鄒海霞

青田縣廣播電視臺，浙江麗水 323900

電視起源于近代，相較于報紙等傳統(tǒng)媒體來說，它發(fā)展十分迅速，可是，面對互聯網的飛躍式發(fā)展，以及觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，這給電視專題節(jié)目帶來不小的壓力。本文從我國電視專題節(jié)目的概念入手，再分析我國電視專題節(jié)目的發(fā)展歷史，在此基礎上來探討我國電視專題節(jié)目如何創(chuàng)新和策劃。

1 電視專題節(jié)目的內容范圍

電視專題節(jié)目是一種非消遣娛樂性質的電視節(jié)目，節(jié)目以專題為表現形式來展開，表現內容范圍涉及政治、經濟、科學、文化、藝術等等，類型或以人物為主，或以事件為主等等，其表現手法多種很多樣，純報道式，評論式，訪問式，以及綜合式。以專題為載體，節(jié)目更加凝練，題材范圍較集中，節(jié)目深度要求高。

2 我國電視專題節(jié)目的發(fā)展階段

縱觀我國電視專題節(jié)目的發(fā)展歷史，根據節(jié)目內容和風格，可以分為4 個發(fā)展階段：政治宣傳階段、歌功頌德階段、迷途知返階段和紀實報道階段，下面來詳細闡述：

2.1 政治宣傳階段

1958 年我國誕生第一部電視專題節(jié)目，直到文革前，這段時期是我國電視專題節(jié)目發(fā)展的第一個階段。我國第一部電視專題節(jié)目題為《中華人民共和國建國九周年》，從這部片子可以看出這個階段電視專題節(jié)目的特點。

1）節(jié)目內容單一，報道黨的方針政策、重大政治活動等，為政治服務；

2）節(jié)目風格單一，以純報道為主；

3）節(jié)目制作者信仰堅定純粹，工作態(tài)度虔誠。

2.2 歌功頌德階段

1966 年，中國開展文化大革命運動，國內各個領域都陷入狂熱，電視媒體也紛紛轉投紅衛(wèi)兵懷抱，直到文革結束，十一屆三中全會的召開，這個歷史時期是我國電視專題節(jié)目的第二個階段。這個階段的電視專題節(jié)目帶有濃濃的政治服務色彩，主要特點有：

1）節(jié)目內容單一，表現內容為工農業(yè)生產事業(yè)和工農業(yè)領域的突出人物；

2）節(jié)目風格單一，歌功頌德，節(jié)目制作目的是激勵人們的生產熱情，以及堅定人們的政治思想；

3）鮮明的時代特征，濃烈的個 性色彩。

2.3 迷途知返階段

1978 年9 月30 日《祖國各地》的開播到1989 年《望長城》的開播是我國電視專題節(jié)目發(fā)展的第三個階段?！蹲鎳鞯亍窐酥局母飼r期歌功頌德事業(yè)的終結，這檔節(jié)目介紹我國大江南北的地理風貌、人文景觀、民族風俗，制作目的是宣傳祖國風光，提升人們對祖國的認識和國家自豪感。人們從文革時期壓抑的環(huán)境中解放出來，創(chuàng)作熱情被激發(fā)，涌現了一大批電視專題節(jié)目，表現出鮮明的特點。節(jié)目內容的轉變。

這個階段的電視專題節(jié)目內容多樣，主要有祖國風光、政治評論、歷史文化等。

1）對祖國風光的贊頌。文革之后人們的思想獲得空前的解放，為緩解人們對政治的厭倦情緒，電視節(jié)目大肆推出介紹祖國風光這樣的地理歷史文化節(jié)目，《祖國各地》、《中國名山》、《話說長江》、《黃河》、《唐蕃古道》是其代表。

2）政治評論節(jié)目的出現。思想解放也促使知識分子投身電視節(jié)目制作領域，《長征·生命歌》、《讓歷史告訴未來》這類節(jié)目，內容高大上，格調恢弘壯闊。

3）節(jié)目內容多樣化，且從民眾需求出發(fā)?！稙槟铡?、《地方臺50 分鐘》、《神州風采》等欄目具有濃重的服務為民色彩，使電視的服務性得到加強。

2.4 紀實報道階段

1989 年至今是我國電視專題節(jié)目的第四個階段，這個階段電視專題節(jié)目不斷推陳出新，在內容和形式等等方面都有許多突破性的創(chuàng)造。

這個階段以《望長城》為開端，它被譽為我國紀錄片的里程碑，它開啟了電視專題節(jié)目的形式探索。這個時期紀錄片呈井噴式發(fā)展，我國的紀錄片獲得國際認可，并成立專門協(xié)會，走向專業(yè)化。同時，該時期更加注重欄目的生活化和服務化，將關注點下移至老百姓的生活當中，風格和手法更是推陳出新，內容豐富多彩。關注民生的欄目有《東方時空》，人物專題《毛澤東》，大型紀錄片《百年中國》等。同時，個人作品不斷涌現，在記錄事實中傳遞自己的思考和創(chuàng)作風格，比如王海濱的《藏北人家》、孫增田的《最后的山神》等。最后，DV紀錄片這種平民化紀錄片開始興起。

