陳華生浙江省樂清市廣播電視臺(tái)，浙江樂清 325600

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方電視臺(tái)新聞節(jié)目競爭力的提升

陳華生
浙江省樂清市廣播電視臺(tái)，浙江樂清 325600

摘 要目前已經(jīng)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，且是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。各行各業(yè)都在討論“互聯(lián)網(wǎng)+”的話題，互聯(lián)網(wǎng)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們的生活方式、思維方式都帶來了巨大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的這個(gè)大背景之下，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都得到了飛躍性的發(fā)展。本文主要探討的是互聯(lián)網(wǎng)對地方電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來的影響，著重探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目競爭力的提升問題。

關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)；地方電視臺(tái)；新聞節(jié)目；競爭力

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是互聯(lián)網(wǎng)與各項(xiàng)傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合、相融合，從而使各行業(yè)得到新的發(fā)展機(jī)遇，提升行業(yè)競爭力。對于電視臺(tái)新聞節(jié)目而言，特別是地方電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對電視臺(tái)新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，比如說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起使得觀眾打開手機(jī)就能夠看到新聞，以至于越來越少的人去打開電視觀看地方新聞節(jié)目，造成了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率直線下降。但是互聯(lián)網(wǎng)對地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響并不只是負(fù)面的，其中也隱藏了很多發(fā)展機(jī)遇，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要善于抓住這些機(jī)遇，快速出擊，才有可能在競爭力如此之大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地。

1　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的主要變化

正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地，會(huì)有一場硬仗要打，首先最重要的是需要了解地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中隱藏著哪些優(yōu)勢，找到這些優(yōu)勢，順勢而為。

1）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增加了電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得人們的視線從電視以及PC端直接轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使得新聞等傳播實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播和移動(dòng)傳播，這對傳統(tǒng)的新聞傳播來講是一個(gè)沖擊。但是從反面來思考，如果地方電視臺(tái)也相應(yīng)的加大其移動(dòng)客戶端的新聞傳播，例如，建立電視臺(tái)的手機(jī)APP等。

2）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突破了新聞傳播的地域性?；ヂ?lián)網(wǎng)（特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）使得這個(gè)世界變得越來越小，人們的視野也越來越廣，人們獲取信息的能力越來越強(qiáng)大。隨時(shí)隨地獲取新聞信息已經(jīng)是非常普遍是事情。面對這樣的情況，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目就應(yīng)當(dāng)也隨之放開視野，不能僅僅只將視野停放在地方新聞節(jié)目的播報(bào)。

3）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變信息發(fā)布模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都可能是新聞的發(fā)現(xiàn)者，是新聞的播報(bào)者，信息制作不再只是電視臺(tái)或者官方媒體的權(quán)力，信息制作趨向于個(gè)人化。微博、騰訊QQ、博客等等各種新興網(wǎng)絡(luò)模式，使得每個(gè)人都成為了互聯(lián)網(wǎng)的主人，成為了信息發(fā)布的主導(dǎo)者，使得信息多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)促使信息發(fā)布模式的改變也使得地方電視臺(tái)不得不改變自身的信息發(fā)布模式，如果不關(guān)注群體對新聞、信息的關(guān)注度，只一心發(fā)布自認(rèn)為重要的新聞，那么電視臺(tái)新聞節(jié)目必將走向滅亡。

2　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升地方電視臺(tái)新聞節(jié)目競爭力的策略

電視臺(tái)新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨著挑戰(zhàn)，雖然地方電視臺(tái)新聞節(jié)目不具備互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢，但是電視臺(tái)可以采取多種措施，最大限度的來提升收視率、提升競爭力。

1）增加觀眾參與的形式。電視臺(tái)新聞節(jié)目相對于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一個(gè)劣勢就在于電視臺(tái)是單向傳播信息，而互聯(lián)網(wǎng)則增加了與信息受眾的留言互動(dòng)等功能。電視臺(tái)也同樣還可以采取相應(yīng)的方式，增加電視觀眾參與的環(huán)節(jié)，使觀眾能夠表達(dá)自己對所接受信息的感受，電視臺(tái)能夠通過這種感受作為一個(gè)反饋信息，提升新聞制作的效果。而觀眾也能

夠通過參與獲得一定的體驗(yàn)感，增加對電視新聞節(jié)目的關(guān)注與支持。

2）增加新聞的導(dǎo)向性。電視臺(tái)新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中保持并提升自身的競爭力，除了要學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之外，更加要發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播較之于電視新聞節(jié)目沒有的優(yōu)點(diǎn)，因勢利導(dǎo)。比如說，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播缺少導(dǎo)向性，而電視新聞節(jié)目正好又具有導(dǎo)向性的優(yōu)勢，那么電視臺(tái)新聞節(jié)目就要抓住這個(gè)優(yōu)勢，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成良好的社會(huì)輿論，引導(dǎo)人們創(chuàng)造美好的生活，這才是電視新聞節(jié)目應(yīng)該注重的重中之重。

3）增加新聞的權(quán)威性與真實(shí)性。電視臺(tái)新聞節(jié)目有一個(gè)優(yōu)勢是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的信息傳播無法比擬的優(yōu)勢，即是電視臺(tái)新聞節(jié)目具有一定的權(quán)威性，人們對電視新聞節(jié)目有一種天然的信任感?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息發(fā)布、信息獲取的方式和渠道在不斷增多，但是也面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問題，互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布缺少一個(gè)完善的、強(qiáng)有力的監(jiān)督制度。導(dǎo)致信息傳播過程中難免會(huì)存在虛假信息，謠言傳播等等。電視臺(tái)新聞節(jié)目在刪選新聞信息時(shí)，要嚴(yán)格保證新聞信息的準(zhǔn)確性、保證自身電視臺(tái)的權(quán)威性，保證了這一點(diǎn)，地方電視臺(tái)的競爭力也就得到了一定的保障。

3　結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一句名言“最大的危機(jī)，就是不發(fā)展”，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對現(xiàn)有的行業(yè)和領(lǐng)域都造成了巨大的沖擊，但是這樣的沖擊不代表滅亡，而代表了新生。如果不能夠直面這樣的沖擊，不思進(jìn)取、不改變，那么就一定會(huì)走向滅亡。面對改變的最佳辦法，即是改變。

參考文獻(xiàn)

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[2]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2009年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告[EB/OL].（2010-4-14）.

作者簡介：陳華生，工作單位為浙江省樂清市廣播電視臺(tái)。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0063-01