秦紅英

葫蘆島廣播電視臺，遼寧葫蘆島 125000

中華名族具有上下五千年的歷史，其蘊含的文化博大精深，源遠流長。傳承中華優(yōu)秀文化根脈，汲取其思想精華和道德精髓，并很好地宣傳好它，是地方廣播電視臺義不容辭的責任與義務；弘揚社會主義核心價值觀就是要弘揚中華傳統(tǒng)美德，媒體認真宣揚中華傳統(tǒng)文化，對全社會踐行當代社會主義核心價值觀無疑具有推進作用。本文將就地方廣播電視臺如何做好對傳統(tǒng)文化的宣傳做一些粗淺的探討。

1 對傳統(tǒng)文化的宣傳是時代的需要

中華傳統(tǒng)文化是反映中華文明的民族文化，是中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世代所繼承的傳統(tǒng)優(yōu)良文化，具有鮮明的民族特色，歷史悠久，內涵博大精深。作為一名中華兒女、炎黃子孫，了解并熱愛中華傳統(tǒng)文化是具備中華傳統(tǒng)美德的基礎；宣傳好中華傳統(tǒng)文化是我們媒體的職責。當今時代，國家正在提倡踐行社會主義核心價值觀的建設，我們媒體要自覺肩負起培育核心價值觀的重要責任，弘揚真善美，貶斥假惡丑，贊美高尚的思想道德情操，弘揚社會正能量?，F如今，上至中央臺，下至地方臺，各類傳統(tǒng)文化節(jié)目應運而生，深受百姓歡迎，如央視的《中國漢字書寫大賽》、《中國成語大賽》等節(jié)目，這些節(jié)目之所以受歡迎，是因為它們順應了民族文化發(fā)掘的潮流，展現了民族文化原創(chuàng)的魅力，同時給受眾帶來了知識與修養(yǎng)方面的提高。作為地方臺，我們也要在所生產的每一檔節(jié)目上下工夫，把核心價值觀的要求融入節(jié)目制作的全過程，做好對中華傳統(tǒng)文化的宣傳。例如我臺的古城系列報道節(jié)目，充分利用我們的家鄉(xiāng)—興城古城的歷史風貌、歷史文脈，喚起了聽眾記住歷史、記住文脈的意識，是對傳統(tǒng)文化的一次良好宣傳，同時沉淀了優(yōu)秀的民風民俗，從不同側面體現了我們中華民族的性格，反映出中華民族的精氣神，是中華民族傳統(tǒng)文化的生動寫照。該節(jié)目一經播出，在當地引起了共鳴，加深了當地百姓對家鄉(xiāng)的熱愛之情，同時也吸引了兄弟城市人民前來觀光旅游的熱情，對打造城市名片方面也起到了帶動作用，可謂一舉兩得。對傳統(tǒng)文化的宣傳，是促進社會主義核心價值觀內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動的有效途徑之一，也是時代對我們新聞人的需要。

2 做好傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓節(jié)目更具中國韻味、更富民族特色

廣播電視節(jié)目必須從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐厚營養(yǎng)，使節(jié)目更具中國韻味、更富民族特色。這要求我們在節(jié)目中集中體現傳統(tǒng)文化和風俗習慣的元素，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓節(jié)目更具有鮮明中國特色。在節(jié)目制作過程中，要站在大多數老百姓的視覺角度上，做貼近百姓生活的節(jié)目，使百姓身臨其境，在廣播電視節(jié)目中找到共鳴，讓廣播電視受眾在愉悅的收聽收看氛圍中，感受和學習中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大。要想達到上述效果，就要求我們在節(jié)目定位方面深思熟慮，首先要求我們將節(jié)目與其他娛樂類節(jié)目區(qū)分開來，從提高節(jié)目的文化品質入手，去追求高制作質量及民族文化特色品味和文化品格。在節(jié)目內容方面抓住社會主流與正面輿論引導，以向受眾傳遞中華傳統(tǒng)精髓的文化內容為主要任務，在節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)體現中國韻味與民族特色。還是拿我臺的古城系列節(jié)目為例，我們的《古城專題節(jié)目》把握時代脈搏與受眾需要，從當地城市歷史特色出發(fā)，分不同的板塊介紹了興城的城、泉、山、海、島。在制作過程中，從撰稿到配樂，都采用了具有濃厚地方特色的表現方法，讓節(jié)目古香古色，與節(jié)目內容十分吻合。聽眾在收聽節(jié)目的時候，感覺是在聽一個社教類節(jié)目，同時也是在欣賞一部配樂散文，具有鮮明地方特色，讓當地百姓聽眾耳目一新，深受歡迎。因此，為了更好地弘揚社會主義核心價值觀的過程中，我們多制作出具 有中國韻味與民族特色的節(jié)目，才能順應發(fā)展的需要、符合群眾的期盼，節(jié)目才能更具思想性、藝術性、觀賞性。

