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        談電視真人秀節(jié)目的本土化策略——以《奔跑吧兄弟》為例

        2015-08-15 00:50:27周平陳雅琴
        語文學(xué)刊 2015年12期
        關(guān)鍵詞:本土化

        ○周平 陳雅琴

        (江漢大學(xué)人文學(xué)院,湖北 武漢 430056)

        中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目發(fā)端于1980年代,一段時(shí)間里是電視臺(tái)提升收視率的主要力量,“周末看娛樂節(jié)目”成了都市人的一道休閑大餐。但是,由于國內(nèi)有創(chuàng)新意識(shí)的優(yōu)秀電視人才匱乏,版權(quán)保護(hù)力度不夠,節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,原創(chuàng)電視娛樂節(jié)目發(fā)展受限。在殘酷的市場競爭面前,一些電視臺(tái)和節(jié)目制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)而依賴于引進(jìn)國外成熟節(jié)目類型,以挽救陷入頹勢(shì)的電視娛樂節(jié)目。從早期的《正大綜藝》《玫瑰之約》《超級(jí)女聲》到近年的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《謝天謝地你來啦》等等,莫不如此。但是,引進(jìn)海外“舶來品”中的關(guān)鍵點(diǎn)是是否“接地氣”的問題,這是導(dǎo)致引進(jìn)節(jié)目成敗的主要因素。本文以《奔跑吧兄弟》作為研究對(duì)象,分析其成功的經(jīng)驗(yàn)并對(duì)未來中國電視真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展進(jìn)行展望。

        一、國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

        真人秀源于1998年美國推出電影《楚門的世界》,講述的是主人公Truman從出生開始,一切活動(dòng)皆被錄制下來,全世界都能看到他在面對(duì)這些事件時(shí)的反應(yīng)與過程。隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電影中的設(shè)定被慢慢引入到電視節(jié)目之中,并成為西方世界普遍流行的一種電視節(jié)目類型?!罢嫒诵恪笔菄鴥?nèi)通用的一種譯名,但在國外較普遍的稱法有真實(shí)電視節(jié)目(Reality TV)、預(yù)購式紀(jì)錄片(Constructed Documentaries)等。[1]筆者認(rèn)為所謂真人秀,指的是設(shè)計(jì)一個(gè)環(huán)境,制定好規(guī)則,邀請(qǐng)各類嘉賓在這個(gè)環(huán)境里生存或游戲,并將嘉賓們的真實(shí)表現(xiàn)錄制下來,通過后期剪輯而在電視上傳播的一類電視節(jié)目。

        隨著國外真人秀節(jié)目的火爆,一些內(nèi)地電視人也看好這一類型電視節(jié)目在國內(nèi)的收視前景,廣東電視臺(tái)2000年最先嘗試推出了國內(nèi)首檔電視真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》,拉開了電視真人秀在我國發(fā)展的序幕。此后,各大電視臺(tái)不斷嘗試,形態(tài)各異,熱度不減。到2003年,中央電視臺(tái)推出《非常6+1》節(jié)目,一些環(huán)節(jié)借鑒了真人秀的精髓,觀眾接受度較高。2005年,由湖南衛(wèi)視打造的真人選秀類節(jié)目《超級(jí)女生》火透了大江南北,其成功讓各大電視臺(tái)爭相模仿,一時(shí)間各種真人選秀節(jié)目躍入熒屏。2010年江蘇衛(wèi)視推出了一檔大型婚戀型真人秀交友節(jié)目《非誠勿擾》,雖備受爭議,但為此賺得盤滿缽滿。音樂真人秀《中國好聲音》,明星跳水真人秀《星跳水立方》,明星親子真人秀《爸爸去哪兒》等等真人秀節(jié)目陸續(xù)推出,持續(xù)紅火。2014年10月,浙江衛(wèi)視再度出擊,推出了《奔跑吧兄弟》。“兄弟團(tuán)”所到之處,必然引發(fā)全城轟動(dòng),浙江衛(wèi)視節(jié)目收視率屢創(chuàng)新高。各大衛(wèi)視之間為爭奪觀眾,競爭激烈,市場熱鬧。我國電視真人秀節(jié)目似乎發(fā)展到了鼎盛時(shí)期。

        但是,作為民眾日常休閑娛樂的一種新方式,且不論各大電視臺(tái)之間如何較量,縱觀形形色色的真人秀節(jié)目,可以發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)海外現(xiàn)成的版本,也可大致窺探出目前這類節(jié)目存在的諸多問題。

        1.缺乏原創(chuàng)導(dǎo)致克隆品泛濫。回顧我國真人秀這短短十多年的發(fā)展歷程,便可發(fā)現(xiàn)一種普遍現(xiàn)象——節(jié)目缺乏原創(chuàng)導(dǎo)致克隆品泛濫。一些電視臺(tái)為了在真人秀節(jié)目上取得更為顯著的優(yōu)勢(shì),開始大量引進(jìn)國外綜藝。而這種現(xiàn)象雖然在短期之內(nèi)可以豐富國內(nèi)銀屏,獲得收益。但從根本上看,缺乏原創(chuàng)性的節(jié)目并不會(huì)促進(jìn)國內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展,反而會(huì)形成依賴引進(jìn)的弊病。

