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手機(jī)微視頻廣告制作研究

付金娣

（四川工商學(xué)院，四川成都611745）

摘要解決手機(jī)新媒體中微視頻廣告的生存發(fā)展問(wèn)題。傳統(tǒng)的廣告必須有足夠長(zhǎng)得時(shí)間才能帶給觀(guān)眾驚喜、震撼，但是在碎片化閱讀的時(shí)代，必須在很短的時(shí)間內(nèi)維持觀(guān)眾的注意力和興趣。這就要求手機(jī)微視頻廣告制作得更加短小精悍， 才能與微信、美拍用戶(hù)等主要視頻傳播受眾相結(jié)合，獲得四兩撥千斤的廣告效應(yīng)。

關(guān)鍵詞新媒體；微視頻廣告；制作研究

隨著3G、4G手機(jī)的市場(chǎng)推廣、無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的進(jìn)步，騰訊公司推出的微信 （WeChat）這個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，逐漸成為手機(jī)版的“QQ”。微信不但支持快速發(fā)送免費(fèi)的語(yǔ)音、圖片和文字短信而且支持免費(fèi)得視頻發(fā)送。由于能夠給大家提供錄制一次性錄制時(shí)長(zhǎng)30秒的視頻，并且能夠快速上傳，成為了錄制并分享視頻影像的首選應(yīng)用程序。但是，由于其耗費(fèi)流量，現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)橐淮涡灾荒茕浿茣r(shí)長(zhǎng)6秒的視頻。6秒鐘的時(shí)長(zhǎng)，據(jù)研究是人們拿著遙控器切換電視頻道的平均時(shí)間。在碎片化的時(shí)間里，過(guò)于冗長(zhǎng)的手機(jī)視頻廣告已經(jīng)被微信和手機(jī)用戶(hù)們紛紛拋棄，只有發(fā)展出新的與時(shí)俱進(jìn)的形式和姿態(tài)，手機(jī)微視頻廣告才能在手機(jī)新媒體之爭(zhēng)中占有一席之地。

1　目的及意義

傳統(tǒng)的廣告必須有足夠長(zhǎng)時(shí)間才能帶給觀(guān)眾驚喜、震撼，但是在碎片化閱讀的時(shí)代，必須在很短的時(shí)間內(nèi)維持觀(guān)眾的注意力和興趣。這就要求手機(jī)微視頻廣告制作得更加短小精悍，才能與微信、美拍用戶(hù)等主要視頻傳播受眾相結(jié)合，獲得四兩撥千斤的廣告效應(yīng)。本文希望能對(duì)手機(jī)新媒體中微視頻廣告的市場(chǎng)開(kāi)拓有所啟發(fā)。

2　國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的相關(guān)研究分析

早在2009年，美國(guó)的Vine，微軟公司開(kāi)發(fā)基于地理位置的SNS系統(tǒng)（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)）。就開(kāi)始公測(cè)人們對(duì)于微小視頻的關(guān)注。2012年一個(gè)廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站Twitter，收購(gòu)了視頻分享創(chuàng)業(yè)公司Vine。并于2013年將旗下的短視頻分享應(yīng)用Vine，上架蘋(píng)果商店。但是用戶(hù)只能使用Vine應(yīng)用拍攝、分享視頻，而不能導(dǎo)入已有視頻。視頻時(shí)長(zhǎng)被限制在6秒，這一最節(jié)約、實(shí)用的時(shí)間長(zhǎng)度。

短小精悍的微視頻廣告也應(yīng)運(yùn)而生。例如，在尼桑汽車(chē)的“何需6秒”Vine視頻廣告里，就利用了極為短小的視頻來(lái)展示GTR汽車(chē)的速度。在這個(gè)視頻里只用了一個(gè)鏡頭展示了一輛汽車(chē)在很短的時(shí)間內(nèi)從靜止到至100公里/小時(shí)的一二場(chǎng)景，就像我們隨手拍攝下來(lái)的一段生活視頻。只是在鏡頭的結(jié)尾，一個(gè)人手舉紙牌“WHO NEEDS 6 SECONDS？”的牌子來(lái)強(qiáng)調(diào)其速度之快，這不僅充分發(fā)揮了短視頻的特點(diǎn)，而且還能利用剩余的時(shí)間來(lái)制造幽默——顯示了GTR汽車(chē)一百公里加速根本用不上6秒。

M&C Saatchi的戒煙廣告，簡(jiǎn)潔明了的邏輯+震撼的一瞬間，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi廣告公司的一則6秒鐘的戒煙廣告，只有一個(gè)正面特寫(xiě)吸煙的鏡頭，短短的一句“JUST DON’T START.QUIT”意味著視頻放過(guò)一次后，就有一個(gè)人因吸煙而死去。這樣的畫(huà)面讓人印象深刻。

索尼的一則微視頻模仿了影片《盜夢(mèng)空間》，以畫(huà)中畫(huà)的形式將視頻中的索尼手機(jī)反復(fù)循環(huán)給觀(guān)眾產(chǎn)生一種漩渦式的錯(cuò)覺(jué)，給人夢(mèng)幻般的感受。這則視頻還將Sony的相機(jī)與智能手機(jī)同時(shí)結(jié)合在了一起，達(dá)到了一并推廣的目的。

