王悅

一款科技產品將如何影響人類生活，蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）給出了答案。而今，他的美國同胞尼古拉斯·伍德曼（Nicholas Woodman）正在用一款名叫GoPro的運動相機，改變著人們記錄和分享生活的方式。

“我原本是一個膽小怕事的女孩，后來突然變成了別人眼中的酷炫模樣?！崩锥鳎ɑ└嬖V《瞭望東方周刊》。

2013年7月，她入手一臺GoPro。隨后的一年時間里，借助這款運動相機，她不斷開啟各種從未嘗試過的挑戰(zhàn)：滑翔傘、熱氣球、沖浪、滑雪、潛水、浮潛、沙漠ATV……生活由此發(fā)生了翻天覆地的改變。

2014年10月，美國國家航空和航天管理局（NASA）一枚無人火箭，攜帶了3臺由中國公司福云明（Foream）設計制造的Drift+Foream Ghost S運動相機升空。

遺憾的是，6秒鐘后火箭發(fā)生爆炸。這次未完成的太空首秀，足以把運動相機載入人類航天史冊：曾有一臺叫做Foream的運動相機通過了NASA極其嚴酷的測試，承受了巨大加速度、失重、真空、宇宙射線的考驗，適用于國際空間站的特殊環(huán)境。

進入2015年，“上天入?！钡倪\動相機，逐步成為全球消費類科技產品市場的新寵。

這一年，橫掃歐美市場的GoPro正式進入中國，與小蟻、福云明（Foream）、一電（AEE）、山狗（SJCAM）等國內自主品牌的運動相機展開了較量。

更懂運動

作為一款專為運動人群設計的產品，運動相機在誕生之初就顯得“更懂運動”。GoPro的創(chuàng)始人伍德曼，同時也是個沖浪愛好者。正是考慮到如何協(xié)助個人更好地拍攝沖浪等運動場景的使用需求，2006年他設計出了第一臺GoPro，運動相機的概念由此誕生。

運動相機如何區(qū)別于一般的相機？較之于單反、數(shù)碼相機，以及具有拍攝功能的智能手機，運動相機更輕，重量普遍低于100克，讓使用者幾乎察覺不到負重感。

借助密封外殼做到防水、防塵、防撞擊，運動相機如同穿戴著刀槍不入的盔甲，由此應對極限運動帶來的諸多意外情況。

和專業(yè)相機一樣，能夠搭配多項功能性配件，也是各大運動相機品牌的賣點之一。如今各種足以讓人眼花繚亂的配件，幾乎滿足了所有運動場景的需要。

搭載運動相機的無人機，曾經一度是航拍愛好者的標配裝備。如今，在操縱無人機之外，越來越多的使用者將運動相機掛在頭盔頂部，或佩戴在胸前，或安裝在自行車前端，或固定在沖浪板上，就能獨自拍攝甚至直播（連接Wifi）進行中的運動影像。

當然，僅依靠防抖功能，并不能滿足運動拍攝的全部需求。作為智能相機的一種，運動相機的清晰度（拍攝視頻的分辨率）受到了消費市場與評測機構的高度關注。

運動相機的拍攝效果，主要取決于系統(tǒng)芯片、圖像傳感器和相機鏡頭。圖像傳感器決定著拍攝視頻的質量。而多為定焦廣角的運動相機鏡頭，則影響著畫面范圍的大小。一般來說，現(xiàn)階段的運動相機，其鏡頭廣角基本上都大于120度，鏡頭像素多為1200萬以上。

作為運動相機的靈魂要件，系統(tǒng)芯片可將拍攝到的高清視頻進行壓縮與圖像處理。目前，國內外常見的運動相機品牌，所使用的芯片多數(shù)來自美國安霸（Ambarella）。安霸是高清視頻業(yè)界的技術領導者，主要提供低功耗、高清視頻壓縮與圖像處理的解決方案。許多行車記錄儀用的芯片組就來自安霸。

