秦紅英

葫蘆島廣播電視臺(tái)，遼寧葫蘆島 125000

中華名族具有上下五千年的歷史，其蘊(yùn)含的文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。傳承中華優(yōu)秀文化根脈，汲取其思想精華和道德精髓，并很好地宣傳好它，是地方廣播電視臺(tái)義不容辭的責(zé)任與義務(wù)；弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀就是要弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，媒體認(rèn)真宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，對(duì)全社會(huì)踐行當(dāng)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀無疑具有推進(jìn)作用。本文將就地方廣播電視臺(tái)如何做好對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳做一些粗淺的探討。

1 對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳是時(shí)代的需要

中華傳統(tǒng)文化是反映中華文明的民族文化，是中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世代所繼承的傳統(tǒng)優(yōu)良文化，具有鮮明的民族特色，歷史悠久，內(nèi)涵博大精深。作為一名中華兒女、炎黃子孫，了解并熱愛中華傳統(tǒng)文化是具備中華傳統(tǒng)美德的基礎(chǔ)；宣傳好中華傳統(tǒng)文化是我們媒體的職責(zé)。當(dāng)今時(shí)代，國家正在提倡踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)，我們媒體要自覺肩負(fù)起培育核心價(jià)值觀的重要責(zé)任，弘揚(yáng)真善美，貶斥假惡丑，贊美高尚的思想道德情操，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。現(xiàn)如今，上至中央臺(tái)，下至地方臺(tái)，各類傳統(tǒng)文化節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，深受百姓歡迎，如央視的《中國漢字書寫大賽》、《中國成語大賽》等節(jié)目，這些節(jié)目之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼈冺槕?yīng)了民族文化發(fā)掘的潮流，展現(xiàn)了民族文化原創(chuàng)的魅力，同時(shí)給受眾帶來了知識(shí)與修養(yǎng)方面的提高。作為地方臺(tái)，我們也要在所生產(chǎn)的每一檔節(jié)目上下工夫，把核心價(jià)值觀的要求融入節(jié)目制作的全過程，做好對(duì)中華傳統(tǒng)文化的宣傳。例如我臺(tái)的古城系列報(bào)道節(jié)目，充分利用我們的家鄉(xiāng)—興城古城的歷史風(fēng)貌、歷史文脈，喚起了聽眾記住歷史、記住文脈的意識(shí)，是對(duì)傳統(tǒng)文化的一次良好宣傳，同時(shí)沉淀了優(yōu)秀的民風(fēng)民俗，從不同側(cè)面體現(xiàn)了我們中華民族的性格，反映出中華民族的精氣神，是中華民族傳統(tǒng)文化的生動(dòng)寫照。該節(jié)目一經(jīng)播出，在當(dāng)?shù)匾鹆斯缠Q，加深了當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)家鄉(xiāng)的熱愛之情，同時(shí)也吸引了兄弟城市人民前來觀光旅游的熱情，對(duì)打造城市名片方面也起到了帶動(dòng)作用，可謂一舉兩得。對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳，是促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動(dòng)的有效途徑之一，也是時(shí)代對(duì)我們新聞人的需要。

2 做好傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓節(jié)目更具中國韻味、更富民族特色

廣播電視節(jié)目必須從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐厚營養(yǎng)，使節(jié)目更具中國韻味、更富民族特色。這要求我們?cè)诠?jié)目中集中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的元素，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓節(jié)目更具有鮮明中國特色。在節(jié)目制作過程中，要站在大多數(shù)老百姓的視覺角度上，做貼近百姓生活的節(jié)目，使百姓身臨其境，在廣播電視節(jié)目中找到共鳴，讓廣播電視受眾在愉悅的收聽收看氛圍中，感受和學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大。要想達(dá)到上述效果，就要求我們?cè)诠?jié)目定位方面深思熟慮，首先要求我們將節(jié)目與其他娛樂類節(jié)目區(qū)分開來，從提高節(jié)目的文化品質(zhì)入手，去追求高制作質(zhì)量及民族文化特色品味和文化品格。在節(jié)目內(nèi)容方面抓住社會(huì)主流與正面輿論引導(dǎo)，以向受眾傳遞中華傳統(tǒng)精髓的文化內(nèi)容為主要任務(wù)，在節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)中國韻味與民族特色。還是拿我臺(tái)的古城系列節(jié)目為例，我們的《古城專題節(jié)目》把握時(shí)代脈搏與受眾需要，從當(dāng)?shù)爻鞘袣v史特色出發(fā)，分不同的板塊介紹了興城的城、泉、山、海、島。在制作過程中，從撰稿到配樂，都采用了具有濃厚地方特色的表現(xiàn)方法，讓節(jié)目古香古色，與節(jié)目內(nèi)容十分吻合。聽眾在收聽節(jié)目的時(shí)候，感覺是在聽一個(gè)社教類節(jié)目，同時(shí)也是在欣賞一部配樂散文，具有鮮明地方特色，讓當(dāng)?shù)匕傩章牨姸恳恍拢钍軞g迎。因此，為了更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，我們多制作出具 有中國韻味與民族特色的節(jié)目，才能順應(yīng)發(fā)展的需要、符合群眾的期盼，節(jié)目才能更具思想性、藝術(shù)性、觀賞性。

