本刊記者_董笑妍

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商業(yè)BUSINESS

以開放思維控市場脈絡(luò):中國小商品城向“創(chuàng)意義烏”、“時尚義烏”挺進

本刊記者_董笑妍

2015/2016中國小商品城流行趨勢發(fā)布會的成功舉行，是中國小商品城國際化步伐中具有引導性的一步，也是小商品城從順應(yīng)市場潮流向全球潮流發(fā)源地目標不斷努力的結(jié)果。與此同時，小商品城多管齊下，擁抱電商時代、開拓國內(nèi)市場，向著更加多元穩(wěn)定的發(fā)展道路不斷邁進。

連續(xù)四年發(fā)布中國小商品城流行趨勢，是小商品城向全球流行發(fā)源地不斷努力的結(jié)果。

在很多人印象中，中國小商品城是一個傳統(tǒng)的批發(fā)貿(mào)易中心，這里的商品源源不斷地流向全國、全球市場，但如今，以傳統(tǒng)貿(mào)易方式起家的小商品城，卻顯示了它與時俱進的一面，從順應(yīng)市場潮流到引導市場潮流再到全球潮流發(fā)源地，中國小商品城正在向“創(chuàng)意義烏”、“時尚義烏”的方向不斷挺進。連續(xù)四年發(fā)布中國小商品城流行趨勢就是其中最具導向性的舉措之一。

10月22日，作為第21屆中國義烏國際小商品博覽會的重要組成部分，2015/2016中國小商品城流行趨勢發(fā)布會隆重舉行。本次發(fā)布會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、浙江中國小商品城集團股份有限公司共同主辦。中紡設(shè)計中心連續(xù)第四年應(yīng)邀承辦發(fā)布會。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，義烏市委常委王小穎共同啟動發(fā)布會。中紡聯(lián)流通分會會長助理、中紡設(shè)計中心總經(jīng)理于敏靜為發(fā)布會致辭。浙江中國小商品城集團股份有限公司副總經(jīng)理胡衍虎發(fā)布本季流行趨勢報告。中國十佳設(shè)計師張義超、郝佳應(yīng)邀出席。

國際化視角把握流行趨勢

今年的發(fā)布會依舊由中紡設(shè)計中心組織，中紡設(shè)計中心在長達兩個多月的研發(fā)過程中，根據(jù)最新國際流行趨勢，結(jié)合今年小商品城自身的潮流導向和主流商品銷售狀況，在浙江中國小商品城集團的密切配合下，開展了大范圍的市場調(diào)研和商品征集工作，共甄選出800余件代表商品參與研發(fā)。最終呈現(xiàn)出80套搭配，組成了動態(tài)發(fā)布環(huán)節(jié)，用民族風情、時尚都市、質(zhì)樸田園、性感優(yōu)雅四個篇章詮釋了飾品、內(nèi)衣、圍巾、襪類四大品類的流行趨勢，以模特展示的方式吸引了國內(nèi)外的大批客商。

動態(tài)發(fā)布現(xiàn)場，許多觀眾幾乎沒有放下過手機，高品質(zhì)的義烏小商品搭配上眾多服裝設(shè)計師的最新作品，引起了強烈共鳴，以致發(fā)布會結(jié)束后，許多人還久久不愿離去，紛紛上臺與模特合影留念。

在靜態(tài)展演環(huán)節(jié)，中國小商品城八大優(yōu)勢行業(yè)產(chǎn)品集中亮相，包括飾品、圍巾、箱包、化妝品、五金電器、日用百貨、內(nèi)衣、襪類的流行趨勢，通過藝術(shù)陳列手法生動呈現(xiàn)，吸引觀眾駐足。

內(nèi)外貿(mào)雙拳出擊

“引領(lǐng)全球采購風向、促進國際貿(mào)易交流”是本次發(fā)布的主題。近年來，義烏充分發(fā)揮國際貿(mào)易綜合改革試點的優(yōu)勢，順應(yīng)國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，依托B保、航空口岸和“義新歐”班列等綜合服務(wù)配套，引進國外二、三線品牌中國總代理，把義烏市場打造成了全球日用消費品進入中國市場的橋頭堡。每日穿梭于小商品城內(nèi)的外國人成為了一道獨特的風景線，國際貿(mào)易也因此成為了小商品城的支柱型貿(mào)易。發(fā)布會正是在這種趨勢下應(yīng)運而生。

而如今，市場不斷變遷小商品城的發(fā)展也有了新變動，內(nèi)貿(mào)成為了小商品城轉(zhuǎn)型的主要方向。今年8月6日，國務(wù)院同意在上海、南京、鄭州、廣州、成都、廈門、青島、黃石和義烏9個城市開展國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點。這是義烏繼國際貿(mào)易綜合改革試點之后的又一個試點，將有力推動義烏內(nèi)貿(mào)市場的發(fā)展，形成資源優(yōu)化配置，帶動義烏經(jīng)濟發(fā)展。

試點工作啟動以來，中國小商品城積極響應(yīng)，優(yōu)化內(nèi)貿(mào)流通發(fā)展的體制機制，集中力量開拓國內(nèi)市場。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代

與此同時，小商品城正在運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，打破地區(qū)貿(mào)易局限。2012年，中國小商品城就打造了電商平臺“義烏購”。義烏購上線第一年的成交額只有6000多萬元，而去年的成交額已達15億元。

明顯的義烏特色，是義烏購平臺迅速成長的主要原因。作為一個基于服務(wù)中國小商品城內(nèi)商戶的電商平臺，義烏購為7.5萬商戶一一建立網(wǎng)店，并開通稅務(wù)報稅、水電繳費、客戶資信查詢等各類實用功能，滿足商戶的日常經(jīng)營需求。此外，義烏購更是一個面向大眾的購物平臺，小商品城豐富的商品種類極大滿足了消費者的購物需求，線上銷售也為商戶增加了新的業(yè)務(wù)渠道。同時，針對網(wǎng)絡(luò)假貨是制約網(wǎng)購尤其是新興網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展的重要因素，義烏購在杜絕假貨方面建立了有效機制，網(wǎng)店與實體店一一對應(yīng)，且全都領(lǐng)取由義烏工商部門頒發(fā)的電子營業(yè)執(zhí)照，這一舉措在全國還屬首例，一旦買到假貨就可快速啟動責任追溯。

雖然相比于小商品城線下每年4000億元的成交額而言，義烏購仍顯稚嫩，但其聯(lián)通線上線下的戰(zhàn)略意義卻非常重要，據(jù)統(tǒng)計，雖然網(wǎng)上銷售額為15億元，但義烏購撮合線下交易總額卻達100億元?？v觀義烏中國小商品城的眾多舉措，其目標都在于打造一個多元化穩(wěn)定的市場環(huán)境。