賈亞麗

（鄭州大學西亞斯國際學院國際教育學院，河南 新鄭 451150）

論中原經(jīng)濟區(qū)輿情海外傳播中的蝴蝶效應

賈亞麗

（鄭州大學西亞斯國際學院國際教育學院，河南 新鄭 451150）

中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展越來越令人矚目，對外宣傳工作日益完善，但是國際媒體有關曝光率低、宣傳效果不明顯等問題仍然存在。結合蝴蝶效應，拓寬對外宣傳渠道、避免負面形象的傳播及利用文化資源塑造區(qū)域形象等可以作為中原經(jīng)濟區(qū)輿情海外傳播工作的突破口，有利于中原經(jīng)濟區(qū)形象的樹立和傳播，增加全世界范圍內的關注度和投資意向，促進進一步的經(jīng)濟發(fā)展。

中原經(jīng)濟區(qū)；輿情；海外傳播；蝴蝶效應

隨著中原經(jīng)濟區(qū)建設正式上升到國家戰(zhàn)略層面，以河南為主體的中原地區(qū)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化進程加快推進，未來十年，是實現(xiàn)中原崛起、河南振興的關鍵時期，機遇與挑戰(zhàn)并存。在知識和信息技術高速發(fā)展的時代，輿情的正確、及時處理、應對、回應和有效分析是必不可少的。中原經(jīng)濟區(qū)輿情反映了社會公眾對我黨實施中原經(jīng)濟區(qū)建設、加快中原崛起和河南振興過程中采取的措施和政策的態(tài)度和意見，對輿情的翻譯也會直接影響中原經(jīng)濟區(qū)的對外開放和交流活動。目前，中原經(jīng)濟區(qū)的輿情海外傳播雖然已經(jīng)展開，但是在國際媒體中的曝光率較低，對外傳播效果有限，因此，通過媒體將中原經(jīng)濟區(qū)目前的發(fā)展機遇和優(yōu)勢傳遞給國際社會，從而得到關注，吸引投資已經(jīng)成為中原經(jīng)濟區(qū)崛起必不可少的一步。

1 蝴蝶效應

蝴蝶效應（The Butterfly Effect）指的是微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應，意味著一個初始的微小的變化將會導致結果的巨大差異，說明系統(tǒng)的最終結果對初始條件具有依賴性。新聞傳播的互動性和開放性使得蝴蝶效應在傳播中有明顯的體現(xiàn)。尤其是網(wǎng)絡環(huán)境日益發(fā)達，消息隨時隨地被網(wǎng)絡迅速傳載。一個消息的發(fā)布可能會導致巨大的社會影響。在經(jīng)濟社會發(fā)展中，輿情發(fā)展是不可缺少的環(huán)節(jié)。而輿情不可避免地成為影響社會有序發(fā)展，維護社會和諧與穩(wěn)定的重要因素。中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展如果想要獲得足夠的認同和支持，輿情的對外翻譯是向海外弘揚我經(jīng)濟區(qū)的建設狀況和發(fā)展繪圖的重要途徑。良好的區(qū)域發(fā)展形象對于中原經(jīng)濟區(qū)的建設是不可缺少的，而蝴蝶效應不僅影響區(qū)域形象系統(tǒng)，更是對區(qū)域長期穩(wěn)定發(fā)展有重要的啟示作用。

為了增加國外商界、企業(yè)界、個人對中原經(jīng)濟區(qū)的了解和認識，提高國外投資者對中原經(jīng)濟區(qū)的興趣，從而增加海外技術和資本投資，為中原經(jīng)濟區(qū)的農業(yè)、制造業(yè)等各方面投資營造良好的外部環(huán)境。關注中原經(jīng)濟區(qū)的國際形象傳播成為推動經(jīng)濟區(qū)建設重要的一方面。而在形象傳播的過程中，公眾接受信息的途徑是多樣的，對于國外的受眾同樣如此，他們可以通過多種渠道接受信息。考慮到蝴蝶效應的重要影響，提升和宣傳中原經(jīng)濟區(qū)的海外形象需要整合運用多種傳播手段，開展形象營銷活動。

