石 云

四川人民出版社，四川成都 610031

曾任四川人民出版社總編輯的李致說：“書籍都需要好的封面封底和內(nèi)文設(shè)計。裝幀設(shè)計好的書，有助于吸引讀者購賣。”[1]近十年，圖書出版行業(yè)的空前發(fā)展，圖書品種越來越多，圖書市場卻越來越蕭條，而讀者的需求品味越來越高，可選擇性越來越大。圖書市場進(jìn)入多元化的時代，電子書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多樣化的電子閱讀方式，更是快捷便宜。在國家倡導(dǎo)全民閱讀的今天，快餐式、瀏覽式、點(diǎn)擊式閱讀已改變?nèi)说拈喿x方式，占用讀者很多時間和精力；這個時代，能真正靜下來閱讀和選購圖書的讀者要求多、素質(zhì)高，這要求我們出版編輯圖書必須考慮：一是圖書內(nèi)容對讀者是否具有實(shí)用價值或值得品味、收藏；二是裝幀設(shè)計是否獨(dú)特新穎、形成別具一格的風(fēng)格。不然很難引起讀者的注意，讓讀者選購。

在圖書市場琳瑯滿目的展示架上，能吸引讀者多看幾眼，停下來翻閱甚至購賣。首先是圖書封面上醒目的圖書信息，特別是圖書的書名、作者名、出版社名。這些重要的圖書信息，就是封面設(shè)計的要素，如書名用什么字體、字號？作者著名還是不知名，其名字的位置和字體大小如何選擇？書稿能不能形成品牌圖書、能不能成為暢銷書或經(jīng)典收，設(shè)計怎樣的風(fēng)格？出版社是否擅長營銷此類圖書，是否已經(jīng)形成品牌系列？讀者在選擇圖書時，就是最初讀者看到的這些能解決讀者疑惑的圖書信息，反饋給讀者做出的購賣決定。因此，圖書裝幀設(shè)計顯得尤為重要，裝幀設(shè)計師需要具有非常全面的文化內(nèi)涵和工藝技術(shù)、隨時擁有創(chuàng)作靈感和創(chuàng)新意識。

目前圖書市場品種繁雜，社科類圖書競爭激烈，又側(cè)重學(xué)術(shù)、理論的社科類圖書的裝幀設(shè)計，要想在圖書市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為暢銷書或長銷書，需要知道圖書裝幀設(shè)計的重要性，緊扣圖書內(nèi)容和特色，抓住讀者的眼球，在很短的時間內(nèi)吸引住讀者，產(chǎn)生購賣行為。

1 了解裝幀設(shè)計的基本要素

首先我們得了解圖書裝幀設(shè)計，這是指圖書裝幀設(shè)計師根據(jù)書稿內(nèi)容從文字到版式、封面、封底、扉頁等成書出版的設(shè)計過程，也是完成書稿從電子文檔到實(shí)體成書的過程，包含了藝術(shù)創(chuàng)意和版式技術(shù)的系統(tǒng)設(shè)計工程。圖書以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)給讀者？如圖書選擇多大的開本或成本尺寸，設(shè)計什么風(fēng)格的封面？是否設(shè)計腰封？封面和內(nèi)文用什么字體、多大字號，選擇黑白還是彩色，是否插圖，以及圖書選用的紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計。

其次，從裝幀設(shè)計發(fā)展這兩百多年來，對圖書市場的影響，一本好的圖書，不僅需要有好的內(nèi)容，更需要有好的裝幀設(shè)計，因?yàn)樽x者到書店或網(wǎng)店選購圖書，首先看到的是圖書封面設(shè)計，圖書封面上的書名、作者名和封面上文字、色彩、圖案、工藝設(shè)計，或者背脊上的書名，裝幀設(shè)計是否吸引讀者，形成購賣力，成為讀者喜愛閱讀和珍藏的圖書，這些圖書市場化需求現(xiàn)象都是體現(xiàn)出版社是否重視圖書整體裝幀設(shè)計的基礎(chǔ)。

