黃丹

【摘要】VI設(shè)計(jì)從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，是塑造企業(yè)公眾形象和建立企業(yè)品牌知名度最快捷最有效的途徑。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì) 企業(yè)理念 企業(yè)形象

【中圖分類號(hào)】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）07-0003-02

在整個(gè)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）是最外在、最直接、也是最具有傳播力和感染力的部分。企業(yè)的標(biāo)識(shí)、名稱、廣告語、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動(dòng)與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價(jià)值：包括產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，也都體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值。VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI設(shè)計(jì)從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。

VI設(shè)計(jì)的重要性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一、視覺識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略規(guī)劃的詮釋

視覺識(shí)別系統(tǒng)是以企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)，是CI設(shè)計(jì)中最重要也是最能代表企業(yè)形象的部分。同時(shí)是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

二、視覺識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)與實(shí)現(xiàn)是企業(yè)對(duì)品牌的傳達(dá)是企業(yè)的凝聚力的體現(xiàn)

企業(yè)可通過VI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號(hào)形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。同時(shí)伴隨著VI系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會(huì)效益和經(jīng)營效益。

三、視覺識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)是消費(fèi)者對(duì)品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)可

VI可以說是傳播企業(yè)理念，塑造企業(yè)公眾形象和建立企業(yè)品牌知名度最快捷的途徑，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌化的今天，沒有VI設(shè)計(jì)，會(huì)讓企業(yè)形象迅速淹沒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商海之中。消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度是檢驗(yàn)品牌理念是否準(zhǔn)確的主要標(biāo)準(zhǔn)，品牌理念對(duì)品牌形象以及產(chǎn)品的開發(fā)和營銷計(jì)劃的指導(dǎo)性作用。消費(fèi)者在眾多的商品中，對(duì)商品的選擇主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）商品是否具有說明性：所謂的說明性就是代表企業(yè)的象征圖形和圖案能以具象的造型和圖案來說明意義。更能代表企業(yè)的品牌，更能一目了然地傳達(dá)給消費(fèi)者企業(yè)的信息。（2）商品帶給消費(fèi)者的親切感：企業(yè)的圖案圖形以及企業(yè)的選材一般是活潑可愛的人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或抽象圖案等，在企業(yè)與消費(fèi)者之間傳達(dá)中，是最具有親切感和吸引力，最容易給消費(fèi)者留下愉悅、難忘、幽默風(fēng)趣的好感，可以拉近和消費(fèi)者之間的距離。（3）商品的統(tǒng)一性：企業(yè)品牌和企業(yè)的其他要素要相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，使消費(fèi)者在通過認(rèn)知的過程中感受到企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)在建立個(gè)性的同時(shí)還要與消費(fèi)者和社會(huì)大眾建立起親密的關(guān)系。

在當(dāng)今國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面。