3 對(duì)中華傳統(tǒng)文化的宣傳是媒體所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任

在我國，新聞媒體所擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳授知識(shí)，弘揚(yáng)文化，教化民眾，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活需求。然而，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與傳統(tǒng)媒體之間的激烈競爭，許多新聞媒體淡化了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播，忽視了傳承文明的傳統(tǒng)，節(jié)目逐漸走向了娛樂化、低俗化，這些都違背了媒體所應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。近年來涌現(xiàn)出來的全新傳統(tǒng)文化類節(jié)目，再次引發(fā)了公眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的重視，這是公眾給予媒體的鼓勵(lì)和支持，也是對(duì)我們提出的新的要求：作為地方主流媒體的廣播電視臺(tái)，在弘揚(yáng)中華文化中具有獨(dú)特的地位，發(fā)揮著不可替代的作用，我們有責(zé)任宣傳中華文化，傳播中華文化，我們要切實(shí)在豐富思想內(nèi)涵、提升審美品位、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)上下工夫；重視節(jié)目的文化內(nèi)涵，讓百姓有所收益。近年來，葫蘆島廣播電視臺(tái)一直在尋找真正符合人民群眾需要的、喜聞樂見的宣傳教育方式方法，采用多種形式、運(yùn)用多種手段，加大宣傳介紹中國傳統(tǒng)文化的力度，努力把中國傳統(tǒng)文化貫穿到日常宣傳報(bào)道之中。如：“遼寧好人”，“葫蘆島好人”，做了全國道德模范“故事匯”基層巡演報(bào)道，充分發(fā)揮了先進(jìn)典型的示范作用。深入宣傳了青年、婦女、少年兒童、科技工作者等重點(diǎn)群體培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)實(shí)踐，及時(shí)報(bào)道了“最美家庭”和“好家風(fēng)、好家訓(xùn)”主題宣傳實(shí)踐活動(dòng)，通過這些節(jié)目，可以讓百姓把自己的價(jià)值觀、倫理觀、待人接物做事的方法傳下來，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀也就貫穿于各類節(jié)目。

4 地方臺(tái)傳統(tǒng)文化節(jié)目的發(fā)展方向

在文化傳承中推進(jìn)現(xiàn)代文化宣傳，既是新時(shí)期大眾傳媒的前進(jìn)方向，也是社會(huì)賦予我們媒體的文化責(zé)任，中國傳統(tǒng)文化博大精深，地方媒體更應(yīng)努力發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，使之傳承綿延。作為黨和政府的喉舌，地方廣播電視的宣傳工作要適應(yīng)黨和國家事業(yè)對(duì)文化建設(shè)的新要求，時(shí)刻堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，以強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)推動(dòng)全社會(huì)的文化繁榮發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳不可以丟棄或輕視，以更好地凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量。在宣傳過程中，要牢牢把握正確導(dǎo)向，始終貼近群眾需求，充分發(fā)揮喉舌的旗艦作用。對(duì)待傳統(tǒng)文化節(jié)目，首先要找到百姓的最大共識(shí)，因?yàn)橹腥A文化世代相傳，要抓到中國文化的核心，在節(jié)目中體現(xiàn)良好的人生觀、價(jià)值觀。傳統(tǒng)文化節(jié)目要向正確的方向努力，這就要求我們地方臺(tái)就要發(fā)揮好傳播文化的重要載體作用，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，提高輿論引導(dǎo)水平，大力弘揚(yáng)中華文化；多開辟、設(shè)置與中華傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目版塊，如：社教類、文學(xué)類、知識(shí)類節(jié)目等，真正做到以正確的導(dǎo)向引導(dǎo)全社會(huì)積極向上，讓更多的人關(guān)注民族文化，使之得以傳承和發(fā)揚(yáng)，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)建設(shè)。

弘揚(yáng)中華文化是宣傳輿論工作的時(shí)代責(zé)任，好的傳統(tǒng)文化節(jié)目能讓百姓對(duì)社會(huì)、對(duì)國家、對(duì)民族的認(rèn)同都有新的提升，無疑會(huì)對(duì)當(dāng)今踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有推進(jìn)作用。做好傳統(tǒng)文化類節(jié)目可以提高人們的價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展具有促進(jìn)作用。作為地方媒體，我們的任務(wù)是以平凡的生活為素材，抒發(fā)百姓情懷，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，宣傳核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

[1]傳統(tǒng)文化應(yīng)成為電視節(jié)目創(chuàng)新的重要資源[N].光明日?qǐng)?bào)，2014-7-12.