        2.無序競爭導(dǎo)致盲目跟風(fēng)。電視真人秀節(jié)目的熱播勢(shì)必會(huì)吸引目標(biāo)受眾及商家。而為了獲取更高昂的廣告收益,高收視率成為追逐的目標(biāo)。這便直接導(dǎo)致了媒體為了投入最少的資源獲取最大的市場效果而采取模仿跟風(fēng)的競爭態(tài)度。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》熱播后,國內(nèi)多個(gè)電視臺(tái)爭相推出了類似的相親節(jié)目,如《百里挑一》《愛情連連看》《稱心如意》等,一時(shí)間相親節(jié)目在各電視臺(tái)遍地開花。電視臺(tái)之間的無序競爭導(dǎo)致盲目跟風(fēng),節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,引起了觀眾的審美疲勞,縮短了節(jié)目的生命周期。

        3.文化差異挑戰(zhàn)道德底線。目前國內(nèi)很多真人秀都是由國外引進(jìn),但是每個(gè)國家文化氛圍和風(fēng)俗習(xí)慣不一致,若未能去除糟粕取其精華,可能會(huì)導(dǎo)致該檔節(jié)目“水土不服”,受眾難以接受。如:湖南經(jīng)視在2005年受美國FOX頻道熱播的一檔綜藝節(jié)目《天鵝》啟發(fā)而推出一檔整形真人秀節(jié)目《天使愛美麗》。但國內(nèi)多數(shù)民眾對(duì)整形的行為并不認(rèn)可,加之手術(shù)的血腥畫面也遭人詬病,最終節(jié)目被廣電總局叫停。

        目前國內(nèi)熱播的真人秀節(jié)目以《奔跑吧兄弟》最受觀眾歡迎,雖然該檔節(jié)目并非原創(chuàng),但在引入國內(nèi)時(shí)進(jìn)行的本土化改造,可視為其成功之道。本文以此為例來詳述電視真人秀節(jié)目的本土化策略。

        二、《奔跑吧兄弟》的本土化策略分析

        《奔跑吧兄弟》中不少設(shè)定都與韓國Running Man節(jié)目一致。奔跑吧兄弟節(jié)目更是由中韓聯(lián)合制作開發(fā),包括一些制作人員,如Running Man中劉在石的專用攝像權(quán)烈就在《奔跑吧兄弟》中成為楊穎的攝像師。在節(jié)目中,我們看到許多中國文化和地區(qū)特色。節(jié)目采取錄播的形式,從錄制到播出留出一定的時(shí)間,以確保后期制作的精良。可以說,該節(jié)目是韓國的技術(shù)與中國的文化的完美結(jié)合。

        1.啟用本土明星加入節(jié)目制作?!侗寂馨尚值堋纷鳛槲覈娨曊嫒诵憔C藝節(jié)目中一個(gè)很好的榜樣,啟用本土明星作為嘉賓,更加符合中國大眾的口味。每一位明星都有自己大批的粉絲,這些粉絲所產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)早已得到社會(huì)的驗(yàn)證,因此,實(shí)現(xiàn)電視真人秀節(jié)目本土化發(fā)展的首要條件就是啟用最“接地氣”的本土明星。

        在該節(jié)目中,一共有七位主持嘉賓,每一位嘉賓所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧圆灰粯?,其中雖有節(jié)目組設(shè)定的某一人物代表身份,但真人秀中觀眾想看的實(shí)則是明星本身。在七位主持嘉賓中,由鄧超擔(dān)任隊(duì)長,李晨“大黑?!焙完惡战M成“晨赫”組合,楊穎作為“兄弟團(tuán)”中唯一的女性卻并非花瓶,王寶強(qiáng)與王祖藍(lán)組成的“寶藍(lán)兄弟組合”,以及“獵豹”鄭愷等,每個(gè)明星都各有特點(diǎn),為整個(gè)節(jié)目增添了不少樂趣和賣點(diǎn)。

        2.打造本土文化內(nèi)容?!侗寂馨尚值堋返匿浿频攸c(diǎn)都富有濃郁的文化背景和地方色彩。節(jié)目劇情化設(shè)置,采用“故事短片”這樣最直觀的方式,通過劇情化將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情得以原汁原味的體現(xiàn)。在傳承迥異珍貴的本土文化同時(shí),也絲毫不會(huì)影響到節(jié)目本身環(huán)節(jié)的完整性。在節(jié)目中,我們也看到許多本土文化的滲透。如在節(jié)目中出現(xiàn)的“白蛇傳說”,“楚漢之爭”,“西域通商”等經(jīng)典情節(jié),都是中國觀眾耳熟能詳?shù)墓适?,以故事性片段的形式貫穿?jié)目,制作飽滿。主持嘉賓們彪演技的同時(shí)架構(gòu)節(jié)目整體性,使觀眾產(chǎn)生觀看影片般的視覺享受。

