黃如花李英子（1.武漢大學(xué)信息資源研究中心　湖北武漢　43007）（.武漢大學(xué)信息管理學(xué)院　湖北武漢　43007）

日本漫畫(huà)圖書(shū)館與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系*

黃如花李英子
（1.武漢大學(xué)信息資源研究中心湖北武漢430072）
（2.武漢大學(xué)信息管理學(xué)院湖北武漢430072）

摘要：

日本漫畫(huà)圖書(shū)館與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，后者為前者奠定了資源與讀者基礎(chǔ)，前者通過(guò)資源建設(shè)與服務(wù)為后者各環(huán)節(jié)發(fā)展提供支持。文章對(duì)二者的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：

漫畫(huà)圖書(shū)館；日本；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)，以漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，融合動(dòng)畫(huà)、游戲產(chǎn)業(yè)，已滲透到出版、影視、娛樂(lè)、旅游等各文化部門(mén)，是一個(gè)規(guī)模龐大的跨界集合體。日本圖書(shū)館對(duì)動(dòng)漫保存的歷史由來(lái)已久，不僅眾多公共圖書(shū)館、大學(xué)圖書(shū)館、學(xué)校圖書(shū)館對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行保存，還出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)漫畫(huà)圖書(shū)館。1978年，日本第一家漫畫(huà)圖書(shū)館——現(xiàn)代漫畫(huà)圖書(shū)館誕生，此后各地涌現(xiàn)了諸多漫畫(huà)圖書(shū)館。2015年日本擬建成全球最大的漫畫(huà)圖書(shū)館——東京國(guó)際漫畫(huà)圖書(shū)館。作為一個(gè)綜合性存檔設(shè)施，該館以專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館為主體，囊括博物館、劇場(chǎng)、展示會(huì)場(chǎng)、活動(dòng)室、研究室等附屬設(shè)施。

漫畫(huà)圖書(shū)館與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為漫畫(huà)圖書(shū)館提供資源和受眾基礎(chǔ)，漫畫(huà)圖書(shū)館在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)揮積極作用，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一支重要力量。本文擬就日本漫畫(huà)圖書(shū)館與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相互作用及互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行探討，以期對(duì)我國(guó)漫畫(huà)圖書(shū)館與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展有所啟示。

1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)漫畫(huà)圖書(shū)館的基礎(chǔ)奠定作用

1.1資源基礎(chǔ)

1.1.1規(guī)模龐大

日本漫畫(huà)以雜志和單行本為主要發(fā)行形式。20世紀(jì)50年代后，漫畫(huà)在日本出版業(yè)占據(jù)份額日益增大，現(xiàn)已成為其支柱力量。2013年，漫畫(huà)銷(xiāo)量占日本該年度出版物市場(chǎng)的36%，其中漫畫(huà)雜志銷(xiāo)量44075萬(wàn)冊(cè)，單行本銷(xiāo)量43856萬(wàn)冊(cè)；漫畫(huà)雜志銷(xiāo)售額1438億日元，單行本銷(xiāo)售額2231億日元，漫畫(huà)銷(xiāo)售額共計(jì)3669億日元，占日本該年度出版銷(xiāo)售額的28%，比2012年增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。漫畫(huà)作為一種發(fā)行量大、受眾接受度高的出版物，其物理載體較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年日本出版的漫畫(huà)圖書(shū)頁(yè)數(shù)約2400000頁(yè)，與1978年相比增加了3倍，漫畫(huà)期刊發(fā)行頁(yè)數(shù)約2410000頁(yè)，是30年前的6.5倍（見(jiàn)圖1）。此外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字漫畫(huà)銷(xiāo)量自2005年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2011年度達(dá)514億日元。規(guī)模如此龐大的漫畫(huà)文化資源不僅對(duì)漫畫(huà)圖書(shū)館的設(shè)立提出客觀要求，也為其奠定了資源基礎(chǔ)。

圖1　日本漫畫(huà)1978～2008年度發(fā)行總頁(yè)數(shù)（概數(shù)）

1.1.2分類(lèi)精細(xì)

日本漫畫(huà)在其發(fā)展進(jìn)程中分類(lèi)日益細(xì)化，可依據(jù)讀者群體、題材、表現(xiàn)形式等維度劃分為各種不同類(lèi)型。

