劉 瑩

（無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院數(shù)字藝術(shù)系，江蘇 無錫 210024）

1 中國新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀

2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到320億元,2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到405億元，同比增長20%。面對我國動漫產(chǎn)業(yè)龐大的市場，當前我國的動漫發(fā)展的現(xiàn)狀卻是“一流的畫技、二流的故事、三流的經(jīng)營”，真正有影響力的作品很少，而且動漫產(chǎn)業(yè)沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程給予我們的啟示是，動漫產(chǎn)業(yè)要運作成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體規(guī)劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。特別是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著如何利用新媒體環(huán)境搭建發(fā)展平臺。

中國動漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫等豐富的新媒體產(chǎn)品到來而將迎來新機遇。隨著科技日新月異的發(fā)展，越來越多的新型智能手機、平板電腦相繼上市，有別于電視臺、電影院等傳統(tǒng)傳播渠道的新媒體渠道，使得新媒體動漫的傳播渠道得以更大限度的拓展。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年全球平板電腦的銷售量約為1,171億臺，2013年預計為1.659億臺，2016年可達2,614億臺。渠道的拓展使得各類動漫作品得以及時播出，在創(chuàng)造觀經(jīng)濟效益的同時，更大的推動了中國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。全年共計新增網(wǎng)民5090萬人，普及率較2011年底提升3.8%。其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億人，年增長率達到18.1%，遠超網(wǎng)民整體增幅。目前3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國，移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，寬帶互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)的普及為新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。[2]

2 動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合發(fā)展

動漫從紙質(zhì)媒體、電視媒體和電影媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)和移動電話等新媒體，動漫因新媒體技術(shù)要求而數(shù)字化以后，帶來了對動漫生產(chǎn)的更大需求，形成新的盈利模式，這讓動漫產(chǎn)業(yè)像搭上一輛快車飛馳啟動。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動電話為代表的新媒體誕生，探尋中國動漫在新媒體平臺的發(fā)展就變得格外重要。新媒體是新的內(nèi)容發(fā)行平臺和分銷渠道，而且相對于傳統(tǒng)媒體的主導受眾型而言，新媒體是屬于受眾主動型的。因此，網(wǎng)絡(luò)、移動電話等新媒體對新內(nèi)容的需求越來越旺盛，在新媒體時代，動漫產(chǎn)品直接面對消費者，其內(nèi)容、創(chuàng)意是整個動漫產(chǎn)品的核心?，F(xiàn)今越來越多的人都會通過互聯(lián)網(wǎng)下載閱讀漫畫、欣賞動畫片、玩游戲，而用手機下載或在線閱讀漫畫圖片、動漫短片，正在中國移動的新業(yè)務(wù)中逐步推廣。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)與動漫產(chǎn)業(yè)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社會化的發(fā)展態(tài)勢日趨顯見，互聯(lián)網(wǎng)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇。據(jù)統(tǒng)計，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到近3.72億人，網(wǎng)民使用率達到65.9%。新媒體的擴展也使得動漫傳播渠道的不斷拓展，逐漸形成了由影視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體等構(gòu)成的立體化傳播渠道，特別是網(wǎng)絡(luò)在動漫傳播中的主導性與日俱增。越來越多的門戶網(wǎng)站全力推出在線漫畫閱讀業(yè)務(wù)，增加了微漫畫等網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)布平臺。而騰訊、搜狐等知名門戶網(wǎng)站也和優(yōu)酷、酷6、我樂、樂視、土豆、愛奇藝、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、迅雷看看等主流視頻網(wǎng)站大力拓展動畫視頻業(yè)務(wù)，國產(chǎn)動漫新媒體聯(lián)播平臺揭牌成立，愛看動漫樂園、酷米網(wǎng)、樂看兒童動畫等一批網(wǎng)絡(luò)動畫播出平臺風生水起。隨著網(wǎng)絡(luò)市場逐漸龐大，互聯(lián)網(wǎng)為動漫產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間。

2.2 移動電話媒體與動漫產(chǎn)業(yè)