深圳一電科技有限公司（AEE）品牌部經理嚴劍橋告訴《瞭望東方周刊》，系統(tǒng)芯片雖然多來自同一家供應商，但所提供的解決方案并不相同，以及采購是否具備優(yōu)先權等因素，都會影響產品的實際性能、效果都會有差異。通常情況是芯片型號越新，方案所呈現(xiàn)的清晰度越高、畫質效果越好。

受品牌影響力與產品出貨量等因素的影響，擁有較大規(guī)模和市場占有率的品牌商會在采購方案時取得優(yōu)先權，最新型號多被其收入囊中。

當然，全球芯片市場并非只有安霸一家可選，臺灣聯(lián)詠也日益受到市場的青睞。

自2015年起，運動相機的更新?lián)Q代更加迅速，如今1080P（指有效顯示格式為1920×1080）的清晰度已經是國內外產品的標配參數(shù)之一。GoPro、AEE等國內外品牌在內，甚至已經有清晰度達4K的產品先后進入市場。

便宜到極致

走進AEE的產品展示區(qū)，兩側的產品展柜上分別擺放著公司旗下的兩大產品——無人機和運動相機。

創(chuàng)建于2005年，以制造和銷售無線監(jiān)控設備起家的AEE，早在2006年便涉足運動相機領域，其產品在國內品牌中率先進入了海外市場。

相較于GoPro動輒2000～3000元人民幣的售價，同樣定位中高端市場的國產品牌AEE，產品最低售價僅為1500元左右。

嚴劍橋認為，比較產品參數(shù)和市場定位，AEE和GoPro基本上一致，但性價比更高。

2015年4月20日，中國運動相機品牌福云明在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布收購歐洲運動相機公司Drift。圖為風云客CEO黎誠勤在發(fā)布會上

自2013年以來，相對靜態(tài)的運動相機國內市場突然被打開，小蟻、福云明（Foream），以及山狗（SJCAM）等蜂擁而至。

隨之而來的便是中國廠商最為擅長的價格戰(zhàn)。便宜到極致這一屢試不爽的法寶，成為中國運動相機現(xiàn)階段對抗GoPro以及其他競爭對手的首要策略。

被戲稱為“山寨版GoPro”的國產品牌山狗，率先將產品售價降低至僅為GoPro的10%，即300元人民幣。

想要做得便宜，必須嚴格控制成本。

以芯片為例，型號的新舊差異，影響采購成本，所以品牌商通常會量力而行。比如，GoPro最新型號Hero 4采用安霸A9芯片，而國產品牌小蟻則采用安霸A7芯片。

山狗在推出最新型號SJ700之前，全系產品均采用安霸芯片。如今，伴隨著運動市場日益火爆，安霸市場價也緊跟著看漲。山狗選擇果斷放棄安霸A7改用聯(lián)詠NT96655來降低成本。

另一策略是做工方面能省則省。譬如GoPro采用的是金屬的機身，而國產品牌大部分為塑膠合金甚至是塑料。再比如，GoPro Hero 4銀色版擁有兩塊屏幕，一塊背部顯示屏，另一塊在機身正面黑白顯示屏。而小蟻運動相機沒有任何顯示屏，切換拍照/攝像時需要通過按鍵進行，同時通過燈光閃爍分辨是在拍照還是攝像模式。

“并不是國產的價格太便宜，而是GoPro定價太高，能玩帆船的都是什么樣的消費人群？大家都心知肚明。GoPro就是定位給高端人群用的，它把一個很便宜的東西賣得很貴。就是這樣而已。”一位不愿透露姓名的廠商告訴本刊記者。

上述人士說，實際上，GoPro采購同款芯片反而比其他廠商便宜，因其“品牌影響力大，且出貨量大”。

然而，無論如何，便宜的產品在價格敏感型的中國玩家這里總能找到認同感。運動相機玩家馬立科告訴《瞭望東方周刊》，“極限運動對運動相機的損耗較大，即便產品質量有差距，選擇便宜的還是會節(jié)省成本，降低損失?！?/p>