（1）依照讀者群體細(xì)分。日本漫畫(huà)不斷細(xì)分讀者市場(chǎng)，呈現(xiàn)出分眾化特性，滿足不同性別、年齡的受眾需求。如面向6～11歲讀者的兒童漫畫(huà)，以?xún)?nèi)容簡(jiǎn)單易懂，富有趣味性為特征；面向6～18歲讀者的少年漫畫(huà)多以男性為主角，以冒險(xiǎn)、科幻、友情為關(guān)鍵詞描繪熱血少年勇往直前追尋夢(mèng)想的故事；以6～18歲女孩為讀者對(duì)象的少女漫畫(huà)，主題多為夢(mèng)幻與戀愛(ài)；針對(duì)成年女子的女性漫畫(huà)，多描寫(xiě)上班族與家庭主婦的生活；面向18～25歲男子的青年漫畫(huà)故事更加貼近生活，與少年漫畫(huà)相比，夸張和超現(xiàn)實(shí)成分較少。

（2）按照表現(xiàn)形式細(xì)分。按照表現(xiàn)形式，日本漫畫(huà)主要分為三類(lèi)：?jiǎn)胃衤?huà)、四格漫畫(huà)與故事漫畫(huà)。單格漫畫(huà)由一幅繪畫(huà)作品組成，故事情節(jié)較單薄。四格漫畫(huà)常被刊載在報(bào)紙上，日語(yǔ)稱(chēng)之為 “4コマ漫畫(huà)”，多以日常生活和政治題材諷刺性漫畫(huà)形式出現(xiàn)。故事漫畫(huà)則是富含故事情節(jié)的漫畫(huà)，分為短篇、中篇、長(zhǎng)篇不同篇幅。

（3）依據(jù)題材細(xì)分。日本漫畫(huà)主題豐富、題材廣泛，可分為諷刺漫畫(huà)、學(xué)習(xí)漫畫(huà)、幽默漫畫(huà)、戀愛(ài)漫畫(huà)、體育漫畫(huà)、格斗漫畫(huà)、校園漫畫(huà)、醫(yī)療漫畫(huà)、料理漫畫(huà)、恐怖漫畫(huà)、科幻漫畫(huà)、奇幻漫畫(huà)、推理漫畫(huà)、音樂(lè)漫畫(huà)、冒險(xiǎn)漫畫(huà)、歷史漫畫(huà)、動(dòng)物漫畫(huà)、戰(zhàn)爭(zhēng)漫畫(huà)等。2013年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本共有276種漫畫(huà)雜志，其中少年漫畫(huà)30種，少女漫畫(huà)34種，青年漫畫(huà)57種，女性漫畫(huà)59種，BL漫畫(huà)（耽美漫畫(huà)，即唯美漫畫(huà)）16種，四格漫畫(huà)22種，成人漫畫(huà)36種，其他主題漫畫(huà)22種 （游戲機(jī)類(lèi)漫畫(huà)13種，趣味·運(yùn)動(dòng)漫畫(huà)9種）。

《日本十進(jìn)分類(lèi)法》將 “漫畫(huà)·劇畫(huà)·諷刺畫(huà)”歸入726.1類(lèi)號(hào)中，漫畫(huà)僅占據(jù)一個(gè)三級(jí)以下條目，卻擁有如此龐雜的體系，需要專(zhuān)門(mén)圖書(shū)館及專(zhuān)業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行組織整理。以具有博物館與圖書(shū)館雙重身份的京都國(guó)際漫畫(huà)博物館為例，其館藏依照不同讀者對(duì)象進(jìn)行組織，一樓主要是少年漫畫(huà)，二樓為少女漫畫(huà)，三樓則為青年漫畫(huà)，此外還設(shè)有“兒童圖書(shū)館”專(zhuān)門(mén)保存兒童漫畫(huà)供少兒閱覽。

1.2讀者基礎(chǔ)

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省調(diào)查，87%的日本人喜愛(ài)動(dòng)漫，84%的人擁有動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品。在日本，漫畫(huà)已成為全民性的核心文化。不同于其他國(guó)家漫畫(huà)讀者群體多集中于青少年，日本漫畫(huà)受眾廣泛，覆蓋各年齡段和階層，下至剛懂事的孩子，上至耄耋老人，甚至業(yè)務(wù)繁忙的企業(yè)高管的辦公桌上也時(shí)常擺著幾本漫畫(huà)書(shū)。廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館借閱者中，未滿10歲的兒童、年近古稀的老人均為漫畫(huà)圖書(shū)館的讀者，其中以四十多歲中年讀者數(shù)量為首，其次為十多歲和三十多歲讀者（見(jiàn)圖2）。而京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）到館者成年人約占75%，中學(xué)生占10%，兒童占15%。