一本圖書的整體設(shè)計的構(gòu)成要素，一般情況下分為封面設(shè)計和內(nèi)文設(shè)計。封面設(shè)計包括：封面、封底、背脊、扉頁或版權(quán)頁，都是圖書最重要的組成部分。按新聞出版總署對封面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，封面上必須有書名、作者名、出版社名稱或社標(biāo)識。封底必須有按國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的書號條碼和定價、圖書上架建議?，F(xiàn)在注重圖書宣傳的設(shè)計師會建議作者或編輯撰寫一些宣傳推廣語設(shè)計在封底，以便讓讀者更直接地了解圖書的信息。背脊上主要設(shè)計書名和作者名，設(shè)計師會根據(jù)背脊尺寸的大小，來設(shè)計書名的字體、字號；扉頁（又名環(huán)襯、襯頁），主要是為了封面和內(nèi)文的和諧銜接，根據(jù)封面的設(shè)計風(fēng)格設(shè)計成單襯，有時候?yàn)榱斯?jié)約成本，不背白，直接印刷版權(quán)信息；圖書設(shè)計分為平裝和精裝，平裝書的設(shè)計和工藝常規(guī)化，以簡單大方為主。精裝書設(shè)計要求就不同，有的要體現(xiàn)精致、有的要呈現(xiàn)華麗、有的要表現(xiàn)厚重，設(shè)計師會選精美的特種紙?jiān)O(shè)計專門的環(huán)襯或者設(shè)計封套，以提升精裝圖書的品質(zhì)。設(shè)計師還會根據(jù)自費(fèi)書和市場化圖書的不同銷售方式做裝幀設(shè)計，一般情況下自費(fèi)圖書參考作者的意見會多一些，根據(jù)作者選材和費(fèi)用的多少，選擇用什么紙張和工藝；而市場化的圖書，出版社和編輯部門會根據(jù)圖書市場上的同類圖書的銷售趨勢和讀者的需要進(jìn)行分析，給設(shè)計師建議，希望設(shè)計什么風(fēng)格的圖書封面；市場化圖書為了宣傳需要，有時候會增加護(hù)封、腰封等，并在上面設(shè)計一些突出的宣傳文字和圖案，設(shè)計與封面不同的色彩，強(qiáng)調(diào)對比度，起到刺激、吸引讀者的作用，增加圖書的廣告力度。

內(nèi)文設(shè)計包括正文的版式設(shè)計、滿載圖書版權(quán)信息的版權(quán)頁、前言或序言、目錄、后記等構(gòu)成圖書的設(shè)計基礎(chǔ)部分。內(nèi)文和封面設(shè)計首先得考慮好圖書的開本（成本尺寸），根據(jù)開本來設(shè)計行距、字距和字的大小，書眉和頁腳，有的排版疏朗，有的排版緊湊。再根據(jù)書稿字?jǐn)?shù)和內(nèi)容來選擇封面用紙和內(nèi)文用紙，使用不同的印刷工藝。社科類一般圖書有時候印張多，成本太高，很多編輯為了節(jié)約成本，控制印張，要求版式緊湊些，字號用得小些，影響圖書的整體效果，沒有美感，當(dāng)然也不容易被讀者接受。

2 社科類圖書的市場現(xiàn)狀分析

社會科學(xué)類圖書包括︰經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)。社科類出版社目前一般劃歸產(chǎn)品線的有：政、經(jīng)、史、哲等類圖書可以出版發(fā)行。根據(jù)2014年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上圖書市場潛力最大、增長最快的國家，目前有500多家出版社， 2014年全國共出版圖書41.9萬種，其中新版圖書19.8萬種，再版、重印圖書22.1萬種，在2014年銷售的132萬種圖書中，雖然社科類圖書在圖書市場實(shí)體店銷售碼洋是18%，網(wǎng)店銷售碼洋是27.8%，但教育類、少兒類和工具書這幾年市場銷售碼洋比例呈上升趨勢，而能成為暢銷書的是鳳毛麟角。[2]

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，社科類圖書，只有財經(jīng)、法律、傳記類銷售較為穩(wěn)定，有一定市場需求。社科類圖書裝幀設(shè)計長期形成普通、單一化現(xiàn)象，讓讀者無法在書店或圖書市場顯著位置或展示架上找到?，F(xiàn)在的讀者面對各類品種的圖書和不同的閱讀形式，他們面臨地選擇越來越多，也越來越挑剔。如果一本圖書不能吸引讀者的關(guān)注，以前是一年、半年，現(xiàn)在有可能是兩三個月、甚至三周就可能被撤下實(shí)體書店的展示臺；社科類圖書，以前由出版社發(fā)行部主發(fā)，現(xiàn)在是圖書市場發(fā)行渠道操控，這樣對出版社和圖書要求也更嚴(yán)苛，出版社對社科類圖書從選題的策劃到圖書的裝幀設(shè)計和渠道發(fā)行的側(cè)重點(diǎn)、營銷模式也必須改變。如果一本圖書的整體裝幀設(shè)計沒有特色，不具匠心，如果不能吸引圖書市場的渠道發(fā)行選擇，那么質(zhì)量再好，就是投入市場也不容易賺回成本。

