姚小林

摘要：隨著冰雪運動競技水平的提高及大眾化的發(fā)展與普及，打造具有冰雪特色的體育文化產業(yè)鏈勢在必行。本研究以我國冰雪體育文化產業(yè)鏈為研究對象，通過文獻資料法與訪談法，對我國冰雪體育產業(yè)鏈的定義及發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。研究認為，目前我國冰雪體育產業(yè)鏈尚未完全建立；冰雪體育文化產業(yè)鏈主導產業(yè)缺乏核心競爭力；冰雪體育賽事的宣傳與推廣力度不夠；在冬季體育文化的基礎教育方面重視度不夠。研究建議，打造冰雪體育產業(yè)鏈必須建立文化品牌，增強冰雪體育文化的特色化與品牌化建設：必須從實際出發(fā)，制定符合我國冰雪體育文化實情的文化產業(yè)發(fā)展方針，以區(qū)域合作謀求長遠發(fā)展。

關鍵詞：冰雪體育文化；文化產業(yè)鏈；發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2808（2015） 03-0041-06

Abstract：Based on the symbiosis theory as the research angle of view， ottleneck and the a-nalysis of existing problems in the development of Chinese winter sports inclustry， develop-ment strategy to explore Chinas winter sports industry， and suggestions for the winter sportsindustry development suggests. The study found， symbiotic strategy to develop Chinas wintersports industry perspective mainly include creating symbiotic environment suitable for the de-velopment of Chinese winter sports industry symbiosis， reasonable to the winter sports indus-try development in our country， the elimination of regional sports industry symbiotic resist-ance and symbiosis and competition， symbiosis， create a symbiotic effect etc.

Key words：Winter sports industry in China； The chain of the culture insustry ；IndustrialDevelopment

隨著我國冬季競技體育的長足進步，冬季體育文化產業(yè)的發(fā)展也逐漸受到了人們的關注，2014年北京——張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會再次把我國冬季體育文化的發(fā)展提上了冬季體育發(fā)展的議事日程。2012年，索契獲得第22屆冬季奧林匹克運動會的舉辦權，不僅因其具有先天優(yōu)越的地理、氣候條件及俄羅斯強大的冰雪運動積淀，其悠久與深厚的冰雪運動底蘊也是其中一個非常重要的原因。通過不斷的比對、參照以往各國成功舉辦各種國際、洲際大型冬季運動會的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，加大對冰雪體育文化產業(yè)的建設、注重國家冬季文化傳統(tǒng)的培養(yǎng)對于成功申辦冬奧會、加快冬季體育運動可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。

產業(yè)鏈的提法最早出現(xiàn)在產業(yè)經(jīng)濟學中，產業(yè)經(jīng)濟學理論認為，產業(yè)鏈包括價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈。隨著冰雪運動競技水平的提高及大眾化的發(fā)展與普及，打造具有冰雪特色的體育文化產業(yè)鏈勢在必行。本研究立足于理清我國冰雪體育文化產業(yè)鏈的現(xiàn)狀及存在的主要問題，主要側重于以提高大眾冰雪運動普及來拉動整個冰雪體育產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會和經(jīng)濟效應，梳理我國冰雪體育文化產業(yè)的發(fā)展方向及思路，為我國成功申報冬奧會、提高我國冬季運動項目競技水平、提升我國在冬季項目中的國際影響力與話語權等方面提供有力支持。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

為了掌握我國冬季體育文化第一手資料，課題組成員于2013年12月-2014年2月期間實地走訪了黑龍江、吉林、遼寧、北京、河北等多個省、市、地區(qū)，全面了解我國冰雪體育文化產業(yè)的基本狀況和存在的主要問題。

1.2 研究方法

1. 2.1 文獻資料法 通過互聯(lián)網(wǎng)檢索技術，針對我國冰雪體育文化產業(yè)研究的相關問題，檢索資料并進行綜合研究與歸納分析，對本研究進行整體把握與框架設計。

