○連玲

(內(nèi)蒙古師范大學(xué)文學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022)

當(dāng)今社會是一個(gè)快速發(fā)展的社會，在新媒體與傳統(tǒng)媒體征戰(zhàn)傳播領(lǐng)域的過程中，有太多的人急功近利，又有太多的人迷失了方向。因此，面對這樣的一個(gè)傳播環(huán)境，我們真應(yīng)該靜下心來好好思考思考，才能重新出發(fā)，才能更有利于我們找到明確的方向。在這種情況之下，我們會不斷地提出疑問:新聞傳播環(huán)境究竟包含哪些內(nèi)容?新聞傳播環(huán)境變化又由哪些因素影響?我們面對這樣的變化又該有怎樣的思考?如何看待這些因素之間的關(guān)系?

一、新聞傳播環(huán)境

人們通常在兩種意義上理解新聞傳播環(huán)境:一是指整個(gè)新聞傳播業(yè)的環(huán)境，此時(shí)環(huán)境的實(shí)際指稱對象是社會環(huán)境，也就是除新聞業(yè)以外的其他社會子系統(tǒng)所共同營造的社會氛圍;二是針對新聞傳播活動而言的環(huán)境，實(shí)際指稱的對象既包括由新聞媒體相互作用構(gòu)成的媒介內(nèi)環(huán)境，也包括圍繞新聞傳播業(yè)的社會大環(huán)境(即外環(huán)境)。［1］

基于以上對新聞傳播環(huán)境構(gòu)成的理解，我們可以明確得出這樣的認(rèn)識:第一，社會環(huán)境是新聞傳播的一個(gè)最大的環(huán)境因素，它所包含的范圍會很大，例如國家政策法規(guī)、人民的素質(zhì)道德等都屬于這一環(huán)環(huán)。第二，對于新聞傳播來說，媒體本身就有自己的一個(gè)環(huán)境，同時(shí)又會與其他的媒體相互作用，相互影響，這里的媒體自身環(huán)境和其他媒體相互作用產(chǎn)生的環(huán)境也是新聞傳播環(huán)境最重要的組成成分。

麥克盧漢曾經(jīng)說過:“任何研究環(huán)境問題的方法，都必須保持充分的彈性和靈活性，以便涵蓋整個(gè)的環(huán)境源頭，因?yàn)榄h(huán)境是處在常衡不斷的變動之中?！被蛟S他所指的環(huán)境可能單單是媒介環(huán)境，但是我個(gè)人認(rèn)為在新聞傳播這個(gè)更有變動性的事物上，研究環(huán)境變化同樣也需要彈性和靈活性。因此，接下來對于新聞傳播環(huán)境變化的分析會基于上述的三個(gè)環(huán)境，即媒介自身環(huán)境、媒體之間相互作用形成的環(huán)境和社會環(huán)境。

二、媒介自身環(huán)境

媒介自身環(huán)境包括什么呢?我認(rèn)為應(yīng)該包括硬環(huán)境和軟環(huán)境兩部分。硬環(huán)境其實(shí)就是指媒體傳播所需要的一些硬件設(shè)備、地理環(huán)境、區(qū)域位置等，而軟環(huán)境則是管理水平、工作狀態(tài)和精神面貌等。

對于硬環(huán)境，我們很容易理解它對于新聞傳播環(huán)境的影響。例如，位于北京的媒體它自身就會有很多接觸新聞的機(jī)會，它所在的地理位置就會讓它比在內(nèi)蒙古的媒體占有一定的優(yōu)勢。

針對軟環(huán)境，在《一個(gè)人與這個(gè)時(shí)代》中，記錄了白巖松他們在創(chuàng)辦《東方時(shí)空》時(shí)的一些經(jīng)歷。其中就談到了媒介自身的這個(gè)因素。

白巖松說他“很幸運(yùn)，剛開始走上主持人的路，就是做人物欄目。我一直在說，這簡直是天天在上課，而且還給你發(fā)工資，你都能聽到自己骨節(jié)在生長的那種聲音”。從這一句話可以看出白巖松十分喜歡這個(gè)工作崗位，在這種精神面貌之下，我們可以看到一個(gè)欄目成功的理由。

