羅依坤

欄目責(zé)編：曾 鳴

動(dòng)畫在新聞中的作用

一、再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。第一手的現(xiàn)場(chǎng)鏡頭是電視新聞最具魅力的畫面內(nèi)容，但因?yàn)橥话l(fā)事件具有瞬間和不可重復(fù)的特性，很難在第一時(shí)間抓拍到，從而使電視新聞缺乏應(yīng)有的現(xiàn)場(chǎng)感，在某種程度上又影響到新聞的傳播效果。對(duì)于那些已經(jīng)發(fā)生而沒有捕捉到的現(xiàn)場(chǎng)瞬間，可以借助后期的動(dòng)畫制作再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，幫助受眾準(zhǔn)確接受信息，提高新聞的真實(shí)性和可信性。如2013 年7月6 日的《東方時(shí)空》播出韓亞客機(jī)失事事件，就用動(dòng)漫模擬的形式將飛機(jī)失事現(xiàn)場(chǎng)用效果圖展現(xiàn)，讓受眾一目了然。

二、構(gòu)建虛擬場(chǎng)景。傳統(tǒng)電視新聞敘事是基于現(xiàn)在時(shí)態(tài)，新聞動(dòng)畫這種新的敘事方式卻可以“將來時(shí)態(tài)”的新聞報(bào)道預(yù)告、推測(cè)事件將來的面貌，讓受眾預(yù)先直觀感受。例如：2013 年12 月2 日，在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播出的“嫦娥三號(hào)”衛(wèi)星從西昌衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射的新聞報(bào)道中，制作人員就設(shè)計(jì)了一系列的動(dòng)漫演示，將衛(wèi)星即將發(fā)射的情景直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，突出動(dòng)感、閃爍的效果，增強(qiáng)了新聞的信息量和畫面直觀性和表現(xiàn)力。

三、解讀專業(yè)內(nèi)容。在敘述新聞事件的過程中，選擇新聞事件中重要的或復(fù)雜的或?qū)I(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，以動(dòng)畫的形式解釋，形象直觀，簡(jiǎn)單明了，幫助受眾理解信息。如2014 年3 月5 日的《新聞聯(lián)播》的“兩會(huì)”新聞，就用新聞動(dòng)畫的形式講解我們國(guó)家人大、政協(xié)兩大機(jī)構(gòu)的組成，直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)，幫助受眾清晰地理解專業(yè)的內(nèi)容。

動(dòng)畫在電視新聞中的運(yùn)用形式

一、圖表式。在電視新聞的敘事中，經(jīng)常會(huì)涉及到數(shù)據(jù)、人物關(guān)系等。這些數(shù)據(jù)和人物關(guān)系以傳統(tǒng)的畫外音的敘事方式，很難給人具體直觀的印象。但借助動(dòng)畫圖表的形式，人物關(guān)系一目了然，各種復(fù)雜專業(yè)的數(shù)據(jù)也變得生動(dòng)通俗。

二、文字輔以動(dòng)漫。文字輔以動(dòng)漫，是電視新聞動(dòng)畫中常用的形式，它借助既有的動(dòng)漫模板，根據(jù)新聞的具體內(nèi)容，在后期進(jìn)行再修改、再創(chuàng)作，然后輔以必要的文字說明和文字展示，呈現(xiàn)一種全新的新聞動(dòng)畫的敘事方式。這種文字輔以動(dòng)漫的形式最大的優(yōu)勢(shì)就是快捷，能夠滿足新聞制作的即時(shí)性要求。例如2014 年10 月19 日，央視新聞聯(lián)播《制度創(chuàng)新，助農(nóng)增收》做了一個(gè)農(nóng)田的模板，上面有農(nóng)村土地抵押貸款總額、農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地占比等專業(yè)內(nèi)容，表達(dá)通俗且直觀。例如2014 年10 月30 日，央視新聞聯(lián)播播出的《發(fā)改委：設(shè)政務(wù)大廳辦審批促政務(wù)公開》新聞，將取消和下放的行政審批項(xiàng)目，行政審批事項(xiàng)限時(shí)辦結(jié)制度等內(nèi)容用特效文字展示，而文字的下方則是用樓房模板和一些文件模板作為背景，以增強(qiáng)直觀效果和豐富畫面層次。

