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夯實腳下智造未來

當前，行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)？互聯(lián)網(wǎng)時代，消費變革對于企業(yè)帶來怎樣的影響？中國服裝協(xié)會的主要工作與未來核心任務是什么？作為本次大會一項重要議程，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬對2014～2015年度協(xié)會工作進行了闡述。

中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬：深挖消費變革期的轉(zhuǎn)型紅利

2015年以來，我國服裝行業(yè)面對著非常突出的困難和復雜局面，從全球經(jīng)濟的低迷到中國經(jīng)濟的調(diào)整，從消費增長的放緩到綜合成本的提高，從產(chǎn)業(yè)要素的變化到競爭格局的重組，中國服裝業(yè)在較為嚴峻的壓力下運行，呈現(xiàn)了總體平穩(wěn)、放緩明顯、分化加大、調(diào)整變革的局面。

2015年1～8月，我國服裝行業(yè)除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他主要經(jīng)濟指標仍保持了較為平穩(wěn)的增長。其中內(nèi)銷方面，限額以上單位服裝類商品零售額較上年同期同比增長10%；生產(chǎn)方面，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量較上年同期同比增長0.81%；效益方面，規(guī)模以上企業(yè)主管業(yè)務收入和利潤總額分別較上年同期同比增長6.03和6.29個百分點。

2015年以來，我國服裝行業(yè)的增長速度趨緩的特點十分明顯。2015年1～8月，外銷方面，我國服裝出口金額和出口數(shù)量較上年同期分別同比下降6.34%和7.39%，增速分別減少12.9和13.99個百分點；內(nèi)銷方面，限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.4個百分點；生產(chǎn)方面，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增速減少2.6個百分點；效益方面，規(guī)模以上企業(yè)主管業(yè)務收入和利潤總額增速分別減少3.54和8.3個百分點。

行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)負增長，到三季度負增長幅度還在加深。究其原因，出口的變動和國際市場的需求、匯率的因素以及一些低附加值的訂單轉(zhuǎn)移有關(guān)。但從全國工業(yè)的主要經(jīng)濟運行指標看，服裝行業(yè)各項經(jīng)濟指標表現(xiàn)相對良好。在中國40多個產(chǎn)業(yè)部門中，紡織服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標都列位前10。1～8月份服裝行業(yè)中12354家規(guī)上企業(yè)增幅回落8.3%，但還是實現(xiàn)了6.29%的增長，而同期全國工業(yè)規(guī)上企業(yè)利潤總額的增幅是負1.9%。從服裝行業(yè)平均利潤率分析，雖然出口呈現(xiàn)負增長，但出口單價同比去年是有所增長。

服裝行業(yè)是民生的產(chǎn)業(yè)、永恒的產(chǎn)業(yè)，是具有遠大前程的產(chǎn)業(yè)。行業(yè)經(jīng)過改革開放幾十年構(gòu)建了全世界最大最優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)的體系，有著全世界都矚目的巨大市場和發(fā)展空間。行業(yè)發(fā)展面臨的困難是有階段的，當前面對的問題與過去粗放式發(fā)展有很大的關(guān)系。行業(yè)進入調(diào)整期，是對于過去的不完全可持續(xù)、不科學的發(fā)展方式的修正和調(diào)整。雖然企業(yè)面臨著調(diào)整、轉(zhuǎn)型的陣痛，這樣的調(diào)整有利于行業(yè)可持續(xù)的、長遠的健康發(fā)展，能夠練就一批批優(yōu)秀的企業(yè)、品牌。這是中國服裝行業(yè)從大向強的鍛造期。我們需要重新聚焦服裝作為一個消費品行業(yè)的本質(zhì)和本原，即圍繞需求做好產(chǎn)品和服務。

其實，國際品牌也面臨著全球市場的低迷的大環(huán)境，但它們不斷關(guān)注消費潮流的變化、研究消費群體的變化做以應對。尤其關(guān)注年輕消費者群體，重新定位品牌，提升產(chǎn)品時尚度。這表明，向往做百年品牌的企業(yè)，首先要經(jīng)得住時間考驗，適應年輕消費群體的發(fā)展變化，煥發(fā)品牌的青春，譜寫發(fā)展的新篇章。

行業(yè)處在一個全新的變革期。以先進生產(chǎn)方式變革為核心的新一輪產(chǎn)業(yè)革命，正帶來工業(yè)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)競爭范式和產(chǎn)業(yè)競爭格局的重大調(diào)整，并將重組國際產(chǎn)業(yè)分工格局。

與此同時，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和價值創(chuàng)造機制不斷變革，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織正向具有生態(tài)系統(tǒng)特征的新型產(chǎn)業(yè)組織——價值生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，其關(guān)鍵是價值創(chuàng)造核心環(huán)節(jié)正由制造環(huán)節(jié)向消費者使用過程轉(zhuǎn)變。當前，行業(yè)面對的最大的變革正是消費的變革。

中國消費者已經(jīng)從過去數(shù)量型的剛性需求轉(zhuǎn)向時尚化、個性化、性價比、價值體現(xiàn)的追求。當市場發(fā)生巨大改變，許多企業(yè)還沒有完全適應消費者的改變，還沒有及時改變產(chǎn)品和服務。當前的市場存在著同質(zhì)化過剩和有效供給的不足的問題。

從經(jīng)濟學角度看，性能衡量產(chǎn)品帶給消費者的滿足程度，它考驗的是企業(yè)的創(chuàng)新能力。價格衡量消費者的購買力，它考驗的是企業(yè)制造成本管理能力。創(chuàng)新能力和管理能力的結(jié)合其實就是一個企業(yè)的核心競爭力，它源自企業(yè)對于消費者的研究。

