吳 婷

江蘇理工學(xué)院黨委宣傳部，江蘇常州 213000

1 《中國好聲音》的傳播特點

當(dāng)前，我國的電視熒屏已進(jìn)入“娛樂狂歡”時代，在諸多電視娛樂節(jié)目中，浙江衛(wèi)視推出的《中國好聲音》（The Voice of China）獨樹一幟。節(jié)目自2012年7月開播以來，屢屢打破大陸電視節(jié)目的收視紀(jì)錄，這得益于節(jié)目獨特的傳播特點。

節(jié)目定位立意高?！吨袊寐曇簟反_立了精準(zhǔn)的定位，作為一檔較高水準(zhǔn)的勵志類音樂評論節(jié)目，《中國好聲音》擺脫了以往娛樂節(jié)目存在的內(nèi)容膚淺、格調(diào)低俗、粗制濫造等弊病，最大限度的傳播正能量，并邀請流行樂壇頂尖的音樂人和歌手擔(dān)任導(dǎo)師，同時優(yōu)秀的參賽選手在一流的平臺淋漓盡致地展現(xiàn)自己的音樂夢想。《中國好聲音》將娛樂精神和文化品質(zhì)巧妙融合，高立意的定位提升了節(jié)目的核心競爭力。

傳播主流價值觀。《中國好聲音》以主流價值觀為導(dǎo)向，通過電視娛樂節(jié)目的載體，向包括青年學(xué)生在內(nèi)的受眾傳播積極進(jìn)取、健康向上的思想觀念和價值取向，在當(dāng)下過度娛樂化、庸俗內(nèi)容甚囂塵上的電視熒屏刮起一股真誠、善意、充滿正能量的清新之風(fēng)，滿足了受眾日益多元化的精神文化需求，引領(lǐng)青年學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，進(jìn)一步推動高校核心價值觀教育取得實效。

個性選手。好聲音的參賽選手大多數(shù)是我們身邊最樸實、最平凡的人，他們其貌不揚(yáng)，但始終懷揣著音樂的夢想。臺灣盲人歌手張玉霞真情演繹鄧麗君的《獨上西樓》，她天籟般的歌喉征服了現(xiàn)場觀眾，得到4位導(dǎo)師的大加贊賞。正是因為張玉霞惟妙惟肖演唱鄧麗君歌曲，在《中國好聲音》第一季巔峰時刻的頒獎典禮中，她獲得了“心靈的歌者”獎。

專業(yè)評委?！吨袊寐曇簟费垖I(yè)導(dǎo)師來傳遞音樂的力量。每位導(dǎo)師作為評委都有明顯的風(fēng)格和個人魅力，并為每位學(xué)員提供自己作為一位前輩的意見和建議?！耙羯?、曲風(fēng)、音域、音調(diào)、B段高音”等音樂專業(yè)詞匯，經(jīng)常被導(dǎo)師們提及，每位學(xué)員都會得到針對性極強(qiáng)的點評。如果多位導(dǎo)師同時轉(zhuǎn)身，不管學(xué)員選擇哪位導(dǎo)師，大家都毫無芥蒂溫暖相擁。

2 《中國好聲音》的正能量傳播對高校核心價值觀教育的影響

作為一檔優(yōu)秀的電視娛樂節(jié)目，《中國好聲音》為人們津津樂道的除了一流的節(jié)目品質(zhì)外，節(jié)目充滿正能量的傳播內(nèi)容更展現(xiàn)出《中國好聲音》高遠(yuǎn)的立意。憑借對主流價值觀的弘揚(yáng)和傳播，節(jié)目獲得極高的收視率，也贏得觀眾的良好口碑，并對高校核心價值觀教育帶來積極影響。

2.1 精良的節(jié)目品質(zhì)，傳播主流價值觀

美國學(xué)者賴特在《大眾傳播：功能的探討》中提出了大眾傳播的教育功能，即大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用。[1]《中國好聲音》的主流價值觀念即“什么是好聲音”，暖心的鼓勵、專業(yè)的指導(dǎo)、追夢的主題等正能量的元素都在傳播著核心價值觀，對大學(xué)生樹立健康的價值取向具有引導(dǎo)作用。比如承載父親音樂夢想的學(xué)員平安用歌聲表達(dá)對祖國的熱愛，向父輩致敬，將音樂送給像爸爸一樣為祖國奉獻(xiàn)了青春的一代人。有“小鄧麗君”之稱的朗嘎拉姆首次挑戰(zhàn)非鄧麗君的歌曲，試圖證明她模仿之外的演唱能力，導(dǎo)師周杰倫評價道：“我推薦她，希望她可以在泰國將中文歌發(fā)揚(yáng)光大。”正是對真、善、美及公平、公正價值原則的弘揚(yáng)，節(jié)目才吸引了優(yōu)秀的學(xué)員、頂級的導(dǎo)師等。

