袁朝旭長(zhǎng)慶油田分公司新聞中心，陜西西安 710018

硬新聞的“軟化”

袁朝旭
長(zhǎng)慶油田分公司新聞中心，陜西西安 710018

摘 要隨著我國(guó)改革的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生產(chǎn)、生活方式及生活觀念發(fā)生了很大變化，對(duì)信息的需求也隨之發(fā)生著改變。形式多樣、寫法靈活的新聞報(bào)道得到了讀者的喜愛，以往過于嚴(yán)肅、寫法生硬的硬新聞在這種形勢(shì)下則需要進(jìn)行“軟化”。本文簡(jiǎn)要分析硬新聞“軟化”的必要性、重要意義和方法。

關(guān)鍵詞硬新聞；軟化；語言平實(shí)化

在新聞學(xué)上，新聞按照不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的劃分。從新聞報(bào)道內(nèi)容或報(bào)道對(duì)象來講，“題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞”謂之“硬新聞”；人情味較濃、趣味性較強(qiáng)的社會(huì)新聞如娛樂新聞、體育新聞等則歸之于“軟新聞”。

硬新聞和軟新聞在報(bào)道內(nèi)容、方法和形式上存在諸多差異，在傳播效果上也各有所長(zhǎng)。硬新聞對(duì)于一個(gè)社會(huì)保持穩(wěn)定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)、形成主流文化有著重要的作用，人們讀報(bào)首要的目的是掌握社會(huì)發(fā)展的潮流、趨向，了解思想、文化變遷，獲知與自己工作、生活息息相關(guān)的重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技和文化信息等信息；而軟新聞則由于它的趣味性以及輕松活潑的表現(xiàn)形式迎合了受眾的需求，受到了大眾的歡迎。

隨著我國(guó)改革的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了較大變化，對(duì)信息的需求也隨之改變。新聞作為傳播信息的重要載體，也發(fā)生著相應(yīng)的變化，形式多樣、寫法靈活的新聞報(bào)道越來越得到讀者的喜愛。在這種形勢(shì)下，用來報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事等方面的硬新聞迫切地需要轉(zhuǎn)變以往過于嚴(yán)肅、生硬的表現(xiàn)形式，改變居高臨下的傳播姿態(tài)，將硬的面孔“軟”下來，從而吸引讀者，達(dá)到較好的傳播效果。因此，實(shí)現(xiàn)硬新聞的“軟化”，提高新聞的可讀性和吸引力，已經(jīng)成為一種必然的選擇。

硬新聞的“軟化”，就是在保持新聞內(nèi)容基本不變的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)、改變傳播模式和方法，以提高新聞的可讀性，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

實(shí)現(xiàn)硬新聞的“軟化”，筆者建議可從以下幾個(gè)方面著手。

1　軟策劃

軟策劃是硬新聞“軟著陸”的第一步。要增加硬新聞的可讀性，就需要將報(bào)道的視點(diǎn)降低，不要老是高高在上，要透視大世界的小人物以及大背景下的小事件，“以小見大”進(jìn)行硬新聞的軟策劃。要盡可能從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘鮮活的新聞事件，將新聞報(bào)道和老百姓的工作、生活聯(lián)系起來，抓住讀者的興趣點(diǎn)，這樣才能引起讀者的關(guān)注。

硬新聞的內(nèi)容是不能改變的，但是切入點(diǎn)是可以選擇的，報(bào)道形式是可以改變的。只要新聞報(bào)道能抓住老百姓關(guān)注、感興趣的新聞點(diǎn)，報(bào)道就可以鮮活起來?！耙孕∫姶蟆笔切侣剬懽髦谐Ｓ玫姆椒ǎ谟残侣劇败浕狈矫嫱瑯悠鹬匾饔?。記者可以通過對(duì)一個(gè)具體的“點(diǎn)”上的新聞事實(shí)的報(bào)道，從中挖掘出大的主題，凸顯新聞價(jià)值。這樣上至國(guó)家大的方針政策，下到一個(gè)企業(yè)的部署、規(guī)劃，都可以從普通人和平常事上反映出來，使新聞作品更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