圖2　2011年度廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館借閱者年齡構(gòu)成分布

面對(duì)如此龐大的讀者需求，漫畫(huà)圖書(shū)館的設(shè)立受到了民眾的歡迎。1997年廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館建成，開(kāi)館初年創(chuàng)造了到館28.6萬(wàn)人次、圖書(shū)流通量64萬(wàn)冊(cè)的盛況。由于讀者數(shù)量大大超出預(yù)計(jì)，1999年該館開(kāi)辦附屬あさ閱覽室，2012年度廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館及あさ閱覽室到館者共計(jì)30.7萬(wàn)人次，書(shū)籍流通量達(dá)72.2萬(wàn)冊(cè)。此后京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）也創(chuàng)造了開(kāi)館五年半累計(jì)流通人數(shù)140萬(wàn)人次的記錄。漫畫(huà)圖書(shū)館作為系統(tǒng)保存漫畫(huà)的文化設(shè)施，以動(dòng)漫文獻(xiàn)資源為依托，肩負(fù)為漫畫(huà)愛(ài)好者提供體驗(yàn)場(chǎng)所的任務(wù)，努力搭建動(dòng)漫文化閱讀平臺(tái)、動(dòng)漫知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)、動(dòng)漫交流平臺(tái)。

2　漫畫(huà)圖書(shū)館對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支援服務(wù)

日本動(dòng)漫已形成完整成熟的融合漫畫(huà)（Animation）、游戲（Game）、動(dòng)畫(huà)（Comic）的AGC產(chǎn)業(yè)鏈模式，以動(dòng)漫創(chuàng)意為上游起點(diǎn)，各類(lèi)動(dòng)漫及游戲產(chǎn)品為中游，動(dòng)漫衍生品為下游。動(dòng)漫產(chǎn)品鏈條長(zhǎng)、分布領(lǐng)域廣，既包括動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、展示和銷(xiāo)售，也包括動(dòng)漫形象相關(guān)衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。正是這種滾動(dòng)開(kāi)發(fā)式的產(chǎn)業(yè)鏈，使日本動(dòng)漫風(fēng)靡全球，創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)利益。漫畫(huà)圖書(shū)館勇于突破傳統(tǒng)圖書(shū)館的樊籬，不局限于紙質(zhì)館藏與文獻(xiàn)服務(wù)，觸角伸向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，工作內(nèi)容涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，積極發(fā)揮著對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支援作用。

2.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游

動(dòng)漫形象奠定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，其后各環(huán)節(jié)運(yùn)作都需建立在好的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造之上，成功的動(dòng)漫形象具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤(rùn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，前期的形象塑造投入需求巨大，漫畫(huà)圖書(shū)館作為文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)各種服務(wù)形式參與到其中，對(duì)其發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

2.1.1動(dòng)漫人才支撐

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心是處于最上游的原創(chuàng)環(huán)節(jié)，而原創(chuàng)的主體是人。從生產(chǎn)制作角度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量專(zhuān)業(yè)人才支持。人才培養(yǎng)應(yīng)被置于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出位置，以增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。日本《社會(huì)教育法》將圖書(shū)館的性質(zhì)定義為 “服務(wù)于社會(huì)教育的機(jī)構(gòu)”，日本圖書(shū)館被納入社會(huì)教育范疇中，其人才培養(yǎng)功能受到高度重視。日本動(dòng)漫人才培育主要通過(guò)學(xué)校教育和社會(huì)教育兩種途徑實(shí)現(xiàn)，漫畫(huà)圖書(shū)館在其中發(fā)揮了重要作用。