1.2.2 訪談法 對國內外冰雪項目的有關專家、學者進行當面訪談，結合專家意見形成科學合理的調研提綱，并掌握部分冰雪體育文化產業(yè)發(fā)展方面的前沿資料等。

2 冰雪體育文化產業(yè)鏈內涵界定

文化產業(yè)與體育產業(yè)都是一個內涵龐大的概念，特別是文化產業(yè)。這里指的體育文化產業(yè)只是文化在體育產業(yè)中的一個局部體現(xiàn)而已，不是一個廣義的概念。冰雪體育文化產業(yè)是文化產業(yè)與體育產業(yè)的一個復合產業(yè)。目前，作為冰雪體育文化產業(yè)的內涵與外延都還未真正形成，無論是文化產業(yè)還是體育產業(yè)都包含著體育文化產業(yè)的成份，但要進一步明確冰雪體育文化產業(yè)的概念還著實比較困難，下面分別對體育產業(yè)和文化產業(yè)進行概念分析，以期得出對冰雪體育文化產業(yè)的一個相對準確的概念界定。

2.1 體育產業(yè)概念的界定

目前，對體育產業(yè)的概念在學術界主要有三種觀點：一是認為體育產業(yè)是指一切與體育運動有關的一切生產經(jīng)營活動，把體育產業(yè)分為本體產業(yè)、相關產業(yè)和體辦產業(yè)；二是將體育產業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務業(yè)，體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、體育場館等。體育服務業(yè)包括體育競賽表演、體育健身服務、體育咨詢、體育培訓、體育信息、體育金融保險等；三是將體育產業(yè)界定為體育服務業(yè)，主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育中介等[1]。普遍意義上來說，一般對體育產業(yè)的定義采取的是第二種，即以實體形式將體育產業(yè)進行細分。endprint

2.2 冰雪體育文化產業(yè)鏈的內涵

體育文化概念可大可小，總體來說，體育文化指的是體育運動本身所涵蓋的、圍繞體育運動所形成的一切物質文明和精神文明的總和。

冰雪體育文化產業(yè)鏈不同于傳統(tǒng)冰雪文化產業(yè)，冰雪文化產業(yè)是以冰雕雪雕為主體的自然生態(tài)景觀的文化傳播與開發(fā)，是冰雪藝術與民俗文化結合的產物；冰雪體育文化產業(yè)鏈主要是以冰雪體育運動為載體的文化傳播與推廣，是冰雪文化與體育文化相結合的產物。冰雪體育文化產業(yè)鏈也可稱為冬季體育文化產業(yè)鏈，目前尚未有一個準確定義和說法，而且冰雪體育文化產業(yè)鏈究竟是體育產業(yè)的范疇還是文化產業(yè)的范疇事實上也一直存在著爭議。通過對相關概念的分析與比對認為，冰雪體育文化產業(yè)鏈是一個融合體育產業(yè)、文化產業(yè)、文化產業(yè)鏈等內容的復合概念，參照體育產業(yè)、文化產業(yè)、文化產業(yè)鏈的定義及內涵后，在這里可以對冰雪體育文化產業(yè)鏈下一個定義：冰雪體育文化產業(yè)鏈是在擁有冰雪項目和冰雪文化區(qū)域內，以冰雪文化產業(yè)中具有競爭力的企業(yè)為鏈核，與相關產業(yè)的企業(yè)以產品、技術、資本等為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系鏈[4]，它主要指的是冰雪文化制造與傳播的整體過程，包括文化價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈。具體包括賽事文化、制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、網(wǎng)絡文化、旅游文化、廣告及會展文化、教育行業(yè)文化等。根據(jù)國外冰雪體育強國發(fā)展經(jīng)驗和結合國內冰雪體育文化研究現(xiàn)狀分析得出，目前，我國的冰雪體育文化產業(yè)鏈是以冰雪體育休閑旅游業(yè)和冰雪體育競賽表演業(yè)文化為主導的產業(yè)，特別是精品賽事文化，只有帶動體育制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、教育行業(yè)文化、廣告及會展文化等“外圍產業(yè)”文化，擁有較多的國際精品冰雪賽事，才能真正帶動冰雪體育文化的整體發(fā)展（見圖1）。