2 中原經(jīng)濟區(qū)輿情現(xiàn)狀及策略

目前，盡管中原經(jīng)濟區(qū)的對外宣傳工作已經(jīng)有序展開，但是曝光率少、吸引力弱的現(xiàn)狀不容忽視。從網(wǎng)絡傳播來看，國內網(wǎng)絡平臺上還沒有中原經(jīng)濟區(qū)的英文官方網(wǎng)站，也沒有系統(tǒng)的關于中原經(jīng)濟區(qū)的英文介紹，國際知名的互聯(lián)網(wǎng)站上關于中原經(jīng)濟區(qū)的信息幾乎無法見到。另一方面，根據(jù)統(tǒng)計，2007年至2011年這5年，國際主流媒體關于河南的英文報道數(shù)量逐年遞增。從稿件來源看，中國日報網(wǎng)和新華社等國內媒體是主要稿源。從報道題材來看，經(jīng)濟類稿件占70%以上，社會、文化、環(huán)境等方面的報道寥寥無幾。從報道內容來看，許多外國媒體都是直接引用國內媒體的報道，極少對其進行評論或者編輯整合。從報道態(tài)度來看，大部分報道為中立態(tài)度，而消極報道中，一半以上是直接援引中國國內的媒體。（1引自河南日報）

面對這種現(xiàn)狀，政府應該從國內具有較大海外影響力的媒體如中國日報網(wǎng)、新華社等媒體入手，大力宣傳中原經(jīng)濟區(qū)的概念內涵、歷史傳承、文化背景、戰(zhàn)略定位等方面，使中原經(jīng)濟區(qū)在媒體中的形象豐富化和立體化，多角度與媒體溝通，盡量使媒體呈現(xiàn)出中原經(jīng)濟區(qū)的正面形象，增強中原經(jīng)濟區(qū)的吸引力。另一方面，由于中原經(jīng)濟區(qū)的對外宣傳工作主要依賴于國家主流的對外媒體，而缺乏獨立性，不能夠最大程度地展現(xiàn)中原經(jīng)濟區(qū)的風貌和吸引力，在信息傳播的源頭上處于劣勢，無法為國外受眾提供豐富的有效相關信息。因此，中原經(jīng)濟區(qū)應該考慮設立獨立的對外傳播渠道。例如，（1）中原經(jīng)濟區(qū)官方網(wǎng)站英文版的建立。國外受眾會在新聞傳播媒介中了解到和中原經(jīng)濟區(qū)相關的熱門新聞，但是相關的信息是有限的，如果有興趣的受眾在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到中原經(jīng)濟區(qū)的英文官方網(wǎng)站，他們將會獲得更系統(tǒng)、全面的信息。中原經(jīng)濟區(qū)的官方網(wǎng)站中不僅有中原經(jīng)濟區(qū)的介紹、發(fā)展歷程，還有最新消息。英文版官網(wǎng)的建立能夠向全世界對關心中原經(jīng)濟區(qū)建設或有意加入其中的國外消息受眾開啟一扇直通核心消息的門，能夠讓國外受眾在第一時間了解到中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展動態(tài)，尤其是中央政府對中原經(jīng)濟區(qū)的支持和認可，由此提升中原經(jīng)濟區(qū)的形象，吸引更多的國外投資和意向。（2）創(chuàng)辦英文報紙。我國現(xiàn)有新聞類英文報紙分為國家級和地方級兩類，國家級主要是《中國日報》，地方級有《上海日報》、《深圳日報》、《廣州英文早報》、《今日北京》等。從報紙上能看出，發(fā)行英文報紙的都是較發(fā)達地區(qū)如北京、上海等，中原經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，英文報紙的發(fā)行將會有助于提高中原經(jīng)濟區(qū)的整體形象和宣傳高度，有利于得到更多的關注和投資。