作為媒體的一個(gè)重要人物，白巖松曾經(jīng)說過“聰明的人下笨功夫做事情，因此而變得智慧”。這反映了他的工作狀態(tài)，以及他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的精神面貌。也讓我們看到了一個(gè)成功新聞傳播品牌背后是需要有這樣一個(gè)人或者是這樣一群人，當(dāng)他們都努力營造了一個(gè)很好的媒介自身環(huán)境時(shí)，我們就會看到一個(gè)優(yōu)秀的新聞欄目，就會營造一個(gè)更好的新聞傳播環(huán)境。

三、媒體之間相互作用形成的環(huán)境

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)被大眾廣泛接受的時(shí)代，各種媒體之間就會相互影響相互制衡。

白巖松說:“這不是一個(gè)故事的時(shí)代，而是一個(gè)講述的時(shí)代”。現(xiàn)在通訊設(shè)備如此發(fā)達(dá)，信息量如此巨大，如何在這些廣泛的信息中快速的傳播新聞已經(jīng)不是問題，重要的是怎樣把相同的信息做出全新的角度。

“知識爆炸早已不是新話題，信息爆炸也不再讓人陌生，在這樣一個(gè)資訊共享的時(shí)代中，哪一個(gè)媒介想幸運(yùn)地?fù)碛幸粋€(gè)獨(dú)家新聞已經(jīng)變得越來越困難?！逼鋵?shí)，在這種情況下，對大眾是十分有益的，因?yàn)橹挥写嬖诟偁帲x者才會看到更好的、更全面的信息，同時(shí)也會提高受眾的質(zhì)疑能力。

白巖松認(rèn)為，只有打破壟斷才是新聞進(jìn)步的手段，影響力下降是進(jìn)步的標(biāo)志，因?yàn)檫@說明受眾可以接受更多、更全面、更有深度的信息，也為提升受眾的質(zhì)疑能力起到了推動作用。在各個(gè)媒介相互影響之下形成了一種競爭的環(huán)境，有利于新聞傳播業(yè)的發(fā)展，一個(gè)良性的競爭可以帶動各個(gè)方面的進(jìn)步，通過這些進(jìn)步，我們就會讓社會也得到一個(gè)良好的發(fā)展空間。

總而言之，在媒體之間相互作用的環(huán)境中，我們可以知道作為多種媒體成員的一分子，“講什么早已不是主要的，而怎樣講才是最重要的”。因此，需要媒體對某一事情的報(bào)道方式進(jìn)行探索，報(bào)道的角度力求新穎，思想的深度上應(yīng)該好好挖掘。這些同樣影響著新聞傳播環(huán)境的變化。

四、社會環(huán)境是新聞傳播的土壤

在這個(gè)社會大環(huán)境中，影響新聞傳播環(huán)境的因素更是數(shù)不勝數(shù)。我們可以將新聞傳播的這個(gè)大環(huán)境分為兩個(gè)圈，第一個(gè)圈是由與新聞傳播直接相關(guān)的一些要素組成，主要包括新聞收受者、媒體控制者、廣告資源擁有者、新聞產(chǎn)品流通渠道等，它們共同構(gòu)建著新聞傳播直接面對的大環(huán)境。第二個(gè)圈是由與新聞傳播間接相關(guān)的一些要素構(gòu)成，主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法治、技術(shù)、社會心理、人口素質(zhì)等要素，它們共同構(gòu)建著新聞傳播最外圍的宏觀環(huán)境。

白巖松在書中表示“說起遺憾，我覺得應(yīng)該還是‘9·11’。如果還有的話，就是1999年5月8日中國駐南聯(lián)盟大使館被炸。如果是現(xiàn)在，你會想象圍繞那個(gè)事件做直播，可是當(dāng)時(shí)沒有?！睘槭裁磿羞@樣的遺憾呢?作為央視這樣的大臺，他們怎么會放過這樣的新聞呢?白巖松說“那個(gè)遺憾不是由其他因素造成的，而是那個(gè)時(shí)候各種條件都不具備。”那個(gè)時(shí)候可能中國的國力還沒有達(dá)到一定的水平，政治上有一定的阻礙，這些都是這個(gè)遺憾存在的因素。

