王華蓉

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以融合發(fā)展促輿論場(chǎng)有效暢通

王華蓉

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生極大變化，互聯(lián)網(wǎng)成為用戶獲取信息的第一入口，對(duì)既有媒體的沖擊不可小覷。近來，四川省廣元市圍繞“基層工作加強(qiáng)年”加快推進(jìn)地方媒體融合發(fā)展，堅(jiān)定改革信心，成功構(gòu)建起具有地方特色的全媒體矩陣集群，搶占信息傳播制高點(diǎn)和輿論主陣地，不斷尋求主流與民間輿論場(chǎng)的“最大公約數(shù)”，有效暢通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，讓黨和政府的聲音及時(shí)有效地傳遞到基層，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)力。

頂層構(gòu)架——定位準(zhǔn)、思路清

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是我們黨著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。廣元市順應(yīng)時(shí)代和媒體發(fā)展新趨勢(shì)新要求，立足市情和媒體發(fā)展現(xiàn)狀，科學(xué)構(gòu)架，準(zhǔn)確定位，明確思路。

一是思路定位“四堅(jiān)持”。堅(jiān)持正確導(dǎo)向，把堅(jiān)持黨管媒體原則與強(qiáng)化輿論導(dǎo)向和陣地意識(shí)相統(tǒng)一，推動(dòng)主流媒體輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的交融匯合；堅(jiān)持統(tǒng)籌發(fā)展，依托中央、省、市、縣四級(jí)媒體資源，重點(diǎn)打造具有地方特色的主流新媒體平臺(tái)；堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立用戶理念，做到人民群眾在哪里，媒體觸角就延伸到哪里，切實(shí)提高新聞傳播的時(shí)效性和用戶滿意度；堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，把改革與發(fā)展、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融互榮共生發(fā)展相統(tǒng)一，使文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相促進(jìn)。二是發(fā)展布局“一體化”。圍繞“基層工作加強(qiáng)年”，始終按照大網(wǎng)絡(luò)大輿情全媒體的工作格局，樹立一體化發(fā)展意識(shí)，堅(jiān)持市、縣一盤棋，不搞一哄而上，不走重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的路子，實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、手機(jī)、三微一端等融合發(fā)展，打造新型主流媒體、建成新型媒體矩陣集群、形成現(xiàn)代傳播體系。三是工作步驟“三步走”。因地制宜、多元化探索，實(shí)施“一年打基礎(chǔ)、兩年求突破，三年上臺(tái)階”的三步走戰(zhàn)略，計(jì)劃到2015年底，打好基礎(chǔ)，形成結(jié)構(gòu)框架；2016年，實(shí)現(xiàn)突破，走上正軌；2017年，再上臺(tái)階，取得成果。

推進(jìn)融合——措施強(qiáng)、效果實(shí)

從當(dāng)前傳播形態(tài)上看，廣元市網(wǎng)站、微博、微信、QQ等用戶已占全市總?cè)丝诘?0%以上。我們立足做到“人在哪兒宣傳思想文化工作就要做到哪兒，輿論主陣地就要拓展到哪兒”，解放思想，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，務(wù)實(shí)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了“走穩(wěn)走快走好”的目標(biāo)。

一是強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。先后出臺(tái)了關(guān)于加強(qiáng)輿論陣地建設(shè)、媒體融合發(fā)展等相關(guān)文件；由宣傳部牽頭，相關(guān)單位由一把手負(fù)責(zé)，落實(shí)到專門機(jī)構(gòu)，明確分管領(lǐng)導(dǎo)和具體責(zé)任人，確保有人管、有人抓。二是依托項(xiàng)目支撐。將媒體融合發(fā)展納入本地區(qū)“十三五”規(guī)劃，以重點(diǎn)項(xiàng)目為引領(lǐng)，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展。三是拓寬融資渠道。通過財(cái)政專項(xiàng)資金安排、運(yùn)用國(guó)有資本投入、有關(guān)方面籌資等途徑，加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。四是夯實(shí)人才隊(duì)伍。加大新媒體各類人才培養(yǎng)引進(jìn)力度，著力融通用人機(jī)制，解決新聞采編人員身份“雙軌制”問題，實(shí)行“同崗、同權(quán)、同責(zé)、同待遇”，充分調(diào)動(dòng)其積極性和創(chuàng)造性。五是重視管理使用。內(nèi)容生產(chǎn)在“微”字上做文章，覆蓋多個(gè)終端，贏得傳播先機(jī)，切實(shí)增強(qiáng)吸引力感染力。推進(jìn)采編流程集約化、數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)同一信息源，不同媒體多次采編、多次開發(fā)利用、多樣化展示、多介質(zhì)推送，以滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求，即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿，嚴(yán)格內(nèi)部編審制度，完善閱評(píng)監(jiān)督和責(zé)任追究機(jī)制，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。六是嚴(yán)格評(píng)估考核。完善媒體融合發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案，合理設(shè)計(jì)和規(guī)劃實(shí)施項(xiàng)目，納入各級(jí)目標(biāo)考核體系并加強(qiáng)督促檢查，確保發(fā)展目標(biāo)、階段任務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目落到實(shí)處，年終嚴(yán)格考核。

