吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道，吉林長(zhǎng)春 130033

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了非常迅速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了人們生活和生產(chǎn)方式的徹底變革。同時(shí)還帶動(dòng)了一大批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)、多媒體電視等等，給新聞傳播帶來(lái)了新的活力。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展時(shí)間較短，其使用過(guò)程中還存在著很多問(wèn)題，因此對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)如何利用其人力、物力和環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的沖擊是當(dāng)前電視新聞面臨的主要問(wèn)題。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，包括了節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目方式兩種，如很多年輕人喜歡在晚上沒(méi)事時(shí)觀(guān)看新聞或者通過(guò)手機(jī)進(jìn)行新聞內(nèi)容的瀏覽，這是傳統(tǒng)媒體所不能夠?qū)崿F(xiàn)的。另外對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，他們只對(duì)某類(lèi)新聞感興趣，不想關(guān)注其他方面的新聞，這些需求可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便的實(shí)現(xiàn)，但是對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)是非常困難的。下面我們就其具體的挑戰(zhàn)進(jìn)行論述。

1.1 電視新聞報(bào)道形式受到挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各個(gè)新聞媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的滾動(dòng)報(bào)道，提高了新聞傳播的時(shí)效性。如2011年日本發(fā)生地震之后，新聞信息首先通過(guò)騰訊平臺(tái)進(jìn)行傳播，而國(guó)內(nèi)電視新聞?dòng)捎诓コ鰰r(shí)間的限制，播出時(shí)間相對(duì)落后。

另外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)電視新聞中使用的采訪(fǎng)形式也給出了極大的挑戰(zhàn)，如記者可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻采訪(fǎng)或者通過(guò)電子郵件進(jìn)行采訪(fǎng)等等，采訪(fǎng)時(shí)間和地點(diǎn)不受空間和時(shí)間的限制。

1.2 電視新聞信息傳播的個(gè)性化受到了挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有應(yīng)用之前，電視媒體能夠利用聲音、圖像以及圖片等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，這是報(bào)紙或者雜志所不具備的，因此電視媒體的個(gè)性化受到了廣大人民群眾的肯定。但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，電視媒體中使用的視頻技術(shù)已經(jīng)不能夠吸引廣大群眾的注意力，特別是年輕觀(guān)眾，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)形淖帧⒁曨l以及音頻等多種不同的格式，群眾可以根據(jù)自己的具體情況進(jìn)行選擇，這是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的。

1.3 電視新聞的受眾面臨著較大的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)情況下人們習(xí)慣了在固定時(shí)間做固定的事情，但是現(xiàn)在年輕人的作息靈活性較大，再加上他們工作性質(zhì)的不同，其能夠觀(guān)看新聞的時(shí)間不同，因此網(wǎng)絡(luò)新聞能夠滿(mǎn)足他們實(shí)時(shí)進(jìn)行閱讀或者觀(guān)看的需求。另外針對(duì)新聞中報(bào)道的不同內(nèi)容，觀(guān)眾能夠在網(wǎng)絡(luò)媒介中進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法，這也是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的功能。由此可以看出電視媒體在新聞互動(dòng)性方面面臨巨大的挑戰(zhàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞節(jié)目可以采取的措施

雖然網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)的電視媒介在新聞傳播中還具有非常重要的作用，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中必須要不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。具體實(shí)施過(guò)程中可以采取以下措施。

2.1 發(fā)揮電視新聞自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

電視新聞經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)具備了非常完善的人員隊(duì)伍，采、編和播人員相互配合默契，確保了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)一部分電視新聞也樹(shù)立了自己的品牌效應(yīng)，擁有了固定的聽(tīng)眾。因此在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中要充分利用其人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，采取各種措施激勵(lì)其員工工作的積極性，并且不斷提高其新聞理論知識(shí)和道德素養(yǎng)，確保新聞節(jié)目質(zhì)量。如央視新聞聯(lián)播近幾年來(lái)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)人才引進(jìn)方式實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目中新鮮血液的注入，改變了傳統(tǒng)新聞聯(lián)播中比較刻板的模式。另外央視新聞聯(lián)播中也增加了民生新聞模塊，實(shí)現(xiàn)了對(duì)百姓生活現(xiàn)狀的報(bào)道。

2.2 加大跟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作

網(wǎng)絡(luò)化是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，電視媒體在確保其節(jié)目質(zhì)量的前提下，也要尋求跟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，探索其網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展的新形勢(shì)。

首先，電視臺(tái)可以通過(guò)跟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的播放，滿(mǎn)足不同群眾的新聞收看時(shí)間和方式的需求，同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)路電視向觀(guān)眾傳送最新的新聞信息。

其次，電視臺(tái)還可以建立自己專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，將節(jié)目預(yù)告等放到網(wǎng)站中，讓廣大群眾能夠通過(guò)網(wǎng)站看到最新的新聞信息，還可以通過(guò)新聞看到后面將要播出的節(jié)目信息等等。

最后，電視臺(tái)還要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跟廣大觀(guān)眾之間的互動(dòng)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段可以實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目跟觀(guān)眾之間互動(dòng)的方式有很多種，用戶(hù)可以通過(guò)微博、微信等方式對(duì)新聞報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。節(jié)目主持人則通過(guò)多群眾評(píng)論的引用實(shí)現(xiàn)對(duì)人們思維的引導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞的輿論互動(dòng)功能。

2.3 合理構(gòu)建電視新聞的話(huà)語(yǔ)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展極大的提升了廣大人民群眾對(duì)自身話(huà)語(yǔ)權(quán)的重視，因此電視媒體在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中要充分抓住群眾的這個(gè)特點(diǎn)，為廣大人民群眾提供一個(gè)發(fā)表自己意見(jiàn)或者講述自身故事的平臺(tái)?？梢圆捎谜嫒颂幘郴蛘呶⒉┰u(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等形式，對(duì)群眾生活中遇到的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，并且進(jìn)行深入的探索，徹底解決人民生活難題。這樣群眾就會(huì)增加對(duì)電視媒體的信任度，遇到困難就能夠第一時(shí)間想到電視媒體，自然而然提高電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響力。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，因此在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，電視新聞要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷進(jìn)行改革，改變傳統(tǒng)電視新聞單一的傳播形式，實(shí)現(xiàn)其傳播內(nèi)容和形式的多樣化和多元性。本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，電視新聞面臨的三個(gè)挑戰(zhàn)，并且結(jié)合電視新聞媒體的特點(diǎn)給出了其可以采取的具體措施，為電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了可以參考的依據(jù)。

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