（1）學(xué)校教育支援。日本擁有許多開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的大學(xué)和動(dòng)漫專(zhuān)門(mén)學(xué)校，其中最具代表性的是京都精華大學(xué)，它是一所專(zhuān)門(mén)致力于動(dòng)漫和藝術(shù)的大學(xué)。漫畫(huà)圖書(shū)館積極致力于對(duì)漫畫(huà)繪制技法、漫畫(huà)文化的學(xué)校教育支援工作。以京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）為例，2014年2月，該館將京都精華大學(xué)漫畫(huà)學(xué)部畢業(yè)生作品進(jìn)行開(kāi)放展覽，為剛畢業(yè)的新人漫畫(huà)家提供作品展示的平臺(tái)，增加優(yōu)秀漫畫(huà)人才被發(fā)掘的機(jī)會(huì)，同時(shí)擴(kuò)大了京都精華大學(xué)漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)教育的知名度，提高了漫畫(huà)教育的受關(guān)注度。隨著京都國(guó)際漫畫(huà)博物館 （圖書(shū)館）在動(dòng)漫領(lǐng)域影響力不斷提升，不少?lài)?guó)外學(xué)生致信館長(zhǎng)表達(dá)前來(lái)日本學(xué)習(xí)漫畫(huà)的愿望。

（2）社會(huì)教育支持。漫畫(huà)圖書(shū)館以動(dòng)漫信息服務(wù)為契機(jī)為動(dòng)漫愛(ài)好者提供動(dòng)漫教學(xué)服務(wù)，如舉辦漫畫(huà)繪制技法講座和漫畫(huà)歷史文化演講、開(kāi)設(shè)漫畫(huà)教室、漫畫(huà)學(xué)習(xí)角、漫畫(huà)工坊等，活動(dòng)內(nèi)容根據(jù)讀者年齡或技能水平細(xì)分為不同層次。以廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館為例，該館時(shí)常開(kāi)設(shè)針對(duì)不同年齡層讀者的講座，如2014年 “你也是漫畫(huà)家！”系列講座，分為小學(xué)生漫畫(huà)圖解講座、中學(xué)生漫畫(huà)圖解講座”，分別面向小學(xué)三年級(jí)至六年級(jí)生和初高中生，讀者可電話預(yù)約講座名額。該館還參與廣島國(guó)際動(dòng)漫節(jié)委員會(huì)主辦的“嘩啦嘩啦動(dòng)漫教室”的建設(shè)工作，此項(xiàng)目以中小學(xué)生為對(duì)象，在圖書(shū)館、公民館、兒童館召開(kāi)流動(dòng)動(dòng)漫課程，如2013年8月在安公民館舉辦的動(dòng)漫教室，由廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館あさ閱覽室的川上室長(zhǎng)主講，他通過(guò)生動(dòng)簡(jiǎn)明的插圖展現(xiàn)易于理解的動(dòng)漫繪畫(huà)技巧，為喜愛(ài)漫畫(huà)的兒童提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）舉辦的講座更加豐富，如2012年邀請(qǐng)丹麥動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)The Animation Workshop（TAW）的創(chuàng)立者M(jìn)orten Thorning為讀者進(jìn)行演講。該館一樓設(shè)有漫畫(huà)工作室，雙休與節(jié)假日開(kāi)放，讀者可現(xiàn)場(chǎng)觀摩漫畫(huà)家在原稿紙上繪制漫畫(huà)的過(guò)程。館內(nèi)另設(shè)漫畫(huà)工坊，常舉辦具有教育意義的活動(dòng)，如2014年“想畫(huà)漫畫(huà)！”暑期特別活動(dòng)，面向小學(xué)四年級(jí)以上對(duì)漫畫(huà)感興趣、渴望成為漫畫(huà)家的讀者，提供連載漫畫(huà)原稿讓參與者通過(guò)上色學(xué)習(xí)漫畫(huà)技巧。該館還設(shè)置漫畫(huà)趣味學(xué)習(xí)角，以“繪畫(huà)、制作、體驗(yàn)”為主題，針對(duì)讀者水平提供初、中、高級(jí)不同程度的技能培訓(xùn)服務(wù)。

2.1.2動(dòng)漫研究服務(wù)

動(dòng)漫研究對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)具有重要意義。漫畫(huà)圖書(shū)館將動(dòng)漫研究納入工作計(jì)劃中，如東京國(guó)際漫畫(huà)圖書(shū)館、京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）均擁有研究室，配備專(zhuān)業(yè)研究人員對(duì)館藏和動(dòng)漫繪制方法、發(fā)展史進(jìn)行深入調(diào)研，向國(guó)內(nèi)外發(fā)布研究成果。

2008年，京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）舉辦了“國(guó)際漫畫(huà)研究峰會(huì)”，世界各地的漫畫(huà)家聚集一堂，圍繞漫畫(huà)進(jìn)行積極交流。此后，該館舉辦了多場(chǎng)動(dòng)漫主題的研究會(huì)，如2013年 “海外漫畫(huà)的多樣性”研討會(huì)，來(lái)自京都精華大學(xué)、關(guān)西外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的諸位專(zhuān)家及漫畫(huà)評(píng)論家在會(huì)上作了報(bào)告。