以筆者所在的企業(yè)報(bào)為例，每年都要采寫貫徹落實(shí)會(huì)議精神及規(guī)章制度等方面的稿件，如果僅僅從宏觀上寫如何貫徹落實(shí)，只能是泛泛而談，提不起讀者的興趣；如果從一個(gè)員工切入，寫他貫徹會(huì)議精神或者規(guī)章制度的具體事例，就可以以小見大，將新聞報(bào)道寫的充實(shí)飽滿。在報(bào)道貫徹落實(shí)中國(guó)石油“反違章六條禁令”時(shí)，一篇報(bào)道獨(dú)辟蹊徑，通過描寫采油廠幾個(gè)員工在乘坐大巴途中制止不安全行為，從側(cè)面展示了“反違章六條禁令”在員工中入腦入心入行，發(fā)表后引起了廣大讀者的強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

2　軟包裝

商品可以包裝，硬新聞“軟化”同樣也可以進(jìn)行包裝。同樣的一篇新聞，采用不同的報(bào)道形式就會(huì)產(chǎn)生不同的報(bào)道效果，新穎獨(dú)特的報(bào)道形式能讓觀眾耳目一新。硬新聞實(shí)現(xiàn)軟著陸需要形式的包裝，可以通過改進(jìn)報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞的可讀性及親和力，使“硬新聞”更容易被人所接受。

以時(shí)政新聞為例，基本都是圍繞活動(dòng)議程、領(lǐng)導(dǎo)講話、重點(diǎn)工作部署等方面來進(jìn)行，“記者寫出的稿子往往高高在上，語氣冰涼刻板。長(zhǎng)此以往，便形成了一套固定的模式，程式化、冗長(zhǎng)、乏味、令讀者望而生厭?！盵1]硬新聞“軟化”就是治療這個(gè)頑疾的重要方法。記者采寫時(shí)政新聞不要僅僅局限于完成簡(jiǎn)單的活動(dòng)或會(huì)議報(bào)道，而是要在吃透精神的前提下，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行軟包裝，要多捕捉典型細(xì)節(jié)、典型畫面、典型場(chǎng)景、典型人物和典型語言等，用特寫、新聞故事、現(xiàn)場(chǎng)短新聞、答記者問等多種體裁寫作，從而增加新聞報(bào)道的吸引力，提高新聞宣傳的效果。

3　語言平實(shí)化

硬新聞“軟化”既要在內(nèi)容上從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變動(dòng)中挖掘軟性內(nèi)容，也要改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、時(shí)政等新聞報(bào)道高高在上的姿態(tài)，使語言平實(shí)化，“將傳播語態(tài)從宣傳說教轉(zhuǎn)變?yōu)橛H和鮮活， 以改進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作，使其更有活力和生命力?！盵2]

語言平實(shí)化是硬新聞“軟化”的重要手段。語言平實(shí)化要求新聞作品行文質(zhì)樸自然，多用通俗易懂的語句，少用晦澀難懂的詞語；多用簡(jiǎn)潔明快的語句，少用或不用冗長(zhǎng)拖沓的語句。

以筆者所在的企業(yè)報(bào)為例，油氣生產(chǎn)中的勘探、評(píng)價(jià)、產(chǎn)建、采油技術(shù)等是新聞報(bào)道經(jīng)常需要涉及的題材，但因?yàn)閷I(yè)性太強(qiáng)，如果滿篇都是讓人晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，就會(huì)顯得枯燥乏味，讓讀者如看天書。在新聞寫作中，作者必須將這些難懂的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成深入淺出、通俗易懂的語言，才能吸引讀者的興趣。

硬新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正的優(yōu)點(diǎn)，加之軟化后貼近大眾的報(bào)道視角、新穎的報(bào)道形式、平實(shí)的報(bào)道語言，可以增加新聞作品的可讀性，產(chǎn)生更好的傳播效果。需要注意的是，硬新聞的“軟化”也要尊重新聞傳播規(guī)律，注意分寸的把握，要在保持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性等基礎(chǔ)上適度地進(jìn)行軟化，絕不能摒棄硬新聞的優(yōu)點(diǎn)，一味地軟化。

參考文獻(xiàn)

[1]肖宛明.讓“硬新聞”軟化[J].新聞三昧，2004（04）.

[2]張高峰.“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道啟示——《從中國(guó)海洋石油報(bào)》談起[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2013（22）.

作者簡(jiǎn)介：袁朝旭，工作單位為長(zhǎng)慶油田分公司新聞中心。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0015-02