新媒體的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出移動化的發(fā)展趨勢。目前我國手機上網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)達到4.2億，手機作為最大的上網(wǎng)終端地位也日趨牢固?，F(xiàn)階段，智能手機作為主流的數(shù)字終端，因其全新的終端交互方式與用戶使用環(huán)境和習慣，為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供了廣闊的空間，這兩年逐漸出現(xiàn)了很多深受用戶歡迎的移動應(yīng)用App。例如∶在蘋果應(yīng)用商店中，動漫類App應(yīng)用已經(jīng)超過了上千款，這使得傳統(tǒng)動漫刊出版發(fā)行業(yè)務(wù)和有線電視視頻業(yè)務(wù)都面臨著巨大的壓力。《后宮·甄嬛傳Q版》于2012年3月在中國移動手機動漫平臺推出，一經(jīng)推出就受到廣大漫迷的追捧，收獲了超過百萬的點擊量，另外，該作品還在2012年第五屆廈門國際動漫節(jié)中獲得“最佳手機漫畫金獎”。手機動漫業(yè)務(wù)的發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的結(jié)合，形成新的動漫產(chǎn)業(yè)群，為開辟動漫產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展空間。此外，微博作為中國網(wǎng)民的主流應(yīng)用，也呈現(xiàn)出明顯的移動化發(fā)展趨勢。據(jù)新浪、騰訊等主要微博平臺發(fā)展統(tǒng)計，漫畫家蔡志忠、貓小樂、阿桂等和動漫形象及產(chǎn)品阿貍、張小盒、達達兔、阿囧、喜洋洋與灰太狼等的粉絲數(shù)量均突破了百萬，著名漫畫家朱德庸的粉絲數(shù)量更是達到千萬，微博已經(jīng)成為動漫開展互動營銷的得力工具。

3 中國新媒體動漫面臨的問題

我國新媒體動漫在發(fā)展過程中面臨著一系列的問題，例如∶內(nèi)容供應(yīng)不足，缺乏足夠優(yōu)秀的作品作為新媒體運營的支撐，內(nèi)容上的薄弱制約了我國新媒體動漫制作水平，減緩了新媒體動漫的發(fā)展。其次是盈利模式尚不成熟，各大電信運營商和內(nèi)容服務(wù)提供商還未找到合適的切入點實現(xiàn)最大盈利，網(wǎng)絡(luò)動漫的生產(chǎn)發(fā)行傳播也沒有找到良性的盈利模式，這也在一定程度上制約了新媒體動漫的發(fā)展。

4 結(jié)語

長期以來，我國動漫的傳播渠道主要是電視臺、影院和紙媒等傳統(tǒng)媒體。而隨著動漫產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的發(fā)展日益局限，以互聯(lián)網(wǎng)和移動電話為代表的新媒體誕生了，無論從技術(shù)角度還是從傳播途徑而言，都為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新藍圖。因此，探尋中國動漫在新媒體平臺的發(fā)展就變得尤為重要，以互聯(lián)網(wǎng)和移動電話為代表的新媒體不應(yīng)僅僅滿足于作為動漫產(chǎn)業(yè)的第二傳播渠道。新媒體渠道應(yīng)該更多地嘗試著通過將微博、微信、電子商務(wù)，甚至可以與廣播、電視、電影等傳統(tǒng)傳媒聯(lián)系起來，將動漫內(nèi)容發(fā)行、衍生品貿(mào)易、商業(yè)合作實現(xiàn)無縫對接。新媒體時代是開放的、多樣性的、快捷的、多元的時代，而每一種媒體形式都有自己的生存空間，新媒體不可能完全取代其他媒體，而是開拓出新的一片天地，因此我們相信，新媒體一定會為動漫產(chǎn)業(yè)翻開新的篇章。

［1］動漫產(chǎn)業(yè)[OL].http://baike.baidu.com/subview/645743/5127863.htm?fr=aladdin.

［2］盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2012)[M].社會科學文獻出版社,2012,4.