三、flash 動(dòng)畫。flash 動(dòng)畫運(yùn)用到日常新聞報(bào)道中，可以增加其趣味性和生動(dòng)性。但是，一檔日播性的新聞欄目，因?yàn)樾侣劦募磿r(shí)性傳播的限制，在時(shí)間上很難做到新聞發(fā)生后第一時(shí)間完成動(dòng)畫新聞全flash 制作。針對(duì)電視新聞欄目的這種實(shí)際，在后期制作方面可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用部分flash，將flash 動(dòng)畫作為一個(gè)包裝元素，運(yùn)用到動(dòng)畫新聞中去。例如，一條展現(xiàn)城市交通狀況的動(dòng)畫新聞，普通的表現(xiàn)手法，可能是通過繪制道路示意圖加上文字、車子圖片和指示標(biāo)識(shí)來體現(xiàn)，信息表達(dá)一目了然，但是畫面不夠生動(dòng)形象，如果加入一些flash 元素，表現(xiàn)形式則更加生動(dòng)。制作手法也不復(fù)雜，比如，動(dòng)態(tài)城市道路加上靜態(tài)車輛配上指示標(biāo)識(shí)和文字，整個(gè)畫面就生動(dòng)許多。這種動(dòng)靜結(jié)合的方式，操作不難效果卻佳，可以為動(dòng)畫新聞增色不少，而且flash 元素可以重復(fù)使用，利用率高，非常適合日常新聞制作。

新聞動(dòng)畫如何突出核心內(nèi)容

整個(gè)動(dòng)畫新聞中最核心的內(nèi)容，也就是新聞的重點(diǎn)信息，一定要凸現(xiàn)出來，讓觀眾能瞬間識(shí)別并加深印象。具體可以通過以下方式凸顯。

一、字體大小凸顯：就是將表達(dá)重點(diǎn)信息的文字通過較大字體來凸顯。例如，一段文字中普通信息用的是30 號(hào)字體，重點(diǎn)信息則可以用大于30 號(hào)字體的字體來體現(xiàn)。

二、色彩對(duì)比凸顯：色彩對(duì)比，簡(jiǎn)而言之就是用不同顏色來強(qiáng)化重點(diǎn)信息。常用的方法是通過改變文字顏色和在文字下增加圖形色塊來表現(xiàn)。

三、圖形框取凸顯：將重要內(nèi)容用方形、圓形等圖形框選出來，達(dá)到吸引眼球的目的，從而凸顯重點(diǎn)信息。

四、動(dòng)靜對(duì)比凸顯：用特技讓重點(diǎn)信息動(dòng)起來從而吸引觀眾注意。

五、重要信息黃金分割點(diǎn)凸顯：畫面都是有視覺吸引點(diǎn)的，這些吸引點(diǎn)就是我們常說的黃金分割點(diǎn)。畫面的中心位置，畫面的三分之一處，畫面的九宮格位置，畫面的對(duì)角線上，這些位置都是視覺的吸引點(diǎn)，重要信息如果放在這些位置上，觀眾的目光就很容易被吸引。

新聞動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值

一、敘事風(fēng)格的趣味化?！爱嬅妗弊鳛橐环N非語言符號(hào)的表現(xiàn)形式，常常是對(duì)相應(yīng)的文字新聞敘述的詮釋，因?yàn)樗ㄋ滓锥⒑?jiǎn)潔直觀、鮮明生動(dòng)而被廣泛應(yīng)用。新聞動(dòng)畫既具有新聞的報(bào)道作用，又有藝術(shù)的形象特征，是內(nèi)在的新聞價(jià)值與外在表現(xiàn)手法的有機(jī)統(tǒng)一。例如：2009 年11 月26 日的《共同關(guān)注》播出的新聞《成都‘封殺’瘋狂奧數(shù)》，就運(yùn)用了新聞動(dòng)漫，夸張幽默的同時(shí)也讓觀眾感受到了奧數(shù)被封殺的原因和必行之處。圖中將奧數(shù)班夸張成為一本書，壓在小學(xué)生的背上。這樣的敘事風(fēng)格使觀眾更容易接受和把握。

二、提升了新聞節(jié)目的視覺愉悅性。數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，讓人類進(jìn)入現(xiàn)代傳播和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。影視、動(dòng)畫、游戲、廣告、網(wǎng)絡(luò)……在整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有越來越重要的地位，動(dòng)畫與新聞的結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。在新聞動(dòng)畫中有著巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的造型、明快的色調(diào)，為人們提供了精彩紛呈的視覺景觀，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)力，使電視新聞的可視性更強(qiáng)、藝術(shù)性更高。

三、提高了新聞的易受性。傳播學(xué)原理認(rèn)為，要想有效地增強(qiáng)受眾對(duì)信息的注意力和滿意度，就要在新聞傳播過程中盡可能地運(yùn)用圖像化符號(hào)以提升電視新聞的易受性。在相對(duì)單調(diào)枯燥的新聞中適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新聞動(dòng)畫，會(huì)最大限度地吸引受眾的注意力，因?yàn)樗ㄋ滓锥⒑?jiǎn)潔直觀，在幫助受眾理解信息的同時(shí)，也在腦海中留下深刻的印象。