對(duì)于有研究?jī)r(jià)值的資源，各漫畫(huà)圖書(shū)館也將其納入館藏范圍。京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）特設(shè)研究閱覽室，出于研究目的的讀者可申請(qǐng)?jiān)诖碎営[閉架藏書(shū)。廣島市漫畫(huà)圖書(shū)館設(shè)立漫畫(huà)研究資料角，收藏漫畫(huà)理論、漫畫(huà)史、漫畫(huà)繪畫(huà)方法等書(shū)籍。

2.1.3動(dòng)漫選題導(dǎo)向

題材選擇和受眾需求定位是動(dòng)漫產(chǎn)品成功的第一步，對(duì)讀者需求的準(zhǔn)確把握對(duì)于動(dòng)漫開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。圖書(shū)館作為聯(lián)結(jié)動(dòng)漫生產(chǎn)者與受眾的樞紐，擁有大量讀者資源，其館藏流通數(shù)據(jù)反映了動(dòng)漫產(chǎn)品在受眾群體中的受歡迎程度，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作者與生產(chǎn)商具有重要的導(dǎo)向作用。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)之一是漫畫(huà)先行。日本漫畫(huà)面世后，常會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反響進(jìn)行動(dòng)畫(huà)作品的改編，通過(guò)漫畫(huà)圖書(shū)館流通數(shù)據(jù)篩選出借閱率高的漫畫(huà)作品，可大大降低動(dòng)畫(huà)制作的風(fēng)險(xiǎn)和成本，例如圖書(shū)館制作的借閱排行榜就是重要的市場(chǎng)指向標(biāo)。如現(xiàn)代漫畫(huà)圖書(shū)館2008年舉辦了借閱量排行榜展示會(huì)，統(tǒng)計(jì)了開(kāi)館30年間的館藏借閱率，就人氣最高的10本漫畫(huà)進(jìn)行展示。

2.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中游

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中游主要涉及動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播。漫畫(huà)圖書(shū)館一方面作為動(dòng)漫消費(fèi)方，對(duì)動(dòng)漫資源進(jìn)行大規(guī)模采訪，一方面也承擔(dān)了動(dòng)漫產(chǎn)品的推廣職能。

2.2.1動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)

作為漫畫(huà)資源聚集地與流通渠道的漫畫(huà)圖書(shū)館，對(duì)漫畫(huà)有大量需求，其館藏建設(shè)是漫畫(huà)消費(fèi)市場(chǎng)的重要構(gòu)成。無(wú)論通過(guò)購(gòu)買(mǎi)還是捐贈(zèng)的采集方式，漫畫(huà)圖書(shū)館都直接或間接地促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本具有代表性的漫畫(huà)圖書(shū)館館藏資源豐富，包括漫畫(huà)作品及各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)品，少則數(shù)十萬(wàn)冊(cè)，多至幾百萬(wàn)件，是動(dòng)漫商品的直接消費(fèi)者（見(jiàn)表1）。

2.2.2動(dòng)漫產(chǎn)品推廣

漫畫(huà)圖書(shū)館深入挖掘服務(wù)內(nèi)涵，依托出版社、漫畫(huà)展銷(xiāo)會(huì)、動(dòng)漫企業(yè)等組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行多樣化動(dòng)漫宣傳。

（1）網(wǎng)絡(luò)宣傳

漫畫(huà)圖書(shū)館積極利用博客、Twitter、Facebook、微信等虛擬社交工具構(gòu)建完善的信息服務(wù)平臺(tái)。京都國(guó)際漫畫(huà)博物館 （圖書(shū)館）設(shè)有官方博客與Twitter平臺(tái)，收錄特色館藏資源目錄并第一時(shí)間發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、說(shuō)明，其YouTube上也會(huì)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻，為吸引讀者興趣、擴(kuò)大動(dòng)漫消費(fèi)者群體作出了突出貢獻(xiàn)。