3 電視專題節(jié)目的創(chuàng)新與策劃

隨著互聯網的快速發(fā)展，電視媒體的江湖地位不斷受到挑戰(zhàn)，但是因電視具有互聯網無法具有的優(yōu)越性，所以在觀眾眼中一直無法被取代。下面從電視專題節(jié)目這個方面出發(fā)，結合上文梳理的歷史脈絡，綜合分析如何實現電視專題節(jié)目的創(chuàng)新及策劃。

3.1 對觀眾的定位

任何一檔節(jié)目要想出彩，獲得高收視率和市場反響，精準的受眾定位是非常關鍵的。所謂眾口難調，但是一旦找準心理需求，滿足一個群體的口味，將會掌握這個群體的收視視線，培養(yǎng)出固定消費群。從上文可以看出，第一階段和第二階段的電視專題節(jié)目不是從受眾層面出發(fā)來進行設計策劃，而是以當局的角度或者編導的立意出發(fā)，具有強烈的主觀性和目的性。但是隨著時代的發(fā)展，當今的中國朝著多元化的方向發(fā)展，人們接觸新信息新思想的途徑越來越多，人們的自我意識更加強烈，思想觀念更加豐富，這就使得如果不調查受眾的心理訴求，是得不到市場認可的。所以，電視專題節(jié)目要想做出新意，獲得良好的市場效果，必須針對受眾需求來設計制作，根據年齡、性別、職業(yè)、經濟收入、社會地位、受教育程度等的不同來定位受眾群體，細化分類，才能豐富專題節(jié)目的類型，并在各自領域牢牢抓住受眾視線。

3.2 題材的策劃

題材選的好不好直接關系到收視率的高低，一個好的題材能引起住大部分人的興趣，直接定位受眾層。電視專題節(jié)目的策劃不僅僅要選取受眾群體喜聞樂見的題材，還要有新意，有自己的特色。在電視專題節(jié)目如此豐富多樣的今天，觀眾很容易審美疲勞，嘴巴也很刁鉆，要求創(chuàng)作人員在立意上要有創(chuàng)新。而如何創(chuàng)新，需要創(chuàng)作人員要緊跟時代脈搏，要有社會風向敏感性，對于新事物、新現象、新觀念要及時掌握，這些可以作為題材切入點，在廣泛了解的基礎上，靈感就來了，基于實際情況上的題材立意，能最大程度的滿足老百姓的心理需求，體現服務性和審美價值。

3.3 播放時段的選擇

電視的黃金時段集中于18 點到22 點，這個時段是受眾觀看電視的高峰期，電視臺會將符合絕大多數口味的節(jié)目安置在這個時段播出。在電視專題節(jié)目的策劃中，這個時間段可以側重于百姓生活相關的熱點和焦點的設計制作，比如中央電視臺的《焦點訪談》、《面對面》等新聞類節(jié)目，節(jié)目生命十分強悍，在題材上不僅深入人心，還做到關照百姓心理，關注百姓切身利益，節(jié)目效果顯著，在社會上引起巨大反響。以此為例旨在說明，電視專題節(jié)目需要從播放時段的角度來確立主題，切不可盲目跟風。需要注意的是，電視專題節(jié)目的靈魂是真實，這就要求在節(jié)目質量上要嚴格把關，節(jié)目要取材于現實生活，要真實地記錄事實，不能有太多的粉飾，從而體現出紀錄片的價值和意義。創(chuàng)新要遵照紀實這一宗旨，所謂萬變不離其宗。

4 結論

電視專題節(jié)目是一個兼具傳承和創(chuàng)新的節(jié)目分支，要求創(chuàng)作者對節(jié)目的方方面面都有周全的考慮，在設計上體現新意，實現節(jié)目的價值。本文從電視專題節(jié)目的概念、歷史出發(fā)，來探究如何創(chuàng)新和策劃，希望能在理論上體現出參考價值。

[1]葉林潔.淺談電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新[J].神州（下旬刊），2013（8）：12.

[2]田征.電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新研究[J].東方文化周刊，2014（7）：28.