3 對中華傳統(tǒng)文化的宣傳是媒體所擔當的社會責任

在我國，新聞媒體所擔當的責任是堅持正確的輿論導向，傳授知識，弘揚文化，教化民眾，滿足人們日益增長的精神文化生活需求。然而，近年來，隨著互聯網的快速發(fā)展與傳統(tǒng)媒體之間的激烈競爭，許多新聞媒體淡化了對傳統(tǒng)文化的傳播，忽視了傳承文明的傳統(tǒng)，節(jié)目逐漸走向了娛樂化、低俗化，這些都違背了媒體所應該承擔的社會責任。近年來涌現出來的全新傳統(tǒng)文化類節(jié)目，再次引發(fā)了公眾對中華傳統(tǒng)文化的重視，這是公眾給予媒體的鼓勵和支持，也是對我們提出的新的要求：作為地方主流媒體的廣播電視臺，在弘揚中華文化中具有獨特的地位，發(fā)揮著不可替代的作用，我們有責任宣傳中華文化，傳播中華文化，我們要切實在豐富思想內涵、提升審美品位、增強文化底蘊上下工夫；重視節(jié)目的文化內涵，讓百姓有所收益。近年來，葫蘆島廣播電視臺一直在尋找真正符合人民群眾需要的、喜聞樂見的宣傳教育方式方法，采用多種形式、運用多種手段，加大宣傳介紹中國傳統(tǒng)文化的力度，努力把中國傳統(tǒng)文化貫穿到日常宣傳報道之中。如：“遼寧好人”，“葫蘆島好人”，做了全國道德模范“故事匯”基層巡演報道，充分發(fā)揮了先進典型的示范作用。深入宣傳了青年、婦女、少年兒童、科技工作者等重點群體培育和踐行社會主義核心價值觀的生動實踐，及時報道了“最美家庭”和“好家風、好家訓”主題宣傳實踐活動，通過這些節(jié)目，可以讓百姓把自己的價值觀、倫理觀、待人接物做事的方法傳下來，讓社會主義核心價值觀也就貫穿于各類節(jié)目。

4 地方臺傳統(tǒng)文化節(jié)目的發(fā)展方向

在文化傳承中推進現代文化宣傳，既是新時期大眾傳媒的前進方向，也是社會賦予我們媒體的文化責任，中國傳統(tǒng)文化博大精深，地方媒體更應努力發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，使之傳承綿延。作為黨和政府的喉舌，地方廣播電視的宣傳工作要適應黨和國家事業(yè)對文化建設的新要求，時刻堅持社會主義先進文化的前進方向，以強烈的責任擔當推動全社會的文化繁榮發(fā)展，對傳統(tǒng)文化的宣傳不可以丟棄或輕視，以更好地凝聚團結奮進的精神力量。在宣傳過程中，要牢牢把握正確導向，始終貼近群眾需求，充分發(fā)揮喉舌的旗艦作用。對待傳統(tǒng)文化節(jié)目，首先要找到百姓的最大共識，因為中華文化世代相傳，要抓到中國文化的核心，在節(jié)目中體現良好的人生觀、價值觀。傳統(tǒng)文化節(jié)目要向正確的方向努力，這就要求我們地方臺就要發(fā)揮好傳播文化的重要載體作用，加強輿論引導工作，提高輿論引導水平，大力弘揚中華文化；多開辟、設置與中華傳統(tǒng)文化相關的節(jié)目版塊，如：社教類、文學類、知識類節(jié)目等，真正做到以正確的導向引導全社會積極向上，讓更多的人關注民族文化，使之得以傳承和發(fā)揚，推進社會主義核心價值觀體現建設。

弘揚中華文化是宣傳輿論工作的時代責任，好的傳統(tǒng)文化節(jié)目能讓百姓對社會、對國家、對民族的認同都有新的提升，無疑會對當今踐行社會主義核心價值觀具有推進作用。做好傳統(tǒng)文化類節(jié)目可以提高人們的價值觀，對社會和諧發(fā)展具有促進作用。作為地方媒體，我們的任務是以平凡的生活為素材，抒發(fā)百姓情懷，承擔社會責任，宣傳核心價值觀，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

[1]傳統(tǒng)文化應成為電視節(jié)目創(chuàng)新的重要資源[N].光明日報，2014-7-12.