（2）實(shí)體推廣

實(shí)體推廣活動(dòng)是動(dòng)漫產(chǎn)品最有效的宣傳途徑之一。漫畫(huà)圖書(shū)館經(jīng)常開(kāi)展各式各樣的動(dòng)漫商業(yè)與文化活動(dòng)，包括獨(dú)立或合作形式的展覽、漫畫(huà)比賽、漫畫(huà)節(jié)、簽售會(huì)、cosplay（動(dòng)漫角色扮演）、動(dòng)漫音樂(lè)會(huì)等，極大提高了動(dòng)漫作品的知名度。京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）擁有劇場(chǎng)和展示會(huì)場(chǎng)，2006年開(kāi)館至今舉辦活動(dòng)200余場(chǎng)，主要分為展示類(lèi)、講述類(lèi)和參與類(lèi)活動(dòng)（見(jiàn)表2）。

東京作為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心，擁有眾多動(dòng)漫展示營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中動(dòng)漫同人志大會(huì)（Comic Market）是世界最大的同人志漫畫(huà)展會(huì)，以展示銷(xiāo)售漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)、周邊產(chǎn)品等自費(fèi)出版物為主要運(yùn)營(yíng)形式。位于東京的漫畫(huà)圖書(shū)館——米澤嘉博紀(jì)念圖書(shū)館利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)與Comic Market合作，收納其展出新刊供讀者借閱。

為鼓勵(lì)讀者的動(dòng)漫閱讀與創(chuàng)作熱情，廣島市立漫畫(huà)圖書(shū)館自1998年開(kāi)始舉辦 “年度趣味漫畫(huà)大賽”，根據(jù)該年度運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的熱門(mén)話題繪制1～4格漫畫(huà)，不論專(zhuān)業(yè)人士還是業(yè)余愛(ài)好者均可參加，獲獎(jiǎng)作品會(huì)在館內(nèi)展示。該比賽每年收到大量來(lái)自日本各地參賽者的作品，包括學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生、中青年、甚至八十高齡的老人，此比賽使更多人參與到漫畫(huà)文化活動(dòng)中，促進(jìn)了動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)代漫畫(huà)圖書(shū)館與米澤嘉博紀(jì)念圖書(shū)館均由明治大學(xué)管理，二者合稱(chēng)明治大學(xué)漫畫(huà)圖書(shū)館。2014 年11月明治大學(xué)漫畫(huà)圖書(shū)館在北京大學(xué)設(shè)立漫畫(huà)閱覽室，館藏涉及日本飲食文化、歷史、體育等多種題材。該閱覽室成立前期，明治大學(xué)先后邀請(qǐng)日本著名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演幾原邦彥和富野由悠季在北京大學(xué)舉行講座，并計(jì)劃日后舉辦日本漫畫(huà)文化前沿講座以及動(dòng)漫手辦展等活動(dòng)，旨在構(gòu)建一個(gè)日本漫畫(huà)文化資料的展示平臺(tái)。

表1　日本漫畫(huà)圖書(shū)館館藏情況

表2　京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）的動(dòng)漫推廣活動(dòng)（部分）

2.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游

動(dòng)漫衍生品是一個(gè)廣泛的概念，包含依據(jù)動(dòng)漫形象制作的周邊產(chǎn)品和商店、餐廳、主題樂(lè)園等商業(yè)場(chǎng)所?；谧陨眇^藏與空間優(yōu)勢(shì)，漫畫(huà)圖書(shū)館將動(dòng)漫與旅游兩種文化業(yè)態(tài)進(jìn)行緊密結(jié)合，成為具有創(chuàng)新元素、多元文化與發(fā)展?jié)摿Φ莫?dú)特產(chǎn)品，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游領(lǐng)域的發(fā)展具有極大促進(jìn)作用。

2.3.1動(dòng)漫周邊產(chǎn)品與商店

京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）創(chuàng)辦附屬商店，展示并販?zhǔn)廴藲鈩?dòng)漫產(chǎn)品，包括日本知名漫畫(huà)外文譯本、動(dòng)漫研究書(shū)籍、動(dòng)漫周邊商品、該館原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品等（見(jiàn)表3）。京都國(guó)際漫畫(huà)博物館推出了名為“マミュ一”的動(dòng)漫吉祥物，名字取自“マンガ”（漫畫(huà)）和“ミュージアム”（博物館）的開(kāi)頭字符。マミュ一憨態(tài)可掬，腦袋后有一只作畫(huà)用的鋼筆，肩上背著裝滿漫畫(huà)的包裹。圍繞吉祥物，該館提供一系列相關(guān)商品的銷(xiāo)售，包括明信片、文件夾、迷你記事本、卡通盤(pán)等，讀者可購(gòu)買(mǎi)作為到館紀(jì)念。2012年12月商店舉辦日本知名動(dòng)漫公司Gainax的產(chǎn)品展，特別有趣的是一臺(tái)徽章制作機(jī)，讀者可選擇喜歡的圖案現(xiàn)場(chǎng)制作一只動(dòng)漫徽章。