3 結果與分析

3.1 我國冰雪體育文化產業(yè)鏈尚未完全建立

在走訪調查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)調查對象對于我國冰雪體育文化產業(yè)鏈的提法有一定爭議，本文認為，冰雪體育文化產業(yè)鏈是圍繞冰雪體育運動展開的，由冰雪賽事文化、旅游文化、宣傳與傳播文化、教育文化等多方面組成的產業(yè)聯(lián)合體，而且在實際調研過程中，作為產業(yè)鏈條的部分企業(yè)的作用尚未真正發(fā)揮，我國冰雪體育文化產業(yè)鏈尚未完全建立，其突出表現(xiàn)就是還沒有形成優(yōu)質的主導產業(yè)。作為產業(yè)鏈整合的前提就是存在一家具有核心技術或者掌握著下游企業(yè)所必需的生產原料和技術的企業(yè)，但就目前情況來看，冰雪體育文化產業(yè)鏈中還沒有該類企業(yè)，目前冰雪體育文化產業(yè)鏈以冰雪旅游文化和賽事文化為主導產業(yè)，而旅游和賽事文化均由各省市旅游局和體育管理部門統(tǒng)一主抓管理，作為產業(yè)上游的研發(fā)產業(yè)，主要是跟賽事和旅游有關的服飾、用品等，中游產業(yè)主要是現(xiàn)有的旅游和賽事等，下游主要是配套的各類衍生服務和附加值產品等，支撐產業(yè)的競爭力和發(fā)展條件都有所欠缺，產業(yè)雖有一定關聯(lián)性，但產業(yè)核心價值不足。

3.2 我國冰雪體育文化產業(yè)鏈主導產業(yè)缺乏核心競爭力

3. 2.1 冰雪旅游文化產品影響力欠缺 目前，我國的冰雪旅游文化活動主要由國家和地方旅游部門主辦，既有傳統(tǒng)旅游景觀文化，也有現(xiàn)代以冰雪為主題的賽事文化等，主要集中在東北三省、北京、河北等地。

東北三省是我國冰雪體育文化發(fā)展的主要省份，如表1所示，每年東北三省都會定期舉辦多個以冰雪為主題的旅游文化節(jié)慶活動，其中國際級6項，國家級5項，其中最富盛名的是黑龍江國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)和瓦薩國際滑雪節(jié)等。文化節(jié)慶形式上主要以冰雪旅游景點景觀觀賞和運動參與為主，內容涉及運動參與、經(jīng)貿洽談、賽事、節(jié)慶商品經(jīng)營等。但由于節(jié)慶的知名度和特色產品不夠，該類冰雪文化節(jié)慶的影響力還稍顯不足。同比加拿大的冰雪節(jié)慶，除了擁有更多的精品滑雪體驗以外，還有攀冰、冰上垂釣、越野滑雪、極光觀賞、彩燈節(jié)、圣誕老人大游行等活動，加拿大的冰雪節(jié)慶將滑雪、藝術、音樂、文化融于一體，既特色鮮明，又驚險刺激，吸引了越來越多人的參與。

3.2.2 缺乏精品賽事和明星球員 從表2可以看出，2014-2015賽事中我國共主辦或承辦國內賽事38項，國際賽事10項，其中冰上賽事25項，雪上項目23項。

從賽事組織和參與的程度上來看，我國承辦的冰雪體育賽事在數(shù)量上并不多，主要集中在短道速滑、速度滑冰、單板滑雪、越野滑雪、冰球等比賽上，舉辦賽事的層次與北歐等冰雪強國還有差距，雖然我國也舉辦過一些冬季世錦賽和大獎賽等賽事，但是舉辦的頻率較低，這與我國冬季運動項目的發(fā)展程度和國家冰雪傳統(tǒng)有很大關系，而且目前我國國內的冰雪賽事的門票銷售形式主要以贈票和團體購票為主。

