朱燕燕

【摘 要】 伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代市場營銷的影響也越來越大。雖然傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代市場營銷看似背景氣息毫無關(guān)系，然而，它們之間卻存在著相互影響、相互作用的關(guān)系。本文主要通過對中國傳統(tǒng)文化價值觀和現(xiàn)代市場營銷的關(guān)系和意義進(jìn)行分析，并提出將傳統(tǒng)文化價值觀植入技校市場營銷教學(xué)中的幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化價值觀 市場營銷 技校

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們對于傳統(tǒng)文化的重視程度越來越突顯出來，人們的日常生活行為等或多或少地受到傳統(tǒng)文化的影響，尤其是消費(fèi)文化被博大精深的傳統(tǒng)文化深深地影響，由此可見，傳統(tǒng)文化價值觀已經(jīng)逐漸體現(xiàn)在市場營銷方面。例如，中華民族具有尊老愛幼的傳統(tǒng)美德，所以商家在營銷時會對老人和小孩進(jìn)行特殊服務(wù)；由于中國人講求禮尚往來，重情輕利，所以商家對商品的包裝精心設(shè)計(jì)，以提升產(chǎn)品檔次；中國人提倡節(jié)儉，所以商家會提升商品的耐用性和質(zhì)量。由此可見，傳統(tǒng)文化價值觀在市場營銷中已經(jīng)具有一定的影響。為了推動市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，需要大量能利用傳統(tǒng)文化價值觀來進(jìn)行市場營銷的專業(yè)人才，通過對傳統(tǒng)文化價值觀和市場營銷之間的關(guān)系進(jìn)行仔細(xì)分析，促使二者和諧共贏地發(fā)展。技校是為社會培養(yǎng)優(yōu)秀市場營銷人才的關(guān)鍵場所，為了促進(jìn)社會主義文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將傳統(tǒng)文化價值觀植入技校市場營銷教學(xué)中是十分必要的。

一、傳統(tǒng)文化價值觀與市場營銷的關(guān)系和意義

中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，蘊(yùn)藏著豐富的市場營銷文化，因此，市場競爭在一定程度上受到傳統(tǒng)文化價值觀的影響。因?yàn)閭鹘y(tǒng)思想強(qiáng)調(diào)社會需求與集體利益，且崇尚道德誠信，這些因素在現(xiàn)代市場營銷中有著重要的地位和作用。首先，中國傳統(tǒng)文化價值觀在現(xiàn)代市場營銷方面有著現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。如現(xiàn)代營銷過程中充分融入以顧客的需求為中心的理念，樹立顧客導(dǎo)向觀念，并開展一系列以消費(fèi)者為中心的營銷活動；企業(yè)本著以人為本的理念對待員工，使員工以仁愛之心回報(bào)企業(yè)，建立和諧的公眾關(guān)系；企業(yè)在營銷時注重以誠為本的理念，市場營銷本著對顧客負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度等。其次，中國傳統(tǒng)文化價值觀在現(xiàn)代市場營銷策略方面也有一定的影響。如關(guān)系營銷的有效利用，對現(xiàn)代市場營銷策略的調(diào)整有著積極的作用。因此，在現(xiàn)代市場營銷活動中充分汲取傳統(tǒng)文化的精華，可以為市場營銷帶來巨大的效益。同時現(xiàn)代市場營銷對于中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。首先，市場營銷可以大力弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)的民族文化，使其走向世界；其次，現(xiàn)代市場營銷還能喚起人們的民族意識，從而推動傳統(tǒng)文化熱潮的興起?？傊?，中國傳統(tǒng)文化價值觀和現(xiàn)代市場營銷是密不可分、相互作用的。只要創(chuàng)造出二者“你中有我，我中有你”的經(jīng)營環(huán)境，便能有效地實(shí)現(xiàn)營銷和文化的雙贏局面。要正確地看待二者的關(guān)系，并能在市場營銷中逐步植入傳統(tǒng)文化價值觀，既能使市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，又能為傳統(tǒng)文化的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。因此，如何將傳統(tǒng)文化價值觀植入市場營銷教學(xué)中，是技校應(yīng)該著力研究的重要內(nèi)容。

二、傳統(tǒng)文化價值觀植入市場營銷教學(xué)的措施

為了加快市場營銷開展的步伐，技校在培育市場營銷人才方面也加大了力度。下面是技校在市場營銷教學(xué)中的幾點(diǎn)措施：

1.在教學(xué)環(huán)節(jié)中設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化價值觀與市場營銷的理論關(guān)系

中國傳統(tǒng)文化價值觀和市場營銷理論的有機(jī)結(jié)合可以使技校學(xué)員在工作實(shí)踐中對于企業(yè)所設(shè)計(jì)的營銷活動做得心中有數(shù)，從而能將營銷工作完成得更出色；而且在遇到有關(guān)營銷活動的問題時，臨危不懼，能順利地解決，并能為以后在市場營銷活動中提升自己的專業(yè)技能起到一定的幫助作用；另外，教師應(yīng)以實(shí)例教學(xué)，提升學(xué)生將傳統(tǒng)文化價值觀融入市場營銷的積極性。

2.在實(shí)踐活動中建立以傳統(tǒng)文化價值觀為主體的市場營銷活動

近年來，為了使學(xué)生能真正學(xué)到一技之長，技校專門開展許多活動來提高學(xué)生的專業(yè)技能。其中在市場營銷教學(xué)中專門營造出以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的環(huán)境氛圍，使學(xué)生能有更大的空間和更多的措施去利用傳統(tǒng)文化價值觀的效應(yīng)進(jìn)行市場營銷的運(yùn)作。不僅如此，從長遠(yuǎn)意義考慮，在教學(xué)實(shí)踐活動中還設(shè)立自己想辦法將傳統(tǒng)文化價值觀植入自己設(shè)計(jì)的市場營銷活動的方案這一專業(yè)技術(shù)教學(xué)，這樣既能為企業(yè)培養(yǎng)出可以利用傳統(tǒng)文化價值觀解決市場營銷人才空缺的現(xiàn)狀，又能為技校畢業(yè)的學(xué)生在自己以后的工作中打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后，還開展了市場營銷服務(wù)這一活動，要求將其與傳統(tǒng)文化價值觀有機(jī)結(jié)合。這項(xiàng)活動可以鍛煉學(xué)生在營銷過程中的宣傳、同步以及售后服務(wù)的能力，服務(wù)質(zhì)量往往對于營銷效果有很大影響。因此，利用中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化特色，不僅能提高營銷的服務(wù)質(zhì)量，而且還能促進(jìn)營銷效果的提升，起到事半功倍的效果。所以，技校在市場營銷教學(xué)中植入傳統(tǒng)文化價值觀的措施相當(dāng)重要。

三、小結(jié)

隨著市場營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位越來越突出，培養(yǎng)出更多的市場營銷人才成為技校的重要使命。伴隨著傳統(tǒng)文化價值觀植入技校的市場營銷教學(xué)，相信中國傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深會在市場營銷中充分體現(xiàn)出來，并傳播出去；而同時，中國傳統(tǒng)文化在市場營銷中的應(yīng)用，也可以為市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來巨大的影響。傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代市場營銷的有機(jī)結(jié)合會一直推動著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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