2.2 盲聽盲選的節(jié)目形式，傳播公平公正原則

現(xiàn)階段，大量低俗選秀節(jié)目充斥電視熒屏，早已迷失了音樂本身的初衷?！吨袊寐曇簟反蚱瞥Ｒ?guī)，采用導(dǎo)師背對選手只專注聲音進(jìn)行選擇的方式，重新找尋純粹“聽音樂”的節(jié)目模式。《中國好聲音》獨樹一幟的盲聽盲選節(jié)目形式，導(dǎo)師背對學(xué)員，單純憑借聲音評判優(yōu)劣，避免外貌長相、穿著打扮等外在因素的影響，實現(xiàn)了最大限度的公平和公正，同時完美呈現(xiàn)出尋找“好聲音”、通過“好聲音”來傳播正面價值觀的節(jié)目理念。學(xué)員演唱時，如果導(dǎo)師按下按鈕轉(zhuǎn)身，表示導(dǎo)師被學(xué)員的好聲音征服，并將該學(xué)員納入自己戰(zhàn)隊?！吨袊寐曇簟奉H為新穎的盲聽盲選形式，使得節(jié)目的可看性大大提高，值得稱道的是，節(jié)目傳播公平公正原則也給高校大學(xué)生踐行核心價值觀營造出公開透明的環(huán)境氛圍。

2.3 一流導(dǎo)師的專業(yè)點評，暖心的鼓勵、教育與引導(dǎo)

導(dǎo)師的水準(zhǔn)層次很大程度上影響著節(jié)目的品位和質(zhì)量。一流的導(dǎo)師，不僅是鑒別好聲音的慧眼伯樂，還可以撥動學(xué)員心靈最深處的那根琴弦?！吨袊寐曇簟匪奈辉u委導(dǎo)師都是當(dāng)下聲名顯赫的音樂人，“不僅使節(jié)目有著權(quán)威的衡量標(biāo)準(zhǔn)，更引導(dǎo)著一種主流音樂價值的評判?！盵2]導(dǎo)師劉歡的點評既有對學(xué)員的專業(yè)指導(dǎo)，又有暖心鼓勵。比如對學(xué)員多亮的評價，“你把小情歌唱成了滿懷深情的大情歌，是一個很全面的聲音，既有說服力，又有控制力。你是一個很好的歌手。無論你選擇誰，你的前途一定是光明的?！睂W(xué)員王乃恩的評價，“I Want You!你是中國好聲音，你應(yīng)該值得起這個標(biāo)志。”他一直強(qiáng)調(diào)，歌手是最重要的核心載體，先有好的聲音，沒有好的歌手，其他都無從談起。面對為網(wǎng)絡(luò)游戲演唱主題曲的蒙面自卑女孩，沒有導(dǎo)師轉(zhuǎn)身，劉歡語重心長說道：“今天摘不摘下這個帽子都不要緊，有一點我可以在這里非常充分地鼓勵你，唱歌與長相沒那么大關(guān)系……不要在乎別人怎么講。歌聲最重要。”導(dǎo)師楊坤不加修飾的真性情受到學(xué)員和觀眾的喜愛，黃勇的一首《春天里》，楊坤留下了眼淚，從舞臺上選手的身上，看到了從前自己追尋音樂的坎坷道路。

2.4 學(xué)員追夢的勵志主題，積極的價值導(dǎo)向作用

“娛樂節(jié)目必然要蘊(yùn)含著一定的價值導(dǎo)向和善意取向，承載一定的社會責(zé)任和教育功能，即使是純粹的娛樂，也一定會觸及到精神層面和價值取向，沒有精神支撐的娛樂，是不會長久生命力的?！盵3]《中國好聲音》收獲了“叫好又叫座”的良好口碑，并對青年學(xué)生的思想道德、精神性格產(chǎn)生重要的影響，節(jié)目在價值導(dǎo)向的設(shè)計功不可沒。好聲音學(xué)員征服導(dǎo)師和觀眾的不僅僅是扎實的歌唱功底，更重要的是他們對夢想的堅持，無論遇到什么挫折，都沒有停止追夢的腳步?！吨袊寐曇簟饭?jié)目憑借對“追夢”勵志主題的深度挖掘，與廣大觀眾形成強(qiáng)烈的情感共鳴。在第三季節(jié)目中的歌手南瑪子呷，從大學(xué)時起，就在酒吧演出，雖然身上永遠(yuǎn)只有微薄的路費(fèi)和幾天的飯錢，但無論走到哪兒，他都無法忘記對已故母親的承諾，不愿停止追夢的腳步。在追尋和實現(xiàn)夢想的過程中，充滿了艱辛。學(xué)員感動人心的經(jīng)歷、敢于追夢的勵志故事、哀而不傷的動情歌聲，特別能夠引起作為同齡人的大學(xué)生的共鳴。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人們大學(xué)出版社，1999：114.

[2]殷海晴.中國好聲音熱播的幾點思考[J].新聞愛好者，2013（2）：95.

[3]張書瑞，在視覺文化語境中考察微電影的文化意義[J].電影新作，2014（2）.