長期以來，受到我國冬季體育運動項目的普及率及影響力的制約，冬季體育賽事所能吸引人們關注度有限，直接導致其在門票、轉播權等方面不具備盈利的優(yōu)勢條件。賽事組織者、投資者的目光更多的集中于某一項目所能獲得的既得利益，而忽略丁冬季運動項目所蘊含的巨大的潛在商業(yè)力量。

3.3 冰雪體育賽事宣傳與推廣力度不夠，影響力欠缺

在我國冰雪體育競賽表演市場中，缺少有競爭能力和開發(fā)實力的體育中介公司，這嚴重制約了冰雪體育競賽表演市場的開發(fā)。由于沒有與其他部門如電視媒體等進行溝通的專業(yè)機構，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達千億元的轉播費用相比，雖然近幾年冰雪賽事的轉播率逐年提高，但是由于我國承辦的賽事級別和群眾接受范圍的限制，電視轉播收入與其他職業(yè)化程度較高的項目相比，收入較低。

同時，由于受到我國體育賽事資源長期被計劃管理的影響，封閉保守、脫離市場、盲目的計劃經(jīng)濟思想還制約著我國的賽事管理。事實上，部分的賽事組織者在賽事的商業(yè)開發(fā)中，不愿與專業(yè)賽事運營團隊合作，更不愿由其制定詳細的賽事包裝推廣計劃。賽事組織者們常常需要白己找贊助或等贊助，進行銷售與推廣，而作為賽事組織者本身，缺乏相關的專業(yè)知識，很難對賽事進行全面的營銷，這種行為不但使賽事商業(yè)價值得不到實現(xiàn)，同時又造成了精品賽事資源浪費。endprint

據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2014索契冬奧會開幕式期間，在CCTV-1/5新聞頻道直播的33個中心城市收視率為1.25%，收視份額占該時段總量的22.8%；全國網(wǎng)總收視率為0.54%，較前一天增幅80%[13]。體育作為電視轉播的類別之一，在中央臺的轉播比重處于中等位置，但是在省級上星頻道及市級頻道中，卻處于較弱地位，在省級上星頻道中，體育的播出比重僅占總轉播時段的0.83%，與電視劇占整個轉播時段的15. 57%、新聞時事占時段比重的12.38%、專欄節(jié)目占時段比重的18.44%等相比有較大差距。雖然經(jīng)過電視轉播，贊助商品牌影響力得到了一定程度的擴大，但與夏季項目相比，冬季項目電視轉播在影響力數(shù)字方面還是有較大差異，造成大部分品牌在贊助冬季體育賽事時頻率不高（見圖2）。

3.4 冬季文化教育重視程度不夠，基礎教育欠缺

歷年來，我國北方地區(qū)由于地理位置、氣候條件、場地限制、安全因素等在冬季文化教育方面的重視程度明顯不足，這里的文化教育主要包括三方面，一是學校冰雪運動項目的開展與培養(yǎng)，二是社會培養(yǎng)基礎，三是專業(yè)運動員隊伍等后備人才的培養(yǎng)。

表3顯示了我國近7年來冬季項目注冊運動員的情況，這也代表了我國目前在冬季項目方面的后備運動員的儲備情況，可以看出，我國冬季項目注冊運動員的數(shù)量在逐年遞增，而且調查發(fā)現(xiàn)，冰上運動員的數(shù)量要多于雪上運動員，從這些運動員的來源來看，大部分來自于東北各地區(qū)的體工隊和體校，在校大學生的數(shù)量近幾年雖有一定程度的提高，但在整個運動員來源中所占比重偏少，一方面說明我國冬季項目注冊運動員的來源還是延續(xù)傳統(tǒng)競技體校的培養(yǎng)模式，另一方面說明目前大學生從事競技運動項目的培訓比例還尚未得到提高。