山狗在國內意外受到熱捧，讓小蟻等品牌商相繼攜低端產品參與市場爭奪。一時間，價格浮動在300元上下的低端市場，由此轉向更為激烈的廝殺。

價格戰(zhàn)愈演愈烈，運動相機隨之在國內被炒得火熱，包括中興、螢石、銳力等國內多家品牌公司也先后加入到競爭中來。

然而，價格戰(zhàn)打到一定程度，免不了“殺敵一千，自損八百”。山狗銷售商、深圳市弘豐世紀科技有限公司負責人張紅兵告訴《瞭望東方周刊》，對于行業(yè)內來講，運動相機的成本已經非常透明了，“現(xiàn)在把價格壓得這么低，都清楚各自的利潤，價格戰(zhàn)絕不是長久之計?！?/p>

從追隨到引領

如果將2006年看成是中國運動相機的開創(chuàng)之年，那么10年間國內廠商大多經歷著同一條發(fā)展道路：代工起家，復制仿造，自創(chuàng)品牌，打價格戰(zhàn)。

國產運動相機福云明創(chuàng)始人黎誠勤在做了多年運動相機的代工（ODM）生意之后，終于在2012年決定創(chuàng)建自己的品牌，成立了現(xiàn)在這家公司。

過去10年，黎誠勤見過了太多想做運動相機的大小廠商。這張來訪名單上，包括了大多數(shù)國內外運動相機公司，其中便有GoPro。

黎誠勤告訴《瞭望東方周刊》，就拿品牌的開創(chuàng)性和專業(yè)度來講，GoPro值得給予足夠的尊重。

然而，黎誠勤與GoPro的合作最終還是未能達成?！癎oPro走后，我就一直在想，為什么運動相機非要像GoPro那樣做成方塊形狀？所以接下來的3年，我把Foream由掛在頭盔上的運動相機，變成了戴在腦門上的可穿戴設備?！崩枵\勤告訴本刊記者。

2015年6月，F(xiàn)oream第一款可穿戴式攝像機X1發(fā)布，形狀如一只配有可攝錄鏡頭的運動發(fā)箍。產品上線僅3天就顯示缺貨，黎誠勤有些無奈，“產能還不太跟得上?！?/p>

2015年4月，歷經半年的談判，F(xiàn)oream正式宣布收購英國品牌Drift，與這家歐洲最大的運動相機品牌商，攜手共同拓展全球運動相機市場。

黎誠勤對海外市場并不陌生，如今他更看重如何把運動相機互聯(lián)網生活化。

最近，香港科技大學的一支團隊走進了黎誠勤的辦公室。他們帶來了全球領先的“人臉識別技術”。借助Foream的視頻分享平臺，黎誠勤提供給他們豐富的運動場景。合作達成以后，使用者儲存在云端的海量視頻，將實現(xiàn)一鍵智能編輯、優(yōu)化、發(fā)送和分享。

伍德曼曾坦言，GoPro之所以快速火爆并引領潮流，正是基于用戶原創(chuàng)視頻在社交網站如Facebook、視頻網站如YouTube等上面的大量應用和病毒式傳播。

黎誠勤坦言，讓所有運動相機的使用者都變成內容生產者，運動相機的應用場景將不局限在極限運動等領域。

對于未來趨勢，黎誠勤預測：“互聯(lián)網化的運動相機，會將更多應用延伸至日常生活中去。運動相機的未來市場該是在這里。”

作為小米主要競爭對手的樂視，絕不甘心把運動相機市場拱手相讓。在小米推出小蟻運動相機之后，2015年樂視也將和AEE開展合作。

嚴劍橋對本刊透露，AEE會與樂視體育成立一家全新的子公司，專門運作體育賽事拍攝相關的各項業(yè)務。

值得注意的是，互聯(lián)網公司騰訊也將扮演“攪局者”角色，馬上就要發(fā)布一款名叫Qlippie的可穿戴相機將對外發(fā)布。