表3　京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）商店產(chǎn)品［14］

2.3.2動(dòng)漫文化餐飲

京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）一樓附設(shè)有咖啡廳，向讀者提供味道可口的歐式、日式茶點(diǎn)，還販?zhǔn)勐?huà)角色樣式的點(diǎn)心。圖書(shū)館舉辦動(dòng)漫展會(huì)期間，咖啡廳會(huì)推出配合展覽主題的菜單。2011年8月該咖啡廳擁有了獨(dú)立空間，可同時(shí)容納40名就餐者，廳內(nèi)裝潢極富漫畫(huà)藝術(shù)氣息，墻壁布滿漫畫(huà)裝飾圖案，并有扮成動(dòng)漫人偶的服務(wù)人員，閱讀的間隙讀者可在此享受輕松愉快的閑暇時(shí)光。

2.3.3動(dòng)漫觀光旅游

動(dòng)漫文化資源同時(shí)也是巨大的觀光旅游資源，動(dòng)漫設(shè)施與動(dòng)漫主題活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)有巨大的推動(dòng)作用。京都市政府推進(jìn)多個(gè)項(xiàng)目促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，京都國(guó)際漫畫(huà)博物館（圖書(shū)館）作為京都市發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，每年吸引了大量動(dòng)漫愛(ài)好者前來(lái)觀摩。東京國(guó)際漫畫(huà)圖書(shū)館也擬與日本觀光廳合作，大力推進(jìn)動(dòng)漫旅游資源的開(kāi)發(fā)。

漫畫(huà)圖書(shū)館常與當(dāng)?shù)仄渌包c(diǎn)共同構(gòu)成一個(gè)完整的景點(diǎn)鏈，形成集群式觀光點(diǎn)，其中以溫泉圖書(shū)館最為盛行?！睹麄商娇履稀返淖髡咔嗌絼偛墓枢l(xiāng)——鳥(niǎo)取縣在其三朝溫泉街設(shè)立漫畫(huà)圖書(shū)館。類(lèi)似的，岐阜縣飛彈漫畫(huà)王國(guó)圖書(shū)館也是集溫泉與漫畫(huà)圖書(shū)館于一體的旅游資源，該館出售溫泉-圖書(shū)館通票，供觀光者享受溫泉之余來(lái)館小憩。旅游勝地伊豆長(zhǎng)岡溫泉也建有一間規(guī)模不小的漫畫(huà)圖書(shū)館，提供約2萬(wàn)冊(cè)漫畫(huà)供游人閱覽。

3　結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是構(gòu)建國(guó)家文化軟實(shí)力、提升文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。黨的十五屆五中全會(huì)正式將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，在此背景下，2004年我國(guó)第一所漫畫(huà)圖書(shū)館——東莞漫畫(huà)圖書(shū)館應(yīng)運(yùn)而生。我國(guó)漫畫(huà)圖書(shū)館起步較晚，文化事業(yè)體如何與動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)發(fā)展值得深入探討。日本作為漫畫(huà)圖書(shū)館的先行者與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，二者的互動(dòng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域具有重要的啟示作用。

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［14］京都國(guó)際マンガミュージアム.來(lái)館紀(jì)念やお土產(chǎn)にMMオリジナルはいかがですか ［EB/OL］.［2015-02-01］http：// www.kyotomm.jp/guide/shop.php#pagetop2.

*本文國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“公共數(shù)字文化服務(wù)中的資源整合研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13ATQ001）研究成果之一。

中圖分類(lèi)號(hào)：

G259.313；G253

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：

A

DOI：

10.11968/tsygb.1003-6938.2015061

作者簡(jiǎn)介：

黃如花，女，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；李英子，女，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院碩士研究生。

收稿日期：

2015-03-18；責(zé)任編輯：劉全根

The Interactive Relationship between Japanese Manga Libraries and Comic Industry

Abstract

Japanese manga libraries are bound up with comic industry.The latter laysfoundations of resources and readersfor the former，andthe former supports the latter by providing resources construction and services.The paper discusses the interactive relationship between Japanese manga libraries and comic industry.

Key words

manga library；Japan；comic industry