數(shù)高達(dá)529部，已經(jīng)達(dá)到世界電視劇發(fā)行量一流水平。而廣電總局出臺(tái)“電視劇的發(fā)行和播出必須通過(guò)當(dāng)?shù)攸h和政府的宣傳部門審查才能播出”的政策，受到政策的管理，到2009年，電視劇的部數(shù)降到402部，從2010年部數(shù)才開始有所回升到2011年的468部。這些意味著，在國(guó)家政策的調(diào)控和管理下，中國(guó)電視劇的質(zhì)量有所提高。

對(duì)于播出方來(lái)說(shuō)增加劇集可以持續(xù)獲得高收視增加利潤(rùn)，另一方面集數(shù)超長(zhǎng)對(duì)于制作方會(huì)增加成本，內(nèi)容充實(shí)會(huì)增加電視劇收視人群，會(huì)拉長(zhǎng)受眾的收視時(shí)間。劇集增長(zhǎng)的電視劇給電視市場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)雙贏有利的良好環(huán)境，同時(shí)得益于受眾對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)型節(jié)目的偏好。［2］

《武媚娘傳奇》大大小小的拍攝場(chǎng)景近千個(gè)，其中大規(guī)模場(chǎng)景有380個(gè)左右；動(dòng)用群眾演員900多人；演員服裝共計(jì)3000套左右，僅主角一人就有260套，最貴一套價(jià)值高達(dá)幾十萬(wàn)元，總投資高達(dá)3億左右。該劇在銷售方式上采用提前預(yù)售的方式選擇與湖南衛(wèi)視（獨(dú)播平臺(tái)）合作，銷售價(jià)格為每集250萬(wàn)元。圈內(nèi)人士計(jì)算，若加上兩輪銷售給浙江衛(wèi)視的費(fèi)用，《武媚娘傳奇》80集剛剛收回成本。

約翰·費(fèi)斯克［3］指出，在消費(fèi)社會(huì)中不僅要考慮財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)還要考慮文化因素，節(jié)目將變成物質(zhì)商品直接盈利?！段涿哪飩髌妗芬彩侨绱?，憑借超高顏值，精良的制作和服飾都是為了吸引大眾眼球，迎合大眾喜愛，從中取得利潤(rùn)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)。通過(guò)資料的整理，我國(guó)近5年內(nèi)的電視劇播出和收視發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)定，播出份額每年都有增加但幅度不大，收視份額也保持在31%～33%之間，從它所占如此之大的收視份額來(lái)看，電視劇一直是市場(chǎng)上最受歡迎的節(jié)目。在收視率上，卻又從2008年的32%降到了2011年的13%，由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，許多人都選擇電腦更加流暢、自主地觀看電視劇，也有受眾被其他電視節(jié)目分散注意力的可能。

二、理論依據(jù)

“古裝”在日常生活中并沒(méi)有明確而又詳實(shí)的意義內(nèi)涵，其充其量只是一種服飾在時(shí)間上的特指。古裝劇就外在形態(tài)而言，是身著古裝的演員表演的所有影視劇類型的統(tǒng)稱：就其內(nèi)在文化品格來(lái)講是大眾文化對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)的“交互式”再現(xiàn)。［4］無(wú)論古裝劇是否以歷史為根據(jù)，在消費(fèi)主義主導(dǎo)的現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中，不可避免地根植于“大眾文化”中，來(lái)滿足大眾的欲望。廣電總局對(duì)電視劇題材的規(guī)劃和限制，旨在強(qiáng)化國(guó)家對(duì)電視劇制作的引導(dǎo)與協(xié)調(diào)。

早在20世紀(jì)20年代，美國(guó)就關(guān)于電影對(duì)兒童的影響進(jìn)行研究，布魯默［5］發(fā)現(xiàn)觀看單個(gè)電影對(duì)態(tài)度的改變效果很小，然而兩三部同一主題的電影，能使被試者向著電影所表達(dá)的觀點(diǎn)靠近。不僅如此，還能引起大眾行為的變化。

每個(gè)特定的歷史時(shí)期都有每個(gè)朝代不同風(fēng)格的穿衣風(fēng)格，唐代是一個(gè)非常注重時(shí)尚的朝代，女性更是時(shí)髦成風(fēng)。《武媚娘傳奇》被停播的最主要原因是其“大尺度”的女演員服飾設(shè)計(jì)。古裝劇中的服飾要實(shí)現(xiàn)服飾設(shè)計(jì)的歷史真實(shí)，準(zhǔn)確體現(xiàn)其中的道德標(biāo)準(zhǔn)必不可少。沒(méi)有倫理尺度的把握，古裝歷史劇的服飾設(shè)計(jì)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的美感。［6］