互聯(lián)網(wǎng)的時代，信息技術(shù)的發(fā)展與變革影響著人們的交互方式和生產(chǎn)方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)不可能改變產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，它只是提供了非常好的工具、手段、平臺，以及更廣闊的發(fā)展空間。一方面，企業(yè)運用信息技術(shù)，可以解決品牌和消費者信息不對稱的問題，加強溝通和聯(lián)系，了解和解讀消費者需求的變化。另一方面，在產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以幫助企業(yè)從設(shè)計、研發(fā)、資源配置、生產(chǎn)管理、營銷、終端各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建一個對于市場消費者快速反應的系統(tǒng)。這才是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、云經(jīng)濟時代，消費者驅(qū)動下的商業(yè)模式變革。

本次服裝大會的主題是“智造”。產(chǎn)業(yè)的智造發(fā)展可以從兩個角度解讀，其一，通過信息技術(shù)和制造技術(shù)的深度融合，使產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展走向智能化方向。其二，結(jié)合行業(yè)的屬性，圍繞消費需求的變化，使服裝產(chǎn)業(yè)和服裝制造走向智慧化的方向。

服裝作為一個貼近生活和市場的基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)，它的調(diào)整、發(fā)展、制造升級不僅僅停留在技術(shù)層面、工具層面，而應上升到理念、精神和文化層面。中國制造業(yè)的升級讓我們回歸制造業(yè)的本質(zhì)，更加專注于工業(yè)精神。毫無疑問，工業(yè)精神是一個國家工業(yè)化的思想基礎(chǔ)和精神動力。從企業(yè)層面看，它表現(xiàn)在對于市場和產(chǎn)品的尊重，體現(xiàn)在設(shè)計人員、制造人員附著在產(chǎn)品上的情感和能量，以及在創(chuàng)新過程和制造過程中，精益求精的思維模式和行為習慣。

當前，許多中小企業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型的困惑，事實上，在未來的發(fā)展中不可能要求所有中小企業(yè)都互聯(lián)網(wǎng)化，而它們一定要做得專業(yè)、精深。因為中小企業(yè)將成為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脊梁，中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級取決于廣大的中小企業(yè)總體水準的提升。

中國服裝協(xié)會圍繞推動行業(yè)適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級的全面展開，集合了眾多行業(yè)專家學者、各方企業(yè)代表的意見，編寫了《中國服裝行業(yè)十三五發(fā)展綱要（征求意見稿）》以及《中國服裝制造2020推進計劃（征求意見稿）》，希望為服裝強國建設(shè)起到引導作用，更好地促進中國服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。我們非常希望能聽到各位理事和業(yè)界同仁的意見與建議，也將在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的時期，不斷地調(diào)整創(chuàng)新協(xié)會的工作的內(nèi)容和方式，結(jié)合行業(yè)在新常態(tài)下新的發(fā)展需求，做好相關(guān)的行業(yè)服務工作。

與會嘉賓認真聽取2014～2015年度中國服裝協(xié)會工作報告。

高端論壇現(xiàn)場，財經(jīng)評論家葉檀做精彩演講。

高端論壇啟迪發(fā)展思路

本次大會除了行業(yè)權(quán)威經(jīng)濟運行分析外，還成功舉辦了高端論壇。主辦方力邀中國社會科學院美國所國際問題專家張國慶和知名財經(jīng)評論家葉檀兩位行業(yè)外學者，分別圍繞國際形勢和消費變化下的企業(yè)抉擇做了精彩演講。高端論壇舉辦現(xiàn)場座無虛席，專家們的精彩觀點分享也給服裝人帶來啟迪。

張國慶首先從國家主席習近平隆重訪英談起，論述了中英自貿(mào)區(qū)的構(gòu)建，對中國產(chǎn)品打開歐洲高端市場的重要性。他認為，雖然美國主導的TPP有了新進展，但中國發(fā)起的亞投行也成為世界發(fā)展的重要力量。中國積極外交，全面布局，和世界建立了非常好的國際關(guān)系，極大地提高了國際形象，提升了中國軟實力。

他強調(diào)，中國智造將決定中國未來。因此，智商和情商雙高的中華民族就應該做中國智造。中國五千年的文化是基礎(chǔ)，改革開放給中國制造業(yè)的騰飛插上了翅膀，智能制造不僅是必然趨勢，也是我們的智慧選擇。同樣，中國服裝行業(yè)通過智造，可以更好更快地搶占世界價值鏈的高端，這是中國服裝行業(yè)的大勢所趨，要順勢而為。

葉檀圍繞“經(jīng)濟下行之下，中國制造是否有希望”的問題展開演講。她認為，中國消費力相當強，只不過“消費什么”、“在哪里消費”才是問題的關(guān)鍵。大量中國消費者遠赴國外購物的現(xiàn)象，讓企業(yè)更應該思考引領(lǐng)消費的核心競爭力。她表示，中國企業(yè)的發(fā)展長期依賴比較優(yōu)勢，但隨著成本急劇上升，企業(yè)必須創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，在專業(yè)領(lǐng)域把核心競爭力做得更強。

她解釋說，企業(yè)可以多元化，但更需要專業(yè)化，更需要做精做深，把產(chǎn)品做到極致，從而增強品質(zhì)，刻畫出品牌的DNA。互聯(lián)網(wǎng)時代，快速發(fā)展的信息技術(shù)為企業(yè)營銷提供更加便捷的方式。企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)等新工具，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)病毒式營銷的特色，可以快速將品牌理念精準地傳遞給消費者，增強有效的品牌推廣與定位。

最后，她總結(jié)說：“沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的思想。只要勇于探索，中國服裝行業(yè)就一定有新的發(fā)展?！?/p>