        3.傳播中國的傳統(tǒng)價(jià)值觀。我國人民崇尚團(tuán)結(jié)友愛,互幫互助,《奔跑吧兄弟》節(jié)目鮮明體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在進(jìn)行比賽時(shí),所有人都拼盡全力,只為完成任務(wù),而當(dāng)任務(wù)結(jié)束,勝敗雙方皆能表現(xiàn)得十分豁達(dá),與隊(duì)友分享喜悅,或是擁抱安慰,傳播了滿滿的正能量。該節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要團(tuán)隊(duì)配合進(jìn)行,讓嘉賓更加團(tuán)結(jié),也凝聚了電視機(jī)前觀眾的心。作為明星扮演的就是他們自己,但要作為一名普通人來完成任務(wù)。如觀眾可以看到他們?cè)谡Z言不通的異國他鄉(xiāng)為了找尋任務(wù)地點(diǎn),和平常人一樣利用手機(jī)、地圖等工具,拼命背誦音似的中國漢字等。節(jié)目展示了明星生活中真實(shí)而努力的一面,與觀眾的距離拉得更近,傳播中國人的價(jià)值觀與正能量。

        4.處理好公益與功利的關(guān)系?!侗寂馨尚值堋纷鳛橐粰n電視真人秀節(jié)目,在重視收視率等經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí),也利用自身影響力為社會(huì)公益作出貢獻(xiàn),如由《奔跑吧兄弟》節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)辦的“公益跑鞋”計(jì)劃。該計(jì)劃的宗旨是提升全民運(yùn)動(dòng),幫助貧困地區(qū)兒童擁有屬于自己的跑鞋。此計(jì)劃一經(jīng)提出,在社會(huì)上獲得了非常好的反響,人們紛紛加入到公益跑鞋計(jì)劃中來。《奔跑吧兄弟》節(jié)目組的這一舉動(dòng)無疑也給節(jié)目增加了話題,同時(shí)也處理好了公益與功利之間的關(guān)系。

        三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略對(duì)我國真人秀節(jié)目的啟示

        1.加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新性。目前我國的電視真人秀節(jié)目大多從國外引進(jìn)后進(jìn)行本土化改造或者直接買進(jìn)版權(quán),電視真人秀節(jié)目作為從國外引進(jìn)的節(jié)目類型,觀眾在觀看過程中,難免會(huì)拿國外節(jié)目與本國節(jié)目進(jìn)行比照。國外真人秀節(jié)目的節(jié)目設(shè)計(jì)、后期制作及宣傳策略都更加成熟,我國電視真人秀節(jié)目在這些方面還有待加強(qiáng)。除技術(shù)上的引進(jìn)學(xué)習(xí)外,本土電視真人秀節(jié)目更應(yīng)該著重于節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上。對(duì)此,可從增添題材的多樣性與豐富性著手,讓真人秀節(jié)目的種類變得更多,范圍更廣,使觀眾的選擇更多。如此,真人秀節(jié)目才能在我國本土實(shí)現(xiàn)全面的多元發(fā)展,迎來更加壯闊的,屬于中國的電視真人秀節(jié)目的前景。

        2.傳播本土文化和價(jià)值觀。當(dāng)前,電視節(jié)目成為人們暫時(shí)逃離工作與生活壓力的一種主要娛樂方式,電視觀眾群體也是各娛樂活動(dòng)中最大的群體。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,電視真人秀想要得到我國觀眾的認(rèn)可,就要盡力避免過度商業(yè)化的傾向,重視建立視野高度,在追求利益的同時(shí),肩負(fù)起弘揚(yáng)本土文化、崇尚道德情操的社會(huì)責(zé)任,傳播和弘揚(yáng)我國文化與價(jià)值觀念。因此,在未來的發(fā)展中,電視真人秀節(jié)目必須在傳播本土文化與價(jià)值觀的方向上使力,方能獲得可持續(xù)發(fā)展。

        總體而言,《奔跑吧兄弟》的成功體現(xiàn)了海外電視引進(jìn)版權(quán)后本土化策略的重要性,一味“拿來主義”是不行的。光鮮亮麗的一線明星們的全情參與,迷人的本地文化風(fēng)情,經(jīng)驗(yàn)豐富的制作班底,強(qiáng)大的拍攝團(tuán)隊(duì),新穎的節(jié)目形式等推動(dòng)著《奔跑吧兄弟》獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。我們也希望通過研究《奔跑吧兄弟》的本土化策略,探索出具有中國特色的綜藝節(jié)目發(fā)展之路。

        [1]中央電視臺(tái)研究室.真人秀電視節(jié)目的形態(tài)特征和本土化趨勢(shì)[R].2012.

        [2]尹鴻.真人秀節(jié)目闡述,南方電視學(xué)刊[J].2013(5).

        [3]張海燕.中韓跨文化交際中文化因素異同點(diǎn)分析[D].蘇州大學(xué),2013.

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