廣元日?qǐng)?bào)全媒體集群工作人員在討論選題。

創(chuàng)新發(fā)展——信心滿、動(dòng)力足

廣元市已經(jīng)形成了廣元日?qǐng)?bào)社“新聞+政務(wù)”、廣元廣播電視臺(tái)“新聞（視頻）+服務(wù)”、市網(wǎng)信辦“政務(wù)發(fā)布和政務(wù)微博微信”各有側(cè)重、互動(dòng)共促的媒體融合發(fā)展格局。已建成包括廣元日?qǐng)?bào)（晚報(bào)）及數(shù)字報(bào)、廣元新聞網(wǎng)、廣元手機(jī)報(bào)、廣元日?qǐng)?bào)（晚報(bào)）官方微博微信、掌門戶手機(jī)客戶端、城市閱報(bào)欄（屏）七大板塊的廣元日?qǐng)?bào)社全媒體集群；搭建起了包括大話利州網(wǎng)站、大話利州手機(jī)客戶端、大話利州微信訂閱號(hào)、IPTV以及多種第三方視聽平臺(tái)的廣元“網(wǎng)絡(luò)廣播電視+”平臺(tái)；發(fā)展完善了包括網(wǎng)上信箱、政務(wù)微博大廳、政務(wù)微信公眾號(hào)、建言獻(xiàn)策論壇、廣元發(fā)布等平臺(tái)的廣元政務(wù)微博微信及網(wǎng)絡(luò)問政發(fā)布體系。同時(shí)，積極與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)全媒體集群、今日頭條手機(jī)客戶端等建立新媒體合作平臺(tái)，通過重構(gòu)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理方式，推動(dòng)內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理有效融合，初步構(gòu)建起具有廣元特色的地方媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體有效融合、實(shí)時(shí)互動(dòng)的立體的全媒體矩陣集群，有效占領(lǐng)和鞏固了網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，掌握了話語主動(dòng)權(quán)。

目前，廣元日?qǐng)?bào)全媒體集群上線運(yùn)行良好，以接地氣的新聞報(bào)道方式和體驗(yàn)式服務(wù)來贏得和留住受眾，微信粉絲量已突破20萬，單條閱讀量多次突破10萬，處于全省紙媒公眾號(hào)排行榜前兩位；新聞客戶端下載量突破3萬，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到10萬，居全省市州前列；同時(shí)，全市各縣區(qū)全部入駐客戶端，實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)在手，廣元全有”。廣元廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)直播點(diǎn)播，大話利州論壇成為全市最大的視聽網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)問政的重要渠道，注冊(cè)會(huì)員超過20萬，日訪問量近20萬次。廣元政務(wù)微博微信集群發(fā)展迅速，在全省率先開通了“微廣元”（騰訊）廣元官方微博，粉絲量達(dá)70萬，在騰訊、新浪平臺(tái)率先建立了民生政務(wù)微博大廳，將縣區(qū)和市級(jí)部門58個(gè)民生賬號(hào)進(jìn)行了一站式統(tǒng)籌整合。在重大活動(dòng)報(bào)道中，各媒體加強(qiáng)互動(dòng)融合，立體化、互動(dòng)式、全天候傳播信息，文字視覺化、數(shù)字可視化、深?yuàn)W道理通俗化，成為報(bào)道的亮點(diǎn)。廣元市媒體融合發(fā)展為協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”、建設(shè)“美麗廣元、幸福家園”凝聚了更多正能量，提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

（作者為四川省廣元市委常委、宣傳部部長(zhǎng)）