他曾這樣說過“中央電視臺作為一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)，它是知道什么事情是該做的。但是有些事情沒做，為什么?不是它的新聞敏感度太弱，而是由于政策或者上級的原因沒讓做。”由此，我們可以看出在新聞傳播環(huán)境的社會環(huán)境這一塊也是有很多因素影響其變化的。

在新媒體技術(shù)逐漸成熟的過程中，我們的一些傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。人們在這多種媒體的沖擊下，不免會出現(xiàn)急功近利的現(xiàn)象?！斑@是一個(gè)浮躁的時(shí)代，而不是一個(gè)寧靜的時(shí)代”，浮躁是各種誘惑引起的必然現(xiàn)象，一夜成名，名人八卦，網(wǎng)絡(luò)大V等現(xiàn)象層出不窮，這是時(shí)代，社會大環(huán)境引起的。《一個(gè)人與這個(gè)時(shí)代》中白巖松說“我并不認(rèn)為浮躁是一個(gè)貶義詞，因?yàn)檫@個(gè)急劇變化的時(shí)代注定了人們都要面對浮躁的侵襲，浮躁是當(dāng)下人們的一種心靈狀態(tài)，不是你追求寧靜便可放棄掉的?！鄙鐣@個(gè)環(huán)境讓人們不得不跟上它的節(jié)奏，因此新聞傳播作為社會組成成分中最重要的一部分，必然會受到其影響。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)社會環(huán)境中的媒體控制者、廣告資源等和政治、經(jīng)濟(jì)、政策以及人口素質(zhì)等都會影響新聞傳播環(huán)境變化的因素。

五、把握環(huán)境，提升媒體的競爭力

從以上分析闡述中我們可以發(fā)現(xiàn)，影響新聞傳播環(huán)境變化的因素有以下三個(gè)方面:第一，媒體自身(地理位置、硬件設(shè)備和工作者的精神面貌、工作狀態(tài))會對新聞傳播產(chǎn)生影響;第二，媒體之間相互作用(競爭和壟斷)，有了競爭，重點(diǎn)是有了良性競爭，既可以使各個(gè)媒體不斷自我完善，不斷挑戰(zhàn)新高度，使新聞信息更加全面化、更加多樣化，同時(shí)也可以讓受眾在多樣化、全面化的信息中提高自身水平，形成質(zhì)疑能力，從而使媒體能夠更加努力發(fā)展，這是一個(gè)雙贏的局面，而壟斷信息資源，形成媒體自身優(yōu)越感是會阻礙媒體發(fā)展的，因此各個(gè)媒體相互影響會造成新聞傳播變化;第三，社會環(huán)境是一個(gè)大的方面，是新聞傳播的土壤，它包含的因素也同樣對新聞傳播環(huán)境變化有著舉足輕重的影響。

作為一個(gè)新聞人，白巖松這樣說“目前稚嫩的我們都在路上，沿途掌聲的多少都不意味著未來，不知我們這一批所謂新一代的主持人中有多少能最后走到終點(diǎn)，但在通往終點(diǎn)的這條路上，我們已經(jīng)起步，這足以讓我們驕傲。當(dāng)然希望自己能走到思想型主持人真正誕生的那一天，但即使中途掉隊(duì)，我仍然能問心無愧地說:我們給超越我們的人鋪上了堅(jiān)實(shí)的路基”，因此，不管這些因素如何影響新聞傳播環(huán)境，只要我們能正確的看待利用這些資源，總會將不利因素轉(zhuǎn)換成有益的一面，這就需要新聞工作者的共同奮斗。

［1］楊保軍．論新聞傳播環(huán)境的構(gòu)成與特征［J］．陰山學(xué)刊，2005(4)．

［2］白巖松．一個(gè)人與這個(gè)時(shí)代［M］．上海交通大學(xué)出版社，2013．

［3］邵培仁．傳播學(xué)［M］．高等教育出版社，2000．

［4］李良榮．李良榮自選集——新聞改革的探索［M］．復(fù)旦大學(xué)出版社，2004．