在信息傳播的過程中，明確的、極端的形象信息往往能夠更快地傳播，因而普遍認同的正面形象和典型負面形象的傳播速度將會更快，由此導致的蝴蝶效應會導致信息傳播效果的放大。因此，除了拓寬對外宣傳渠道，宣揚中原經(jīng)濟區(qū)的正面形象，還應該最大程度地避免負面事件的發(fā)生。2006年6月至2011年1月澳大利亞主要媒體《先驅太陽報》有關河南的報道有78篇，其中關于河南實質性報道的正面報道占19%，負面報道占69%，中性報道占12%，而在對河南的經(jīng)濟報道上，更加關注安全生產問題，尤其以煤礦事故最多，在各項報道中多出現(xiàn)“危險（dangerous）”和“事故（accident）”等詞。 （王絢）報道中出現(xiàn)的問題是河南省在經(jīng)濟發(fā)展的同時值得反思的問題，但是應該注意到，負面問題的廣泛傳播會對地區(qū)區(qū)域形象的設立產生消極影響。與此同時，關于河南省發(fā)展的亮點如經(jīng)濟總量達到32155.9億元占全國第五位，以及鄭東新區(qū)CBD的建成等反而在國外報道中鮮有提及。因此，提高中原經(jīng)濟區(qū)輿情海外傳播的質量和效果是對外宣傳工作的重點。

文化傳播是對外傳播工作的重要組成部分。作為文化大省的河南，其文化資源在國際范圍內傳播范圍小，影響力較弱，與文化大省的地位不相符。造成文化大省如此窘境的原因在于文化宣傳途徑過于狹窄；缺乏國際運作的經(jīng)驗及忽視文化資源精神內涵等。（秦法躍）而文化資源的對外傳播不僅有助于提高區(qū)域形象，還可以增加軟實力，為中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展添光加彩。

另外，據(jù)統(tǒng)計，目前海外華僑華人在河南投資的企業(yè)數(shù)量占全省合資企業(yè)總數(shù)的70%，投資額約占全省利用外資總額的60%。截止到目前，已有68家世界500強企業(yè)在河南投資，河南已簽約海外及省外資金4000億元。（胡春艷）與其他省份相比，河南省利用外資的數(shù)量在不斷上漲，但是仍有較大提升空間。而中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播承擔著吸引外資的重要任務，如何加大對外宣傳力度，塑造積極正面區(qū)域形象，優(yōu)化有效投資環(huán)境是對外宣傳工作的重點。

3 總結

任何媒體傳播的初始變量都是微小的，但是一旦發(fā)生蝴蝶效應，就會迅速產生巨大的影響。因此，為了使中原經(jīng)濟區(qū)的對外宣傳起到應有的積極作用，應主動拓寬中原經(jīng)濟區(qū)英文消息的傳播渠道，增加中原經(jīng)濟區(qū)在國際視野中的曝光率，加強在地區(qū)發(fā)展中的競爭優(yōu)勢。中原經(jīng)濟區(qū)的海外輿情傳播應該結合中原經(jīng)濟區(qū)的文化底蘊，利用蝴蝶效應現(xiàn)象，注重建立良好的區(qū)域形象，以期贏得全球范圍內的關注，獲得來自更多層面的支持，吸引國內外投資，進一步完善國家區(qū)域經(jīng)濟布局，形成國家中部經(jīng)濟發(fā)展的新動力板塊。

［1］朱夏炎,何彧.加強對外傳播提升中原經(jīng)濟區(qū)品牌形象[N].河南日報,2013,1.

［2］逯艷.外宣翻譯對中原經(jīng)濟區(qū)文化產業(yè)建設的重要性[J].赤峰學院學報,2013,1.

［3］王絢.中原經(jīng)濟區(qū)在英語國家的跨文化發(fā)展[J].新聞與傳播研究,2012,2.

［4］胡春艷.中原經(jīng)濟區(qū)建設與海外華資引進[J].開放導報,2013,4.

［5］秦法躍.21世紀河南省文化資源的國際傳播現(xiàn)狀與對策[J].商丘師范學院學報,2012,10.

本文為河南省人文社會科學研究項目“中原經(jīng)濟區(qū)輿情外譯研究”（2014-gh-735）的階段性成果。

賈亞麗，女，助教，研究方向為應用語言學。

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