王 娜

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

0 引言

電視新聞節(jié)目的發(fā)展中不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還要考慮社會(huì)效益。電視新聞節(jié)目只有得到受眾的認(rèn)同和理解，然后才能夠創(chuàng)造出自己的品牌和聲譽(yù)，從而提高收視率，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，并實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。近年來(lái)，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，市場(chǎng)格局發(fā)生了改變，對(duì)電視新聞節(jié)目的傳播環(huán)境產(chǎn)生了一定的影響，電視新聞節(jié)目的發(fā)展開(kāi)始受到各個(gè)行業(yè)的重視和關(guān)注。在這種情況下，就需要電視新聞節(jié)目要對(duì)其內(nèi)容制作、市場(chǎng)定位以及傳播方式等進(jìn)行重新的審視和探究，并采取正確的處理措施，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)電視新聞節(jié)目傳播效果的提高。

1 新媒介生態(tài)的概念及其特征分析

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展以及電腦和手機(jī)的普及應(yīng)用，信息的傳播速度得到了很大的提高，并且以電腦和手機(jī)為基礎(chǔ)的新媒介開(kāi)始在人們的生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的信息傳播開(kāi)始覆蓋人們的生活。與傳統(tǒng)的電視傳播相比，新媒介兼具傳播工具的特征和實(shí)體特征，它將所有的媒介綜合在一起，從而實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、文字等所有傳播符號(hào)的融合。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在多元性和開(kāi)放性特征上，作為一種全新的傳播模式，新媒介可以成為所有人的交流平臺(tái)，每個(gè)人都可以在這個(gè)環(huán)境中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并展開(kāi)信息討論，從而最大限度的實(shí)現(xiàn)了人們的話語(yǔ)權(quán)。另外，傳播的實(shí)時(shí)性也是新媒介的一個(gè)顯著特點(diǎn)，它的傳輸速度非?？?，基本上能做到實(shí)時(shí)發(fā)布。

2 新媒介生態(tài)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響

一方面，隨著新媒介生態(tài)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播開(kāi)始以多種形式出現(xiàn)在人們的生活中，其內(nèi)容創(chuàng)建的門檻和信息傳播的門檻都降低了，并且也變得更加便利，因此吸引了越來(lái)越多的普通民眾通過(guò)各種形式的社交媒介平臺(tái)進(jìn)行新聞的搜集、分析、發(fā)布以及傳播來(lái)參與其中，這就形成了新聞傳播的主要渠道。另一方面，新媒介實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)快捷傳播，突破了傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間和地域界限。以新媒介中的微博傳播為例，它在其傳播想性能中對(duì)其他傳播工具進(jìn)行了整合，內(nèi)容的發(fā)布和更新方式都具有廣泛性和普遍性，無(wú)論是粘貼鏈接還是上傳圖片都非常的方便和快捷，正是這種與移動(dòng)終端相結(jié)合的便捷性，使信息發(fā)布的流程變得更加的容易，隨見(jiàn)隨寫、隨見(jiàn)隨拍，進(jìn)而促進(jìn)了人們表達(dá)欲望的抒發(fā)，讓每個(gè)人都能夠成為信息發(fā)布者，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。但是電視新聞節(jié)目卻由于受到制作方面的限制，再加上受到新聞信息發(fā)布嚴(yán)肅性和權(quán)威性的要求，消息沒(méi)有得到證實(shí)之前不敢貿(mào)然刊播，因此每一條新聞的播出都要嚴(yán)格按照采、編、審、播的流程來(lái)進(jìn)行，這就使電視新聞播出時(shí)間與微博媒體新聞的播出時(shí)間相比產(chǎn)生了延遲性，在時(shí)效性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微博媒體。無(wú)論是大的新聞事件，比如某處發(fā)生大規(guī)模災(zāi)難、本拉登被擊斃等，還是小的生活信息，比如供電供水等，現(xiàn)階段，越來(lái)越多的人最先了解新聞的途徑都是通過(guò)微博等自媒體，而不再是報(bào)紙和電視新聞等這些傳統(tǒng)媒體。

3 新媒介生態(tài)下我國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展的措施分析

3.1 充分利用數(shù)字技術(shù)，為電視新聞節(jié)目打造一個(gè)和諧的文化環(huán)境

在傳統(tǒng)的電視新聞編輯環(huán)境中，電視新聞媒體都是自成一家，隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，這一狀態(tài)不再適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，融合是電視新聞媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于數(shù)字技術(shù)具有資源整合、符號(hào)轉(zhuǎn)換等功能，因此可以作為廣播、短信、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等電視新聞傳媒的基礎(chǔ)和平臺(tái)。在現(xiàn)代電視新聞編輯活動(dòng)中，要想提高信息的表現(xiàn)力，就必須要對(duì)新技術(shù)進(jìn)行有效、合理的掌握和運(yùn)用，將其與編輯理念有機(jī)融合在一起，并結(jié)合文化的習(xí)得性、差異性和社會(huì)性，來(lái)彰顯不同媒介傳播的特色，從而打造獨(dú)特的媒介文化環(huán)境。

3.2 以受眾的需求為依據(jù)，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與受眾的聯(lián)系