圖書造價成本高，出版周期長，必須經(jīng)過“三審三校”的編輯出版流程。由此出版社花費(fèi)的勞動力和時間也多，這些年印刷材料的價格也只漲不跌，一般印制幾千冊的圖書定價也較高，盡管出版社的編輯們盡量地壓縮成本，但永遠(yuǎn)趕不上電子圖書的銷售定價。在網(wǎng)上閱讀，更是便捷廉價。目前的紙質(zhì)圖書，正在經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)閱讀，電子閱讀，手機(jī)閱讀，還有一直與正版暢銷圖書如影隨形的盜版圖書分割市場。圖書市場和圖書出版面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一般圖書皆如此，社科類圖書更是四面楚歌、市場競爭激烈。

3 社科類圖書裝幀設(shè)計重要性

隨著圖書市場的多樣化，為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和讀者精神消費(fèi)及審美需求，社科類圖書的裝幀設(shè)計，必須了解圖書市場的熱點(diǎn)、賣點(diǎn)。目前圖書市場的裝幀設(shè)計商業(yè)化氣息特別濃，媚俗文化的設(shè)計也不少，為了體現(xiàn)圖書自身特點(diǎn)，要形成與書稿內(nèi)容、民族特色、市場需求相結(jié)合的圖書整體設(shè)計風(fēng)格。圖書的裝幀設(shè)計應(yīng)以可視性、可讀性、愉悅性、方便性的基本原則為設(shè)計考慮，設(shè)計具有感染力的封面和內(nèi)文。

獨(dú)具匠心的圖書整體設(shè)計，會讓一本內(nèi)容涉及高深科學(xué)知識的科普性質(zhì)的圖書，也成為眾多讀者喜愛的暢銷書，如2014年四川人民出版社出版的《九天攬?jiān)隆?，由科學(xué)家歐陽自遠(yuǎn)自述，作家王少毅整理撰寫。封面設(shè)計師根據(jù)圖書的主題和當(dāng)時全世界人民都在關(guān)注的嫦娥三號成功落月的新聞，封面以科學(xué)家的頭像和月球影像等作為設(shè)計元素，背景為深隧的宇宙空間，封面色彩對比強(qiáng)烈，書名使用書法體飄逸卻有蒼勁有力，用大紅色工藝，使書名突出，紅色的腰封上印白色的宣傳語，突出醒目。紅色腰封把以深藍(lán)色為基調(diào)的封面襯托出立體的三維空間感，讓讀者一目了然的就能讀懂圖書的重要信息，并在封面看到科學(xué)家的圖像油然而生崇敬之意，不僅吸引讀者的眼球，還會產(chǎn)生購賣行為；該書的內(nèi)文設(shè)計也圖文并茂，疏密有致，封面、內(nèi)文用紙精良，印刷工藝完美，捧手而讀，讓人賞心悅目。

如果封面設(shè)計是圖書的外在美，內(nèi)文設(shè)計就是圖書的內(nèi)在美，這兩種美必須完美的結(jié)合，形成整體設(shè)計，才能構(gòu)成一本神形具備的圖書。一本設(shè)計優(yōu)美的圖書，會從平面到立體效果都非常生動地呈現(xiàn)給讀者，起到視覺刺激和美學(xué)傳遞，形成具有獨(dú)特藝術(shù)價值的裝幀設(shè)計。好的裝幀設(shè)計必須將讀者的審美心理，文化品味和閱讀習(xí)慣融入其中。

作為社科類出版社必須與時俱進(jìn)，了解文化新常態(tài)，多元化發(fā)展，堅(jiān)持以質(zhì)量為王的同時，需要更加重視每一本圖書的裝幀設(shè)計，讓其形成獨(dú)具特色的設(shè)計風(fēng)格，走向圖書市場。

[1]李致.李致與出版[M].四川教育出版社，2013.

[2]楊偉.開卷2014年數(shù)據(jù)分析講座.