俱樂部是人們參與體育運動項目的重要組織，俱樂部的數(shù)量和分布范圍往往代表了一種運動項目在社會上普及的程度，如表4所示，滑雪俱樂部和協(xié)會數(shù)遠遠高于冰上俱樂部數(shù)量，滑雪俱樂部會員居多，而冰上俱樂部以連鎖經(jīng)營為主，而且在經(jīng)費、管理、場地設施、當?shù)鼐用窠?jīng)濟收入和體育消費額等多種因素的影響下，俱樂部之間在人員數(shù)量還是經(jīng)營規(guī)模等方面層次不齊，在對會員的調查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)會員都是從事冬季項目的相關人員或者早年有冬季體育運動經(jīng)歷，特別是滑雪俱樂部，以小范圍的團體活動為主，在社會上的影響力較小。冰上俱樂部會員大多是短期參與，穩(wěn)定性不高。

冰雪文化教育的一個重要組成部分就是學校教育方面，2014年國家建立了多所國家級體育傳統(tǒng)學校，地方也建立有省級與市區(qū)級體育傳統(tǒng)學校，東北三省多所中小學以冬季項目為主抓項目，著力培養(yǎng)冬季文化基礎。目前，在我國學校中開設冬季運動項目的地區(qū)有黑龍江省、吉林省、遼寧省、新疆、北京等地，而且由于經(jīng)濟條件、安全因素、氣候等多方面因素的限制，我國學校在課程設置中安排冰雪項目的比重并不高，小學及中學階段開設了冰雪游戲及冰上運動，在大學階段，北方幾乎所有高校都開設了滑冰和冰雪游戲等項目，達到了一定的普及效果。但是從實際效果來看，由于大部分學校對冰雪運動的開展不夠重視，致使運動時間和效果很難得到保障，在學校完成運動項目學習的比重并不高。

4 結論與建議

4.1 結論

（1）調查研究發(fā)現(xiàn)，我國冰雪體育文化產業(yè)鏈并未完全建立；以冰雪旅游文化和賽事文化為主導產業(yè)，支撐產業(yè)的競爭力和發(fā)展條件都有所欠缺，產業(yè)雖有一定關聯(lián)性，但產業(yè)核心價值不足。

（2）現(xiàn)有的冰雪體育文化以旅游文化和賽事文化為主題，旅游文化特色鮮明，但產品單一，賽事文化發(fā)展迅速，但缺乏精品賽事和明星球員；賽事宣傳與推廣傳播影響力欠缺；

（3）在冬季體育文化教育方面重視程度不夠，基礎教育缺乏，相關俱樂部未形成規(guī)模效應，影響范圍較小。

4.2建議

（1）冰雪體育產業(yè)鏈的打造必須建立文化品牌，增強冰雪體育文化的特色化與品牌化建設。要提高我國冰雪體育文化產業(yè)的核心競爭力，除了繼續(xù)堅持打造以冰雪體育文化旅游和冰雪競賽表演為主體的產業(yè)發(fā)展模式之外，還要大力挖掘我國冰雪體育文化的特色與品牌建設，可以考慮不同地域的特色，增強文化的創(chuàng)造力與可持續(xù)發(fā)展能力。

（2）必須從實際出發(fā)，制定符合我國冰雪體育文化實情的文化產業(yè)發(fā)展方針。任何對我國冰雪體育文化產業(yè)夸大其詞和拔苗助長的方式都是不可取的。要正確認識我國冰雪體育文化的發(fā)展實情，充分掌握我國現(xiàn)有的冰雪體育文化產業(yè)的場地、人才、市場、消費、企業(yè)、俱樂部、文化活動等資源數(shù)據(jù)，根據(jù)實際情況制定冰雪體育文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不盲目求快。

（3）以區(qū)域合作謀求長遠發(fā)展。各地政府應加強合作，形成規(guī)模效應和產業(yè)集聚區(qū)，打破傳統(tǒng)的各自為政、競爭大于合作的現(xiàn)狀，注重文化宣傳和傳播路徑。

總之，我國冰雪體育文化產業(yè)鏈的發(fā)展還是個漫長而艱辛的過程，要想使冰雪體育文化真正產業(yè)化還必須依靠政府、社會、企業(yè)、個人等多方面的努力，只有重點培育、個性發(fā)展、特色經(jīng)營才能真正使我國冰雪體育文化產業(yè)發(fā)展在激烈的國際競爭中找到一席之地。

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