王 穎

一、研究方法

(一)調(diào)查問卷設(shè)計

本文用問卷調(diào)查法驗證前述理論模型。調(diào)查問卷包括三部分，第一部分是校園招聘宣講會現(xiàn)場措施，包括招聘人員著裝、宣講人員身份等方面，如招聘人員著職業(yè)裝，則編碼為1，未選擇某一選項記為0。

該問卷的大部分問題是直接提問的多項或單項選擇題，只有品牌忠誠采用了6個問題的單維度量表，克朗巴哈系數(shù)為0.91，表明有較高的內(nèi)部一致性。由于研究條件有限，未進行重測后的信度檢驗，不過問卷設(shè)計的條目從對校園招聘會的觀察及文獻分析中，調(diào)查前請多位同學(xué)試填，修改，具有較好的內(nèi)容效度。

問卷回收率:100%，樣本量:193，其中女性占58.1%，男性占41.9%;年齡:22占40.7%，21占21.3%，20占5.6%、23占19.1%、24占9.1%、25占3.2%、27占1%。

二、數(shù)據(jù)分析

本研究根據(jù)檢驗假設(shè)的需要，運用spss17.0軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行了分析。

(一)招聘宣講會措施的效果分析

表1 招聘宣講會內(nèi)容及組織策略對畢業(yè)生的總體印象的影響

從表1可得出以下結(jié)論:宣講內(nèi)容中企業(yè)文化對總體印象 (β=0.22，P＜0.05)有影響。

(二)應(yīng)聘者對招聘宣講會總體印象的中介效應(yīng)分析

為了檢驗總體印象可能存在中介作用，需將變量進行相關(guān)性檢驗。

表2 連續(xù)變量之間的相關(guān)分析

從表2可以看出，品牌忠誠與總體印象、熟悉品牌企業(yè)文化均有相關(guān)性;總體印象和熟悉品牌、企業(yè)文化均顯著相關(guān)。因此，自變量和因變量、自變量和中介變量的相關(guān)均成立。接下來我們將檢驗自變量與中間變量的回歸結(jié)果。

表3 回歸分析企業(yè)文化、熟悉品牌對總體印象的影響

如上表，企業(yè)文化對總體印象有顯著影響 (β=0.24，P＜0.01);熟悉品牌對總體印象也具有顯著性 (β=0.39，P＜0.001)，因此模型中自變量對中介變量有顯著性影響得到驗證，接下來用三步回歸的方法檢驗中介效應(yīng)。

三、結(jié)論與討論

本文通過實證分析，得出了以下結(jié)論:總體印象對企業(yè)文化與品牌忠誠之間存在部分中介作用;總體印象對熟悉品牌與品牌忠誠之間無中介效應(yīng)。由于以往研究對校園招聘宣講會的效果及其對品牌宣傳的溢出效應(yīng)缺乏實證檢驗，因此本研究對豐富相關(guān)理論有積極意義。(作者單位:中國礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院)