《武媚娘傳奇》中女演員的服飾在一定程度上體現(xiàn)了唐朝開放的民風(fēng)，但是卻過(guò)于大膽，波濤“胸”涌，從娘娘到宮女無(wú)不都是低胸出鏡，宮中地位高者更甚。劇中女演員的穿著很有可能被當(dāng)作好身材、高身份的象征，進(jìn)而導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活中女生紛紛效仿，會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成一定程度的不良影響。

對(duì)于《武媚娘傳奇》復(fù)播后脖子以下部分被剪切，廣電總局對(duì)古裝劇的管理總體上是以影視作品對(duì)青少年影響的研究為理論依據(jù)。

三、現(xiàn)實(shí)狀況

可以預(yù)期的是，廣電總局發(fā)出的通知作為一種政策性的宏觀調(diào)控舉措，并且此次對(duì)《武媚娘傳奇》的停播事件，必將對(duì)我國(guó)今后電視劇的服裝設(shè)計(jì)以及電視劇情節(jié)的設(shè)計(jì)有了更加嚴(yán)格的要求和審批標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)外也有對(duì)電視劇進(jìn)行管理的方式。

1949年至1955年期間的英國(guó)通過(guò)《1955年青少年（有害出版物）法令》。20世紀(jì)90年代中期，法國(guó)最高視聽委員會(huì)規(guī)定了電視節(jié)目分級(jí)的新標(biāo)志體系。1968年，美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席杰克·瓦倫蒂倡導(dǎo)建立分級(jí)委員會(huì)，［7］分級(jí)情況是：G 級(jí)（各種年齡的一般觀眾）、PC 級(jí)（成年觀眾，有些題材可能不適合10歲以下的觀眾）、R 級(jí)（有限制的，17歲以下的觀眾需呀成人陪同）、X 級(jí)（17歲以下的觀眾不許觀看）。與電影分級(jí)相比，電視分級(jí)晚了28年，根據(jù)不同的年齡將電視節(jié)目分成6級(jí)。自1997年年初開始，美國(guó)所有電視屏幕的左上角會(huì)顯示正在播出的節(jié)目的級(jí)別。

相比國(guó)外，中國(guó)至今仍舊沒(méi)有有關(guān)電影和電視的分級(jí)制。在現(xiàn)在充斥著商業(yè)的社會(huì)中，為了追求更高的票房或是收視率，電影、電視劇中都充滿了暴力、血腥、色情等不易少兒觀看的情節(jié)，同時(shí)還包括各種敏感、曖昧的臺(tái)詞。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青少年可以輕松快捷地接觸到各種信息，被完全暴露在商業(yè)文化中。當(dāng)青少年長(zhǎng)期接觸暴力、血腥、色情等內(nèi)容，很有可能被潛移默化，可能會(huì)改變?cè)械膬r(jià)值取向，向電影或電視劇中所表達(dá)的觀點(diǎn)靠近。

通過(guò)對(duì)電視劇在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)情況、理論基礎(chǔ)以及實(shí)踐影響這三個(gè)方面的分析和概括，廣電總局對(duì)出臺(tái)的《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，并對(duì)電視劇播出總量、范圍、題材、時(shí)機(jī)、時(shí)段等做出限定的政策是可以理解的，是對(duì)電視劇生態(tài)的調(diào)整。

［1］ 王昕.在歷史與藝術(shù)之間——中國(guó)歷史題材電視劇文化詩(shī)學(xué)研究［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008.

［2］ 王曉東，盧茜.我國(guó)電視劇收視市場(chǎng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究［J］.傳媒觀察，2014（9）：32-34.

［3］ 約翰·費(fèi)斯克.大眾經(jīng)濟(jì)［M］.陳永國(guó)，譯.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2009：229-230.

［4］ 郭順?lè)?淺談“古裝劇”的獨(dú)立文化品格［J］.電影評(píng)介，2008（2）：10-11.

［5］ 希倫·A·洛厄里，梅爾文·L·德弗勒.大眾傳播效果研究的里程碑（第三版）［M］.劉海龍，譯.中國(guó)人民大學(xué)出版社，第19-21頁(yè).

［6］ 鄭張華.試論古裝歷史劇服飾設(shè)計(jì)的倫理尺度［J］.天津師范大學(xué)，2009.

［7］ 托馬斯·R·阿特金斯.西方電影中的性問(wèn)題［M］.郝一匡，譯.中國(guó)電影出版社，1998：70.