目前國(guó)內(nèi)，由美圖秀秀打造的“美拍”成為極具人氣的短視頻社區(qū)。宣稱(chēng)全球首創(chuàng)MV特效，普通視頻一秒變身唯美韓劇、清新MV、懷舊電影。贏(yíng)得了眾多粉絲的追捧。幾十款令人驚艷的MV特效，豐富的電影剪輯手法，只要拍攝一段10秒視頻，選擇一款喜愛(ài)的特效，就能讓視頻瞬間擁有好萊塢大片的感覺(jué)。有類(lèi)似特點(diǎn)的還有“秒拍”等。

而以微信為主打的微視頻社交平臺(tái)，多數(shù)是以朋友圈發(fā)布心靈雞湯式的文章，加上圖片、二維碼、分享朋友圈的方式來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑??？梢哉f(shuō)微信在微視頻廣告領(lǐng)域還是一塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地。

3　制作方法研究

就目前來(lái)看，手機(jī)微視頻廣告時(shí)間長(zhǎng)度的已經(jīng)趨于統(tǒng)一：微信免費(fèi)發(fā)送視頻統(tǒng)一為6秒，美拍10 秒-60秒。然而如何在這么短的時(shí)間內(nèi)制作創(chuàng)新，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。而我的探索是從以下幾個(gè)方面來(lái)解決這一問(wèn)題：

1）品牌呈現(xiàn)：在視頻中重點(diǎn)展示品牌，內(nèi)容不要過(guò)分隱晦。由于時(shí)間有限，在品牌展示上面建議采用LOGO加文字的形式直接呈現(xiàn)，而且最好是不低于3秒鐘。

2）突出重點(diǎn)：由于受到時(shí)間限制，最好一個(gè)微視頻就講一件事。切忌讓廣告承載過(guò)多內(nèi)容，否則會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，并沖淡品牌形象。當(dāng)然，在這短短的時(shí)間內(nèi)，我們也有許多工作要做，比如添加為品牌量身打造的廣告語(yǔ)、廣告配樂(lè)、音效、動(dòng)畫(huà)特效、特制圖形、卡通圖像、光影色調(diào)等，提高品牌的辨識(shí)度。

3）新聞式效應(yīng)：這里指微視頻廣告最好能像新聞一樣引起人的喜、怒、哀、樂(lè)等突發(fā)性的情緒感受。廣告內(nèi)容可以幽默、可以驚悚、可以浪漫、可以溫情，但是都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是讓人印象深刻，欲呼之而后快！只有做到這一點(diǎn)，才會(huì)讓人有分享的沖動(dòng)，引發(fā)眾人圍觀(guān)。只有讓人感覺(jué)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如同樂(lè)樂(lè)的廣告才能傳播以更快的速度傳播出去，從而引起更為廣泛的傳播作用，產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)然廣告制作盡量不要過(guò)度，因?yàn)楸３忠曨l的簡(jiǎn)潔明了，往往能鞏固統(tǒng)一的品牌形象。

4）系列廣告形式：人們常說(shuō)：“放長(zhǎng)線(xiàn)吊大魚(yú)”。不要指望你的微視頻廣告能在轉(zhuǎn)瞬之間就能得到觀(guān)眾的回應(yīng)，也不要指望你投放的一只小廣告能不鳴則已，一鳴驚人。因?yàn)槭鼙婈P(guān)注手機(jī)的時(shí)間是支離破碎的，他們會(huì)很快的過(guò)濾和遺忘掉轉(zhuǎn)瞬即逝的信息。持續(xù)推出成系列的微視頻廣告，能彌補(bǔ)因?yàn)闀r(shí)間短小而容易被人遺忘的情況。這種強(qiáng)調(diào)作用，要在不斷更新的廣告內(nèi)容當(dāng)中潛移默化地植入受眾的記憶之中，為觀(guān)眾源源不斷地帶來(lái)驚喜和愉悅。

5）多樣化營(yíng)銷(xiāo)：為消費(fèi)者提供一些必要的獎(jiǎng)勵(lì)，例如，在某個(gè)特別的節(jié)日，在微信平臺(tái)上發(fā)發(fā)紅包，或者發(fā)布一些可以?xún)冬F(xiàn)的小愿望，給受眾以情感上的互動(dòng)。

4　手機(jī)微視頻廣告的前景

雖然之前，已經(jīng)解散的“微視”騰訊旗下短視頻分享社區(qū)，并沒(méi)有引起用戶(hù)多大的興趣。直到微信推出了這種可以免費(fèi)錄制和分享的短小視頻，才讓這種微視頻真正意義上的在手機(jī)媒介上流行起來(lái)。雖然目前在商業(yè)傳播上的應(yīng)用并不多，但這也意味著先進(jìn)入者更容易搶占盈利的先機(jī)。因此，怎么樣將手機(jī)微視頻廣告做得更好，需要大家的更多關(guān)注和參與。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：付金娣，講師。

文章編號(hào)2096-0360（2015）05-0036-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

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