首先，電視新聞內(nèi)容要?jiǎng)側(cè)岵?jì)。在制作的過(guò)程中新聞編輯要不斷的探索創(chuàng)新途徑，在內(nèi)容中適當(dāng)?shù)娜谌胍恍┤岷偷囊蛩兀e極的引導(dǎo)受眾的情感因素。其次，電視新聞播音稿要注意技巧上的創(chuàng)新。電視新聞播出的目的是為了使受眾快速的了解新聞內(nèi)容，獲取自身需要的信息，因此電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編輯方面要盡可能的減少書(shū)面化用語(yǔ)，避免出現(xiàn)一些比較偏僻的用語(yǔ)，加強(qiáng)語(yǔ)言文字的口語(yǔ)化和大眾化特點(diǎn)，編輯符合事實(shí)現(xiàn)狀，契合受眾認(rèn)知和心理感受的言詞[2]。并且在進(jìn)行電視新聞編輯時(shí)，可以通過(guò)會(huì)議新聞和社會(huì)新聞的合理搭配來(lái)使新聞不那么枯燥無(wú)味，或者在會(huì)議新聞中盡可能多增添一些相關(guān)會(huì)議畫(huà)面和親切解說(shuō)，這樣可以使電視臺(tái)新聞變得更加通俗易懂，且更容易被受眾所接收和喜愛(ài)。除此之外，電視新聞編輯還要廣泛開(kāi)辟新聞源，盡量吸納來(lái)自各種渠道的報(bào)道和新聞素材，還要積極關(guān)注民生，滿足受眾的收看需求。另外，從受眾對(duì)電視新聞節(jié)目具有高度的時(shí)效性需求，每一位受眾都希望在觀看的時(shí)候能夠快速掌握信息，這也對(duì)電視臺(tái)新聞編輯提出了更高的要求，必須要將播放方式與受眾的接收狀態(tài)和接收方式結(jié)合起來(lái)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的處理，認(rèn)真撰寫新聞的提要與相關(guān)串聯(lián)詞，明確中心思想，注重對(duì)受眾的引導(dǎo)，使受眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容有深刻的印象，并且能夠理解新聞內(nèi)容。只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的價(jià)值。

3.3 加強(qiáng)信息引導(dǎo)，為電視新聞節(jié)目創(chuàng)造和諧的傳播環(huán)境

電視新聞作品在媒介環(huán)境中得以傳播，它必然會(huì)受到其它媒介產(chǎn)品的影響，而這些會(huì)影響它的媒介產(chǎn)品就構(gòu)成了其傳播環(huán)境和生存環(huán)境。隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及電視新聞傳媒的發(fā)展和普及，其社會(huì)影響力越來(lái)越大，并且在社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，宣傳什么、倡導(dǎo)什么等成為當(dāng)前電視新聞編輯面臨的主要問(wèn)題。電視新聞采用商業(yè)模式進(jìn)行操作，其目的是為了獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益，這導(dǎo)致電視新聞的傳遞具有單向性和片面性的特點(diǎn)。要想使電視新聞在編輯環(huán)境中獲得可持續(xù)的發(fā)展，就必須要將其經(jīng)濟(jì)利益點(diǎn)的訴求與傳統(tǒng)社會(huì)道德觀念統(tǒng)一起來(lái)，使其符合人們?cè)诋?dāng)代社會(huì)文化背景下的價(jià)值觀和審美觀相符。面對(duì)這一要求，電視新聞編輯必須要做好信息的引導(dǎo)，其途徑主要有以下幾種：一是，認(rèn)真的對(duì)電視新聞信息進(jìn)行提煉。在電視新聞編輯中，編輯者必須要對(duì)電視新聞的來(lái)源和戰(zhàn)略需要有深入的了解，然后才能對(duì)電視新聞信息的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估，才能正確的決定要選擇哪些信息。二是，對(duì)信息通道進(jìn)行合理的疏通。電視新聞是連接電視新聞客戶和消費(fèi)者之間的一個(gè)關(guān)鍵樞紐，要想保證媒體信息傳遞渠道的通暢，必須要對(duì)媒體選擇、推介、組合以及銷售等因素之間的關(guān)系進(jìn)行合理的協(xié)調(diào)和理順。三是，對(duì)信息流向進(jìn)行控制和引導(dǎo)。電視新聞編輯在電視新聞信息的選擇中要從社會(huì)準(zhǔn)則、法律、道德等方面來(lái)對(duì)其進(jìn)行評(píng)判、過(guò)濾、處理和合理的分類，在電視新聞信息流向的安排中要遵循電視新聞運(yùn)作的規(guī)律和策劃的需要，從而幫助品牌樹(shù)立典型、良好的形象。

4 結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，媒介外生態(tài)和媒介內(nèi)生態(tài)是推動(dòng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的兩個(gè)重要因素，電視新聞節(jié)目在發(fā)展中必須要通過(guò)有效的疏通和協(xié)調(diào)來(lái)加強(qiáng)媒介內(nèi)生態(tài)因子的互動(dòng)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并且還要利用技術(shù)手段建立相關(guān)反饋渠道，引導(dǎo)廣大受眾對(duì)電視廣告進(jìn)行監(jiān)督，優(yōu)化媒介外生態(tài)環(huán)境，從而促進(jìn)電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。另外，受眾是電視新聞的服務(wù)對(duì)象，電視新聞節(jié)目要想獲得長(zhǎng)久、可持續(xù)的發(fā)展，就必須要立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，立足于受眾需求，以為受眾服務(wù)為目的和核心來(lái)展開(kāi)節(jié)目的制作和傳播，從而充分體現(xiàn)自身的影響力和媒介作用，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

[1]魏明星.新媒介環(huán)境下的電視新聞節(jié)目傳播模式研究[J].新聞傳播，2012，1：116.

[2]謝飛.新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式研究[J].新聞傳播，2012，11：154.

[3]邢雁平.分析新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式[J].科技傳播，2014，01：9，11.