李珊珊　陳歡　黃燕琳

[編者按] 2014年12月26日首屆“韜奮杯”全國大學生出版創(chuàng)意大賽頒獎會及大賽獲獎作品展在北京印刷學院舉行。出版創(chuàng)意大賽由全國高校出版學專業(yè)教學指導委員會和韜奮基金會主辦、北京印刷學院承辦，自2014年5月份啟動后，得到全國相關專業(yè)院校師生的積極響應。經(jīng)過多重評審環(huán)節(jié)，最終遴選出圖書創(chuàng)意獎、報刊創(chuàng)意獎、視覺創(chuàng)意獎和營銷創(chuàng)意獎四項獎項，其中一等獎各1名，二等獎各3名，三等獎各5名。本刊特別約請獲得四項獎項中一等獎的獲獎者對獲獎作品的創(chuàng)意緣起、作品制作及出版意義進行介紹，以饗讀者。

仿佛城市一直是青年們探尋和追逐的夢想。很多人都會向往著一座城。歷史沉淀，時代推進，地理位置的影響，每個城市孕育著屬于自己的文化精神，烙下了獨特的文化印記。“城”，這是一個有體溫的字，它背后蘊含了很多故事。“志”，含記錄之意，既是對城市文化精神的刻畫，又承載傳播其精神內(nèi)涵的城市雜志?！洞蟪切≈尽废盗袇矔劢怪袊?2個一、二線城市，從各自的城市獨立雜志中窺探隱匿城市的人文之美。

1 創(chuàng)意緣起

現(xiàn)代的年輕人，大多有著相同的苦澀的奮斗情緒，理想很豐滿，現(xiàn)實卻偏愛背道而馳。躊躇滿志的熱血青年們?yōu)樽约汗串嬃舜蠛玫睦硐胨{圖，將承載機會與夢想的城市憧憬為“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的大世界。真正置身其中時，往往會由于現(xiàn)實因素而產(chǎn)生強烈的心理落差。但他們可以為了北京的人情味兒而堅持留在北京蝸居接受沉重的霧霾，也可以為了金融夢在上海一忍再忍等待著出人頭地的那一天。很多人都會向往一座城，而每一座城都有自己獨特的印記抑或城市精神。我們此次的出版創(chuàng)意也正是圍繞“城”中令人駐足的眷戀美景展開。

中國的一、二線城市基本都是已經(jīng)具備悠久歷史的“古都”，城市文化氛圍皆有其獨特之處。故而，我們發(fā)現(xiàn)當?shù)氐奈幕沧匀粫?qū)動文化愛好者創(chuàng)辦刊物（獨立雜志或獨立報紙），通過傳播讓整個城市更富人文歷史底蘊。大部分城市雜志多以獨立雜志的形式存在，獨立而不小眾，以獨特的視角向讀者展現(xiàn)城市的內(nèi)在性格。它們呈現(xiàn)雜志/報紙的獨立思考，挖掘城市的傳統(tǒng)但不流于展示與賣弄；聚焦新興文化，同時也關注城市的弱勢文化。然而，當聽到它們不少因受眾局限、資金不足、周轉(zhuǎn)困難等原因而?？南r，讓人不免感到惋惜難過。如廈門的《搜街》，作為一本本土化的城市雜志，以特色方式展現(xiàn)廈門在中國保有的閩南味，因資金周轉(zhuǎn)困難歷經(jīng)兩次停刊。作為這類城市雜志的忠實粉絲，希望能為這些城市雜志的存亡謀求新出路。這是我們確定做“雜志推薦”這一選題的私心，愿這套系列叢書搭起“城”與“志”的橋梁，通過介紹城市雜志來展現(xiàn)這個城市不一樣的美，讓城市雜志成為這個城市的名片，讓更多的人到一個城市去旅行的時候，不僅帶走當?shù)靥禺a(chǎn)和明信片，轉(zhuǎn)而把城市雜志也作為一種別致的文化伴手禮。

2 創(chuàng)意介紹

回溯《大城小志》系列從書的策劃過程，在基調(diào)確定、內(nèi)容篩選、整體設計以及創(chuàng)意元素的添加等方面，經(jīng)過小組成員的多次討論以及指導老師的耐心輔導，希望在凸顯創(chuàng)意的同時盡量做到精益求精。

起初，我們選取武漢、北京、上海、天津、重慶、福州、廈門、成都、西安、蘇州、南京、廣州12個城市，將12個城市的雜志推薦糅合在一本書中，且以統(tǒng)一的風格進行排版設計。但由于內(nèi)容過多，加上立體卡片的嵌入，導致書籍很厚，便攜性差。指導老師就此問題給我們提出做成系列叢書的建議，將每個城市獨立成書，既可成套銷售，也可在對應城市單本發(fā)行。無論是對便攜性的改善還是出于后期宣傳銷售的考慮，這都是極佳的改良方案。鑒于此，我們進行進一步改良，重新設計方案和確定主基調(diào)。由于每個城市有獨特的城市性格，我們決定采用12種與之相對應的顏色為其定調(diào)。以武漢為例，為展現(xiàn)歷史的滄桑感以及氣候的燥熱等特點，我們選用黃鶴樓的古樸黃為其封面色。單本發(fā)行具有該城市的特色，成套銷售，12色并列呈現(xiàn)給人以視覺震撼。

圖書內(nèi)容分為《名人評城》《雜志縮印》以及《覓景尋趣 》三個部分?！睹嗽u城》部分引入當?shù)刈骷业囊欢卧拋碓u價這個城市。精煉深刻的文字、干凈美觀的頁面設計會讓讀者對這個城市的人文氣韻以及城市精神有些許了解。接下來更有針對性地提高讀者的理解能力。第二部分《雜志介紹》中的雜志縮印也是此書的創(chuàng)意元素之一，選取具有代表性的一期雜志，挑選三到四頁進行原樣迷你縮印，可以讓讀者進行簡單的翻頁體驗，也可增加趣味。并在迷你雜志的對頁附上雜志的整體框架介紹。第三部分《覓景尋趣》以較為創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)：書的兩頁夾層中可以取出一份城市地圖，一份特色手繪地圖，在夾層地圖上設置一個可開式小窗戶，打開窗戶可以看到二維碼，用微信掃一掃，可以聽到一段錄制的當?shù)胤窖?，體驗方言文化，感受最接地氣的城市特色。

在創(chuàng)意元素的嵌入方面，除了夾頁地圖，值得一提的還有3D立體卡片的城市特色展示。使用3D立體卡片展現(xiàn)每個城市的獨特景點，用視覺沖擊的效果來吸引讀者興趣。如武漢的介紹，我們選取黃鶴樓這一特色歷史地標做成3D立體卡片，讀者一打開即可見立體黃鶴樓模型躍然紙上。

3 出版意義

現(xiàn)如今中國的城市化進程越來越快，但是很多問題也隨之產(chǎn)生，由于市場經(jīng)濟利益的強勢沖擊以及房地產(chǎn)開發(fā)商謀求高額回報的利益驅(qū)使，一些城市特有的自然和歷史文化遺產(chǎn)、舊城區(qū)、風景地區(qū)等面臨著經(jīng)濟發(fā)展狂潮的威脅和非理性對待的境遇，命運堪憂；再加上一些建設者急功近利，城市建設中抄襲、模仿、復制現(xiàn)象普遍，導致南方北方一個樣，大城小城一個樣，城里城外一個樣，千城一面的現(xiàn)象日趨嚴重。

越來越多的文化人呼吁城市要有文化底蘊，越來越多的民眾開始意識到城市文化的重要性，《大城小志》系列叢書正是為滿足這部分人的文化需求，填補城市缺失的記憶。在生活節(jié)奏快速的大城市里，人們被水泥鋼筋圍繞，大多數(shù)人承受著巨大的工作和生存壓力。他們往往是孤獨的，很多時候感受不到自己生活的城市的溫暖，《大城小志》系列叢書可以引領他們關注城市深處，發(fā)現(xiàn)朝夕相處的城市不為人知的美。

國際化發(fā)展的中國正在吸引越來越多國際友人的目光，世界范圍內(nèi)已經(jīng)興起漢語熱，很多外國朋友漂洋過海來到中國各大城市，體驗中國特色文化?！洞蟪切≈尽废盗袇矔荚谙驀H友人展示中國各大城市的特色文化，而不是千篇一律的城市面目。

我們也希望通過此書，為熱愛深度旅行的人找到心靈歸依，旅行的時候能夠帶著它進行深度文化造訪?！俺侵尽敝玫饶銇硖剿鳎诠ぞ呃硇耘蛎?、人文精神衰微的社會，我們相信物質(zhì)資料昌盛后必然伴隨精神文化產(chǎn)品消費的崛起，希望更多的人到一個城市旅行的時候，關注這個城市的人文歷史氛圍，把城市雜志作為一種文化消費產(chǎn)品。

（指導老師：黃先蓉）

（收稿日期：2015-01-18）